中國自主品牌新紀元

自第一夫人彭麗媛首站出訪俄羅斯身著國產(chǎn)品牌服裝，到王毅外長選配座駕紅旗H7，再到中國品牌建設(shè)促進會的成立以及中國制造業(yè)自主品牌價值的首次評價發(fā)布……有關(guān)自主品牌發(fā)展的重大積極訊號不勝枚舉，中國必將開創(chuàng)自主品牌發(fā)展的新紀元。

中國品牌經(jīng)歷了30多年的建設(shè)與發(fā)展，成績是顯而易見的。

仍在堅守自主品牌信仰的中國服裝業(yè)

當彭麗媛第一次以第一夫人的身份亮相在眾人面前，國人在折服于第一夫人高貴氣質(zhì)的同時也紛紛在猜測其身著的服裝品牌，最后大出意外地知道這是出自國產(chǎn)服裝品牌“例外”?！胞愭聅tyle”帶火了自主服裝品牌“例外”。

“例外”是中國現(xiàn)存時間最長也是最成功的設(shè)計師品牌之一，它憑借獨立的哲學思考與美學追求，成功打造了一種東方哲學式的當代生活藝術(shù)?！袄狻辈粌H僅是一個品牌，更代表一種觀念，代表崇尚人性的真實。而“例外”勇敢者的堅持的態(tài)度，讓本土品牌陣營里有了設(shè)計師品牌的旗幟。

作為中國紡織服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登在市場營銷和品牌打造方面積累了豐富的經(jīng)驗，主營產(chǎn)品連續(xù)19年占據(jù)全國市場半壁江山，并獲得中國服裝行業(yè)唯一的“世界名牌”。 2014年，在國家工業(yè)和信息化部組織的工業(yè)企業(yè)品牌培育工作交流會上，波司登集團榮獲2013年度“全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)”稱號。

“中國品牌國際化，首先要讓中國品牌、中國制造得到國際市場的尊重。這不僅僅是企業(yè)的品牌形象，更是國家品牌形象！”波司登集團董事長高德康說，“中國自主品牌要實現(xiàn)崛起走向國際化，在世界范圍內(nèi)建立品牌地位，就必須加快提升國家品牌形象?！?/p>

紅豆集團是自主品牌的典型代表。紅豆集團總裁周海江認為，紅豆集團的成功在于轉(zhuǎn)型?！懊鎸Ω鞣N要素成本上升，紅豆從原來的生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運營型轉(zhuǎn)變，向品牌經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新、品牌和人才是紅豆成功轉(zhuǎn)型的秘訣。”

“百分之百原創(chuàng)，百分之百自主設(shè)計，百分之百自主品牌，是一件紅豆服裝的三大關(guān)鍵詞?！敝芎＝f。以前是模仿，現(xiàn)在是原創(chuàng)；以前沒有設(shè)計，現(xiàn)在是國際一流設(shè)計師設(shè)計；以前是貼牌加工，現(xiàn)在是自主品牌引領(lǐng)市場。這是紅豆西服的蛻變之路，也是紅豆轉(zhuǎn)型升級的一個生動縮影。

在我國所有的服裝產(chǎn)量中，真正的自主品牌只有10%，其余90%均為無牌、貼牌、定牌出口。在這種情形下，例外、波司登、紅豆等企業(yè)仍舊堅守著自主品牌的信仰，它們無疑給中國服裝自主品牌增加了自信，同時也點亮了中國服裝品牌的世界夢。

國產(chǎn)車取得巨大進步

汽車行業(yè)是我國國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，自主品牌則是行業(yè)安全的保證。中國的自主品牌汽車經(jīng)過發(fā)展，已經(jīng)取得了巨大進步，主要整車企業(yè)建立起比較完整的技術(shù)研發(fā)體系，研發(fā)水平大幅提升，產(chǎn)品水平和品質(zhì)也取得不斷進步和提升。

數(shù)據(jù)顯示，自主品牌乘用車新車質(zhì)量PP100（每100臺車輛的問題點數(shù)）與外國品牌的差距已由2007年的139個縮小到2013年的50個，相當于外國品牌2010年的水平，其中，廣汽傳祺、上汽榮威、長安逸動、一汽奔騰等表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)平均水平。

