共鳴效果：“綠化版”美劇的逆襲之道

劉強(qiáng) 趙晨妹

摘 要：美劇在中國的跨文化傳播，經(jīng)歷了從電視媒體向網(wǎng)絡(luò)過渡，且火爆網(wǎng)絡(luò)的過程。隨著2014年上半年幾部美劇從網(wǎng)絡(luò)下架，美劇將在央視以“綠化版”姿態(tài)登陸的消息時(shí)有流傳。本文試圖結(jié)合電視“涵化”效果研究中的共鳴理論，提出了美劇改造的法則，即從價(jià)值觀、翻譯入手，從分級(jí)制度探索，從跨屏傳播著眼，為美劇在電視平臺(tái)的振興尋找可行路徑。

關(guān)鍵詞：共鳴；美??；涵化；網(wǎng)絡(luò)；電視平臺(tái)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）11-0096-02

2014年4月，《生活大爆炸》《傲骨賢妻》《海軍罪案調(diào)查處》《律師本色》等4部美劇從各視頻網(wǎng)站下架。隨后傳出央視擬引進(jìn)美劇《生活大爆炸》，將其做“綠色化”處理后登上熒屏，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)積極健康的新版本。本文試圖從涵化效果理論的共鳴效果研究入手，分析以電視媒體為播出平臺(tái)的“綠色化”美劇的“崛起之路”。

一、新媒體環(huán)境下的美劇傳播與“涵化”效果

涵化理論（Cultivation Theory）最早由美國學(xué)者喬治·格伯納提出，又稱培養(yǎng)理論、教養(yǎng)理論，涵化假設(shè)、涵化分析。電視的“涵化”效果就是通過重復(fù)、累積、互動(dòng)的過程，潛移默化地塑成人們的世界觀、價(jià)值觀和角色認(rèn)同。“電視觀眾有關(guān)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的觀念更接近于電視所表述的符號(hào)現(xiàn)實(shí)，而并非客觀現(xiàn)實(shí)”[1]。簡言之就是看電視越多，受其影響越大。

從20世紀(jì)80年代初始，以《大西洋底來的人》《加里森敢死隊(duì)》《俠膽雄獅》為代表的多部美劇登陸央視，引爆了收視熱潮。隨著新世紀(jì)到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)看美劇成了劇迷們最平常和最重要的渠道。《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截止2014年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億”[2]。在這種格局下，央視引進(jìn)美劇遭遇收視“滑鐵盧”就成了常態(tài)：無論是2003引進(jìn)的《兄弟連》，2004年引進(jìn)的《CSI犯罪現(xiàn)場調(diào)查》，2005年引進(jìn)的《絕望的主婦》和《人人都愛雷蒙德》，還是2010年引進(jìn)的《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》……都陷入了收視低谷。

網(wǎng)絡(luò)具有電視媒介不可比擬的優(yōu)勢，它摒棄了傳統(tǒng)媒體單向度的“傳—受”關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了傳者與受者雙向的互動(dòng)式傳播，呈現(xiàn)出游牧化、流動(dòng)性的狀態(tài)，受眾可以點(diǎn)擊觀看任意一部心儀的美劇，自由度極大。雖然涵化理論創(chuàng)始之初針對(duì)的是電視線性傳播方式，但在貌似瓦解了傳統(tǒng)媒體意識(shí)桎梏的新媒體家園，受眾依然困陷在對(duì)信息的認(rèn)知和評(píng)判中，不斷累積著對(duì)行為準(zhǔn)則和現(xiàn)實(shí)生活的看法?！昂且粋€(gè)包含學(xué)習(xí)與建構(gòu)兩個(gè)過程的心理歷程，涵化效果并非由電視導(dǎo)致，而是要經(jīng)過信息獲得這個(gè)中介變量[3]。學(xué)習(xí)的投入程度、獲得的經(jīng)驗(yàn)都會(huì)影響到受眾所建構(gòu)的主觀真實(shí)。特別是媒介所播放的內(nèi)容、發(fā)表的觀點(diǎn)與個(gè)人所持觀點(diǎn)相一致或相近時(shí)，涵化效果會(huì)有顯著擴(kuò)大的趨勢——這正是格伯納后來補(bǔ)充的“共鳴”觀點(diǎn)。可以說，媒介通過信息，潛移默化地塑造著社會(huì)文化，影響著人們價(jià)值觀和行為方式。

由于沒有過嚴(yán)的審查制度，美劇在網(wǎng)絡(luò)上的播出基本上是以原生態(tài)呈現(xiàn)的。雖然絕大部分美劇具有積極、樂觀、博愛、誠信的普世價(jià)值觀，但作為跨文化傳播文本，其呈現(xiàn)的某些西方價(jià)值理念和意識(shí)形態(tài)是與中華傳統(tǒng)道德觀相左的，比如暴力和情色就常常被作為劇情推進(jìn)的潤滑劑。美劇的受眾群主要集中在青少年，這部分人選擇收看美劇的主要因素是故事邏輯縝密、情節(jié)精彩、娛樂性強(qiáng)。在格伯納看來，娛樂內(nèi)容是最可能發(fā)揮涵化效果的。雖然目前沒有任何有力證據(jù)證明媒體是引發(fā)暴力色情事件的唯一根源，但媒體、社會(huì)還是應(yīng)該認(rèn)識(shí)到涵化效果的力量，盡可能發(fā)揮“教養(yǎng)”的功能，以主流價(jià)值觀引領(lǐng)受眾產(chǎn)生“共鳴”，達(dá)到在思想意識(shí)上同真、善、美的契合。

