國(guó)家形象影響因素實(shí)證研究

魯亞軍　張汝飛

摘要：國(guó)家形象作為無(wú)形資產(chǎn)和軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)于一國(guó)的國(guó)際地位、外交權(quán)威、健康發(fā)展等均具有重要影響。文章根據(jù)2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法，對(duì)國(guó)家形象的影響因素進(jìn)行定量研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：采用LASSO方法所構(gòu)模型的擬合優(yōu)度為0.886 2，選定影響因素的數(shù)量為70個(gè)，能夠科學(xué)全面有效地解釋國(guó)家形象；綜合考慮影響因素的個(gè)數(shù)和強(qiáng)度，發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國(guó)家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度次之。因此，為科學(xué)有效全面地提升中國(guó)國(guó)家形象，中國(guó)應(yīng)當(dāng)提高政府效率，構(gòu)建和諧環(huán)境；優(yōu)化金融體系，提升服務(wù)質(zhì)量；規(guī)范企業(yè)行為，保障高效運(yùn)營(yíng)；并特別注意提升經(jīng)濟(jì)效率，控制失業(yè)率以及提高科學(xué)技術(shù)國(guó)際認(rèn)可度。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；IMD數(shù)據(jù)；影響因素；LASSO

一、 引言

國(guó)家形象作為新聞傳播和國(guó)際關(guān)系學(xué)界的交叉領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要從國(guó)家形象基本概念、國(guó)家形象形成解讀以及國(guó)家形象如何構(gòu)建，三個(gè)維度對(duì)其開(kāi)展研究。

這些研究成果對(duì)于認(rèn)識(shí)國(guó)家形象、提升中國(guó)國(guó)家形象都具有非常重要的作用。但仔細(xì)閱讀后發(fā)現(xiàn)存在三個(gè)明顯的缺失：第一，多定性分析，少定量研究；第二，多單一影響因素考察，少系統(tǒng)全面梳理；第三，多就某一國(guó)家著手探究，少?gòu)膰?guó)家類別對(duì)比著眼。

鑒于此，本文嘗試使用趙彥云和李望月對(duì)國(guó)家形象影響因素進(jìn)行分析時(shí)采用的2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)，根據(jù)LASSO方法，分別對(duì)參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）國(guó)家形象的影響因素進(jìn)行定量研究，給出模型的整體擬合優(yōu)度和各影響因素的影響方向及強(qiáng)度，揭示影響國(guó)家形象構(gòu)建和提升的一般性規(guī)律，以期為中國(guó)科學(xué)、有效、快速地提升國(guó)家形象提供有益參考。

本文后續(xù)結(jié)構(gòu)安排為：第二部分，IMD數(shù)據(jù)介紹；第三部分，LASSO方法介紹；第四部分，影響因素實(shí)證分析；第五部分，簡(jiǎn)要結(jié)論及對(duì)策建議。

二、 IMD數(shù)據(jù)

瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院（IMD）于1980年創(chuàng)建了世界競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并和世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）一起逐漸發(fā)展為國(guó)際最著名的國(guó)家（地區(qū)）綜合競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)。自1989年起，IMD每年編輯出版一份《世界競(jìng)爭(zhēng)力年鑒》數(shù)據(jù)，從經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、政府效率、商業(yè)效率以及基礎(chǔ)設(shè)施四個(gè)方面公布參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）的競(jìng)爭(zhēng)力年度情況。

2013年出版的《世界競(jìng)爭(zhēng)力年鑒》數(shù)據(jù)涵蓋了全球60個(gè)參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）的數(shù)據(jù)信息，其中發(fā)達(dá)國(guó)家（地區(qū)）35個(gè)，發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）25個(gè)，這60個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的當(dāng)年GDP占世界GDP總量的92.89%，因此有理由認(rèn)為IMD數(shù)據(jù)在相當(dāng)大程度上反映了世界整體經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的全貌。

IMD數(shù)據(jù)包含206項(xiàng)硬指標(biāo)和117項(xiàng)軟指標(biāo)，共323項(xiàng)指標(biāo)，較為全面展現(xiàn)了世界經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行的方方面面。國(guó)家形象就是其中一項(xiàng)軟指標(biāo)，是IMD在全球通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取得到的數(shù)據(jù)，其問(wèn)卷調(diào)查含義為一國(guó)或地區(qū)的國(guó)家形象在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是否具有積極作用，其中0表示國(guó)家形象很差，國(guó)家形象對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)沒(méi)有積極作用；10表示國(guó)家形象很好，國(guó)家形象對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有積極作用。國(guó)家形象指標(biāo)取值范圍為0～10。

