談國產(chǎn)紀(jì)錄片的院線發(fā)展策略

李成 趙鑫

【摘 要】國產(chǎn)紀(jì)錄片的源頭是從紀(jì)錄電影發(fā)展起來的，雖然近年來我們從電視熒屏上看到了紀(jì)錄片“春天”的來臨，但在院線方面，紀(jì)錄電影的上座率和票房仍然遠(yuǎn)不能與劇情片相比，一方面過去“新聞簡報(bào)”紀(jì)錄電影讓觀眾對(duì)紀(jì)錄片留下了較深的偏見，另一方面近年來國產(chǎn)紀(jì)錄片從題材和拍攝質(zhì)量上都仍與劇情片存在差距，因此，要展望國產(chǎn)紀(jì)錄電影走進(jìn)院線，還需從題材挖掘、藝術(shù)表現(xiàn)、制作模式、發(fā)行放映和政策支持幾個(gè)方面一一分析。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄電影 發(fā)展史 商業(yè)化 院線

2012年一部《舌尖上的中國》讓電視紀(jì)錄片重新火了起來，可以說這部紀(jì)錄片探索出了中國電視紀(jì)錄片商業(yè)化操作的一種新模式，《舌尖》和2013年出臺(tái)的加強(qiáng)版限娛令，讓人們真的相信了紀(jì)錄片春天的來臨，但在中國紀(jì)錄片的發(fā)展歷程中，電影紀(jì)錄片面臨的產(chǎn)業(yè)化問題，比電視紀(jì)錄片更為艱難和復(fù)雜。體制的變化深刻地影響了傳統(tǒng)電影紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略，他們需要突破舊有的體制，嘗試在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下進(jìn)行重新定位。而紀(jì)錄電影真正要走進(jìn)院線并獲得票房，從題材挖掘、藝術(shù)表現(xiàn)、制作模式、發(fā)行放映以及政策支持等環(huán)節(jié)都需要進(jìn)一步的嘗試和探索。

一、國產(chǎn)電影紀(jì)錄片的歷史沿革

世界上第一部紀(jì)錄電影誕生于1895年，第二年上海就已經(jīng)有放映《馬棚失火》等紀(jì)實(shí)片段的記錄。20世紀(jì)20年代，我們的電影院在制度規(guī)定下，主要放映新聞簡報(bào)。電影院放映新聞一直延續(xù)到新中國成立后，1953年中國新聞紀(jì)錄制片廠成立，專門經(jīng)營新聞簡報(bào)，在電影院傳遞紀(jì)實(shí)類消息。這樣的歷史造成了一代人對(duì)紀(jì)錄電影的刻板印象，似乎新聞電影就是時(shí)間加長了的新聞報(bào)道。1961年，中宣部要求電影在技術(shù)和藝術(shù)上要有所提高，批評(píng)了“新影八股”這種單一、說教的缺乏藝術(shù)表現(xiàn)和特點(diǎn)的影片，但微弱的批判對(duì)于電影發(fā)展的形勢(shì)并沒有起到大的改觀。此后幾十年，我國紀(jì)錄電影人一直在探索，如何使紀(jì)錄電影從“報(bào)紙的兄弟”變成“藝術(shù)的姐妹”。1993年開始中國的電影體制進(jìn)入到全面改革階段，中國電影開始了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，國產(chǎn)電影由統(tǒng)購統(tǒng)銷改為自主發(fā)行，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)的資金渠道難以為繼，電影紀(jì)錄片也面臨著同樣的挑戰(zhàn)。隨著80年代中后期電視業(yè)的崛起，電影市場(chǎng)開始萎縮，在這樣的歷史環(huán)境下，中國電影紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)開始改制，于1993年和1995年中央新聞電影制片廠和北京科學(xué)電影制片廠分別并入到中央電視臺(tái)，1995年的影視合流政策也使得電影紀(jì)錄片在電視上廣泛傳播成為中國紀(jì)錄片發(fā)展的主要模式。

二、當(dāng)前國產(chǎn)電影紀(jì)錄片的發(fā)行現(xiàn)狀

2000年以來，進(jìn)入中國主流院線放映的電影紀(jì)錄片數(shù)量非常有限且題材單一，基本全都是文獻(xiàn)紀(jì)錄片。這些紀(jì)錄片大致分為三類，一類是傳統(tǒng)的獻(xiàn)禮影片，從題材選擇開始就帶有一定的宣傳目的，這些影片都是一種仰視的態(tài)度，缺乏一種平視的目光，看待平民的、個(gè)體的狀態(tài)和命運(yùn)；一類是國外商業(yè)紀(jì)錄片，如自然類題材的《鳥的遷徙》和《帝企鵝日記》；第三類是歷史人文題材，例如《布達(dá)拉宮》、《茶馬古道——德拉姆》等。除主流院線放映外，還有一類紀(jì)錄電影，即所謂的審美片，基本是為電影節(jié)而拍攝制作的，符合小眾的美學(xué)需要。2006年由北京科學(xué)教育電影制片廠和廣西電視臺(tái)共同出品的電影紀(jì)錄片《圓明園》，整體投資800萬元，映后收回1700多萬元，第一次打破了電影紀(jì)錄片不能盈利的市場(chǎng)怪圈，從而在非市場(chǎng)行為的宣傳紀(jì)錄電影與獨(dú)立紀(jì)錄電影之外，開辟出主流商業(yè)市場(chǎng)的電影紀(jì)錄片類型。