盡管自主品牌汽車總體市場份額連續(xù)下滑，長安、上汽、一汽、廣汽、北汽等骨干企業(yè)產(chǎn)品銷量依然保持增長勢頭。

中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副會長董揚表示，讓消費者了解、購買和使用自主品牌汽車，既是汽車企業(yè)的責任，也是行業(yè)、媒體義不容辭的責任。他呼吁各界積極傳播自主品牌汽車正能量，營造購買和使用自主品牌汽車的氛圍，讓中國車逐漸成為市場消費的主流文化。

雖然自主品牌發(fā)展至今并非一帆風順，技術(shù)的瓶頸讓很多自主企業(yè)停滯不前，但以奇瑞、吉利等為首的汽車集團在純自主的道路上卻找到了自己的路線，并且以飛快的速度在發(fā)展，成為了國內(nèi)消費者公認的自主品牌，受到了廣大國人的青睞，對國內(nèi)的自主汽車市場作出了重要貢獻。

努比亞掀起國貨熱潮

第一夫人彭麗媛的一舉一動都吸引著世界的眼球，無論是伴隨夫君登上世界政治舞臺還是在菜市場討價還價都成為媒體關(guān)注的熱點。今年，彭麗媛在陪同國家主席習近平出訪歐洲期間用手機拍照的圖片在網(wǎng)上掀起一陣支持國貨的浪潮。照片中彭麗媛所使用的手機是國內(nèi)手機廠商中興通訊旗下的高端新品牌努比亞nubia Z5 Mini。彭麗媛使用國產(chǎn)新銳品牌手機努比亞，無疑是對國產(chǎn)手機發(fā)展的肯定。

與其他國內(nèi)手機廠商不同，努比亞手機依托于中興通訊強大的技術(shù)平臺和國際平臺，致力于高端智能手機的開發(fā)，勇于向全球高端智能手機市場發(fā)起攻勢，代表了我國電子制造業(yè)的國際競爭實力。

今年年初，工信部發(fā)布《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》。意見指出，要大力拓展海外市場，提升自主品牌國際影響力。以努比亞品牌為首的國產(chǎn)手機正在用自己的實際行動，打破以往的“配角”形象，開始叫板國外一線品牌的旗艦機。

隨著第一夫人彭麗媛使用努比亞nubia Z5 Mini在國際外交舞臺上亮相，越來越多的消費者了解到這個具有國際一流科技和品質(zhì)的產(chǎn)品。中國電子制造業(yè)的高科技伴隨著恰當?shù)膬r格，使得國外用戶逐漸體驗到中國產(chǎn)品的好處，而這也使國貨真正做到了走出國門，面向世界，實現(xiàn)中國夢。

蒙牛：11年跨越發(fā)展成就中國優(yōu)秀自主品牌

作為中國乳制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛十多年來始終如一地堅守打造中國乳品的自主品牌，致力于為消費者提供安全營養(yǎng)的產(chǎn)品。2011年，蒙牛獲得“2011年度全球消費者信賴的中國食品行業(yè)十佳品牌”的榮譽。蒙牛用自己不懈的努力，搭建起讓消費者滿意的榮譽金字塔，贏得了全球消費者的信賴。

從1999年成立到2006年，蒙牛的品牌價值升至行業(yè)首位并且多年來始終占據(jù)著行業(yè)頭名的位置，“蒙牛速度”成為中國企業(yè)的一面旗幟。

作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，蒙牛針對不同的市場需求推出諸多產(chǎn)品，滿足消費者日趨多樣化、個性化的口味和營養(yǎng)需求。蒙牛在保持原奶品質(zhì)的基礎(chǔ)上，最大程度地滿足消費者更細分、更營養(yǎng)的乳品需求與營養(yǎng)目標，成為廣大消費者最為信賴的全方位營養(yǎng)專家。

在食品工程管理方面有著30多年經(jīng)驗的外國工程師Keith Campbell曾訪問蒙牛，他在博客中寫道：“蒙牛加工了中國消費市場中1/3的牛奶。憑借著對世界頂尖技術(shù)的使用，蒙牛可以不被既往系統(tǒng)和觀念阻礙，有能力建造世界級的生產(chǎn)工廠?！?/p>

十多年來，蒙牛的品牌形象已經(jīng)逐漸成為中國乳業(yè)的代表形象，蒙牛已經(jīng)也必將由“中國?！背砷L為響當當?shù)摹笆澜缗！薄?