新時(shí)期時(shí)政期刊SWOT分析及發(fā)展策略

[摘要]時(shí)政期刊作為期刊的重要組成部分，在引導(dǎo)輿論和議程設(shè)置方面具有舉足輕重的作用。文章以市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)政期刊為研究對(duì)象，從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat）四方面對(duì)時(shí)政期刊的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并從角色、寫作、觀念等三方面探討時(shí)政期刊的轉(zhuǎn)型。

[關(guān)鍵詞]時(shí)政期刊；SWOT分析；寫作轉(zhuǎn)型；共享式評(píng)論寫作；國(guó)際期刊

[作者簡(jiǎn)介]劉虹嘉，四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院。

時(shí)政期刊作為期刊的重要類型，無論在過去、現(xiàn)在還是未來的國(guó)際媒介舞臺(tái)上，都承擔(dān)著輿論引導(dǎo)和議題設(shè)置的重任。美國(guó)的《時(shí)代周刊》《新聞周刊》、德國(guó)的《明鏡》、法國(guó)的《快訊周刊》等時(shí)政期刊都在國(guó)際新聞媒體中影響深遠(yuǎn)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，時(shí)政期刊面臨著新一輪全方位的沖擊，如何能夠在了解自身狀況的情況下，制訂愿景規(guī)劃和發(fā)展策略，是業(yè)內(nèi)人士需要關(guān)注的問題。

一、我國(guó)時(shí)政期刊的現(xiàn)狀

SWOT（strength weakness opportunity threat）分析法，又稱為態(tài)勢(shì)分析法或優(yōu)劣勢(shì)分析法，用來確定企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength）、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness）、機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat）。其中，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)是內(nèi)部因素，機(jī)會(huì)、威脅是外部因素。將時(shí)政期刊的現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，有助于我們深入了解時(shí)政期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。

1.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——時(shí)政期刊整體風(fēng)格成型

我國(guó)時(shí)政期刊的歷史發(fā)展脈絡(luò)，最早可以追溯到19世紀(jì)40年代。從19世紀(jì)40年代到新中國(guó)成立，其間曾出現(xiàn)過400多種時(shí)政期刊。1918年陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的《每周評(píng)論》，是我國(guó)時(shí)政期刊發(fā)展史上具有里程碑意義的刊物。而后的幾年間，蔡和森主編的《向?qū)А?、鄒韜奮主編的《生活》相繼面世，名噪一時(shí)。改革開放后，以“時(shí)事政策顧問，學(xué)習(xí)生活益友”為辦刊宗旨的《半月談》問世，不久，《瞭望》創(chuàng)辦，聲稱“中國(guó)最早詳盡報(bào)道中國(guó)高層決策信息的新聞刊物”[1]。這些都為我國(guó)時(shí)政期刊的市場(chǎng)格局和受眾基礎(chǔ)打下了良好基礎(chǔ)。

時(shí)政期刊的大發(fā)展大繁榮是在21世紀(jì)初，經(jīng)過多年培育和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前的時(shí)政期刊風(fēng)格迥異，各領(lǐng)風(fēng)騷。《三聯(lián)生活周刊》承襲文化底蘊(yùn)、《中國(guó)新聞周刊》主張時(shí)政姿態(tài)、《新周刊》堅(jiān)持新銳另類、《新民周刊》習(xí)慣海派溫和、《Vista看天下》致力于做好看的時(shí)政……一大批走市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)道路的時(shí)政期刊經(jīng)過多年悉心經(jīng)營(yíng)，風(fēng)格自成一派，在擁有較為穩(wěn)固的讀者市場(chǎng)的同時(shí)，期刊市場(chǎng)種類更加豐富，格局更為完整。

2.競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)——受中國(guó)政策環(huán)境影響，愿景尚不明晰