二、遵從涵化效果理論，改造美劇

電視媒體既要“綠化”美劇，又要贏得受眾的認(rèn)可，首當(dāng)其沖的是要保留美劇的“原味”，這體現(xiàn)在對(duì)美劇正向價(jià)值觀的最大保存和翻譯配音的原生態(tài)呈現(xiàn)。

電視劇作為跨文化文本，通過主流媒體進(jìn)行傳播，接受改造是必然。這不是中國的獨(dú)創(chuàng)，它符合全球文化交流的趨勢。據(jù)傳，首次在美國主流電視臺(tái)播出的中國宮斗劇《甄嬛傳》也經(jīng)歷了“重造”，從原來76集被縮減成6集，除了配音外，其音樂也由美國團(tuán)隊(duì)重新制作。與央視以往改造美劇不同，《甄嬛傳》的美版改造注重藝術(shù)性和真實(shí)性，而不是被生硬地剪輯和翻譯。有報(bào)道稱，為美版《甄嬛傳》配音的都是當(dāng)?shù)氐娜A人，由此來化解中西文化沖突造成的影片失真感。

早期涵化理論認(rèn)為受眾心理變化是簡單而抽象的。新媒體是非線性傳播，受眾的分層更細(xì)密，心理變化更多元，他們不會(huì)再被動(dòng)地接受道德教育和思想灌輸，而更傾向于批判式認(rèn)知。因此，電視媒體如何改造并營銷“綠化版”美劇，讓更多的觀眾主動(dòng)接受并喜愛，就成了中方制作人員必須面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

1.制定明晰的價(jià)值觀標(biāo)準(zhǔn)與翻譯規(guī)范化

在全球文化多樣性、多元性大潮中，從事文化傳播，要具備開放和包容的心態(tài)。費(fèi)孝通先生曾提出著名的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”理論。既然要做美劇的跨文化傳播，就必須承認(rèn)美劇所傳達(dá)的價(jià)值觀是開放、多元的，在“各美其美，美人之美”的基礎(chǔ)之上，然后結(jié)合媒介的涵化理論，將我們所強(qiáng)調(diào)并推廣的社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合進(jìn)去。

這種融合，是在表達(dá)世界文化的中國價(jià)值觀。一方面推崇美劇傳遞的博愛、誠信、正義、良知和家庭觀念等，一方面又要對(duì)資產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀存在的分歧和矛盾做“化”的處理，即做藝術(shù)化、德育化的處理。這需要剪輯者、翻譯者拋開物我二元對(duì)立的觀念，不以征服為目的，而以化育為目標(biāo)，潤物無聲中，讓不恰當(dāng)?shù)奈鞣接^念轉(zhuǎn)化為有益、有用、順理、入心的主流價(jià)值觀。畢竟，一種價(jià)值觀如果不能真正轉(zhuǎn)化為民眾全身心接納的價(jià)值認(rèn)同，終究是沒有生命力的。而不論如何改造美劇，都要遵循一個(gè)最低標(biāo)準(zhǔn)的原則，就是劇情合理、邏輯縝密、情緒順暢。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之上，即便是做大幅度的改造，也不至于造成劇情的失衡斷裂。

另外，翻譯及配音的失敗是造成央視美劇歷次滑鐵盧的主要原因。因此，在未來的美劇改造中，制作方需借鑒網(wǎng)絡(luò)字幕組的成功之處，在語言風(fēng)格的表達(dá)上既符合國人生活用語習(xí)慣，又要恰好地傳達(dá)出美式語言的幽默風(fēng)趣；在配音方面，盡量遵從美劇原有的風(fēng)格，建議可尋找在美國生活過的“海歸”來配音，在似像非像中平衡中西文化的差異。

2.制定分級(jí)播出制度或限制播出時(shí)段

美劇在央視的屢次失利，還源于受眾定位不清晰——在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從電視臺(tái)看劇的和從視頻網(wǎng)站看劇的人群本不是一類人。再加上人為對(duì)美劇實(shí)施了強(qiáng)制性、非藝術(shù)性的“綠化”，真正的美劇受眾更會(huì)遠(yuǎn)離電視。

美劇的魅力很大程度在于細(xì)節(jié)，而很多細(xì)節(jié)就在于臺(tái)詞的精妙和幽默。但尷尬的問題也在于，美劇臺(tái)詞往往是葷素不忌，如果被“改造”、“綠化”，就全然失去了樂處和風(fēng)格；但如果不加改動(dòng)和刪減，又擔(dān)心未成年人會(huì)把美劇中的場景當(dāng)做現(xiàn)實(shí)的范本，遵從劇中人的生活準(zhǔn)則，由此對(duì)其價(jià)值觀、人生觀的建構(gòu)造成不良影響。這不是危言聳聽，正如李普曼在他的名著《輿論學(xué)》中提到“身外世界與腦中圖景”這個(gè)命題，即媒介會(huì)影響人們‘腦中的圖畫”。電視也正是通過潛移默化，不知覺中涵化、教養(yǎng)著觀眾的價(jià)值觀和現(xiàn)實(shí)觀。

