企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）與企業(yè)品牌建設

徐燕

摘要：企業(yè)識別系統(tǒng)CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業(yè)的心，BI俗稱為企業(yè)的手，VI俗稱為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業(yè)識別系統(tǒng) 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業(yè)的心，就是指一個企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動所表現(xiàn)出一個企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱為企業(yè)的臉，指一個企業(yè)獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發(fā)各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告?zhèn)?，紀念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區(qū)域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統(tǒng)

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現(xiàn)場系統(tǒng)

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫(yī)務室、試驗室、門衛(wèi)，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標識牌，企業(yè)宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統(tǒng)，消防設施，施工現(xiàn)場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業(yè)標志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標準的開發(fā)。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統(tǒng)指導手冊》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現(xiàn)形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業(yè)。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細細觀察，標識三個平面展現(xiàn)的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時候能產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經(jīng)營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導入出現(xiàn)了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業(yè)擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗表明，VI系統(tǒng)導入與推廣對企業(yè)品牌建設發(fā)揮了獨特的推動作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的配合，以達社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識。三是培養(yǎng)員工團隊精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內(nèi)部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內(nèi)容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營管理服務。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過系統(tǒng)分析、整體性的專業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業(yè)對內(nèi)的同一性和對外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強企業(yè)對內(nèi)凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實施，有利于推進企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統(tǒng)中個性化輔助圖形對于企業(yè)形象的重要性研究[D].合肥工業(yè)大學，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的應用[J].安徽文學（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)[J].商場現(xiàn)代化，2007（07）.

摘要：企業(yè)識別系統(tǒng)CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業(yè)的心，BI俗稱為企業(yè)的手，VI俗稱為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業(yè)識別系統(tǒng) 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業(yè)的心，就是指一個企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動所表現(xiàn)出一個企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱為企業(yè)的臉，指一個企業(yè)獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發(fā)各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告?zhèn)悖o念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區(qū)域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統(tǒng)

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現(xiàn)場系統(tǒng)

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫(yī)務室、試驗室、門衛(wèi)，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標識牌，企業(yè)宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統(tǒng)，消防設施，施工現(xiàn)場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業(yè)標志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標準的開發(fā)。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統(tǒng)指導手冊》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現(xiàn)形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業(yè)。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細細觀察，標識三個平面展現(xiàn)的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時候能產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經(jīng)營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導入出現(xiàn)了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業(yè)擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗表明，VI系統(tǒng)導入與推廣對企業(yè)品牌建設發(fā)揮了獨特的推動作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的配合，以達社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識。三是培養(yǎng)員工團隊精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內(nèi)部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內(nèi)容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營管理服務。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過系統(tǒng)分析、整體性的專業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業(yè)對內(nèi)的同一性和對外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強企業(yè)對內(nèi)凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實施，有利于推進企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

參考文獻：

[1]劉鐘耀.Ⅵ系統(tǒng)中個性化輔助圖形對于企業(yè)形象的重要性研究[D].合肥工業(yè)大學，2012.

[2]李佳龍.淺談象征圖形在企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)中的應用[J].安徽文學（下半月），2010（02）.

[3]陳奕丞，薛煒華.企業(yè)文化與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)[J].商場現(xiàn)代化，2007（07）.

摘要：企業(yè)識別系統(tǒng)CI是由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。其中，MI俗稱為企業(yè)的心，BI俗稱為企業(yè)的手，VI俗稱為企業(yè)的臉。本文主要圍繞CI 展開分析，重點對VI系統(tǒng)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的地位進行深入的探討。

關鍵詞：企業(yè)識別系統(tǒng) 理念識別 行為識別 視覺識別

1 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)識別系統(tǒng)（CI）重要組成部分

企業(yè)識別系統(tǒng)CI是英文Corporate Identity的縮寫，也有文獻稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。目前為止，幾乎所有的專家、學者都一致認同CI由理念識別（Mind Identity，縮寫為MI）、行為識別（Behaviour Identity，縮寫為BI）和視覺識別（Visual Identity，縮寫為VI）三個層面構成。

