用微博、微信推動報紙評論的發(fā)展

完顏文豪

【摘 要】新京報評論微博、微信官方平臺相繼開通，依靠新京報評論版高質(zhì)量的內(nèi)容及新媒體平臺自身的創(chuàng)新，是一個探索創(chuàng)新的范例。然而，其微博、微信平臺仍有很大的局限性，集中表現(xiàn)在內(nèi)容上主要依靠報紙評論版塊內(nèi)容，只是紙媒評論的推送平臺，基于新媒體平臺的內(nèi)容創(chuàng)新較少，新媒體的互動性不足，帶有傳統(tǒng)媒體單向式傳播的特點。

【關(guān)鍵詞】新聞評論 微博 微信

近兩年，隨著微博、微信的迅速崛起，各傳統(tǒng)媒體紛紛開通官方微博、微信平臺，一方面進軍新媒體平臺求生存，另一方面為適應(yīng)受眾閱讀習慣，擴大在受眾中的影響力。其中，報紙中一些品牌度較高、內(nèi)容質(zhì)量高的欄目也創(chuàng)辦官方微博、微信平臺，比如《中國青年報》的“冰點周刊”、《南方都市報》的“南都評論”、《新京報》的“新京報評論”等等。

然而，在傳統(tǒng)紙媒進軍新媒體過程中，其新媒體平臺的實際運作并沒有完成“向新媒體轉(zhuǎn)型”。實際上，這種轉(zhuǎn)型只是傳播方式的拓寬，內(nèi)容上依然依靠傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容，基于新媒體平臺上的獨創(chuàng)內(nèi)容與模式創(chuàng)新很少見，大多數(shù)官方微博只是在推送本報新聞或評論，或轉(zhuǎn)發(fā)其他微博信息、媒體新聞，微信平臺也只是在推送本報精選新聞、評論。

本文選取新京報評論官方微博與微信為例，探究微博與微信推動報紙評論發(fā)展的趨勢與存在問題。

一、新京報評論新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

作為都市報中的后起之秀，《新京報》在內(nèi)容制作與傳播模式上長于嘗試與創(chuàng)新。隨著微博與微信的興起，新京報評論也在新媒體平臺創(chuàng)新方面“敢為人先”，相較于其他紙媒評論版，較早進入新媒體平臺。

以下表1、表2是根據(jù)2014年3月31日至4月6日的新京報評論官方微博發(fā)表的評論，制作出來的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

新京報評論官方微博的內(nèi)容，主要有幾個方面的來源：《新京報》社論與評論版評論、快評、“小明三段論”、其他。其中，社論與評論版評論，直接來源報紙，微博只是報紙評論的推送平臺，快評是微博創(chuàng)辦時的一個新欄目，根據(jù)當下發(fā)生的新聞事件，第一時間以140字以內(nèi)的短評形式，給予最及時的評論。“小明三段論”是新京報評論部2014年新創(chuàng)辦的一個欄目，也是報紙內(nèi)容的微博平臺推送。其他部分，有少量轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體新聞，“微言大義”欄目選取知名人士微博，編輯到報紙評論版，再放到微博上推送。

從微博所發(fā)評論的篇數(shù)上看，工作日每天推送10—18篇評論內(nèi)容，非工作日推送2—4篇評論內(nèi)容，其中大多數(shù)內(nèi)容為本報評論或微博原創(chuàng)內(nèi)容，極少數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)其他微博內(nèi)容。在評論類別上，社論每天推送一篇，工作日評論版評論每天推送7-13篇，快評工作日每天推送1至5篇不等，“小明三段論”工作日偶爾也只有一篇，“微言大義”一般每天有1到2篇的內(nèi)容。

