媒介化社會(huì)背景下大眾傳媒的政治功能

李亞杰

摘 要：當(dāng)前人們生活在被媒介包圍的社會(huì)中，通過(guò)媒介了解世界，實(shí)現(xiàn)與他人的溝通已經(jīng)成為每個(gè)人日常的真實(shí)寫(xiě)照。數(shù)字化生存，媒介化社會(huì)已經(jīng)成為信息時(shí)代的典型表現(xiàn)形式。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家都不能忽視大眾傳媒的影響力，特別是大眾傳媒的政治功能，它對(duì)于國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展等方面都具有重要意義。

關(guān)鍵詞：媒介化社會(huì)；大眾傳媒；政治功能

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0018-02

隨著媒介技術(shù)的不斷提升，受眾對(duì)信息的需求逐漸增多，社會(huì)的不斷媒介化已成為趨勢(shì)。在此背景下，有“第四權(quán)力”之稱(chēng)的大眾傳媒在社會(huì)功能方面也產(chǎn)生了新的動(dòng)向，特別在政治功能方面，面對(duì)種種變化和挑戰(zhàn)大眾傳播媒介要及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。

一、媒介化社會(huì)的形成

媒介化社會(huì)是社會(huì)媒介化的結(jié)果，是媒介與社會(huì)之間互動(dòng)關(guān)系模式的一種表述。人類(lèi)先后經(jīng)歷了口語(yǔ)傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播的時(shí)代，媒介技術(shù)的不斷豐富使人的多種感官得到調(diào)動(dòng)，逐漸實(shí)現(xiàn)全面“延伸”。電子化傳播是其中的典型代表，它實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳遞，突破了時(shí)間和空間的限制，隨著媒介融合技術(shù)的不斷發(fā)展，人們認(rèn)知和應(yīng)對(duì)世界的方式也在不斷改變?！叭绻f(shuō)當(dāng)今社會(huì)從權(quán)力結(jié)構(gòu)上看是知識(shí)化的，在深層結(jié)構(gòu)上是網(wǎng)絡(luò)化的，那么在社會(huì)表現(xiàn)上則是媒介化的。[1]”

在媒介化社會(huì)中，社會(huì)、媒介和受眾均是核心和關(guān)鍵。只有厘清這三者之間的關(guān)系，才能深刻地闡述清楚媒介化社會(huì)的內(nèi)涵及其機(jī)制[2]。正是這三者的有機(jī)結(jié)合才使媒介化社會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

首先，媒介技術(shù)的發(fā)展為媒介化社會(huì)的形成提供了技術(shù)支持。媒介化是在媒介融合的基礎(chǔ)上形成的，它強(qiáng)調(diào)媒介如何對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更加廣泛、深入的影響。社會(huì)的媒介化肇始自19世紀(jì)30年代大眾媒介的出現(xiàn)，但媒介化的突飛猛進(jìn)則是自電視普及之后開(kāi)始，電視極大的提高了人們對(duì)于媒介的依賴(lài)性，并大大增強(qiáng)了媒介對(duì)于社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的影響力[3]。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)后，社會(huì)的媒介化進(jìn)程開(kāi)始大大加速，電視臺(tái)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電視的結(jié)合實(shí)現(xiàn)異地直播，人們可以通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)物、學(xué)習(xí)等。

其次，受眾對(duì)信息的進(jìn)一步需求甚至依賴(lài)為媒介化社會(huì)提供了重要條件。一方面，面對(duì)不斷發(fā)展的社會(huì)，人們迫切需要通過(guò)大眾媒介來(lái)了解周?chē)澜绲淖兓瑥亩鴮?shí)現(xiàn)觀(guān)念、看法的調(diào)整。另一方面，新的媒介技術(shù)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的媒介生產(chǎn)觀(guān)念，信息發(fā)布門(mén)檻降低，手機(jī)等移動(dòng)媒體廣泛分布，人人都可以成為“記者”。在媒介化社會(huì)中，人們通過(guò)媒介實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，對(duì)媒介漸漸產(chǎn)生了依賴(lài)。

最后，環(huán)境建構(gòu)是媒介化社會(huì)的外部特征，它既是媒介技術(shù)不斷演化的結(jié)果，同時(shí)，也為媒介技術(shù)的革新提供了社會(huì)土壤[4]。媒介為人們提供了源源不斷的信息和各種便利，同時(shí)也營(yíng)造了一個(gè)與我們的現(xiàn)實(shí)世界相對(duì)應(yīng)的“擬態(tài)社會(huì)”。人們通過(guò)“擬態(tài)社會(huì)”形成對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知并指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)生活，這在一定程度上模糊了客觀(guān)環(huán)境與信息環(huán)境之間的差別，因此，“擬態(tài)社會(huì)”反過(guò)來(lái)會(huì)影響現(xiàn)實(shí)社會(huì)。

