基于規(guī)模經濟和范圍經濟下的旅游企業(yè)管理研究

郭艷輝

摘 要：隨著經濟的發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的也越來越快，隨之而來的旅游企業(yè)極具增多，但卻有著小、散、亂的問題，發(fā)展的問題中存在的很多不足。從規(guī)模經濟和范圍經濟的角度分析旅游企業(yè)管理的相關問題，并提出一些可行性建議。

關鍵詞：規(guī)模經濟；范圍經濟；旅游企業(yè)管理

中圖分類號： F270；F590.6 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）17-0148-02

引言

1.規(guī)模經濟

在經濟學中，規(guī)模經濟意味著當固定成本可以分攤到較大的生產量時會產生的經濟性，是指隨著廠商生產規(guī)模的擴大，其產品的平均單位成本呈現(xiàn)下降趨勢。

2.范圍經濟

范圍經濟則意味著對多產品進行共同生產相對于單獨生產的經濟性，是指一個廠商由于生產多種產品而對有關生產要素共同使用所產生的成本節(jié)約。

3.小結

規(guī)模經濟和范圍經濟的充分利用是推動大工業(yè)迅速崛起和發(fā)展的重要原因之一，因此被錢德勒稱為“工業(yè)資本主義的原動力”；而由它們決定的產業(yè)組織結構和市場的競爭性，也成為經濟學的一個基本分析領域。但在現(xiàn)實中，規(guī)模經濟與范圍經濟一般都比定義上的要復雜。

旅游經濟有其自身的復雜性和特殊性，但適度規(guī)模的經營，加之以科學的規(guī)劃管理，同樣也能為旅游業(yè)帶來更好的經濟效益。

一、規(guī)模經濟和范圍經濟

（一）規(guī)模經濟

1.內容

規(guī)模經濟包括部門規(guī)模經濟、城市規(guī)模經濟和企業(yè)規(guī)模經濟。在西方經濟學里，規(guī)模經濟主要用來研究企業(yè)經濟。但作為生產力經濟學的重要范疇，規(guī)模經濟的含義則更為廣泛，它包括從宏觀到微觀的能獲得經濟利益的各個層次的經濟規(guī)模。

2.原因

專業(yè)化。從亞當·斯密的著作開始，人們認識到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，其分工也必然是更詳細的。學習效應。隨著產量的增加，工人可以使熟練程度增加，提高效率；可以有效地承擔研發(fā)費用等，提高運輸、訂購原材料等方面存在的經濟性，加強價格談判上的強勢地位。

3.主要類型

規(guī)模內部經濟。指一經濟實體在規(guī)模變化時由自己內部所引起的收益增加；規(guī)模外部經濟。指整個行業(yè)（生產部門）規(guī)模變化而使個別經濟實體的收益增加。如行業(yè)規(guī)模擴大后，可降低整個行業(yè)內各公司、企業(yè)的生產成本，使之獲得相應收益；規(guī)模結構經濟。各種不同規(guī)模經濟實體之間的聯(lián)系和配比，形成一定的規(guī)模結構經濟：企業(yè)規(guī)模結構、經濟聯(lián)合體規(guī)模結構、城鄉(xiāng)規(guī)模結構等。

4.優(yōu)勢

能夠實現(xiàn)產品規(guī)格的統(tǒng)一和標準化；通過大量購入原材料，而使單位購入成本下降；有利于管理人員和工程技術人員的專業(yè)化和精簡；有利于新產品開發(fā)；具有較強的競爭力。

5.制約因素

自然條件，比如，石油儲量決定油田規(guī)模；物質技術裝備，如化工設備和裝置能力影響化工企業(yè)的規(guī)模；社會經濟條件，如資金、市場、勞力、運輸、專業(yè)化協(xié)作對企業(yè)規(guī)模有影響；社會政治歷史條件的影響等。

6.企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模經濟的途徑

通過進入與企業(yè)知識基礎具有協(xié)同效應的產品市場從事多元化；沿著企業(yè)既有主導產品的價值鏈進行縱向一體化合并。

對規(guī)模經濟的追求會導致大型多元化企業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，這在德國和美國的化工產業(yè)中的確是常見現(xiàn)象。

企業(yè)的規(guī)模經濟除了受到市場容量的制約以外，還受到企業(yè)的管理能力、財務實力、市場營銷等能力的制約。很簡單，如果管理水平跟不上，那么過大的規(guī)模只會造成管理混亂而降低效益；營銷渠道不夠多，過大的規(guī)模就會造成產品積壓；研發(fā)能力差，再大的規(guī)模、再多的產品也提供不了更強的發(fā)展后勁，反而造成過高的退出成本；財務實力差，資金短缺，正如人會貧血一樣，規(guī)模的過度擴張必然導致企業(yè)的貧血；正像木桶中的水容量只取決于長度最短的那一根木板一樣，企業(yè)的效率也取決于效率最差的那一環(huán)節(jié)。所以，企業(yè)在購并過程中，要綜合考慮各方面因素謹慎地進行決策。

