國內(nèi)學(xué)界對(duì)“報(bào)紙消亡論”的回應(yīng)與思考

奉麗群

【摘 要】“報(bào)紙消亡論”在上個(gè)世紀(jì)九十年代末由美國學(xué)者首先提出，隨后引起了多國學(xué)者的普遍關(guān)注。國內(nèi)學(xué)界對(duì)于此論有支持和反對(duì)兩種態(tài)度，但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代必須有所改變則為共識(shí)。學(xué)者們認(rèn)為，中國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀雖然也存在著危機(jī)，但通過加強(qiáng)深度報(bào)道、開發(fā)傳播渠道、實(shí)施多元化經(jīng)營、培養(yǎng)全媒體人才等措施，仍然可以繼續(xù)生存與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙消亡論 新媒體 中國報(bào)業(yè)

上世紀(jì)九十年代末，報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的歐美各國在遭遇金融危機(jī)后，報(bào)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了令人擔(dān)憂的狀況，而新媒體的出現(xiàn)，又進(jìn)一步加深了報(bào)業(yè)的生存危機(jī)。在這種背景下，學(xué)界和業(yè)界都出現(xiàn)了“報(bào)紙消亡論”的聲音。美國未來學(xué)家邁克爾·克萊頓將報(bào)紙稱為“媒介恐龍”，《華盛頓郵報(bào)》媒介批評(píng)家霍華德·庫慈用“死亡氣息”來形容報(bào)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，而美國《時(shí)代》周刊資深編輯丹尼爾·奧克倫特在2000年發(fā)表的演講《紙媒的死亡？》中更是肯定而明確地說：“所有印刷品的形式，已經(jīng)死亡。完結(jié)了。過去了。”①國內(nèi)學(xué)界亦結(jié)合我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，對(duì)此作了諸多回應(yīng)與反思，僅中國知網(wǎng)可檢索到的相關(guān)論文即有100余篇，另外還有一些專著論及這一問題。本文試對(duì)這方面的觀點(diǎn)和看法進(jìn)行總結(jié)與梳理。

一、兩種態(tài)度：支持與反對(duì)

國內(nèi)學(xué)界對(duì)“報(bào)紙消亡論”的回應(yīng)意見不一，有支持者，亦有反對(duì)者。

支持“報(bào)紙消亡論”的，以劉建明、匡文波、王君超、郭全中等人為代表。劉建明教授在《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》及《重提報(bào)紙消亡的話題》中依據(jù)媒介消亡演變規(guī)律，闡明報(bào)紙必然消亡的命運(yùn)，并指出其消亡的時(shí)間大約在2025-2035年間。他認(rèn)為：“中國報(bào)業(yè)自然也面臨一場(chǎng)生死抉擇，不可能逃脫報(bào)業(yè)崩潰的趨勢(shì)，報(bào)紙確實(shí)在走向消亡?！雹诳镂牟ǖ摹都堎|(zhì)媒體還有明天嗎？》則從新舊媒體的優(yōu)劣性出發(fā)，指出新媒體具有紙媒不具有的優(yōu)勢(shì)，紙媒會(huì)在50年至100年內(nèi)消亡，甚至大膽的預(yù)言，100年后，紙質(zhì)媒體只能在博物館里才可以看到。王君超在《報(bào)紙的未來：消亡還是再生？》一文中，從傳媒的發(fā)展規(guī)律、傳播技術(shù)的替代性、讀者閱讀習(xí)慣的變化、產(chǎn)業(yè)成本四個(gè)方面對(duì)報(bào)紙消亡進(jìn)行學(xué)理性的分析研究，提出報(bào)紙?jiān)诓痪玫膶硗顺鰵v史舞臺(tái)的可能性。郭全中在《報(bào)紙消亡，信息長青》中指出，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒介必將替代舊媒介，報(bào)紙這種舊的媒介形態(tài)在為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)之后，終究要退出歷史的舞臺(tái)。另外，他還從理論上說明，發(fā)達(dá)國家的報(bào)紙將先行消亡，繼而是發(fā)展中國家的報(bào)業(yè)宿命：一是轉(zhuǎn)型，二是關(guān)門大吉。