二、大眾傳媒的政治功能及存在問(wèn)題

（一）大眾傳媒的政治功能

1948年，拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中提出了傳播的三功能說(shuō)，即“環(huán)境監(jiān)視功能、社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能、社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能”。大眾傳媒的功能是指大眾傳媒在人類(lèi)社會(huì)生活中所產(chǎn)生的作用，其政治功能是指它在社會(huì)政治生活中的作用和影響。大眾傳媒的政治功能主要包括以下幾點(diǎn)：

1.環(huán)境監(jiān)視功能

大眾傳媒作為專(zhuān)業(yè)化的媒介組織，發(fā)布信息供受眾參考，讓人們把握周?chē)膭?dòng)態(tài)。社會(huì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)生活在其中的主體——人的準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)和積極應(yīng)對(duì)，作為最敏銳的“社會(huì)雷達(dá)”，大眾傳媒可以幫助人們對(duì)自身的生存環(huán)境即社會(huì)的運(yùn)行包括其中權(quán)力的運(yùn)行形成一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，并借此作出正確的判斷和行為上的抉擇[5]。

2.議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能

1972年，美國(guó)傳播學(xué)家 M.E.麥庫(kù)姆斯和 D.L.肖于在論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》中提出了“議程設(shè)置”的觀(guān)點(diǎn)，即大眾傳媒不能決定人們?cè)趺聪耄軌驔Q定人們想什么。媒介主動(dòng)為人們供給信息，受眾則是被動(dòng)接受這些信息，人們關(guān)于外部世界的想法會(huì)受到大眾傳媒議程設(shè)置的控制。而大眾傳媒的議程設(shè)置功能與我國(guó)的輿論引導(dǎo)功能有許多相似之處。在我國(guó)，大眾傳媒是社會(huì)主義媒介，正確引導(dǎo)輿論是其基本任務(wù)。它主要包括對(duì)社會(huì)認(rèn)知、價(jià)值觀(guān)、態(tài)度和行動(dòng)等方面的引導(dǎo)，以保證符合社會(huì)主義建設(shè)的要求。

3.政治教育功能

大眾傳媒是目前思想政治教育的有效工具之一。利用大眾傳媒開(kāi)展思想政治教育能夠彌補(bǔ)面對(duì)面人際傳播所帶來(lái)的壓迫感等缺陷。同時(shí)，大眾傳媒的傳播方式較為豐富，既有關(guān)于政治理念的直接教育，也有寓教于樂(lè)的間接滲透，能適用于各類(lèi)受眾，同時(shí)，人們還可以根據(jù)自身需要來(lái)選擇內(nèi)容。

（二）大眾傳媒存在的問(wèn)題

大眾傳媒在發(fā)揮其政治功能的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題：

一方面，在我國(guó)現(xiàn)行體制下，大眾傳媒歸國(guó)家所有，它是黨的耳目喉舌，主要通過(guò)一系列的制度、傳統(tǒng)、慣性模式來(lái)維持其組織工具的作用。比如，關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道要放在頭版，地方級(jí)報(bào)紙要轉(zhuǎn)載中央級(jí)報(bào)紙的重要文章等等。在此基礎(chǔ)上，社會(huì)生活也被高度政治化和組織化了。這種宣傳政策、群眾動(dòng)員和意識(shí)形態(tài)教育為主的傳播內(nèi)容需要調(diào)整，以適應(yīng)人們當(dāng)前對(duì)多元化信息的大量需求。

另一方面，同經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域相比，改革開(kāi)放三十多年來(lái)，我國(guó)關(guān)于大眾傳播媒介的法治建設(shè)還不夠完善，立法較為薄弱，缺乏相應(yīng)的法律體系。大眾傳媒的運(yùn)行主要依靠一些政策性文件，在實(shí)際操作中會(huì)存在一些漏洞等問(wèn)題，這在一定程度上會(huì)制約大眾傳播媒介政治功能的發(fā)揮。

