2013年度中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告(上)

■ 黃會(huì)林 封季堯 白雪靜 楊卓凡

(作者黃會(huì)林系北京師范大學(xué)資深教授、中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng);封季堯系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生;白雪靜系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院舞蹈系講師;楊卓凡系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院博士研究生)

引 言

“中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播研究”數(shù)據(jù)調(diào)研，是以外國(guó)觀眾為對(duì)象的有關(guān)中國(guó)電影國(guó)際影響力的年度數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。自2011年項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了兩屆，在數(shù)據(jù)調(diào)研的基礎(chǔ)上形成了四萬(wàn)多字的調(diào)研報(bào)告和兩本論著，在電影研究學(xué)者與電影從業(yè)者中的影響力不斷擴(kuò)大，為中國(guó)電影國(guó)際傳播理論研究提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和創(chuàng)新依據(jù)。2013年，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院進(jìn)行了第三屆“中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播研究”數(shù)據(jù)調(diào)研。歷經(jīng)六個(gè)多月的努力結(jié)束了問(wèn)卷回收與數(shù)據(jù)分析工作后，2013年數(shù)據(jù)調(diào)研進(jìn)入報(bào)告撰寫(xiě)階段。在撰寫(xiě)報(bào)告的過(guò)程中，面對(duì)嶄新的數(shù)據(jù)，撰寫(xiě)者既因中國(guó)電影國(guó)際影響力擴(kuò)大而喜悅，也因中國(guó)電影國(guó)際傳播中的問(wèn)題而焦慮，還有因數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生的困惑和思考。

2013年調(diào)研報(bào)告既有文化、媒介、語(yǔ)言與中國(guó)電影國(guó)際傳播關(guān)系的宏觀思考，也對(duì)武俠片、明星、電影節(jié)等具體問(wèn)題進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注兩個(gè)領(lǐng)域、三個(gè)關(guān)系。兩個(gè)領(lǐng)域是傳播媒介對(duì)中國(guó)電影國(guó)際傳播的影響及中國(guó)文化國(guó)際傳播與中國(guó)電影國(guó)際傳播的相互影響。三個(gè)關(guān)系分別是漢語(yǔ)掌握程度與受訪者接受中國(guó)電影的關(guān)系;不同母語(yǔ)的受訪者與中國(guó)電影接受程度的關(guān)系;選擇網(wǎng)絡(luò)為主要觀看媒介的受訪者與中國(guó)電影接受程度的關(guān)系。

一、2013年調(diào)研報(bào)告形成的背景

2013年數(shù)據(jù)調(diào)研開(kāi)展過(guò)程中，中央政府多次對(duì)文化建設(shè)目標(biāo)和戰(zhàn)略發(fā)表重要闡述。十八大報(bào)告對(duì)文化建設(shè)、文化體制改革，特別是“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行了全面部署。十八屆三中全會(huì)提出“緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”。文化體制改革對(duì)中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展及中國(guó)電影國(guó)際傳播的影響將逐漸顯現(xiàn)。

全世界的目光聚焦中國(guó)，期待經(jīng)歷過(guò)十八大后的中國(guó)帶給世界驚喜。“中國(guó)夢(mèng)”“正能量”等一系列政治、文化熱點(diǎn)詞匯展示了中國(guó)在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)上的信心和決心。美國(guó)電影的繁榮與發(fā)展與“美國(guó)夢(mèng)”是分不開(kāi)的，全世界頂級(jí)的電影工作者因“美國(guó)夢(mèng)”而前往美國(guó)，美國(guó)電影向全世界一遍遍推銷(xiāo)“美國(guó)夢(mèng)”，“美國(guó)夢(mèng)”給美國(guó)帶來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、文化利益的巨大回報(bào)。習(xí)近平總書(shū)記在國(guó)內(nèi)外多個(gè)場(chǎng)合不斷闡釋“中國(guó)夢(mèng)”，“中國(guó)夢(mèng)”理論對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)作和傳播產(chǎn)生了直接而深遠(yuǎn)的影響。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，截至2013年12月8日全國(guó)電影票房已超200億，其中國(guó)產(chǎn)片票房超111億元，占比約56%。全國(guó)城市影院新增銀幕4500多塊，銀幕總數(shù)已達(dá)1.76萬(wàn)塊。全年有5部國(guó)產(chǎn)電影票房超5億。一批青年導(dǎo)演如徐崢、薛曉路等嶄露頭角，成為電影市場(chǎng)主角。2013年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)充滿繁榮景象。