反對(duì)“報(bào)紙消亡論”的，以陳力丹、喻國明、楊保軍、范以錦等人為代表。陳力丹教授在《報(bào)紙印刷版?？坏扔凇皥?bào)業(yè)消亡”》中指出，進(jìn)入“融媒”時(shí)代后，從傳播形態(tài)角度來看：“傳遞信息，只要接受者和發(fā)送者都樂于接受，選擇任何方式都是可以理解的。而各種媒介的外在形式，都會(huì)有不同的人群需要。從這個(gè)意義上講，紙質(zhì)媒體也不會(huì)消亡，可能未來的總體發(fā)展中，會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但不會(huì)消失?！雹塾鲊髡J(rèn)為，雖說出現(xiàn)了新媒體，報(bào)紙會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，但報(bào)紙也不會(huì)被完全的吞沒。因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒在原創(chuàng)性、閱讀習(xí)慣等方面具有著明顯的優(yōu)勢(shì)。楊保軍在《新聞理論教程》一書中強(qiáng)調(diào)：“傳播媒介的發(fā)展過程，是一個(gè)不斷揚(yáng)棄、迭加發(fā)展的過程，不是一個(gè)互相徹底取代的過程?！雹茏鳛橐幻Y深的報(bào)人，范以錦認(rèn)為報(bào)紙不易消亡，它是一種有別于其他媒體的傳播形態(tài)，總有人會(huì)喜歡，特別指出就我國國情而言，中國報(bào)紙不會(huì)快速消亡。此外，學(xué)者曾振華在《報(bào)紙不會(huì)終結(jié)的幾道屏障分析》中也態(tài)度鮮明反對(duì)“報(bào)紙消亡論”，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)的興起，在世界上遠(yuǎn)沒有達(dá)到消滅媒體的能力”，⑤他還分析了我國報(bào)業(yè)的特殊情況，指出報(bào)紙是我國重要的輿論宣傳工具，出于政治上的保護(hù)，它具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的地位和作用。

二、一個(gè)共識(shí)：必須要變

國內(nèi)學(xué)界對(duì)于報(bào)紙是否會(huì)消亡的看法雖不一致，但是他們有一個(gè)共識(shí)，即在新媒體時(shí)代，報(bào)紙要繼續(xù)生存和發(fā)展，就不能不有所改變。

面對(duì)新媒體的沖擊，學(xué)者都意識(shí)到傳統(tǒng)紙媒若“按兵不動(dòng)”則必是“全軍覆沒”。中國傳媒大學(xué)教授周鴻鐸在《評(píng)“報(bào)紙消亡論”》一文中分析了媒介整體發(fā)展的基本走勢(shì)，指出各類媒介的融合是一種規(guī)律，傳統(tǒng)紙媒與新媒體進(jìn)行融合是在新媒介環(huán)境下新的生存和發(fā)展途徑。翁忠英則在《我國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、困境及出路淺析》一文中，提出傳媒業(yè)的未來將是新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合的共贏局面。蘇林森在《中國報(bào)業(yè)：謹(jǐn)慎中迎來小陽春》根據(jù)我國報(bào)業(yè)近幾年發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)，指出只有積極轉(zhuǎn)型升級(jí)和改革創(chuàng)新，才是報(bào)業(yè)發(fā)展的王道。

此外，赫巖在《“專題化”報(bào)道為報(bào)紙?jiān)錾分刑岢隽恕皩ｎ}化”報(bào)道，袁麗萍以《南方周末》為例，指出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要想贏得視覺新聞時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙要想在這個(gè)年代不走向消亡，重視自身視覺形象和視覺品牌的建設(shè)是一條重要途徑。這些觀點(diǎn)和論述，從某種程度上來說，都反映了報(bào)紙為應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)、趨利避害而主動(dòng)求變的方法和態(tài)度。誠然，傳統(tǒng)紙媒要想不被取代，就必須在激烈的新媒介環(huán)境中進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型。