在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，時(shí)政期刊作為一種特殊的新聞媒體，必然會(huì)受到來自國(guó)家政策變動(dòng)的影響。從近代時(shí)政期刊發(fā)展史看，因政策原因而停辦的時(shí)政期刊比比皆是。改革開放至今的30余年間，體制內(nèi)的時(shí)政期刊則一直受到來自政府的保護(hù)和約束，“官刊”或“半官刊”的比重大，政企難以分開，大多處于虧損狀態(tài)。而在體制外的時(shí)政期刊，政府監(jiān)管雖然沒有體制內(nèi)的直接，但也有著密切聯(lián)系。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一方面，時(shí)政期刊與外資的合作關(guān)系變化。體制障礙和政策壁壘使得市場(chǎng)化時(shí)政期刊的商業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)發(fā)展一直處于政策的邊緣地帶，很多投資者有意介入?yún)s又望而卻步。以《三聯(lián)生活周刊》為例，從1995創(chuàng)刊至今，由主辦單位委任的主編有5位，參與創(chuàng)新策劃等工作的知名人士達(dá)百人。后又因政策與資本來源不符等原因，多次休刊、復(fù)刊，五易投資商?！度?lián)生活周刊》的發(fā)展歷程折射出時(shí)政期刊受到中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的影響，特別是受到政策性因素的影響巨大。

另一方面，時(shí)政期刊中時(shí)事政治新聞的變動(dòng)。時(shí)事政治新聞作為時(shí)政期刊的核心內(nèi)容，是期刊的一項(xiàng)重要指征。然而，由于中國(guó)媒體環(huán)境的變幻，時(shí)事政治新聞在期刊新聞報(bào)道中所占比例往往出現(xiàn)較大波動(dòng)。20世紀(jì)末，由于新聞報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)問題導(dǎo)致《新周刊》等媒體受到了政府的批評(píng)和整頓，之后，時(shí)政期刊在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)于時(shí)政類新聞的關(guān)注大幅縮水，多家時(shí)政期刊紛紛改變報(bào)道方式?！度?lián)生活周刊》《南風(fēng)窗》采取了更為謹(jǐn)慎的態(tài)度，《新周刊》之后則轉(zhuǎn)向了以主題策劃為主的深度報(bào)道模式。

因此，我國(guó)時(shí)政期刊在發(fā)展過程中，要把握好市場(chǎng)和政策之間的平衡，這種“走鋼絲”的媒介狀態(tài)是時(shí)政期刊需要一直堅(jiān)持的，也是期刊長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路。

3.威脅——備受內(nèi)部、外部多重壓力

目前，時(shí)政期刊面臨著來自外部和內(nèi)部的多重壓力和威脅。

從內(nèi)部來看，經(jīng)過30余年的發(fā)展，我國(guó)時(shí)政期刊市場(chǎng)得以快速培育并發(fā)展，逐漸擁有固定的讀者群體，在期刊市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。但是從中國(guó)期刊銷售的總體市場(chǎng)來看，其所占份額依舊很小。而期刊間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫，文摘類（如《讀者》《知音》等）、時(shí)尚類期刊（如《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》等）持續(xù)走俏，時(shí)政期刊的受眾市場(chǎng)受到嚴(yán)重?cái)D壓。而隨著國(guó)家政策的放寬，境外期刊以及跨境版權(quán)合作期刊的強(qiáng)勢(shì)登陸，也使得我國(guó)期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。同為時(shí)政類的境外期刊，如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（英國(guó)）、《時(shí)代周刊》（美國(guó)）等，其國(guó)際化的時(shí)政視野、國(guó)際新聞事件的全方位報(bào)道和獨(dú)特的觀點(diǎn)都是目前我國(guó)時(shí)政期刊難以比擬的。

從外部來看，傳統(tǒng)紙媒——報(bào)紙、廣播、電視等多種媒體的擠壓，數(shù)字時(shí)代的到來引起讀者閱讀習(xí)慣的改變，以及電子雜志的出現(xiàn)，成為促使中國(guó)紙質(zhì)期刊市場(chǎng)大洗牌的最大勁旅，時(shí)政期刊也不例外。各種媒體都在強(qiáng)力爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)資源、廣告資源和受眾資源。眾多時(shí)政期刊，如《Vista看天下》《中國(guó)新聞周刊》等紛紛推出電子期刊，旨在更大程度占領(lǐng)電子期刊閱讀市場(chǎng)，進(jìn)而獲得豐厚利潤(rùn)。但從目前來看，依靠電子期刊獲利還需要很長(zhǎng)的路要走。

4.機(jī)會(huì)——借網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)打造網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)