二、發(fā)放、回收問(wèn)卷的基本狀況

2013“中國(guó)電影文化的國(guó)際傳播研究”采用了郵寄、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、面對(duì)面調(diào)研等多種方式，共回收問(wèn)卷1500份，有效問(wèn)卷1436份，合格率95%。參與問(wèn)卷調(diào)研的群體中，男性占52.6%，女性占44.1%，其余未填。調(diào)研采樣涉及99個(gè)國(guó)家，除了在美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、英國(guó)等國(guó)家開(kāi)展之外，還通過(guò)多種方式吸引了大量亞非拉國(guó)家的人群參與。此次調(diào)研共涉及近四十種母語(yǔ)的人群，不僅包含英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多種世界主要語(yǔ)言，也涉及了以越南語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、希伯來(lái)語(yǔ)、坦米爾語(yǔ)等為母語(yǔ)的人群。經(jīng)過(guò)SPSS軟件分析得到近四十萬(wàn)條相關(guān)數(shù)據(jù)。

三、分析:外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的基本數(shù)據(jù)

1.外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影的總體數(shù)據(jù)

圖1 受訪者掌握漢語(yǔ)狀況 (單選)

由圖1可知，參加2013年數(shù)據(jù)調(diào)研的受訪者中能夠熟練使用漢語(yǔ)和完全不懂漢語(yǔ)的受訪者都在20%以下。掌握簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯和能夠使用漢語(yǔ)簡(jiǎn)單交流的受訪者占了近70%。2013年數(shù)據(jù)調(diào)研側(cè)重研究漢語(yǔ)水平對(duì)外國(guó)觀眾接受中國(guó)電影文化的影響。受訪者樣本采集主要通過(guò)駐外機(jī)構(gòu)、公司以及國(guó)外大學(xué)進(jìn)行。

圖2 受訪者觀看中國(guó)電影數(shù)量狀況 (單選)

由圖2可知，2013年的受訪者中看過(guò)10部以下中國(guó)電影的受訪者約占總數(shù)的50%，看過(guò)11部以上中國(guó)電影的受訪者約占總數(shù)的27%。還有約23%的受訪者對(duì)中國(guó)電影沒(méi)有興趣。約33%的受訪者看過(guò)不到5部中國(guó)電影，中國(guó)電影國(guó)際傳播尚處于起步階段，觀眾觀看中國(guó)電影缺乏持續(xù)、有力的刺激因素。

圖3 受訪者觀看中國(guó)電影渠道狀況 (單選)

由圖3可知，受訪者在觀看中國(guó)電影時(shí)主要選擇免費(fèi)網(wǎng)站和電視這樣的免費(fèi)渠道。選擇了院線觀看中國(guó)電影的受訪者只有18.4%。通過(guò)付費(fèi)網(wǎng)站和影碟觀看中國(guó)電影的約占11%。中國(guó)電影國(guó)際傳播尚處于培養(yǎng)觀眾的階段，只有約30%的受訪者直接消費(fèi)了中國(guó)電影。只有約4%的受訪者選擇了手機(jī)和平板電腦作為觀看中國(guó)電影的主要渠道，說(shuō)明移動(dòng)設(shè)備觀看電影尚未成為消費(fèi)主流。

圖4 受訪者接觸中國(guó)文化渠道狀況 (單選)