三、我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來：在危機(jī)中尋找出路

任何理論的探討都必須立足實(shí)踐，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，國內(nèi)學(xué)界在回應(yīng)“報(bào)紙消亡論”時(shí)，也對(duì)我國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來的發(fā)展道路進(jìn)行了分析和思考。

1、國內(nèi)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀

對(duì)于中國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀，學(xué)者們大多持憂慮的態(tài)度，對(duì)危機(jī)的關(guān)注超過了對(duì)成績的肯定。王君超在《“報(bào)紙消亡”與報(bào)業(yè)的對(duì)策》一文中指出，國內(nèi)報(bào)業(yè)雖呈一定的發(fā)展勢(shì)頭，但是這并不能表明三十四年之后的報(bào)業(yè)前景依然光明。范以錦的《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》論述我國報(bào)業(yè)的特殊情況，指出“報(bào)紙是國家重點(diǎn)掌握的輿論陣地，許多保護(hù)性措施依然在起作用。但這并不意味著沒有危機(jī)。這種危機(jī)最大的就是受眾危機(jī)?！雹薰性凇?012：緣何重提“中國報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》一文中提出傳播技術(shù)的革命是報(bào)業(yè)衰退的根本原因，“基于新傳播技術(shù)的新媒體可以對(duì)傳統(tǒng)媒體在功能上起到完全替代，新媒體必將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來更為致命的根本性生存危機(jī)?！雹?/p>

我國報(bào)業(yè)經(jīng)營從2005年起為“拐點(diǎn)”步入下坡，國內(nèi)各主要報(bào)紙的廣告與發(fā)行量呈普遍下降趨勢(shì)。2008年可謂是我國傳媒的盛典之年，然而這也不能將陷入困境的報(bào)紙拯救出來，當(dāng)年8月國內(nèi)第一家中央級(jí)新聞報(bào)紙《中華新聞報(bào)》宣布?？?。《傳媒藍(lán)皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報(bào)告》指出2012年國內(nèi)報(bào)業(yè)業(yè)績不佳，這是繼2005年“報(bào)業(yè)冬天”之后，中國報(bào)業(yè)又遭遇的一次困境。從報(bào)業(yè)廣告數(shù)據(jù)看，報(bào)紙廣告刊例價(jià)下降7.5%，創(chuàng)下廣告恢復(fù)以來三十多年的最大降幅。東部地區(qū)部分報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)收入普遍下滑，整體經(jīng)營陷入困境。而從發(fā)行數(shù)據(jù)看，部分地區(qū)、部分報(bào)社的報(bào)紙發(fā)行量呈上漲態(tài)勢(shì)，黨報(bào)等主流媒體由于行政力量的推動(dòng)，發(fā)行量未受大的影響，但是晚報(bào)、都市報(bào)等靠市場(chǎng)發(fā)行的報(bào)紙“整體銷量下滑”卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2、探尋未來出路

對(duì)于我國報(bào)業(yè)來說，新媒體的沖擊雖然帶來了種種現(xiàn)實(shí)的危機(jī)，但也未嘗不是一種新的發(fā)展機(jī)遇。學(xué)者們?cè)谇逍训卣J(rèn)識(shí)到危機(jī)的同時(shí)，紛紛出謀劃策，為其在新媒體時(shí)代的生存發(fā)展尋求可行之路。這些對(duì)策概括起來，主要有以下四個(gè)方面：

一是報(bào)道內(nèi)容要優(yōu)化。在以“內(nèi)容為王”的時(shí)代下，報(bào)業(yè)必須要注重在內(nèi)容上下功夫。王君超在《未來報(bào)業(yè)何者為王》中強(qiáng)調(diào)報(bào)紙內(nèi)容的重要性，指出只有內(nèi)容，才是拯救這艘“泰坦尼克號(hào)”的方法。報(bào)紙固有公信力和權(quán)威性，以“內(nèi)容為王”的時(shí)代，報(bào)業(yè)應(yīng)審時(shí)度勢(shì)的運(yùn)用自身的優(yōu)勢(shì)，打造以深度、分析、解釋見長的報(bào)道。且將最具新聞價(jià)值的精華內(nèi)容融入其中，為快節(jié)奏生活的人們提供及時(shí)省時(shí)的新聞餐。