從評論內(nèi)容主題上來看，一周內(nèi)政治、法律、社會、經(jīng)濟、國際等主題都有所體現(xiàn)，但是社會（包括醫(yī)療問題）、娛樂（包括電影）、經(jīng)濟與政治占到主要部分，其他主題評論篇數(shù)較少。這種主題篇數(shù)的分布，有著多方面的原因，《新京報》作為都市報，較多關(guān)注社會新聞與時事政治，因此評論在這些方面選題較多；《新京報》除了第二、三版有評論之外，在經(jīng)濟版塊中也有關(guān)于經(jīng)濟、財經(jīng)類的評論，所以經(jīng)濟、財經(jīng)方面的評論會占到評論篇數(shù)的近一半；另外，一段時間以內(nèi)，社會上發(fā)生的重大新聞事件，會讓某一主題的評論數(shù)激增，比如3月31日至4月6日這周，“文章出軌”的新聞，成為微博的熱點話題，新京報評論也較多關(guān)注這個熱點事件。（見表3）

新京報評論的官方微信上，一般工作日時間，每天固定推送4篇評論文章，一篇社論三篇評論，或者四篇全是評論文章，非工作日推送評論文章數(shù)不確定，一般2至4篇。在評論主題上，可能涉及多個主題，但是關(guān)于社會新聞事件與最新熱點事件的評論文章較為常見，如上表中，一周內(nèi)社會新聞主題的評論每天都有，有1至3篇不等，其他主題的或有或無，熱點新聞（如“文章出軌”）在微信上體現(xiàn)較多。

總體而言，新京報官方微信，是一個報紙評論版內(nèi)容的推送平臺，沒有基于新媒體平臺的創(chuàng)新傳播模式，也沒有新開設(shè)的評論欄目。

二、用微博、微信平臺推動紙媒評論發(fā)展

截止2013年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億。截止2013年10月23日的數(shù)據(jù)，微信用戶總數(shù)已經(jīng)超過6億。微博、微信等新媒體平臺日益迅猛發(fā)展的同時，紙媒的訂戶與廣告量日漸萎縮，比如上?！缎侣勍韴蟆沸加?014年1月1日正式?？吨袊芸纷?yōu)槲恼愲s志，近幾年唱衰紙媒的聲音從未間斷。這種情況下，不少紙媒在新媒體的擠壓下，也在不斷求變以獲取生存空間，紛紛設(shè)立報紙或某一欄目的微博與微信平臺。

一方面，紙媒評論嘗試建立新媒體平臺，以推送其評論版面內(nèi)容，擴大影響力；另一方面，報紙評論的新媒體平臺，也在潛移默化地改變著報紙評論的選題范圍、時效性等。

在評論的定位上，新媒體時代，每個人都有麥克風，在意見市場上提供了多元競爭的觀點，為報紙評論提供了更廣闊的言論空間。絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都順應(yīng)社會價值觀、利益訴求等的多元化和新媒體意見表達的自由開放等大勢，加強評論的開放性，提供更為自由開放的平臺，實現(xiàn)了觀點的多元表達和言論尺度的適當拓展。①比如，《新京報》在作者隊伍方面堅持開放式理念，在此前多請專家學者寫評論的基礎(chǔ)上，增加了很多“業(yè)余寫手”，如醫(yī)生、教師、法官、律師等一線工作者。

在評論的議題選擇上，微博上即時出現(xiàn)的突然新聞事件，大大拓寬了報紙評論的議題選擇空間。《新京報》要求編輯記者隨時跟蹤網(wǎng)上新聞的變化，根據(jù)變化修正觀點，評論部設(shè)專人盯著微博，編撰“微言大義”欄目。此外，新京報評論在官方微博上，開設(shè)“快評”欄目，要求在事件發(fā)生后兩小時左右就發(fā)出相關(guān)短評微博。

另外，微博、微信新媒體平臺的設(shè)立，也在要求報紙評論在文風上、表達上做出適應(yīng)受眾閱讀習慣的改變，以更直接的方式、更有效率的表達、更吸引人的說理來傳播觀點。新媒體鮮活生動的語言，也改變了傳統(tǒng)評論的過分嚴肅、不夠靈活的表達習慣。新媒體給報紙評論帶來的是，語言要更加清新活潑，表達更為自由。