由圖4可知，約67%受訪者認(rèn)為他們有關(guān)中國(guó)文化的信息主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電視獲得。通過(guò)觀看中國(guó)電影獲取中國(guó)文化信息的只占14.9%。而報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)媒體在傳達(dá)中國(guó)文化信息方面幾乎不再起到什么作用。中國(guó)電影傳播中國(guó)文化的作用大于報(bào)紙，小于互聯(lián)網(wǎng)和電視。但是，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著海量信息，很多信息真假難辨，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)正面信息的引導(dǎo)對(duì)中國(guó)文化國(guó)際傳播非常重要。電視媒體依然在信息傳播中占據(jù)重要位置。中國(guó)重點(diǎn)媒體走向世界應(yīng)當(dāng)關(guān)注國(guó)外電視傳媒在中國(guó)文化國(guó)際傳播中起到的重要作用。

圖5 影響受訪者選擇中國(guó)電影的因素 (最多選三項(xiàng))

由圖5可知，觀眾在選擇中國(guó)電影的時(shí)候，主要受朋友推薦、網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片、電視的影響。其中朋友推薦是影響受訪者選擇中國(guó)電影的最主要因素，人際傳播是電影傳播的主要途徑。網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片和電視節(jié)目也能夠激發(fā)受訪者對(duì)中國(guó)電影的收看欲望。選擇互聯(lián)網(wǎng)的受訪者只有7.2%，可見(jiàn)雖然許多受訪者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看中國(guó)電影，但是他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)提供的信息并不信任。而電影雜志、電影貼片廣告、電影獎(jiǎng)項(xiàng)、電影海報(bào)等途徑對(duì)普通消費(fèi)者選擇中國(guó)電影只起到輔助作用。

圖6 受訪者對(duì)不同類(lèi)型中國(guó)電影的評(píng)分

由圖6可知，受訪者最喜歡的中國(guó)類(lèi)型電影依然是動(dòng)作片、功夫片、歷史/戰(zhàn)爭(zhēng)片和喜劇片。觀眾最不感興趣的中國(guó)類(lèi)型電影是音樂(lè)片和恐怖片。中國(guó)擁有獨(dú)特的音樂(lè)體系也曾經(jīng)涌現(xiàn)出許多志怪小說(shuō)，在音樂(lè)片和恐怖片上應(yīng)該有較大的發(fā)展?jié)摿??？偡?分的評(píng)價(jià)體系中，得分最高的動(dòng)作片和功夫片得到了6.8分。這說(shuō)明盡管動(dòng)作片和功夫片是最受歡迎的中國(guó)類(lèi)型片，但是觀眾對(duì)它們的評(píng)價(jià)依然處在中等偏上的水平。受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的平均評(píng)分是5.7分，總體評(píng)價(jià)屬于中等水平。

由圖7可知，約50%的受訪者認(rèn)為功夫效果是他們選擇功夫片的主要依據(jù)。功夫片是中國(guó)獨(dú)特的成熟類(lèi)型片，功夫片具有中國(guó)特色的制作體系和技術(shù)體系。功夫片的武術(shù)指導(dǎo)直接決定了影片最后的功夫效果。電影場(chǎng)景和故事情節(jié)也是受訪者評(píng)價(jià)功夫片的重要元素。功夫片一般以中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“江湖”為故事背景，具有明顯的中國(guó)特色。功夫片如果要吸引觀眾，必須在功夫效果上不斷創(chuàng)新，在電影場(chǎng)景和故事情節(jié)上體現(xiàn)明顯的中國(guó)特色。

圖7 受訪者對(duì)功夫電影元素的認(rèn)同度 (最多選三項(xiàng))

圖8 功夫電影對(duì)受訪者的產(chǎn)生的影響 (最多選三項(xiàng))