二是傳播渠道要?jiǎng)?chuàng)新。除了注重內(nèi)容外，傳播渠道的創(chuàng)新也為報(bào)業(yè)發(fā)展加分。當(dāng)前國內(nèi)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，新媒介技術(shù)的不斷產(chǎn)生，出現(xiàn)了眾多的“融媒體”形式，包括新聞APP、二維碼、官方微博、微信公共賬號(hào)等。人民網(wǎng)研究院于2014年2月19日發(fā)布的《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示：當(dāng)前我國傳統(tǒng)紙媒紛紛走向移動(dòng)終端傳播，積極開拓“報(bào)網(wǎng)屏”互動(dòng)模式，以減少讀者的流失。

三是經(jīng)營方式要多元。當(dāng)前我國報(bào)業(yè)主要以單一模式經(jīng)營為主，因而受廣告市場(chǎng)的沖擊大。學(xué)者們建議紙媒應(yīng)該要試圖改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，力主多元化經(jīng)營。袁德渠在《“全媒體”時(shí)代中國報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》中強(qiáng)調(diào)“受政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制及科技發(fā)展水平等的限制，中國報(bào)業(yè)長期處于無”業(yè)“狀態(tài)，經(jīng)營方式和贏利模式存在嚴(yán)重缺陷”，⑧并建議中國報(bào)業(yè)應(yīng)該要調(diào)整步伐，以資本為紐帶，力求向其他產(chǎn)業(yè)延伸，諸如建筑業(yè)、房地產(chǎn)、旅游、制作業(yè)等。

四是報(bào)業(yè)人才要全能?？涤菰凇秾?duì)“報(bào)業(yè)寒冬論”的思考和分析》一文指出我國報(bào)業(yè)的發(fā)展急需適合市場(chǎng)的新型報(bào)業(yè)傳媒人才，復(fù)合型人才的培養(yǎng)刻不容緩。人才是報(bào)業(yè)發(fā)展的保障。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展急需一流的新型專業(yè)人才，具有極強(qiáng)的文字采編能力和專業(yè)知識(shí)，懂得運(yùn)用各種媒體技術(shù)的全媒體記者。除內(nèi)部機(jī)制擁有外，還可通過外聘等方式來儲(chǔ)備這些人才，如發(fā)展公民新聞?dòng)浾?、自媒體人、聘用高校學(xué)者、專欄作家等豐富報(bào)業(yè)的人才資源。

除此之外，學(xué)者們還有一些其他的建議，諸如體制改革、發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙、政策支持、公益性辦報(bào)等。李良榮先生曾在《“雙轉(zhuǎn)”：中國傳媒業(yè)的一次制度性創(chuàng)新》中提及體制轉(zhuǎn)軌和形態(tài)轉(zhuǎn)型是中國傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行及政府扶持在西方部分國家已經(jīng)成功實(shí)施，并取得了一定的成效，我國報(bào)業(yè)可取其長補(bǔ)己短。□

參考文獻(xiàn)

①范東升：《拯救報(bào)紙》[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2011：3

②劉建明，《關(guān)于報(bào)紙消亡的對(duì)話》[J].《新聞界》，2006（1）

③陳力丹，《報(bào)紙印刷版?？坏扔凇皥?bào)業(yè)消亡”》[J].《新聞與寫作》，2009（1）

④楊保軍：《新聞理論教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2005：257

⑤曾振華，《報(bào)紙不會(huì)終結(jié)的幾道屏障分析》[J].《新聞愛好者》，2008（7）

⑥范以錦，《“寒流”中唯創(chuàng)新才有出路》[J].《中國記者》，2012（1）

⑦郭全中，《2012：緣何重提“中國報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》[J].《新聞前哨》，2012（11）

⑧袁德渠，《“全媒體”時(shí)代中國報(bào)業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》[J].《今傳媒》，2011（5）

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