三、微博、微信在推動報紙評論發(fā)展中存在的問題

傳統(tǒng)紙媒評論版在開設(shè)微博、微信官方平臺時，會遇到諸多問題。實際上，紙媒只是把微博、微信作為推送報紙內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺，只是相較于紙質(zhì)傳播方式，多了網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端兩個傳播方式，說不上實際意義上的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，因為轉(zhuǎn)型是從內(nèi)容到傳播方式的轉(zhuǎn)型，這需要傳統(tǒng)媒體在設(shè)立新媒體平臺基礎(chǔ)上，針對新媒體的特點與讀者的閱讀習慣，進行內(nèi)容與傳播方式進行探索與創(chuàng)新，不是只把報紙的內(nèi)容直接放到新媒體平臺上。

比如，新京報評論官方微博中，社論與報紙評論版評論都只是報紙內(nèi)容的平臺推送，而“快評”與“微言大義”欄目便是基于微博這一新媒體平臺特點與微博用戶閱讀習慣進行了探索與創(chuàng)新。然而，新京報評論官方微信上，依然延續(xù)了微博中社論與評論版評論的推送方式，沒有基于微信平臺的內(nèi)容與傳播方式創(chuàng)新，也可能是微信屬于后起的新媒體平臺，尚沒有足夠的經(jīng)驗來借鑒。

在傳播模式上，新京報報紙屬于一對多的傳播模式，讀者反饋較為麻煩。而新媒體的興起，正式彌補了傳統(tǒng)紙媒這一弊端。無論是微博還是微信，都為報紙在網(wǎng)絡(luò)上與讀者即時互動提供了技術(shù)上的可能性。這是新媒體發(fā)展帶給報紙評論的一大好處，使得報紙評論編輯能夠及時了解評論觀點在讀者中的反應(yīng)，并從與讀者的互動交流中，獲得多元觀點，以彌補自身專業(yè)知識或了解事實上局限性。然而，在實際操作中，通過查看新京報評論官方微博可以看出，其所發(fā)微博的互動性效果不佳，每條評論的轉(zhuǎn)發(fā)與評論均為個位數(shù)，有的甚至是零轉(zhuǎn)發(fā)或評論。對于有著近5萬粉絲數(shù)量的新京報評論微博來說，這個數(shù)量極其有限，可見其互動性不足。

微博在推動新聞評論積極變革的同時，帶來了虛假評論、同質(zhì)化、瑣碎化、娛樂化乃至庸俗化等諸多問題。媒體以微博內(nèi)容作為新聞評論的由頭，由于缺乏審核機制，微博新聞存在泥沙俱下、真?zhèn)坞y辨的問題，如果新聞由頭是虛假的，就會出現(xiàn)虛假評論以訛傳訛造成虛假新聞的廣泛傳播。②這種現(xiàn)象可能是一些媒體官方微博存在的問題，比較常見的是轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞并評論。

但是，新京報評論的官方微博在這方面較為謹慎，大多數(shù)微博內(nèi)容是本報紙評論文章，少部分是基于熱點事件的快評，只有極少數(shù)的是轉(zhuǎn)發(fā)其他微博內(nèi)容，即使是快評微博上的新聞事件，也大多選取消息源準確的時政新聞來評論，避免評論到虛假信息。

新京報評論部主編王愛軍對評論的定位是，“我們力爭在第一時間對社會事件發(fā)表評論，不回避熱點難點；又通過制度落實，保證言論正確引導輿論，提供建設(shè)性意見，在政府和公眾間架起一座良性互動、積極溝通的橋梁。事實證明，都市報評論完全可以通過對社會熱點的評說和解讀，正確引導輿論，及時疏導民意，使之走向理性和政治，為實現(xiàn)社會和諧作出貢獻”。③□

參考文獻

①新華社新聞研究所課題組，《新媒體環(huán)境下新聞評論創(chuàng)新之策》[J].《中國記者》，2013（9）

②錢曉文，《新聞評論“微博化”探析》[J].《新聞記者》，2012（2）

③王愛軍，《談?wù)勑戮﹫笤u論的理念與實踐》[J].《采寫編》，2010（5）

（作者：中國傳媒大學新聞學研究生）

責編：姚少寶