自然，思想回歸的旅程

華楠楠

自然是世界的本源，天地生萬物，萬物成自然，豐富多彩的大自然，山山水水，動(dòng)物植物，數(shù)不勝數(shù)，人類只是自然的一個(gè)部分。我們誕生在自然中，生活在自然中，我們的一切都是效法自然。這大概就是《道德經(jīng)》中所說的“道法自然”的意思吧，人們?cè)绞欠献匀环▌t，就越自由。人是如此，企業(yè)概莫如是。

回歸本源 喚回自然

正如無印良品等越樸素越自然的品牌時(shí)下正在享受著人們的熱捧，廣東中煙也深諳此理。因此，在2011年時(shí)，廣東中煙以“自然”為理念，在前三代技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展，建成了第四代技術(shù)平臺(tái)，“郵喜”便是第四代技術(shù)平臺(tái)的代表產(chǎn)物。若說前三代技術(shù)平臺(tái)使雙喜品牌的規(guī)模擴(kuò)大了，那么第四代平臺(tái)將是雙喜品牌實(shí)現(xiàn)高端化而打出的又一張王牌。

那么，究竟第四代平臺(tái)與前三代平臺(tái)有何區(qū)別呢？據(jù)了解，第四代平臺(tái)是“無添加”平臺(tái)，追求的是一種最自然的狀態(tài)，包裝上采用環(huán)保材料，口味上也從之前的濃香型向一種自然的香韻回歸。

現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏太快，在充滿競爭和壓力的大環(huán)境下，香煙的功能也在悄然發(fā)生著變化。在這個(gè)浮躁的社會(huì)，人們不再需要香煙來時(shí)刻幫助自己繃著那根原本就不松懈的神經(jīng)，而是希望能在一支煙的時(shí)間里短暫地放松、放空自己，這種想法尤其突出地在一些社會(huì)精英、高端人群中表現(xiàn)出來。這就應(yīng)對(duì)了第四代平臺(tái)針對(duì)高端人士所要表達(dá)的理念：一支煙的工夫，讓你回歸大自然。

小細(xì)節(jié)觸動(dòng)人心

研發(fā)的旅途注定充滿艱辛，在第四代技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建上，廣東中煙技術(shù)中心的研發(fā)人員總是能從消費(fèi)者的角度出發(fā)來思考問題、研發(fā)產(chǎn)品，從小入微，用每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)來打動(dòng)消費(fèi)者，那么所有的艱辛也都將化作欣慰?？梢哉f第四代技術(shù)平臺(tái)是前三代平臺(tái)的升華，它是通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、心理等六個(gè)維度來著力打造的。

所謂的視覺即體現(xiàn)在煙盒的包裝設(shè)計(jì)上。而聽覺則周全地考慮到了廣東是一個(gè)方言較多的地區(qū)，因此在產(chǎn)品名稱上必須過四大語言關(guān)：普通話、粵語、客家話、潮汕話。就拿近期新推出的“郵喜”來說，“郵喜”諧音“有喜”，并且在以上四種方言中都是普通話中“有喜”的含義，且一個(gè)“郵”字既有“傳遞”之意，也別有一番復(fù)古的味道。味覺和嗅覺也都和從前有著很大的不同，從濃香回歸自然之香，自然是符合當(dāng)下人們口味的。再說觸覺，此次“郵喜”包裝顛覆了以往普通香煙的外形，變成了扁平式的更符合人體工學(xué)、更易于手持以及攜帶的形狀，確實(shí)是為消費(fèi)者考慮了許多。

俗話說，想要抓住男人的心，先要抓住男人的胃。話糙理不糙，同樣的，一款產(chǎn)品想要抓住消費(fèi)者的心，就得投其所好。對(duì)于消費(fèi)者的心理，廣東中煙的研發(fā)人員似乎總是把握得那么準(zhǔn)確。在當(dāng)下，人們想要在偌大的花花世界中尋找片刻安寧似乎已經(jīng)不是那么容易了，因此當(dāng)他們?cè)谙M(fèi)時(shí)，總是想在那些產(chǎn)品上尋找釋放的出口。“郵喜”便是這樣一款產(chǎn)品，不論是從外觀還是其吸食口味，都能不費(fèi)絲毫力氣地給人帶來一種返璞歸真的享受。

奮斗出來的技術(shù)平臺(tái)

正如所有事物的發(fā)展都并不是一帆風(fēng)順的，廣東中煙也有著自己的奮斗史。在廣東中煙成立之初，技術(shù)資源上并不具備優(yōu)勢(shì)，研發(fā)人員、技術(shù)裝備、科研成果等方面與行業(yè)先進(jìn)水平相比還存在一定差距。而且廣東地處改革前沿，卷煙市場(chǎng)一直處于充分開放、激烈競爭的環(huán)境中，長期以來本地?zé)熑~生產(chǎn)規(guī)模較小，原料供給能力不足，對(duì)廣東卷煙工業(yè)的做大做強(qiáng)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

通過不斷的努力與奮斗，廣東中煙形成了自己的產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái)，一步一個(gè)腳印地走出了一條獨(dú)特的技術(shù)路徑，形成了一種與品牌發(fā)展方式相匹配的技術(shù)模式，將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。最早，以傳統(tǒng)雙喜為代表的產(chǎn)品系列形成了第一代“高香”技術(shù)平臺(tái)，造就了雙喜區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌的地位；而為了不斷滿足市場(chǎng)需求的變化，廣東中煙又構(gòu)建了第二代“醇香”技術(shù)平臺(tái)，并且以經(jīng)典醇香和經(jīng)典1906為代表的經(jīng)典系列產(chǎn)品，逐步由華南向華東、華北、東北挺進(jìn)，奠定了雙喜向全國性大品牌進(jìn)軍的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；緊接著，在2007年，雙喜跨入了第三代“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)階段。經(jīng)過三年的精心打造，風(fēng)格特色鮮明的系列產(chǎn)品展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，創(chuàng)造了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

然而，有發(fā)展便會(huì)有挑戰(zhàn)，就在不斷做大規(guī)模的同時(shí)，如何進(jìn)一步提升結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)高端突破是擺在廣東中煙面前亟待解決的又一個(gè)新的課題。由此，第四代“無添加”技術(shù)平臺(tái)在2011年應(yīng)運(yùn)而生。這是技術(shù)的創(chuàng)新，更是由于廣東中煙抓住了每個(gè)時(shí)期人們的消費(fèi)觀念，順應(yīng)市場(chǎng)潮流而奮斗得來的。

如果說第四代技術(shù)平臺(tái)最核心的理念猶如中國水墨畫上的留白，給人安靜，給人遐想，給人一種空靈的、回歸自然的美，那么廣東中煙的研發(fā)過程便更像是一場(chǎng)帶人回歸自然的思想旅程。endprint