就目前期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)有可能是實(shí)現(xiàn)時(shí)政期刊跨越式發(fā)展的一大福地。創(chuàng)刊于1923年的世界知名時(shí)政類期刊《時(shí)代周刊》，擁有美國(guó)版、歐洲版、亞洲版、南太平洋版4個(gè)版本，歷經(jīng)80余年的風(fēng)云變幻，至今依舊是最受世界各國(guó)讀者喜愛的時(shí)政期刊之一?；ヂ?lián)網(wǎng)革命導(dǎo)致的傳媒業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局的變化給期刊業(yè)帶來了新機(jī)遇?！稌r(shí)代周刊》是最早實(shí)現(xiàn)全文上網(wǎng)的期刊之一，從其網(wǎng)站上可以瀏覽到自1994年以來各期所有的內(nèi)容。在與美國(guó)在線和時(shí)代華納合并后，時(shí)代雜志集團(tuán)利用美國(guó)在線龐大的顧客數(shù)據(jù)庫和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)年就幫助《時(shí)代周刊》增加了50萬的訂戶。與此同時(shí)，《時(shí)代周刊》充分利用網(wǎng)站便捷、互動(dòng)等特點(diǎn)，設(shè)立多個(gè)特色欄目。如曾經(jīng)舉辦“20世紀(jì)最具影響人物”評(píng)選，《時(shí)代周刊》為讀者提供了百余位候選人，毛澤東、丘吉爾、畢加索等名人都在此列。此外，《時(shí)代周刊》積極進(jìn)行跨媒介的兼并與合作，其與美國(guó)有線電視網(wǎng)CNN共同策劃制作電視節(jié)目，節(jié)目反響強(qiáng)烈。多媒體的互動(dòng)在《時(shí)代周刊》得到了很好的體現(xiàn)。

反觀國(guó)內(nèi)的時(shí)政期刊市場(chǎng)，借助數(shù)字技術(shù)擴(kuò)大自身影響并獲利的代表當(dāng)屬《中國(guó)新聞周刊》。目前，《中國(guó)新聞周刊》的官方微博粉絲群數(shù)量約為600萬，據(jù)了解，憑借數(shù)目龐大的粉絲群，期刊每月通過微博實(shí)現(xiàn)贏利數(shù)十萬元[2]。數(shù)字時(shí)代帶來的巨大沖擊打散了期刊市場(chǎng)的固有格局，但與此同時(shí)也給予期刊涅槃重生的寶貴機(jī)會(huì)，時(shí)政期刊可以借助網(wǎng)絡(luò)東風(fēng)，收獲更多讀者，獲取更多發(fā)展。

二、我國(guó)時(shí)政期刊的發(fā)展策略

借助SWOT分析法對(duì)時(shí)政期刊現(xiàn)狀進(jìn)行扼要梳理，可以看出，時(shí)政期刊在數(shù)字時(shí)代會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳皶r(shí)政期刊要實(shí)現(xiàn)角色、寫作方式和觀念三方面的轉(zhuǎn)變，唯有此才能實(shí)現(xiàn)時(shí)政期刊的大發(fā)展。

1.角色轉(zhuǎn)變——監(jiān)督角色的弱化與異化

市場(chǎng)化時(shí)政期刊從誕生起，其職能就是監(jiān)督社會(huì)和引導(dǎo)輿論。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，時(shí)政期刊的監(jiān)督角色對(duì)象和功能也在不斷發(fā)生變化。就目前情況看，其監(jiān)督角色已轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在教育和娛樂二者的比重平衡方面。

一方面，時(shí)政期刊監(jiān)督角色中的教育色彩進(jìn)一步淡化。在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，人們對(duì)公眾意見和媒介意見并無明顯區(qū)隔，甚至認(rèn)為媒體意見就代表公眾意見。而隨著數(shù)字時(shí)代的到來，媒介話語的權(quán)威受到各方質(zhì)疑，甚至捧殺。在這種情況下，時(shí)政期刊監(jiān)督角色中的教化功能就需要小心處理，盡可能淡化，而這種趨勢(shì)將可能在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

另一方面，時(shí)政期刊更為重要的監(jiān)督角色體現(xiàn)在對(duì)娛樂色彩比例的把握和控制方面。當(dāng)整個(gè)媒體環(huán)境都開始像娛樂化傾斜時(shí)，時(shí)政期刊就面臨著如何調(diào)整輿論監(jiān)督方向和側(cè)重點(diǎn)的問題。事實(shí)證明，只有堅(jiān)守時(shí)政期刊應(yīng)有的嚴(yán)肅、理性和權(quán)威本質(zhì)屬性，才能在一輪又一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來?！度?lián)生活周刊》社會(huì)部主筆李鴻谷在談到期刊品位和態(tài)度方面時(shí)曾經(jīng)說過，轟動(dòng)一時(shí)的“陳冠希艷照門”事件，當(dāng)時(shí)很多時(shí)政期刊報(bào)道過，但是《三聯(lián)生活周刊》經(jīng)過再三考慮，還是放棄了這個(gè)選題。雖然這個(gè)選題有可挖的深度意義，該事件本身也完全具備新聞價(jià)值的各種要素，但這種新聞意義對(duì)于時(shí)政期刊是不合適的。

