運用產品生命周期理論開展青工創(chuàng)新創(chuàng)效主題活動

作者簡介：李擁軍(1974年1月-)，男，漢，四川梓潼人，經濟師，大學本科，單位：中國石化荊門石化總廠團委。方向：青年人力資源開發(fā)。

摘要：本文從產品生命周期理論入手，對青工創(chuàng)新創(chuàng)效主題活動的“市場化”運作模式進行了探討。根據(jù)主題活動在不同時期、不同階段的特點，運用市場營銷學的觀點，采取相應的推廣手段和活動策略，實現(xiàn)了主題活動的滲透性、內涵性、價值性，有效推進了主題活動向縱深發(fā)展。

關鍵詞：主題活動；市場運作；活動策略一、前言

產品生命周期理論是市場營銷學的產品策略之一。產品在市場上的銷售情況及獲利能力隨時間的推移而變化，就象生命從誕生、成長到成熟，直至衰亡的過程，稱之為產品生命周期。產品生命周期理論就是根據(jù)產品在不同生命周期的特點而采取相應的市場推廣手段和策略的過程，從而提高該產品在市場中的占有率和生命力。

思想政治工作主題活動有著不同的發(fā)展階段和自身特點。其從策劃、推廣到實施的全過程，與產品生命周期的四個階段，介紹期、成長期、成熟期和衰退期存在相關性，引入產品生命周期的營銷策略、推廣手段，會對創(chuàng)新思想政治工作主題活動起到積極地推動作用。

二、推廣實踐

青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動是團中央和中國石化集團公司聯(lián)合倡導開展的一項主題活動。活動伊始，荊門石化總廠就將此項活動以市場的眼光來運作，按照產品生命周期理論，運用市場營銷學觀點，在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動的不同階段采取相應靈活的推廣手段和活動策略，從而在企業(yè)創(chuàng)新體系中迅速構建起青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動的細分系統(tǒng)，為企業(yè)創(chuàng)造顯著的經濟效益、社會效益和人才效益。

1、介紹期，活動策略突出“快”字，實現(xiàn)活動的滲透性

思想政治工作主題活動在開展時，都要經過準備、宣傳、發(fā)動等前期階段，如同所有商品在其剛剛推向市場時的介紹期的特點一樣。此時，活動知名度相對較低，群眾參與的主動性和熱情必然不高，需要采取相應的滲透策略來迅速提高知名度和美譽度，吸引人員參與，使受眾能盡快接受其產品。根據(jù)這個階段的特點，在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動的介紹期，采取突出“快”字的活動策略，用激勵的手段、靈活的形式，密集介紹和推廣此項活動，以求在較短的時間里迅速占領青年這一市場，為活動的繼續(xù)發(fā)展營造良好的工作氛圍。

利用報紙、電視、門戶主頁等開辟專欄、開展有獎征文，舉辦“創(chuàng)新求生存、創(chuàng)效促發(fā)展”主題演講會以及創(chuàng)新創(chuàng)效成果展示等靈活多樣的形式，激活青年參與主題活動的熱情。同時制定符合崗位特點、操作性強的評價標準，從青工技術創(chuàng)新課題的確定到成果的評定，形成了涵蓋班組、車間、企業(yè)的三級科學推薦考核評價體系；對每年在青年創(chuàng)新創(chuàng)效活動中的先進典型和創(chuàng)新成果予以表彰鼓勵，并在評先、培訓、任用等方面給予優(yōu)先權，激活青年內在的創(chuàng)新因子和原動力。

2、成長期，活動策略突出“好”字，體現(xiàn)活動的內涵性

新產品經過市場介紹期以后，消費者對該產品已經熟悉，消費習慣業(yè)已形成，銷售量迅速增長，這種新產品就進入了成長期。青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動從介紹期進入成長期后，活動已進入了具體操作階段，此時主題活動已形成了一定影響，青工參與的熱情和積極性迅速增長，但青年的需求層次也隨著活動的發(fā)展而不斷提高。根據(jù)這個階段的主要特點，需要在提高活動的質量和服務上下功夫，采取突出一個“好”字的活動策略，增加活動的功能和特色，體現(xiàn)活動的內涵性，以此維持對青年的吸引力。