由圖8可知，功夫片對(duì)受訪者的影響主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，到中國(guó)旅游、了解中國(guó)文化、學(xué)漢語(yǔ)、學(xué)功夫。功夫片能夠引發(fā)觀影者對(duì)中國(guó)的興趣，刺激觀眾到中國(guó)旅游、學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、學(xué)習(xí)功夫，增加觀眾了解中國(guó)文化的意愿。功夫片在傳播中國(guó)文化方面具有重要作用。應(yīng)積極開(kāi)發(fā)功夫片的周邊產(chǎn)品，如旅游產(chǎn)品、功夫漢語(yǔ)、功夫?qū)W校等。

圖9 中國(guó)電影對(duì)中國(guó)形象的影響 (最多選三項(xiàng))

由圖9可知，中國(guó)電影對(duì)中國(guó)形象的影響，主要體現(xiàn)在受訪者普遍認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)古老的、具有獨(dú)特文化的、神秘的國(guó)家。這三個(gè)評(píng)價(jià)都是比較中性的。對(duì)于中國(guó)人不文明這樣的負(fù)面評(píng)價(jià)，高于中國(guó)是現(xiàn)代國(guó)家、中國(guó)人友好這樣的正面評(píng)價(jià)。中國(guó)電影在內(nèi)容選擇和表達(dá)上需要進(jìn)一步改進(jìn)。

由圖10可知，受訪者對(duì)中國(guó)舉辦的國(guó)際電影節(jié)了解程度很低。約28%的受訪者從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何中國(guó)的國(guó)際電影節(jié)。最為知名的是上海國(guó)際電影節(jié)、香港電影金像獎(jiǎng)、北京國(guó)際電影節(jié)。北京國(guó)際電影節(jié)出現(xiàn)的時(shí)間最短，但是已經(jīng)有了一定的國(guó)際知名度。中國(guó)電影節(jié)成為國(guó)際級(jí)的電影節(jié)尚有一定的距離。

圖10 受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度 (最多選三項(xiàng))

圖11 受訪者對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的認(rèn)知 (最多選三項(xiàng))

由圖11可知，約59%的受訪者表示沒(méi)有看過(guò)或者很少看中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影，大部分受訪者對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影不感興趣。而看過(guò)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的受訪者大多認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影有獨(dú)特性、與其他媒體反映的中國(guó)現(xiàn)實(shí)不同、能夠反映中國(guó)人的真實(shí)生活。中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影盡管傳播水平不高，但是能夠直接影響觀眾對(duì)中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。

2.對(duì)比分析母語(yǔ)為英語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)電影的接受程度

英語(yǔ)區(qū)、韓語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)的受訪者約占樣本總數(shù)的46%。以英語(yǔ)、韓語(yǔ)、法語(yǔ)為母語(yǔ)的受訪者接受中國(guó)電影的狀況可以為中國(guó)電影在亞洲、歐洲、北美主要國(guó)家的傳播情況提供借鑒。通過(guò)對(duì)比分析來(lái)自不同母語(yǔ)區(qū)的受訪者接受中國(guó)電影的行為特點(diǎn)可以為中國(guó)電影在不同地區(qū)的傳播提供借鑒。

由圖12可知，只有3%的韓語(yǔ)區(qū)受訪者表示沒(méi)看過(guò)中國(guó)電影，大大低于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的受訪者。看過(guò)1－5部中國(guó)電影的三個(gè)母語(yǔ)區(qū)的受訪者比例相差不大?？催^(guò)6－10部中國(guó)電影的韓語(yǔ)區(qū)的受訪者約占20%，高于其他兩個(gè)區(qū)域。看過(guò)20部以上中國(guó)電影的比例最高的是英語(yǔ)區(qū)的受訪者，約占21%?？梢?jiàn)，來(lái)自三個(gè)母語(yǔ)區(qū)的受訪者大多數(shù)只看過(guò)有限幾部中國(guó)電影。韓語(yǔ)區(qū)受訪者由于距離中國(guó)較近、受中國(guó)文化影響較大，看過(guò)中國(guó)電影平均數(shù)量高于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的受訪者。而英語(yǔ)區(qū)的受訪者看過(guò)20部以上中國(guó)電影的受訪者最多，說(shuō)明中國(guó)與英語(yǔ)區(qū)國(guó)家的文化交流頻繁。