因此，若是想讓美劇既做到“無害”，又能達(dá)到很好的播出效果，可以考慮根據(jù)受眾的特點(diǎn)，分時(shí)段播出。美國在2006年就建立了電視節(jié)目分級(jí)制度，以收視者的年齡及是否需要收視干預(yù)為標(biāo)準(zhǔn)，把電視劇分了七級(jí)。為了防止電視劇被不該看的人看到，明確規(guī)定如何清楚標(biāo)示，連什么時(shí)間播放都有明確規(guī)定或建議。雖然分級(jí)制度在我國還未實(shí)現(xiàn)，但電視臺(tái)可以通過限制時(shí)間段播出來達(dá)到讓美劇的相關(guān)受眾擇時(shí)觀看，既免除非美劇觀眾的無效收看，更可以避免難以刪減的暴力、情色內(nèi)容對(duì)未成年人的不良影響。

3.全媒體時(shí)代美劇從網(wǎng)絡(luò)到電視的旅行——離不開跨屏傳播

在新媒體環(huán)境下，受眾的身份從被動(dòng)接受的觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇，成為了“搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對(duì)話者、交談?wù)摺盵4]。

當(dāng)下美劇的忠實(shí)受眾生存在網(wǎng)絡(luò)，因此，電視平臺(tái)的美劇播出也必須借助全媒體的力量，才能打響硬仗。網(wǎng)絡(luò)受眾有個(gè)普遍的特征，就是呈現(xiàn)出“碎片化”接受。對(duì)同一部劇集，不同受眾所關(guān)注的點(diǎn)呈現(xiàn)出多樣化，其產(chǎn)生的立場和觀點(diǎn)也是離散化、多元化的。他們習(xí)慣在觀看電視劇之前就做好互動(dòng)的心理準(zhǔn)備，既帶著批判意識(shí)，又釋放出更大的參與熱情。

電視播出美劇若是期望造成較大的影響力，不妨利用全媒體平臺(tái)營造“圍觀”效應(yīng)，發(fā)動(dòng)廣大受眾參與互動(dòng)，即便是在運(yùn)行之初招來眾多美劇迷的責(zé)難，也好過劇集播出后平淡無響。多屏聯(lián)動(dòng)的作用是以多倍的效力、極高的到達(dá)率將美劇推送到受眾面前，受眾的互動(dòng)又深入融合形成廣泛輿論，由此將美劇的影響力推至高點(diǎn)，激發(fā)更多受眾的觀看熱情。這種互動(dòng)式的“圍觀”在某種意義上是種冒險(xiǎn)，如果改造后的美劇藝術(shù)性強(qiáng)，很有可能會(huì)大大推高收視率，并形成良好口碑；但假若此次改造如以往，劇情既割裂，翻譯配音又寡淡，那么即便運(yùn)用了全媒體攻勢，收獲的也會(huì)是更多的罵名。

三、小 結(jié)

涵化關(guān)系從早前線性的、單向的、整體的，發(fā)展為新媒體語境下的動(dòng)態(tài)的、多元的、分流的。涵化理論在應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，但其所揭示的內(nèi)容，依然具有強(qiáng)大的生命力；涵化模式雖然出現(xiàn)了新變化，但其理念卻更加具有闡釋力和寬容度。在新模式下，受眾不再滿足于你傳我受，而是帶有批判意識(shí)地主動(dòng)思考、熱烈參與。這種情況下對(duì)美劇進(jìn)行“綠化”，是美劇跨文化傳播的一次新實(shí)驗(yàn)。若要尋求傳播效果的最大化、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化，就必須對(duì)異域文化保持一種尊重包容的態(tài)度，在這個(gè)基礎(chǔ)之上做出有效變通，采用分時(shí)段或分級(jí)播出的方式，藝術(shù)性地、智慧性地“綠化”美劇。同時(shí)，要接受新時(shí)代受眾的角色轉(zhuǎn)變，承認(rèn)“群體”的力量，盡可能地多利用全媒體力量擴(kuò)展影響力，推高知名度，豐富輿論話題。或許用這種開放性的心態(tài)地去做美劇的跨文化傳播，會(huì)收到事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭中實(shí).涵化理論：電視世界真的影響深遠(yuǎn)嗎？[J].新聞與傳播研究，1997（2）.

[2] 譚淑芬.網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.39億，手機(jī)端用戶增長較快[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/fxszl/fxswz/201407/t20140722_47455.htm.

[3] （美）格蘭·斯帕克斯著.何朝陽，王希華譯.媒介效果研究概論（第2版）[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.

[4] （英）丹尼斯·麥奎爾著.劉燕南等譯.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

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