三、在媒介化社會(huì)中大眾傳媒的政治功能

無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)，大眾傳媒都在越來(lái)越深刻地影響著政治和社會(huì)生活的各個(gè)層面，從而影響著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步。在媒介化社會(huì)中，媒介正漸漸對(duì)受眾、社會(huì)等方面進(jìn)行全方位滲透，媒介的角色地位及其影響力也成為社會(huì)良性發(fā)展的關(guān)鍵，而與政治相關(guān)的事務(wù)則關(guān)乎國(guó)家、政府的穩(wěn)定與發(fā)展。大眾傳媒應(yīng)當(dāng)有一種使命感，要成為媒介化社會(huì)秩序的維護(hù)者與進(jìn)步的推動(dòng)者。此外，在當(dāng)前媒介化社會(huì)背景下掀起了新媒介的使用浪潮，傳統(tǒng)意義上的官方媒體也加入其中，在原來(lái)側(cè)重提供信息單向傳播的基礎(chǔ)上更加側(cè)重與受眾的互動(dòng)。

（一）信息公開(kāi)的平臺(tái)

隨著媒介化社會(huì)進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們的物質(zhì)生活也得到提升，在精神層面也有了更多需求，產(chǎn)生了與此相對(duì)應(yīng)的民主思想。因此，在媒介化社會(huì)中，所有公共政策的決策過(guò)程必須公開(kāi)、透明，而信息公開(kāi)化是通過(guò)大眾傳媒來(lái)實(shí)現(xiàn)的。大眾傳媒成為政治和社會(huì)之間的公共通道，可以將政治和社會(huì)力量以及最廣泛的受眾吸引到政策制定過(guò)程中來(lái)。除了新聞報(bào)道內(nèi)容的公開(kāi)，當(dāng)前各國(guó)推行的電子政務(wù)也是大眾傳媒進(jìn)行信息公開(kāi)的表現(xiàn)方式之一。另外，受眾能夠通過(guò)微博、微信等新媒介實(shí)現(xiàn)與政府部門(mén)的及時(shí)溝通并提供政策建議，這一方面能實(shí)現(xiàn)政策制定的民主、公開(kāi)，另一方面也提高了政府的辦事效率。

（二）輿論監(jiān)督的工具

在我國(guó)，大眾傳媒的政治監(jiān)督功能主要是通過(guò)在新聞報(bào)道過(guò)程中的輿論監(jiān)督來(lái)實(shí)現(xiàn)的，比如對(duì)黨和各級(jí)行政部門(mén)及人員進(jìn)行報(bào)道，揭露腐敗、濫用職權(quán)等情況，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀(guān)等等。在媒介化社會(huì)中，新媒體層出不窮，在傳統(tǒng)媒體具有一定影響力的媒體機(jī)構(gòu)也紛紛在新媒體上建立平臺(tái)，開(kāi)設(shè)微博、微信等，利用新媒體的碎片化、即時(shí)性的特點(diǎn)第一時(shí)間發(fā)布有關(guān)信息，同時(shí)，這些內(nèi)容能夠彌補(bǔ)報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的不足。

（三）自我表達(dá)的場(chǎng)所

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，人人都可以利用媒介自由發(fā)表言論，普通人也有了更多的話(huà)語(yǔ)權(quán)，傳統(tǒng)意義上的話(huà)語(yǔ)權(quán)已經(jīng)不再是精英群體的特權(quán)，由此出現(xiàn)了很多“草根記者”，他們借助博客、微博、微信等平臺(tái)闡述自己的看法觀(guān)點(diǎn)。另外，許多從事新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)人員也通過(guò)這些新媒體發(fā)布信息，與受眾進(jìn)行交流。他們作為大眾傳媒從業(yè)人員的一份子，其言論的準(zhǔn)確性、可信性更高，從另一方面也代表了大眾傳媒機(jī)構(gòu)。另外，由于新媒體的自由性較大，交流的氛圍更加輕松，許多傳統(tǒng)媒體也主動(dòng)降低姿態(tài)適應(yīng)這種方式，即便是涉及某些嚴(yán)肅的政治話(huà)題，它們都能夠用更加接近性的語(yǔ)言與受眾交流。

四、結(jié) 語(yǔ)

媒介化社會(huì)的一個(gè)重要特征就是媒介影響力對(duì)社會(huì)的全方位滲透。在媒介化社會(huì)中，大眾傳媒的社會(huì)功能，尤其是政治功能也出現(xiàn)了新的動(dòng)向。這些新動(dòng)向的出現(xiàn)對(duì)大眾傳媒來(lái)說(shuō)既是自我提升的機(jī)會(huì)，也是進(jìn)行變革的挑戰(zhàn)。無(wú)論如何變遷，大眾傳媒對(duì)社會(huì)的影響力是不會(huì)消失的，面對(duì)不斷變化的外在條件，大眾傳媒除了開(kāi)拓新的功能來(lái)滿(mǎn)足社會(huì)要求，更要積極改革創(chuàng)新，為媒介化社會(huì)的良好有序發(fā)展提供保障。

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[責(zé)任編輯：傳馨]