圖12 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者觀看電影數(shù)量狀況 (單選)

由圖13可知，母語(yǔ)為英語(yǔ)的受訪者評(píng)價(jià)中國(guó)類(lèi)型電影超過(guò)6分的有功夫片、動(dòng)作片、偵探/犯罪片、歷史/戰(zhàn)爭(zhēng)片、喜劇片。母語(yǔ)為法語(yǔ)的受訪者評(píng)價(jià)中國(guó)類(lèi)型電影超過(guò)6分的有功夫片、動(dòng)作片、紀(jì)錄片。母語(yǔ)為韓語(yǔ)的受訪者評(píng)價(jià)中國(guó)電影超過(guò)6分的只有動(dòng)作片。來(lái)自韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)恐怖片打出了最低分。母語(yǔ)為英語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的平均評(píng)分較高，來(lái)自韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的平均評(píng)分較低。

由圖14可知，來(lái)自英語(yǔ)區(qū)的受訪者選擇電視、免費(fèi)網(wǎng)站、電影院作為觀看中國(guó)電影的主要渠道。來(lái)自法語(yǔ)區(qū)的受訪者選擇電視、電影院、免費(fèi)網(wǎng)站作為觀看中國(guó)電影的主要渠道。來(lái)自韓語(yǔ)區(qū)的受訪者選擇免費(fèi)網(wǎng)站、電影院、電視作為觀看中國(guó)電影的主要渠道。盡管對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影平均評(píng)分較低，但是35%的韓語(yǔ)區(qū)受訪者愿意到電影院或者付費(fèi)網(wǎng)站觀看中國(guó)電影，高于英語(yǔ)區(qū)22%和法語(yǔ)區(qū)28%的比例。

圖14 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者觀看電影渠道狀況 (單選)

圖15 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者接觸中國(guó)文化渠道狀況 (單選)

由圖15可知，英語(yǔ)區(qū)和韓語(yǔ)區(qū)的受訪者，主要以互聯(lián)網(wǎng)作為接觸中國(guó)文化的渠道，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視。而法語(yǔ)區(qū)的受訪者選擇電視和互聯(lián)網(wǎng)的比例比較接近。中國(guó)電影傳播中國(guó)文化的作用在法語(yǔ)區(qū)比較顯著。

由圖16可知，來(lái)自英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的受訪者容易接受朋友推薦觀看中國(guó)電影，“口碑”是他們選擇中國(guó)電影最重要的因素。而來(lái)自韓語(yǔ)區(qū)的受訪者最容易受到電視的影響選擇中國(guó)電影，主流媒體的聲音是韓語(yǔ)區(qū)觀眾選擇中國(guó)電影最重要的原因。三個(gè)區(qū)域的受訪者，都選擇了網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片作為次重要的因素。中國(guó)電影應(yīng)當(dāng)提高預(yù)告片制作水平，以吸引更多的外國(guó)觀眾。

由圖17可知，英語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)、韓語(yǔ)區(qū)的受訪者都選擇功夫效果作為選擇功夫片的最重要因素。英語(yǔ)區(qū)的受訪者認(rèn)為故事情節(jié)、電影場(chǎng)景、中國(guó)演員是他們選擇功夫電影的次重要因素。法語(yǔ)區(qū)的受訪者認(rèn)為電影場(chǎng)景和中國(guó)哲學(xué)是他們選擇功夫電影的次重要因素。韓語(yǔ)區(qū)的受訪者認(rèn)為故事情節(jié)和中國(guó)哲學(xué)是他們選擇功夫電影的次要因素?？梢?jiàn)，中國(guó)功夫具有的哲學(xué)意味影響了受訪者，功夫電影除了精彩的打斗之外，還是一種哲學(xué)精神的傳達(dá)。哲學(xué)精神應(yīng)當(dāng)成為中國(guó)功夫電影的重要類(lèi)型特征。