本文借鑒前人研究成果，基于IMD數(shù)據(jù)能夠反映世界經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)整體全貌，所涉指標(biāo)涵蓋經(jīng)濟(jì)體系運(yùn)行方方面面的事實(shí)，根據(jù)2009年～2013年IMD發(fā)布的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，以參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）為研究對(duì)象，設(shè)定國(guó)家形象為被解釋變量，探索其他322項(xiàng)指標(biāo)對(duì)其影響規(guī)律。

三、 LASSO

2009年～2013年IMD數(shù)據(jù)的有效樣本為300個(gè)，即N=300，而待測(cè)影響因素為322項(xiàng)，即P=322，這屬于典型的高維數(shù)據(jù)樣本。傳統(tǒng)成熟的統(tǒng)計(jì)方法對(duì)于高維數(shù)據(jù)往往難以得到滿意的估計(jì)參數(shù)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法參數(shù)估計(jì)要求待估參數(shù)數(shù)量小于樣本量，這樣才能保證推斷統(tǒng)計(jì)所得結(jié)果的穩(wěn)定和可靠。另外，處理高維數(shù)據(jù)時(shí)往往會(huì)出現(xiàn)多重共線性和變量選擇等問(wèn)題，傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法，如多元回歸、逐步回歸以及嶺回歸等，均不能完美處理高維數(shù)據(jù)。例如，多元回歸處理高維數(shù)據(jù)時(shí)往往使得多數(shù)估計(jì)參數(shù)無(wú)法通過(guò)顯著性檢驗(yàn)；逐步回歸會(huì)過(guò)度刪除重要解釋變量；嶺回歸模型穩(wěn)定，能估計(jì)出模型中所有解釋變量的參數(shù)，但是無(wú)法提供一個(gè)稀疏模型，即無(wú)法將某些回歸系數(shù)壓縮為0從而優(yōu)化模型，模型可解釋性差。

四、 實(shí)證分析

圖1為交叉驗(yàn)證圖，可以看出，使所有參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）的交叉驗(yàn)證預(yù)測(cè)均方誤差達(dá)到最小值的 就是我們所要選取的值。結(jié)合簡(jiǎn)化模型的要求，在交叉驗(yàn)證預(yù)測(cè)均方誤差相差不大時(shí)，選擇更為稀疏的模型作為最終結(jié)果，故確定 為0.018 8。

進(jìn)一步進(jìn)行擬合運(yùn)算，最終選定70個(gè)影響因素，各影響因素的名稱和強(qiáng)度如表1所示，圖2為各影響因素進(jìn)入模型的擬合路徑，模型擬合優(yōu)度？琢為0.886 2，擬合效果良好，能夠科學(xué)有效全面解釋國(guó)家形象這一被解釋變量。

70個(gè)影響因素可以分成經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政府管理、基礎(chǔ)設(shè)施、金融體系、科技發(fā)展、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化和社會(huì)結(jié)構(gòu)8個(gè)維度，其中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力維度包含14個(gè)影響因素，占總影響因素個(gè)數(shù)的20.00%，政府管理17個(gè)，占24.29%，基礎(chǔ)設(shè)施4個(gè)，占5.71%，金融體系10個(gè)，占14.29%，科技發(fā)展2個(gè)，占2.86%，企業(yè)運(yùn)營(yíng)14個(gè)，占20.00%，國(guó)際化5個(gè)，占7.14%，社會(huì)結(jié)構(gòu)4個(gè)，占5.71%。

按影響強(qiáng)度排序，影響強(qiáng)度大于0.10的影響因素為政治不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)（0.159 2）、安全（0.153 2）、國(guó)家信用評(píng)級(jí)（0.136 7）、勞動(dòng)生產(chǎn)率（購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)）（-0.132 3）、社會(huì)價(jià)值觀（0.110 5）、利差（0.110 2）以及人均銀行卡擁有量（0.103 8），其中1個(gè)屬于經(jīng)濟(jì)實(shí)力維度，3個(gè)屬于政府管理維度，2個(gè)屬于金融體系維度，1個(gè)屬于國(guó)際化維度。影響強(qiáng)度在0.05～0.10的影響因素為債務(wù)利息支付占經(jīng)常收入的比重（-0.098 9）、資本成本（0.089 2）、國(guó)外高技術(shù)勞動(dòng)力（0.086 7）、城市人口（-0.086 0）、女性勞動(dòng)力占總勞動(dòng)力比例（-0.070 3）、社會(huì)凝聚力（0.066 6）、公共部門(mén)合同（0.056 7）、生活質(zhì)量（0.055 5）、稱職的高級(jí)經(jīng)理人員（0.054 2）、中央政府負(fù)債總額占GDP比重（-0.053 7）、對(duì)全球化的態(tài)度（0.053 3）以及工作時(shí)數(shù)（0.050 2），其中5個(gè)屬于政府管理維度，3個(gè)屬于企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度，2個(gè)屬于國(guó)際化維度，2個(gè)屬于社會(huì)結(jié)構(gòu)維度。