目前，時(shí)政期刊的整體市場(chǎng)格局基本形成，良好的政策環(huán)境和穩(wěn)定的社會(huì)階層也給予時(shí)政期刊適合的生存發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，時(shí)政期刊要時(shí)刻牢記自身定位，當(dāng)形勢(shì)發(fā)生變化時(shí)，依舊能夠堅(jiān)守其監(jiān)督角色，在獨(dú)辟蹊徑發(fā)揚(yáng)自有風(fēng)格時(shí)，把握好“度”的原則，如此才能保證時(shí)政期刊的長(zhǎng)久發(fā)展。

2.寫作方式轉(zhuǎn)變——融媒時(shí)代的共享式寫作方式

數(shù)字時(shí)代的到來，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體鋪天蓋地的擠壓，時(shí)政期刊亟須改變新聞闡述方式，實(shí)現(xiàn)寫作方式轉(zhuǎn)型。

時(shí)政期刊從創(chuàng)立之初就秉持新聞文本的形式，并以深度新聞為其主要特征和核心競(jìng)爭(zhēng)力。這一特征即使在數(shù)字時(shí)代依舊不變，只是在表現(xiàn)形式上需要有所調(diào)整。需要明確的是，時(shí)政期刊的未來發(fā)展已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，在形式網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化更為重要，寫作方式網(wǎng)絡(luò)化成為時(shí)政期刊未來發(fā)展的重要路徑。

網(wǎng)絡(luò)媒體解讀新聞的具體形式主要有三種：第一種是以超鏈接的方式來補(bǔ)充說明新聞，類似時(shí)政期刊中的全面報(bào)道思維。第二種是利用評(píng)論解讀新聞。第三種是通過網(wǎng)絡(luò)討論新聞[3]。其中，第一種和第三種是網(wǎng)絡(luò)媒體解讀新聞最具優(yōu)勢(shì)的方面。而第二種解決形式并非網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)，即記者或?qū)I(yè)人士的評(píng)論。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介的最大優(yōu)勢(shì)在于其跨時(shí)空的交互功能。無論是在簡(jiǎn)單的新聞瀏覽方面，還是對(duì)新聞的深度解讀方面，網(wǎng)民更感興趣的是網(wǎng)絡(luò)媒體的交互功能，以及由此帶來的交互式體驗(yàn)。因此，專業(yè)的評(píng)論和分析依舊是傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)所在。鑒于此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要是在信息傳播的時(shí)效性和反饋性方面，即網(wǎng)媒最大的優(yōu)勢(shì)是信息的民主，而非觀點(diǎn)的民主。因此，未來的時(shí)政期刊應(yīng)堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)媒體的信息快遞傳播與傳統(tǒng)紙媒的信息提取深化相結(jié)合的融媒共享式評(píng)論寫作道路。

融媒共享式評(píng)論寫作方式的核心在于視覺化的表達(dá)和分享式的提供，即時(shí)政期刊電子版要重點(diǎn)突出讀者與媒體之間的互動(dòng)，這是共享式評(píng)論新聞寫作方式建立的基礎(chǔ)。如在新聞源初始，就要開通讀者提供信息素材的平臺(tái)；在寫作過程中，要研發(fā)出能夠提供便于電子閱讀和具有良好視覺效果的寫作模式；在新聞評(píng)論上，允許讀者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論。這樣做的目的是利用網(wǎng)絡(luò)最大優(yōu)勢(shì)，支持讀者與媒體間的互動(dòng)交流。

目前的時(shí)政期刊雖然都設(shè)有官網(wǎng)以及各種微平臺(tái)，但大都僅限于對(duì)已有新聞熱點(diǎn)的討論，鮮有關(guān)于新聞源的話題欄目。這種單向度的傳播模式只是對(duì)傳統(tǒng)紙媒寫作模式的延伸，難有大作為。而融媒共享式評(píng)論寫作方式貫穿新聞寫作全流程，是一種全產(chǎn)業(yè)鏈的變革。在網(wǎng)媒的支持下，時(shí)政期刊再進(jìn)行有針對(duì)性的評(píng)論式深度報(bào)道，將會(huì)事半功倍。

