基于VI要素的品牌專賣店室內(nèi)裝飾手法創(chuàng)新＊

張書鴻

郭劍

東北大學(xué)，沈陽 110819

視覺傳達(dá)是企業(yè)形象、企業(yè)文化傳播的主要途徑，品牌專賣店空間是商業(yè)類展示空間的重要組成部分，視覺識別基本要素就是最基本的、相對穩(wěn)定的、固定的要素，如名稱、店徽、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、裝飾圖案、員工形象，等等?；疽匾坏┐_定，無論應(yīng)用到什么物品和媒體上，都可以保持其固有的特性，并呈現(xiàn)出穩(wěn)定的形態(tài)、色澤、肌理和構(gòu)成關(guān)系。只有這樣，才能造成統(tǒng)一的、持久的視覺效果，才能形成和保持品牌的形象與個性。

一、基于VI要素的品牌專賣店空間及界面裝飾

運(yùn)用VI視覺元素和符號進(jìn)行專賣店空間的室內(nèi)裝飾設(shè)計，是專賣店空間界面裝飾手法的一個全新著手點。以此可以更加完整地強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化特色和品牌特征，使專賣店空間兼具視覺上的愉悅和相應(yīng)的文化內(nèi)涵。

1.標(biāo)識和字體的應(yīng)用

通常情況下，可以將標(biāo)識和字體應(yīng)用到形象墻和指示系統(tǒng)中，也可以直接應(yīng)用于空間界面。比如，利用VI形成墻面或天花的視覺中心。還可以進(jìn)行圖案化處理，用漢字、字母進(jìn)行藝術(shù)變形，如尺度的變化、形狀的轉(zhuǎn)化、顏色的擴(kuò)展、位置的調(diào)整，等等。但VI的總體意象不變，起到強(qiáng)化品牌個性、宣傳企業(yè)文化的作用。比如，將PUMA標(biāo)志中動物的形象和顏色，轉(zhuǎn)化成界面中的導(dǎo)視系統(tǒng)，同時在顏色上與標(biāo)志顏色保持一致（見圖1、圖2）。又如， Au Bon Pain三明治專賣店將標(biāo)志文字中的字母應(yīng)用在店面的護(hù)欄上（見圖3），實現(xiàn)了功能和形式的結(jié)合。

圖1 PUMA標(biāo)志①

圖2 將PUMA標(biāo)志轉(zhuǎn)化成導(dǎo)視系統(tǒng)中的指示性符號②

圖3 Au Bon Pain三明治專賣店將標(biāo)志文字作為護(hù)欄③

2.VI色彩運(yùn)用

VI標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)視覺形象的一個重要窗口。VI標(biāo)準(zhǔn)色的選擇，包括了與品牌對應(yīng)的人群的年齡、心理需求，同時也與地域有關(guān)[1]。運(yùn)用VI標(biāo)準(zhǔn)色擴(kuò)展到空間界面設(shè)計，能夠增加空間的主題性，與視覺系統(tǒng)產(chǎn)生呼應(yīng)關(guān)系。比如，7&11便利店利用標(biāo)識中提煉出的三種顏色貫穿于室內(nèi)界面中（見圖4、圖5），成為聯(lián)系整個便利店的元素。

圖4 7&11便利店標(biāo)識中提煉出三種顏色④

圖5 7&11便利店標(biāo)識中三種顏色貫穿在天花上⑤

3.圖案和肌理的拓展

有些VI系統(tǒng)中，還包括特殊的圖案和肌理元素。利用這些圖案或肌理作為室內(nèi)空間設(shè)計的元素，結(jié)合材料和功能進(jìn)行變化，能夠拓展企業(yè)的視覺形象。比如，F(xiàn)&H護(hù)膚品專賣店從其標(biāo)志中提取的圓形圖案（見圖6），體現(xiàn)在其店內(nèi)天花與展柜上（見圖7），在轉(zhuǎn)化的過程中，結(jié)合裝飾材料的特點和功能布局，如燈位的間距，在形式上進(jìn)行了拓展。

