淺析消費(fèi)文化視域中的城市街道

作者簡介：王彥軍，男(1979-)，河北廊坊人，燕山大學(xué)外國語學(xué)院講師，博士，研究方向：西方文論，文化研究。

摘要：作為知名的旅游城市，秦皇島市街道充當(dāng)人與商品中介物的傳統(tǒng)功能在快速隱退，消費(fèi)氣息在迅速喪失。面對當(dāng)代消費(fèi)文化的影響，需要重新審視秦皇島市街道建設(shè)的不足之處，通過建設(shè)商業(yè)步行街，吸引游客體驗(yàn)該市，充分發(fā)揮該市街道的消費(fèi)媒介功能。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)；秦皇島；街道街道是城市的血管，是進(jìn)行社會交往的典型公共空間，也是傳統(tǒng)意義上人與商品之間的中介物。然而，隨著經(jīng)濟(jì)、交通與城市規(guī)劃的迅速發(fā)展，街道充當(dāng)人與商品中介物的傳統(tǒng)功能在快速隱退，消費(fèi)氣息在迅速喪失。秦皇島市街道的這種特征更為明顯。作為依靠吸引外地游客促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型旅游城市，需要深刻剖析秦皇島市街道規(guī)劃與建設(shè)的不足之處，以便使其以消費(fèi)文化為依托，在吸引游客游覽景點(diǎn)的同時(shí)，能夠開拓城市街道的消費(fèi)媒介功能，拓寬本市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的渠道。

一、城市街道消費(fèi)媒介功能的隱退

在傳統(tǒng)型城市中，街道充斥著經(jīng)濟(jì)氣息，商品交易和市民消費(fèi)不斷地延伸到街道上。小販們在街道上與消費(fèi)者面對面地進(jìn)行商品交易，如2000年以前秦皇島市中心區(qū)域的民族路、建國路和文化路等主要街道兩側(cè)有多個(gè)攤點(diǎn)，是市民購買日常生活用品的重要場所。外地游客來秦皇島市旅游，在游覽各個(gè)景點(diǎn)的同時(shí)，往往會受到小攤上秦皇島當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的誘惑，購買自己中意的商品。

盡管街道是開放性的空間，沒有終結(jié)點(diǎn)，也沒有封閉點(diǎn)，城市中所有的街道構(gòu)成一個(gè)巨大的、暢通無阻的店鋪。但進(jìn)入21世紀(jì)，隨著城市規(guī)劃與建設(shè)的快速發(fā)展，街道承載的功能迅速演變，其作為消費(fèi)媒介的功能“瞬間”隱退，承擔(dān)的交通功能得以增強(qiáng)，成為街道的主要功能?，F(xiàn)代化的購物中心和形形色色的店鋪等封閉性的消費(fèi)空間徹底接替了街道的消費(fèi)空間角色，成為市民進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的主要場所。雖然街道在不斷地被拓寬、硬化、現(xiàn)代化，但是街道完全演變?yōu)楣┬腥撕蛙囕v通行的空間，這促使人們對城市與街道觀察、體驗(yàn)、感知、解讀的方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。街道的原初魅力、豐富性、復(fù)雜性、多樣性在逐漸喪失。比如，秦皇島市文化路被拓寬、美化，路邊攤位被取締，雖然這樣有利于促進(jìn)交通運(yùn)輸和城市現(xiàn)代化管理，使文化路不再臟亂，但是作為城市游蕩者的秦皇島市市民和外地游客沒有諸多攤位上商品的吸引，街道只是其通往目的地的通道，失去了促使其迷戀的魔力。

實(shí)際上，作為一個(gè)依靠旅游業(yè)發(fā)展的典型城市，秦皇島市在大力發(fā)展特色旅游業(yè)的同時(shí)，也應(yīng)該依靠多元化的城市特色吸引游客在游覽的同時(shí)，更多地進(jìn)行消費(fèi)，以此促使本市經(jīng)濟(jì)更快地發(fā)展。

二、商業(yè)步行街

加拿大學(xué)者簡?雅各布斯認(rèn)為，正統(tǒng)的城市規(guī)劃理論將很多城市的街道視作“浪費(fèi)”。［1］168這實(shí)際上是當(dāng)代中國城市規(guī)劃與建設(shè)中普遍存在的問題，即城市規(guī)劃與建設(shè)只關(guān)注了街道的交通功能，從而造成街道的使用價(jià)值過于單一。雅各布斯則強(qiáng)調(diào)街道需要能吸引眾多人來到城市地區(qū)，具體方法就是在街道上進(jìn)行一些商業(yè)活動(dòng)，即在城市中建設(shè)一些充滿人氣的“漫步道”，在那里居民和游客可以買東西、吃喝、觀賞和喝上一杯的地方。［1］163雅各布斯所言的這種“漫步道”實(shí)際上就是北京的王府井似的商業(yè)步行街。商業(yè)步行街之所以在秦皇島等河北城市中難成氣候，主要原因在于人氣不足，沒能起到城市名片或城市窗口的作用。［2］36作為以吸引游客消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要?jiǎng)恿Φ某鞘校鼗蕧u市忽視了商業(yè)步行街吸引游客的消費(fèi)作用，只是在市中心的太陽城有一條商業(yè)步行街。實(shí)際上，這一商業(yè)步行街管理并不規(guī)范、有些雜亂，并沒有能夠像廊坊的女人街形成系統(tǒng)，而這與秦皇島市的旅游城市身份并不相符。