3.觀念轉(zhuǎn)型——立足本源，致力于成為國(guó)際時(shí)政大刊

未來的新聞傳播格局必然是國(guó)際化、全球化的。中國(guó)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際政治地位方面，都已經(jīng)具備這樣的傳播基礎(chǔ)。時(shí)政期刊作為中國(guó)文化軟實(shí)力的一部分，應(yīng)有覺悟立足本源，致力于打造如《時(shí)代周刊》一般的國(guó)際時(shí)政大刊。但在具體實(shí)踐過程中，我們不能一蹴而就，需要保持清醒頭腦，明確以下問題：

第一，樹立中國(guó)的傳播觀念，不能再以西方的傳播理論和模式馬首是瞻。時(shí)政期刊走出去需同時(shí)具備國(guó)際意識(shí)和中國(guó)文化意識(shí)，重新界定自己的位置。這時(shí)，時(shí)政期刊已不僅僅是一個(gè)窗口，而是能夠幫助讀者把握國(guó)際局勢(shì)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的手段。因此在新聞編輯方面，國(guó)際新聞和國(guó)內(nèi)新聞不應(yīng)分離操作，應(yīng)該在一個(gè)總體思路下，將國(guó)際、國(guó)內(nèi)新聞打通處理，通盤考慮同一主題的新聞材料。

第二，打造國(guó)際性時(shí)政期刊需要的人才、財(cái)力、物力。我國(guó)目前時(shí)政期刊規(guī)模小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。一旦與國(guó)際接軌，如何控制新聞機(jī)構(gòu)合理運(yùn)營(yíng)，就需要更有效的內(nèi)部管理和運(yùn)行機(jī)制。就我國(guó)國(guó)情來看，未來能夠走向國(guó)際的時(shí)政期刊必然是有政府支持共建的產(chǎn)業(yè)化媒體集團(tuán)。而集團(tuán)化后的時(shí)政期刊運(yùn)營(yíng)則是人們更為關(guān)注的問題。我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)企改制，基本實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)，但是在具體的工作方面依舊出現(xiàn)政企不分、權(quán)責(zé)不明等問題，包括正在進(jìn)行的非時(shí)政類報(bào)刊體制改革，都存在或多或少的體制、機(jī)制問題。如果想實(shí)現(xiàn)時(shí)政期刊走出去，做強(qiáng)、做大不難，真正建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，才是根本。

第三，相比大眾媒體，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體與國(guó)際的差距是最小的，利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時(shí)政期刊是爭(zhēng)取中國(guó)時(shí)政期刊走向世界的有效途徑。今天的網(wǎng)絡(luò)受眾群體，在面對(duì)同樣的媒體文本時(shí)，豐富的全球視野彌補(bǔ)了不同受眾的文化差異，使得受眾在知識(shí)和文化理解方面的差異越來越小。因此，國(guó)際性時(shí)政期刊的新聞制作，至少在主題策劃選題方面，是具有接近性和同一性特質(zhì)的。如此，為時(shí)政期刊的國(guó)際化提供了共同的內(nèi)容基礎(chǔ)和渠道基礎(chǔ)。

數(shù)字時(shí)代的到來，徹底顛覆了媒介的生態(tài)環(huán)境，時(shí)政期刊面臨來自外界和內(nèi)部的多面沖擊。時(shí)政期刊應(yīng)采取各種舉措，如數(shù)字平臺(tái)的建立、技術(shù)終端的運(yùn)用、盈利模式的變化等以應(yīng)對(duì)各方的巨大壓力。但萬變不離其宗，內(nèi)容才是根本，時(shí)政期刊不能偏離“內(nèi)容為王”的邏輯和“內(nèi)容創(chuàng)新”的主旨，只有在此基礎(chǔ)上進(jìn)行期刊轉(zhuǎn)型，才能獲得期刊市場(chǎng)的一席之地。

[1]穆青. 時(shí)代的聲音，歷史的記錄——寫在《瞭望創(chuàng)刊的時(shí)候》[N]. 瞭望，1984-04-20.

[2]董海博. 時(shí)政期刊搶占微博話語權(quán)[N].中國(guó)新聞出板報(bào)，2013-09-12.

[3]張萱. 見證主流：當(dāng)代中國(guó)時(shí)政期刊話語研究[M]. 南京：南京大學(xué)出版社，2013：166.