MI俗稱為企業(yè)的心，就是指一個企業(yè)由于具有獨特的經(jīng)營哲學、宗旨、目標、精神、道德、作風等而區(qū)別于其他企業(yè)。BI俗稱為企業(yè)的手，指在企業(yè)理念統(tǒng)帥下，企業(yè)組織及全體員工的言行和各種活動所表現(xiàn)出一個企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別。VI俗稱為企業(yè)的臉，指一個企業(yè)獨特的名字、標識、標準字、標準色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。

VI是CI的展示子系統(tǒng)，它將企業(yè)理念與價值觀通過靜態(tài)的具體化的視覺傳播形式，有組織有計劃地傳達給社會，樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識別形象。VI是CI整體戰(zhàn)略中的重要組成部分，屬于國際通用化設計，能將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺符號，以豐富多彩的應用形式，在最為廣泛的層面上進行最直接而生動地傳播，最直觀地體現(xiàn)企業(yè)形象，是CI工程中形象性最鮮明的一部分，以至于許多人誤認為VI就是CI。

VI設計從視覺上表現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，從而形成獨特的企業(yè)形象。VI由基本設計要素與應用設計要素兩個部分構成。其中，VI基本設計要素完成后，就要開發(fā)各類應用項目。當基本設計要素在各應用項目上的組合關系確定后，就應當嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、系統(tǒng)化來加強視覺沖擊力的作用。VI應用設計要素系統(tǒng)大致有如下內(nèi)容（以建筑企業(yè)為例）：

①辦公系統(tǒng)

筆記本，工作證，專用名片，信封、信紙、便箋、文件袋、文件夾、檔案袋，傳真紙，介紹信，票帳，桌牌卡，合同書封面，招標書封面，總結材料封面，工作月歷封面，工作標準、管理標準封面，會議資料，會議簽到簿，PPT板式等。

②宣傳系統(tǒng)

手提袋，紙杯，煙灰缸、打火機，掛歷、臺歷的廣告位，邀請卡，賀年卡，及時貼標簽，公司旗幟，彩旗，桌旗、串旗，光盤、光盤盒，廣告?zhèn)?，紀念章、鑰匙牌、禮品等。

③服飾系統(tǒng)

領帶、領帶夾、腰帶卡，管理人員服飾（襯衫、西服），T恤、運動帽等。

④環(huán)境系統(tǒng)

公司門牌，樓頂招牌，戶外路牌廣告，大門入口指示牌，戶外標識燈箱，道路導向牌、停車場指示牌，櫥窗與公告欄，玻璃門色帶，活動式招牌，辦公區(qū)域指示標牌，樓層標識牌，科室牌，方向指標牌，公司形象墻，布告欄、標語墻，會議告示牌、公告欄，公共設施標識等。

⑤交通系統(tǒng)

停車證，公司用車（轎車、中巴、大巴、貨車、工具車）等。

⑥施工現(xiàn)場系統(tǒng)

工程主體外觀，項目總匯大門、圍墻、旗幟、彩旗、辦公樓、宿舍，會議室、民工學校、活動室、食堂、職工宿舍，項目經(jīng)理室、副經(jīng)理室（總工室）、綜合辦公室、財務室、施工科、質安科、機料科、醫(yī)務室、試驗室、門衛(wèi)，崗位職責牌，八牌二圖，項目部門牌，管理人員去向欄，項目部指向牌、項目部導向牌，櫥窗與公告欄，現(xiàn)場流動立牌，公告牌、公告欄，安全招貼規(guī)范，標識牌，企業(yè)宣傳標語，崗前教育臺，廁所布置示例，停車棚，可移動式安全圍欄、零散材料標志牌，垃圾筒，日常用品，施工用電系統(tǒng)，安全包使用須知，安全防護欄桿，出入管理及考勤表，安全通道，防護棚，四口五臨邊防護，施工電梯、卸料平臺、吊墻圍，吊機系統(tǒng)，消防設施，施工現(xiàn)場保護設施，工人佩飾，項目部人員證件，安全帽規(guī)范，施工管理人員服飾、施工人員服飾，工程車輛等。