（二）范圍經濟

1.內容

由于一個地區(qū)集中了某項產業(yè)所需的人力、相關服務業(yè)、原材料和半成品供給、銷售等環(huán)節(jié)供應者，從而使這一地區(qū)在繼續(xù)發(fā)展這一產業(yè)中擁有比其他地區(qū)更大的優(yōu)勢。

與規(guī)模經濟不同，它通常是企業(yè)或生產單位從生產或提供某種系列產品（與大量生產同一產品不同）的單位成本中獲得節(jié)省。而這種節(jié)約來自分銷、研究與開發(fā)和服務中心（像財會、公關）等部門。范圍經濟一般成為企業(yè)采取多樣化經營戰(zhàn)略的理論依據。范圍經濟是研究經濟組織的生產或經營范圍與經濟效益關系的一個基本范疇。

2.原因

投入要素具有多種使用價值；管理者管理經驗和管理能力的充分發(fā)揮；從新古典經濟學角度來探討范圍經濟的合理性；從新制度經濟學角度來探討范圍經濟的合理性。

3.競爭優(yōu)勢

生產成本優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在降低采購成本、提高資源利用率等方面；差異化優(yōu)勢，指企業(yè)提供產品的多樣性，包括產品的質量、功能、外觀、品種、規(guī)格及提供的服務等，這種多樣性能使消費者認同該產品并區(qū)別于其他企業(yè)提供的類似產品；市場營銷優(yōu)勢，范圍經濟形成的成本優(yōu)勢和差異化優(yōu)勢，體現(xiàn)了企業(yè)在產品、品質和價格方面的競爭能力。同時又能在內部建立的營銷平臺上，利用原有的渠道銷售多種產品，還能更好地利用企業(yè)已經形成的品牌優(yōu)勢，為新產品開拓市場，使消費者更容易接受，同時也對跟進者形成巨大的進入障礙；技術創(chuàng)新優(yōu)勢，范圍經濟利益的驅動可以導致科技創(chuàng)新的良性循環(huán)；抵御風險的優(yōu)勢，在成本、差異化、市場營銷和技術創(chuàng)新等方面獲得競爭優(yōu)勢，實際上是增加了企業(yè)抵御風險的能力。

二、規(guī)模經濟和范圍經濟的不同應用

規(guī)模經濟是與比較優(yōu)勢聯(lián)系在一起的，范圍經濟是與競爭優(yōu)勢聯(lián)系在一起的。這是波特的發(fā)現(xiàn) 波特認為，比較優(yōu)勢，關注點在生產要素，在稟賦。也就是 “天生”的資源。競爭優(yōu)勢，除了取決于生產要素外，更取決于企業(yè)外部的需求、相關產業(yè)、戰(zhàn)略等綜合因素。比較優(yōu)勢強調的是企業(yè)向內部生產生素要效益的單打獨斗的經濟發(fā)展方式，企業(yè)競爭優(yōu)勢強調的是向外借用資源的產業(yè)集群的經濟發(fā)展方式。endprint

盡管規(guī)模經濟和范圍經濟有各自明確的定義，但實際上范圍經濟也是一種特殊的規(guī)模經濟，所不同的是范圍經濟中的產品是多樣化，而規(guī)模經濟較為單一，從投資的角度上來說，則都是投資增加引起經濟效益的提高。

三、規(guī)模經濟和范圍經濟在旅游企業(yè)管理中的應用

結合規(guī)模經濟和范圍經濟的不同之處，在旅游企業(yè)管理中理應用在不同的地方。

要解決旅游企業(yè)小、散、亂的問題，應從兩個方面來進行。

1.要在旅游企業(yè)外部運用規(guī)模經濟，發(fā)揮企業(yè)比較優(yōu)勢。通過購買或合并來擴大旅游企業(yè)規(guī)模，在一定范圍上使企業(yè)達到規(guī)模經濟，降低一系列成本，比如購買設備的成本、開發(fā)新產品的成本、加大宣傳力度的成本等，使企業(yè)在運營上更專業(yè)化，增強企業(yè)在市場上的競爭力，加快企業(yè)的發(fā)展。

2.要在旅游企業(yè)內部運用范圍經濟，發(fā)揮企業(yè)競爭優(yōu)勢。通過企業(yè)內部運作，在產品上實現(xiàn)多元化，在管理上實現(xiàn)經驗化、創(chuàng)新化，增強旅游企業(yè)抵御風險的能力，從各個方面推進企業(yè)發(fā)展，解決旅游企業(yè)散亂的問題。

綜上所述，筆者認為，完全可以將規(guī)模經濟和范圍經濟結合起來運用到旅游企業(yè)管理中，政府干預與市場調控相結合，促進我國旅游企業(yè)的發(fā)展。

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[責任編輯 柯 黎]endprint