圖18 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者受功夫電影影響狀況 (最多選三項(xiàng))

由圖18可知，功夫電影對(duì)英語(yǔ)區(qū)受訪者的主要影響體現(xiàn)在到中國(guó)旅游;對(duì)法語(yǔ)區(qū)受訪者主要影響體現(xiàn)在學(xué)中國(guó)功夫;對(duì)韓語(yǔ)區(qū)受訪者主要影響體現(xiàn)在了解中國(guó)文化。韓語(yǔ)區(qū)受訪者學(xué)功夫的意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英語(yǔ)區(qū)和法語(yǔ)區(qū)的受訪者。

由圖19可知，英語(yǔ)區(qū)的受訪者認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)具有獨(dú)特文化的古老國(guó)家。法語(yǔ)區(qū)和韓語(yǔ)區(qū)的受訪者認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)古老的國(guó)家，但是正在不斷發(fā)展。受訪者大多采用中性詞形容中國(guó)，“古老”“獨(dú)特”“發(fā)展”“神秘”。極少數(shù)受訪者認(rèn)為中國(guó)是貧窮落后的國(guó)家，但是也只有約20%的受訪者認(rèn)為中國(guó)是現(xiàn)代國(guó)家。

圖19 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)形象認(rèn)知狀況 (最多選三項(xiàng))

圖20 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)了解程度 (最多選三項(xiàng))

由圖20可知，法語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度最低。韓語(yǔ)區(qū)的受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度高于法語(yǔ)區(qū)和英語(yǔ)區(qū)的受訪者。在英語(yǔ)區(qū)和韓語(yǔ)區(qū)的受訪者中，香港電影金像獎(jiǎng)的知名度最高，上海國(guó)際電影節(jié)的知名度高于北京國(guó)際電影節(jié)。而法語(yǔ)區(qū)的受訪者中，北京國(guó)際電影節(jié)知名度最高，上海國(guó)際電影節(jié)的知名度高于香港國(guó)際電影節(jié)。中國(guó)電影節(jié)應(yīng)當(dāng)加大國(guó)際推廣力度，擴(kuò)大國(guó)際影響力。

圖21 母語(yǔ)為英語(yǔ)/法語(yǔ)/韓語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影了解狀況 (最多選三項(xiàng))

由圖21可知，英語(yǔ)區(qū)、法語(yǔ)區(qū)、韓語(yǔ)區(qū)的受訪者普遍沒(méi)看過(guò)或很少看中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影。認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影與其他媒體反映的中國(guó)現(xiàn)實(shí)不同、能夠反映中國(guó)人真實(shí)生活的受訪者比例高于認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影與其他媒體反映的中國(guó)現(xiàn)實(shí)相似、不能反映中國(guó)人的真實(shí)生活的受訪者比例。中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影對(duì)外國(guó)觀眾了解中國(guó)具有重要的作用。

3.漢語(yǔ)水平對(duì)受訪者接受中國(guó)電影的影響

通過(guò)分析受訪者漢語(yǔ)水平與對(duì)中國(guó)電影接受程度的關(guān)系，了解漢語(yǔ)在中國(guó)電影文化國(guó)際傳播中的作用。

圖22 漢語(yǔ)水平對(duì)觀看中國(guó)電影數(shù)量影響對(duì)比 (單選)

由圖22可知，選擇“沒(méi)看過(guò)”中國(guó)電影的受訪者中，不懂漢語(yǔ)的受訪者比例最高，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者比例最低。在看過(guò)20部以上中國(guó)電影的受訪者中，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者比例最高，不懂漢語(yǔ)的受訪者比例最低。

圖23 漢語(yǔ)水平對(duì)觀看中國(guó)電影渠道影響對(duì)比 (單選)