2 企業(yè)標志是VI系統(tǒng)的核心

VI是建立良好公司形象的重要內(nèi)容，這其中最為重要的就是企業(yè)標準的開發(fā)。2008年公司組織編寫了《啟東建筑集團視覺識別系統(tǒng)指導手冊》，確定了公司的VI系統(tǒng)。公司標識采取圖形與文字綜合應用的表現(xiàn)形式，即標志的上半部分為圖形，下半部分為文字。圖形部分采用了三維立體造型。三維立體造型形似堅固的建筑結構，取意于本集團公司以建筑為主業(yè)。標志的結構看似復雜，但整體直觀明了，結實有力，比較形象地體現(xiàn)了建筑行業(yè)特色。細細觀察，標識三個平面展現(xiàn)的是三個英文字母，按左側、上面、右側三個面順序，分別是Q、C、G，為啟東建筑集團英文（Qidong Construction Group）縮寫。為了加強標識的識別效果，標志圖形顏色采用漸變的藍色。藍色既提示公司濱江臨海的獨特地理位置，又寓指公司海納百川的氣度；藍色同時又象征科技和高遠，展現(xiàn)了公司的全球視野和戰(zhàn)略眼光。方正、剛健三維立體的建筑結構，承載著輝煌厚重的歷史，昭示著公司蒸蒸日上的未來。

標識下方為專用美術字體“啟東建筑集團”，底部為英文譯名“Qidong Construction Group”，“啟東建筑集團”的中英文為整個標識不可分割的部分。

3 VI系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設中發(fā)揮獨特的作用

人類在使用文字之前，已經(jīng)創(chuàng)造和使用了形象符號作為交流和傳播的方式。沒有VI對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清。反之，一套優(yōu)秀的VI系統(tǒng)在許多時候能產(chǎn)生震撼性視覺沖擊力！除能栩栩如生地表達出企業(yè)的理念之外，更是能極大地提升企業(yè)和產(chǎn)品的形象。最早將CI作為一系統(tǒng)導入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設計師彼得·貝倫斯為AGB公司設計的電器商標，并成功地應用于各種經(jīng)營活動。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)改革之中，將公司設計為藍色的富有品質感和時代感的造型“IBM”，成為“藍色巨人”的形象代表，即“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞。60年代以后，歐美企業(yè)CI導入出現(xiàn)了潮流般的趨勢，其代表作由無線電業(yè)擴展到情報、娛樂等8個領域。70年代的代表作是用強烈震撼的紅色、獨特的瓶形、律動的條紋所構成的Coca-CoLa標志。

中外企業(yè)成功經(jīng)驗表明，VI系統(tǒng)導入與推廣對企業(yè)品牌建設發(fā)揮了獨特的推動作用：一是能提高企業(yè)知名度。二是塑造鮮明、良好的企業(yè)形象。VI系統(tǒng)推動內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的配合，以達社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識。三是培養(yǎng)員工團隊精神，強化企業(yè)的存在價值、增進內(nèi)部團結和凝聚力。

要使VI真正取得成效，關鍵是在應用層面上執(zhí)行到位，要與管理制度一樣嚴格、規(guī)范的執(zhí)行，并持之以恒地堅持下去。

一要大張旗鼓地宣傳推廣。要讓每一名員工都盡可能地理解領會，讓VI理念深入人心。宣傳形式可以靈活多樣，注重發(fā)揮媒體作用。

二要印制成冊，討論學習。把VI內(nèi)容整理，使之標準化印制成冊，成為員工隨時隨地可以瀏覽學習討論的標準。

三要讓VI理念更好地為企業(yè)經(jīng)營管理服務。圍繞企業(yè)具體的操作流程、管理制度、行為識別的建立，做好融會貫通工作。

四要加強培訓。在積年累月實施過程中，要充分加強對各實施部門和人員的培訓，使其嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。堅持不懈，必有成效。

綜上所述，VI系統(tǒng)是將企業(yè)有限的資源通過系統(tǒng)分析、整體性的專業(yè)規(guī)劃整合、提煉出明確清晰的企業(yè)理念，并將抽象的理念識別轉化為易被大眾感知與認同的視覺形象，強化企業(yè)對內(nèi)的同一性和對外的差異性，并為企業(yè)文化、管理制度、品牌建設及資本運營的提供資源平臺，從而成為降低管理成本、提高協(xié)作效率、增強企業(yè)對內(nèi)凝聚力和對外競爭力的有力抓手。VI系統(tǒng)貫徹實施，有利于推進企業(yè)形象力的提高，有利于提高員工凝聚力，有利于企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。因此，VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一個十分重要的課題，值得重視并作深入的探討。

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