圖6 F&H護(hù)膚品專賣店標(biāo)志⑥

圖7 從標(biāo)志中提取圓形元素擴(kuò)展在天花與展柜上⑦

二、VI要素在品牌專賣店室內(nèi)設(shè)計的演繹手法

尹定邦先生主編的《設(shè)計學(xué)概論》提到，設(shè)計的藝術(shù)手法主要有借用、解構(gòu)、裝飾、參照和創(chuàng)造[2]。我們將這幾種設(shè)計手法，結(jié)合餐飲空間的特點，總結(jié)出適合餐飲空間設(shè)計的借用、解構(gòu)、參照和整合四種設(shè)計手法。

1.借用

肖似型符號是指室內(nèi)符號（式樣）與指代對象之間存在著共同的性質(zhì)，二者在某方面有相似性[3]。借用VI元素進(jìn)行室內(nèi)裝飾設(shè)計，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化和空間的裝飾語言充分地融合在一起。常見手法有：圖案借用、色彩借用、文字借用、吉祥物借用。比如，勞力士專賣店展臺的背景，就是對標(biāo)識文字的借用（見圖8）；香奈兒標(biāo)志（見圖9）與其專賣店空間的設(shè)計（見圖10），就在形式和色彩上保持了一致性，這是對企業(yè)視覺形象色彩借用的典型案例。

2.解構(gòu)

單純借用VI元素表現(xiàn)，在室內(nèi)空間中有時會顯得單調(diào)、乏味。所以，設(shè)計中同時采用分解、顛倒、變異和重構(gòu)等手法，可以在室內(nèi)和界面上演繹出裝飾的效果。比如，舞蝶專賣店設(shè)計采用解構(gòu)的手法，將蝴蝶身體的元素嫁接到室內(nèi)陳設(shè)家具中，地面的鋪裝也采用蝴蝶花紋的重組（見圖11），就達(dá)到了非常好的視覺效果。

圖8 勞力士專賣店展臺背景對標(biāo)識文字的借用⑧

圖9 香奈兒標(biāo)志⑨

圖10 香奈兒專賣店對標(biāo)志顏色的借用⑩

3.參照

圖11 舞蝶專賣店從蝴蝶中提取的元素制成家具和地面鋪裝

參照作為一種設(shè)計方法，包括隱喻型參照和類比型參照。隱喻型參照不拘泥于VI的表象，而是根據(jù)原有的意象，用概括、提煉的方法讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想。類比型參照相對直觀，具有一目了然的效果。比如，三宅一生服裝專賣店就屬于隱喻型參照，它的室內(nèi)裝飾運(yùn)用了大量光亮的自由曲面（見圖12），體現(xiàn)了解構(gòu)主義風(fēng)格，這與三宅一生的看似無形卻疏而不散的品牌形象相對應(yīng)，對這個品牌起到了很好的塑造作用。

圖12 三宅一生服裝店解構(gòu)主義風(fēng)格是對品牌的隱喻型參照

4.整合

在餐飲空間室內(nèi)裝修設(shè)計中，簡單地將平面元素與空間造型整合，有可能造成視覺上的貧乏、單調(diào)，甚至矛盾沖突，這就需要巧妙地應(yīng)用整合手段。在這里，我們將整合的方法歸納為以下三種。

（1）多樣性整合。根據(jù)VI元素中的形態(tài)特征、構(gòu)圖動勢和符號樣式，將其與空間界面進(jìn)行多樣性整合。這種多樣性整合,是利用類比法對VI元素進(jìn)行同類擴(kuò)展[4]。比如，VI元素中，圖形有可能轉(zhuǎn)化為室內(nèi)燈具，VI元素也有可能成為空間界面的立體型、半立體型裝飾物，其形態(tài)特征還可以結(jié)合裝飾材料的做法，產(chǎn)生多種表現(xiàn)形式，形成多樣、統(tǒng)一的室內(nèi)環(huán)境。又如，鱷魚服飾專賣店設(shè)計從視覺形象中提取了鱷魚的元素，將其分別用在室內(nèi)界面上，演繹成壁紙、天花、地毯、燈具和飾品，實現(xiàn)了視覺形象轉(zhuǎn)化中的多樣化與統(tǒng)一性，增強(qiáng)了專賣店室內(nèi)風(fēng)格的整體感（見圖13）。