由圖23可知，完全不懂漢語(yǔ)和只能理解簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯的受訪者選擇電視觀看中國(guó)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于選擇其他渠道的受訪者。能夠使用漢語(yǔ)做一般交流的受訪者選擇電視和免費(fèi)網(wǎng)站的比例相同。而能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者選擇免費(fèi)網(wǎng)站和電影院觀看中國(guó)電影的比例相近。能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者進(jìn)入電影院觀看中國(guó)電影的意愿更高。

圖24 漢語(yǔ)水平對(duì)接觸中國(guó)文化渠道影響對(duì)比 (單選)

由圖24可知，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者選擇電影和電視作為接觸中國(guó)文化渠道的比例高于其他受訪者。而不懂漢語(yǔ)、能夠理解簡(jiǎn)單詞匯和能使用漢語(yǔ)做一般交流的受訪者選擇互聯(lián)網(wǎng)的比例高于能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者。

圖25 漢語(yǔ)水平對(duì)選擇中國(guó)電影的因素影響對(duì)比 (最多選三項(xiàng))

由圖25可知，無(wú)論漢語(yǔ)水平高低，所有受訪者都認(rèn)為朋友推薦是他們選擇中國(guó)電影的主要依據(jù)。電視廣告和網(wǎng)上預(yù)告片是受訪者選擇中國(guó)電影的次重要依據(jù)。

圖26 不同漢語(yǔ)水平的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的評(píng)分

由圖26可知，不懂漢語(yǔ)的受訪者最喜歡功夫片和動(dòng)作片。能夠理解簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯的受訪者最喜歡動(dòng)作片、功夫片和喜劇片。能夠使用漢語(yǔ)做一般交流和熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者最喜歡動(dòng)作片、功夫片和歷史/戰(zhàn)爭(zhēng)片。不懂漢語(yǔ)的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的平均評(píng)分是4.99分。能夠理解簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯的受訪者平均評(píng)分是5.54分，能夠使用漢語(yǔ)做一般交流的受訪者的平均評(píng)分是5.85分，能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者的平均評(píng)分是5.90分。漢語(yǔ)水平越高，受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)分越高。

圖27 漢語(yǔ)水平對(duì)功夫電影元素的認(rèn)同度影響對(duì)比 (最多選三項(xiàng))

由圖27可知，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者選擇電影場(chǎng)景、中國(guó)導(dǎo)演、中國(guó)演員、剪輯特色的比例高于其他受訪者。能夠使用漢語(yǔ)一般交流的受訪者選擇故事情節(jié)、功夫效果的比例高于其他受訪者。能夠理解簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯的受訪者選擇中國(guó)建筑、中國(guó)音樂(lè)的比例高于其他受訪者。不懂漢語(yǔ)的受訪者選擇中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)服裝的比例高于其他受訪者。隨著漢語(yǔ)能力的提高，受訪者對(duì)中國(guó)電影元素的興趣越來(lái)越具體、越來(lái)越深入。

由圖28可知，不懂漢語(yǔ)和熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者受功夫電影影響最希望了解中國(guó)文化。而掌握簡(jiǎn)單詞匯的受訪者最想學(xué)功夫。能夠用漢語(yǔ)進(jìn)行一般交流的受訪者最希望學(xué)漢語(yǔ)和到中國(guó)旅游。

圖29 漢語(yǔ)水平對(duì)中國(guó)電影影響中國(guó)形象的狀況對(duì)比 (最多選三項(xiàng))

由圖29可知，不懂漢語(yǔ)的受訪者觀看中國(guó)電影后比其他受訪者更容易認(rèn)為中國(guó)人貧窮。掌握簡(jiǎn)單漢語(yǔ)詞匯的受訪者認(rèn)同中國(guó)是現(xiàn)代國(guó)家、中國(guó)是神秘國(guó)家、中國(guó)人不文明。能夠使用漢語(yǔ)進(jìn)行一般交流的受訪者傾向于認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)古老的國(guó)家、一個(gè)發(fā)展中國(guó)家、中國(guó)文化有突出的特色、中國(guó)人友好。熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者選擇各個(gè)選項(xiàng)的比例比較平均。