中國電影票房已經(jīng)連續(xù)七年保持了25%以上的增長率，種種跡象表明，中國電影正在進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黃金機(jī)遇期”，當(dāng)前我國電影紀(jì)錄片發(fā)展的瓶頸主要在于市場(chǎng)推廣和運(yùn)作。2012年全國紀(jì)錄電影票房130萬元，2013年全年紀(jì)錄電影票房2146萬元，比2012年增加18倍，增長點(diǎn)是以五月天演唱會(huì)為主題的《五月天諾亞方舟》紀(jì)錄片，全年放映3.93萬場(chǎng)，票房2106萬元；同題材講述崔健的《超越那一天》全年放映80場(chǎng)，票房30萬元；而2013年金馬獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片得主《千錘百煉》上映場(chǎng)次雖有383場(chǎng)，但票房僅7萬元。中國電影紀(jì)錄片缺乏專業(yè)的發(fā)行機(jī)制和發(fā)行人，從去年開始，一些熱播真人秀電視節(jié)目、大型娛樂活動(dòng)如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等紛紛試水紀(jì)錄片領(lǐng)域，此類“番外篇”式的衍生型電影紀(jì)錄片逐漸成為院線新寵，并成為紀(jì)錄片票房爆增的主要推手，其他紀(jì)錄片表現(xiàn)依然平平。

三、國產(chǎn)電影紀(jì)錄片的發(fā)展策略

1、題材挖掘

紀(jì)錄電影要面向大眾進(jìn)行創(chuàng)作，選擇這類文化味十足的題材，一方面是考慮到觀眾的心理，他們?cè)敢饣ㄥX在電影院，用視覺享受來重溫民族輝煌時(shí)代的文化記憶；另一方面，這樣的題材選擇也更能吸引國家級(jí)的投入，充分利用政府資源，資金對(duì)于紀(jì)錄電影的制作人來說是不得不考慮的因素，因此保守看來，紀(jì)錄電影在未來還是會(huì)保持著這一題材選擇傾向。但如果一直沿用這一思路，相似的題材也會(huì)遭遇瓶頸和創(chuàng)作枯竭，觀眾也會(huì)慢慢對(duì)此失去興趣，所以今后的紀(jì)錄電影人必須不斷挖掘和開拓其他類型的題材，包括科學(xué)類、藝術(shù)類，以及小人物的故事等，從平視的視角關(guān)注人和精神方面的題材。如焦波導(dǎo)演2013年作品《鄉(xiāng)村里的中國》，在宏大的命題下選擇了小人物的故事，就是想同時(shí)兼顧體制內(nèi)外的兩個(gè)市場(chǎng)，在選題上既有主旋律的特點(diǎn)，又考慮觀眾的口味，如此才能獲得未來的市場(chǎng)收益。

2、藝術(shù)表現(xiàn)

中國紀(jì)錄片的創(chuàng)作自改革開放以來一直以電視為大本營，電視作品的資金運(yùn)營模式和美學(xué)模式都與電影相差甚遠(yuǎn)，紀(jì)錄電影和電視紀(jì)錄片在藝術(shù)表現(xiàn)和美學(xué)形態(tài)上也有很大差別，這樣的差別甚至決定了觀眾的觀看習(xí)慣。我國的電視播出，從一開始就基本是按免費(fèi)收看來操作的，養(yǎng)成了觀眾免費(fèi)收視的習(xí)慣，一部僅僅符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)的影片，作為中國的觀眾是不會(huì)愿意花錢去電影院觀看的。當(dāng)前世界上優(yōu)秀的紀(jì)錄片都是按照電影的生產(chǎn)方式進(jìn)行制作，無論最終是在電視上播出還是進(jìn)入音像市場(chǎng)，也都堅(jiān)持使用電影的藝術(shù)敘述方式和美學(xué)表達(dá)方式。