圖13鱷魚服飾的標(biāo)識形象綜合應(yīng)用到壁紙、天花、地毯、燈具和飾品中

（2）系列性整合。為了避免使用VI元素在空間和界面裝飾效果上的單調(diào)性，應(yīng)該在主題不變的情況下，擴(kuò)展VI元素的視覺系統(tǒng)性。比如，色彩可以擴(kuò)展成系列化，便于在不同的空間使用不同的配色方案；圖形、圖案也可以有擴(kuò)展設(shè)計，像法國LV品牌就有多種圖形、圖案，在其店面和室內(nèi)裝飾時就有多種背景圖案可供選擇。根據(jù)空間和界面的不同特點，還可以借用裝飾材料特殊的工藝、表面肌理，實現(xiàn)VI元素在空間和界面運(yùn)用中系列化的特點。比如，Hermès（愛馬仕）品牌店用色彩進(jìn)行了一系列擴(kuò)展性設(shè)計，符合多樣化與統(tǒng)一性的形式法則，深化了專賣店的主題性，營造了唯美飄逸的視覺效果，呈現(xiàn)出一幅幅靜止的動態(tài)畫面（見圖14），給人留下豐富的遐想空間。

圖14 Hermès（愛馬仕）品牌店利用一系列的色彩展示產(chǎn)品

圖15 Marni時裝專賣店從服裝中提取元素設(shè)計的空間

（3）整體性整合。利用VI要素轉(zhuǎn)化成室內(nèi)裝飾裝修的形式語言，是一個借用、解構(gòu)、參照以及創(chuàng)新的整合過程。首先，是空間的統(tǒng)一性。運(yùn)用一種形式語言或一個場景，將專賣店的商品與所在空間統(tǒng)一起來（見圖15），甚至包括品牌產(chǎn)品的元素（見圖16）。第二，室內(nèi)環(huán)境及界面裝飾的整體性完全與VI要素相吻合。包括裝飾材料樣式的選用（見圖17）、界面裝飾圖案、字體的統(tǒng)一樣式、系列性色彩的運(yùn)用，等等。第三，專賣店空間內(nèi)部的展柜、陳設(shè)、擺件和掛件等，甚至包括服務(wù)人員的服飾，統(tǒng)一按照VI設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行配置。

圖16 Marni時尚店服裝

圖17 LV專賣店建筑表皮的裝飾元素與標(biāo)識一致

三、結(jié)語

運(yùn)用VI要素進(jìn)行專賣店空間和界面的裝飾設(shè)計，能完整地將二維信息轉(zhuǎn)化成三維元素，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)文化的視覺形象，達(dá)到企業(yè)進(jìn)行品牌傳播、品牌推廣的目的。對于商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計來說，VI要素成為設(shè)計師一個全新的著手點，借用、參照、解構(gòu)VI平面要素，并將其與室內(nèi)設(shè)計的一般方法進(jìn)行整合，可以達(dá)到功能需求與企業(yè)文化宣傳之間的高度統(tǒng)一，為企業(yè)專賣店創(chuàng)造主題鮮明、內(nèi)涵豐富、別具一格的室內(nèi)空間環(huán)境。

注釋

③圖片源自http://www.caaad.com/tuku/qtdq284_201101/534_2.html.

⑥⑦圖片源自http://chgq1020.blog.163.com/blog/static/1378276262011316114058698/.

[1]徐巧，谷小澤.淺析品牌視覺形象設(shè)計中的設(shè)計元素語意[J].商場現(xiàn)代化，2012（7）：30.

[2]尹定邦，龔紹石，柏立.設(shè)計學(xué)概論[M].長沙：湖南科技出版社，1999：43-45.

[3]尼躍紅.室內(nèi)設(shè)計形式語言[M].北京：高等教育出版社，2003：26.

[4]羅玲玲.建筑設(shè)計創(chuàng)造能力開發(fā)教程[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2003：101-102.