圖30 漢語(yǔ)水平對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解程度對(duì)比 (最多選三項(xiàng))

由圖30可知，隨著受訪者漢語(yǔ)水平的提高，受訪者對(duì)中國(guó)電影節(jié)的了解都有所提高。

圖31 漢語(yǔ)水平對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的認(rèn)知對(duì)比 (最多選三項(xiàng))

由圖31可知，熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者中約16%表示沒(méi)看過(guò)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他各組的比例。表示看過(guò)很多中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的受訪者中，能夠熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者比例最高。熟練掌握漢語(yǔ)的受訪者認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影有獨(dú)特性、不枯燥。

4.分析通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看中國(guó)電影的受訪者的特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代生活中扮演者越來(lái)越重要的角色。通過(guò)分析主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看中國(guó)電影的受訪者的特點(diǎn)，可以對(duì)這部分人群采取有針對(duì)性的傳播策略。

由圖32可知，無(wú)論通過(guò)哪種途徑觀看中國(guó)電影，動(dòng)作片、功夫片、歷史/戰(zhàn)爭(zhēng)片和喜劇片都是受訪者最喜歡的類(lèi)型。選擇電影院和免費(fèi)網(wǎng)站觀看中國(guó)電影的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的評(píng)分高于選擇影碟、電視、付費(fèi)網(wǎng)站的受訪者。

圖32 選擇不同觀看渠道的受訪者對(duì)中國(guó)類(lèi)型電影的評(píng)分

由圖33可知，選擇網(wǎng)絡(luò)為主要觀看渠道的受訪者看過(guò)1部以上中國(guó)電影的達(dá)83%，高于77%的平均水平。各段比例也都高于平均水平?？芍?，選擇網(wǎng)絡(luò)觀看中國(guó)電影的受訪者觀看數(shù)量普遍較多。

由圖34可知，最能夠打動(dòng)選擇網(wǎng)絡(luò)作為主要觀看渠道的受訪者的是網(wǎng)上預(yù)告片、其次是朋友推薦。電影雜志對(duì)以網(wǎng)絡(luò)作為主要觀看渠道的受訪者影響高于電視媒體。

圖33 網(wǎng)絡(luò)對(duì)觀看中國(guó)電影數(shù)量的影響 (單選)

圖34 網(wǎng)絡(luò)對(duì)受訪者選擇中國(guó)電影的影響 (最多選三項(xiàng))

圖35 網(wǎng)絡(luò)對(duì)功夫電影元素的認(rèn)同度影響 (最多選三項(xiàng))

由圖35可知，以網(wǎng)絡(luò)作為主要觀看渠道的受訪者最在意功夫電影的武打效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他元素。故事情節(jié)、中國(guó)哲學(xué)、電影場(chǎng)景、中國(guó)演員是受訪者選擇功夫片的次重要因素。

圖36 網(wǎng)絡(luò)對(duì)受訪者了解中國(guó)電影節(jié)程度的影響 (最多選三項(xiàng))

由圖36可知，在以網(wǎng)絡(luò)為主要觀看渠道的受訪者中香港電影金像獎(jiǎng)的知名度最高，其次是上海國(guó)際電影節(jié)和北京國(guó)際電影節(jié)。中國(guó)電影節(jié)的知名度總體較低，說(shuō)明中國(guó)電影節(jié)在網(wǎng)絡(luò)上并沒(méi)有引起特別多的注意。

圖37 網(wǎng)絡(luò)對(duì)受訪者觀看中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的影響 (最多選三項(xiàng))

由圖37可知，以網(wǎng)絡(luò)作為主要觀看渠道的受訪者認(rèn)為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材電影能夠反映中國(guó)人的真實(shí)生活，具有獨(dú)特性，與其他媒體反映的中國(guó)人生活不同。對(duì)中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材的評(píng)價(jià)比較正面。

(未完待續(xù))