根據(jù)工作重點選擇適合的活動載體，以點帶面，推進活動“品牌”的確立。開展了“降本增效金點子”、“我為技改獻一策”、“保安全爭效益百日賽”等活動，為青年創(chuàng)新創(chuàng)效活動提供新平臺，注入新內容，形成新活力。建立了青年創(chuàng)新小組與創(chuàng)新項目對接為基本形式的項目攻關和成果轉化應用機制。全廠青工取得“五小”科技創(chuàng)新創(chuàng)效成果351項，105項成果獲省部級獎勵，發(fā)表優(yōu)秀青年科技論文239篇。青年大學生游敏等領銜攻關的“7#工業(yè)白油技術攻關”、“提高凈化水合格率”兩項成果獲得2013年全國QC質量管理一等獎。

3、成熟期，活動策略突出“助”字，展現(xiàn)活動的價值性

成熟期產品是企業(yè)理想的產品，是企業(yè)利潤主要來源，其產品策略是盡可能的延長產品的成熟期時間，并保持長期知名度、美譽度和忠誠度。青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動實施已取得了一定成效，活動品牌已初步形成，活動機制趨于完善，已進入成熟期。此時，主題活動策略突出“助”字，即通過幫助青年發(fā)掘新的領域，拓展新空間，提升自我價值，展現(xiàn)活動的價值性，為企業(yè)創(chuàng)造出經濟效益、社會效益和人才效益。

對青工創(chuàng)效項目推一把，展現(xiàn)活動的經濟效益。針對裝置“瓶頸”問題，鼓勵青工敢為人先，幫助他們精心選擇技術攻關課題并推進項目化運作；同時為他們的創(chuàng)新活動及成果的推廣運用提供強有力的技術支撐和政策保障。中石化集團公司青年崗位能手、荊門市特等勞模邱繼軍承擔和參與的石蠟加氫改質、微晶蠟改質、醫(yī)用凡士林等的項目研制運用已累計為企業(yè)創(chuàng)經濟效益3000萬元以上。

對青工創(chuàng)業(yè)送一程，展現(xiàn)活動的社會效益。荊門石化地處鄂中地區(qū)，對于有志于創(chuàng)業(yè)的青年，幫助他們以市場為舞臺積極開展二次創(chuàng)業(yè)活動，為他們積極爭取各方面的優(yōu)惠政策。舉辦“青年創(chuàng)業(yè)沃來出力”電子商務創(chuàng)業(yè)交流分享會，青年人的擇業(yè)理念發(fā)生了明顯變化，涌現(xiàn)出一批青年創(chuàng)業(yè)典型，取得了較好的社會效益。

對青工成長扶一段，展現(xiàn)活動的人才效益。在青工創(chuàng)新創(chuàng)效活動中，為青年尤其是新引進的大學生配雙導師，技能導師為青年傳授工作經驗和操作要領，理論導師為青年確定技術研究方向和理論指導。眾多優(yōu)秀的青年人才在創(chuàng)新實踐活動中脫穎而出，有674名青年成為企業(yè)青年崗位能手、202名青年成為省部級青年崗位能手。

三、結語

以市場營銷學的視角來推進思想政治工作主題活動，豐富和創(chuàng)新了主題活動的理念、形式和內容；結合市場營銷規(guī)律開展主題活動符合受眾的心理預期，更易于被理解和接受?；趯η喙?chuàng)新創(chuàng)效主題活動的市場化的推廣實踐來看，主題活動必須在不同時期，采取不同的活動策略，才能有效地推進活動向縱深持續(xù)發(fā)展。主題活動必須要選準一個準確的活動載體，才能全面體現(xiàn)活動的宗旨，才能有效地起到示范作用。主題活動必須要為青年創(chuàng)新實踐提供廣闊舞臺，才能起到孵化器作用，才能為企業(yè)發(fā)展提供強勁動力，必將煥發(fā)更強大的生機與活力。

參考文獻：

［1］市場營銷學(第2版),陳榮鐸,欒港,馬青梅

［2］產品生命周期管理：21世紀企業(yè)制勝之道,［英］約翰?斯達克(Stark.J.)著,楊青海等譯

［3］產品生命周期評價方法及應用,楊建新房地產企業(yè)員工職業(yè)發(fā)展通道建設段順英