綜合考慮影響因素的個(gè)數(shù)和強(qiáng)度，不難發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國(guó)家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度次之，經(jīng)濟(jì)實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施、科技發(fā)展、國(guó)際化和社會(huì)結(jié)構(gòu)的影響則相對(duì)較弱。

五、 結(jié)論與建議

通過(guò)本文研究可以看到，根據(jù)IMD數(shù)據(jù)，采用LASSO方法可以有效地尋找到國(guó)家形象的影響因素，并能較好地解釋國(guó)家形象這一軟指標(biāo)。所有參評(píng)國(guó)家（地區(qū)）國(guó)家形象提升的70個(gè)影響因素可以分為經(jīng)濟(jì)實(shí)力、政府管理、基礎(chǔ)設(shè)施、金融體系、科技發(fā)展、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化和社會(huì)結(jié)構(gòu)8個(gè)維度，綜合考慮影響因素的個(gè)數(shù)和強(qiáng)度，發(fā)現(xiàn)政府管理是構(gòu)建和提升國(guó)家形象最主要的影響維度，金融體系以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)維度次之。為此，中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家（地區(qū)）的重要一員，（下轉(zhuǎn)第114頁(yè)）要想科學(xué)快速有效地提升中國(guó)的國(guó)家形象，首先要從政府管理、金融體系以及企業(yè)運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度方面做起。

（1）提高政府效率，構(gòu)建和諧環(huán)境。一國(guó)國(guó)家形象的構(gòu)建和提升主要是由該國(guó)政府的作為所體現(xiàn)的。中國(guó)政府應(yīng)當(dāng)盡職做好自身工作，提高政府效率，控制政府負(fù)債總額和負(fù)債比率；完善法律法規(guī)，保持政局穩(wěn)定，為人民群眾構(gòu)建安全和諧的社會(huì)環(huán)境，時(shí)刻以提升生活質(zhì)量、為人民服務(wù)為己任為，不斷增強(qiáng)全社會(huì)凝聚力；以行政手段構(gòu)建健康誠(chéng)信的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，保障國(guó)外高技術(shù)勞動(dòng)力和資本在中國(guó)的合法權(quán)益，全面提升中國(guó)信用評(píng)級(jí)。

（2）優(yōu)化金融體系，提升服務(wù)質(zhì)量。和平年代，金融貿(mào)易是各國(guó)討伐征戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，中國(guó)要切實(shí)提高中央銀行專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，完善金融與銀行制度，調(diào)節(jié)貸款利率與存款利率之利差，保持經(jīng)濟(jì)活力，控制投資風(fēng)險(xiǎn)，密切關(guān)注國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)動(dòng)向，以構(gòu)建良好的國(guó)家形象。

（3）規(guī)范企業(yè)行為，保障高效運(yùn)營(yíng)。在交通便捷、資訊發(fā)達(dá)的今天，各國(guó)貿(mào)易往來(lái)便捷頻繁，為此，要規(guī)范企業(yè)行為，建立健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保障企業(yè)健康發(fā)展所必須的人力資源和投資資本的充分獲取，開(kāi)展國(guó)際交流合作，引導(dǎo)正確企業(yè)價(jià)值，在世界范圍內(nèi)傳揚(yáng)中國(guó)企業(yè)文化，讓全世界了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、鐘情中國(guó)。

除此之外，中國(guó)還要特別注意提升經(jīng)濟(jì)效率，控制社會(huì)失業(yè)率以及提高科學(xué)技術(shù)國(guó)際認(rèn)可度。

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基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金（項(xiàng)目號(hào)：11YJCZH195）。

作者簡(jiǎn)介：魯亞軍，中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院博士生；張汝飛，石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師，中國(guó)人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院博士生。

收稿日期：2014-06-11。