3、制作模式

國內(nèi)紀(jì)錄片要進(jìn)入商業(yè)院線主要受到兩個(gè)條件的限制：一是技術(shù)條件，二是運(yùn)作成本，真正想成就“大片”必須一方面與特技制作公司一起研發(fā)創(chuàng)作，一方面借鑒故事片的大片制作模式。電影紀(jì)錄片的導(dǎo)演還將承擔(dān)比故事片更多的工作量，故事片里有副導(dǎo)演、剪輯師等幫助導(dǎo)演分擔(dān)工作，但紀(jì)錄片的剪輯師無法完全表現(xiàn)導(dǎo)演對(duì)于真實(shí)再現(xiàn)的思想，因此導(dǎo)演只能自己完成剪輯。中國的電影紀(jì)錄片并不缺乏好的導(dǎo)演，缺乏的是有足夠的能力和經(jīng)驗(yàn)的制片人。一個(gè)現(xiàn)代意義上的制片人，要從一開始的選題到最后的銷售負(fù)責(zé)到底，將自己的思路一以貫之，自始至終控制著整部影片的走向。由他決定選題、影片的整體創(chuàng)作方向和美學(xué)形態(tài)，并且籌集資金，而導(dǎo)演和編劇只是執(zhí)行者。只有當(dāng)導(dǎo)演和制片人配合得最恰到好處的時(shí)候，才能成就“叫好又叫座”的紀(jì)錄片。

4、發(fā)行放映

今年的《快樂男聲》主題電影學(xué)習(xí)美國眾籌放映模式，即如果有超過一定數(shù)量的人在網(wǎng)上注冊(cè)保證會(huì)去電影院看一部電影，則這部電影就能夠得以發(fā)行和放映。“快男”主題電影采取了在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行影片預(yù)售的模式，在網(wǎng)上特定的觀眾群里公布信息，提出如果預(yù)售票房達(dá)到五百萬就可保證該片進(jìn)入院線，因此在20天內(nèi)就在“快男”粉絲中籌集到501萬元的票房預(yù)售，這無疑提前給各地院線吃了顆“定心丸”。除開大眾院線這條放映途徑，未來可針對(duì)不同受眾需求廣泛設(shè)立分眾院線，比如藝術(shù)園區(qū)放映廳、學(xué)生教育影片學(xué)校放映，或某些特殊工作的相關(guān)題材影片放映等。不同的分眾院線將以自己的形式培養(yǎng)各自的觀眾基礎(chǔ)，什么樣的題材決定了成片將進(jìn)入哪一條對(duì)應(yīng)的院線?？梢越梃b《爸爸去哪兒》寒假“大電影”的做法，加強(qiáng)作品和觀眾的聯(lián)通，相信像《舌尖上的中國》這等題材和質(zhì)量的影片，采用“影院特別版”或是“大電影”的模式，找到合適的放映檔期，也能獲得不錯(cuò)的票房。

5、政策支持

國產(chǎn)電影紀(jì)錄片的院線發(fā)展離不開政策的指導(dǎo)和大力支持。當(dāng)前國際上主要有三種紀(jì)錄片發(fā)展模式：一是政府投資，旨在弘揚(yáng)主流文化，如澳大利亞和加拿大；二是公共基金，資金既非政府的，也非純商業(yè)的，而由公共的民間基金會(huì)承擔(dān)，如英國BBC等；三是商業(yè)投資，當(dāng)前每年的世界紀(jì)錄片市場(chǎng)產(chǎn)值200 億美元，商業(yè)運(yùn)營非常成熟的美國幾乎占了其中的80%。我國2010年1月25日第一次以國務(wù)院的名義為電影行業(yè)出臺(tái)指導(dǎo)意見，明確了走中國特色電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。在意見的指導(dǎo)下，國產(chǎn)電影紀(jì)錄片應(yīng)以豐富產(chǎn)品和加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以數(shù)字化技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以科學(xué)管理為保障，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。

結(jié)語

總之，中國的紀(jì)錄片的運(yùn)營已經(jīng)逐步從電視欄目的手工作坊時(shí)代過渡到大制作大投資的工業(yè)生產(chǎn)時(shí)代，未來的趨勢(shì)還將轉(zhuǎn)向大公司和大導(dǎo)演的合作制作、中外合拍制作等模式。中國的紀(jì)錄電影需要市場(chǎng)體系的支撐，卻又不能完全從屬商業(yè)，政策、公共文化、公益性文化的支持也很重要。在此基礎(chǔ)上，再去充分調(diào)動(dòng)一些民營文化企業(yè)投資紀(jì)錄片制作的熱情。隨著新一代觀眾群體的不斷成長和更替，過去人們對(duì)紀(jì)錄片形成的偏見正在逐步消解，優(yōu)秀的紀(jì)錄作品不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)在在小范圍引起的反響將形成漣漪效應(yīng)，逐步從全國的文化中心、大都市向小城市蔓延，從高知分子向普羅大眾蔓延開去，紀(jì)錄電影以自身極具文化意義的品質(zhì)，必將在院線獲得屬于自己的一片天地。□

參考文獻(xiàn)

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③高山，《紀(jì)錄電影：積極迎接產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)——“紀(jì)錄電影發(fā)展研討會(huì)”綜述》[J].《當(dāng)代電影》，2010（4）：31

④《2014年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)第一季度數(shù)據(jù)報(bào)告》[R].中國紀(jì)錄片研究中心，2014

（作者：李成，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院2013級(jí)廣播電視學(xué)碩士；趙鑫，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)博士，曲阜師范大學(xué)講師）

責(zé)編：姚少寶