旅游型城市主要依靠空間的誘惑來吸引游客，即通過游客的凝視對自然景觀、人文的物質(zhì)性空間和獨(dú)特的城市空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行消費(fèi)。秦皇島市擁有碣石山、燕塞湖等自然景觀，也有天下第一關(guān)、姜女廟等人文性的物質(zhì)空間，然而城市的空間結(jié)構(gòu)沒有獨(dú)特的特色，尤其是上文分析的其街道，缺乏吸引游客的刺激因素。因此，如果想以街道作為吸引游客進(jìn)行更多消費(fèi)的媒介物，就需要對秦皇島市市中心、北戴河和山海關(guān)區(qū)旅游核心區(qū)域的街道進(jìn)行系統(tǒng)改造，空間結(jié)構(gòu)上加以合理的變動(dòng)，以此促使游客不斷地通過凝視尋找自己期待的消費(fèi)對象。

對于秦皇島市而言，如果想要充分發(fā)揮街道的消費(fèi)媒介功能，在吸引游客“凝視”當(dāng)?shù)乇姸嘟?jīng)典的同時(shí)，也能將城市核心區(qū)域的街道演繹成令游客流連忘返的有貨物，讓他們不只是消費(fèi)景點(diǎn)，還能在漫游街道的同時(shí)，消費(fèi)各種傳統(tǒng)商品，本雅明和哈維闡述的19世紀(jì)巴黎的拱廊街和林蔭大道具有強(qiáng)烈啟示意義。秦皇島市可以建設(shè)成體系的類似于巴黎的拱廊街或北京的王府井等類型的商業(yè)步行街，充分利用傳統(tǒng)意義上街道的消費(fèi)媒介作用，以此吸引游客和其他消費(fèi)者能夠像本雅明筆下的游蕩者一樣，在商業(yè)步行街上逗留、游蕩、觀望、娛樂、消遣，使街道成為時(shí)尚商品匯聚的場所，集購物、休閑、娛樂于一體的空間。由此，使游客和其他消費(fèi)者能夠真正感覺到在步行街上漫游，能夠?qū)⒊鞘凶鳛橐粋€(gè)動(dòng)態(tài)的文本從不同角度觀察、體驗(yàn)、感知、解讀，發(fā)掘出秦皇島市除了諸多旅游景點(diǎn)之外值得其迷戀的一面，能夠通過消費(fèi)街道上展示出的各種時(shí)尚元素重新塑造消費(fèi)者的個(gè)體身份。由此，在消費(fèi)文化的刺激下，秦皇島市的商業(yè)步行街應(yīng)該被建造為物質(zhì)空間、隱喻空間和符號空間的混合體，應(yīng)該像19世紀(jì)巴黎的街道一樣，既是商品、服務(wù)性消費(fèi)的場所，也是文化氣息濃郁的都市空間。

三、結(jié)語

進(jìn)入21世紀(jì)后，秦皇島市街道的傳統(tǒng)功能逐漸隱退，商品把自己的空間位置轉(zhuǎn)交給現(xiàn)代化的交通工具，街道完全成為交通工具行走的空間。在此背景下，應(yīng)該重新思考作為知名的旅游城市，秦皇島市應(yīng)該如何更加有效地利用街道等城市空間，將城市本身打造成一個(gè)豐裕的消費(fèi)空間。秦皇島市需要規(guī)劃和建設(shè)商業(yè)步行街，將商業(yè)步行街建造為不僅是步行活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)的統(tǒng)一體，也是人們交流信息和娛樂休閑的中心場所，更是展現(xiàn)城市記憶、凸顯城市精神、炫耀城市經(jīng)濟(jì)的窗口。

基金項(xiàng)目：本文為2013年秦皇島市社會科學(xué)重點(diǎn)應(yīng)用性研究課題(201306058)，河北省講師團(tuán)系統(tǒng)2014年度科研課題(201419)階段性研究成果。

參考文獻(xiàn)：

［1］簡?雅各布斯：《美國大城市的生與死》，金衡山譯，南京：譯林出版社，2006年

［2］徐國棟：“河北步行街緣何難成氣候”，《中國市場》，2008(25)