帶鞋釘?shù)囊m子

馬丁·洛蒂（Martin Lotti）平時總是待在耐克總部創(chuàng)新廚房實(shí)驗(yàn)室（Innovation Kitchen）。身為耐克足球全球設(shè)計(jì)副總裁兼全球創(chuàng)意總監(jiān)，不要以為他的工作和美食有什么關(guān)系。出現(xiàn)在5月耐克足球2014夏季媒體發(fā)布會北京站，他手里捧著的兩款創(chuàng)新廚房“新鮮出爐”作品，對即將征戰(zhàn)世界杯的球員而言，比美食更具有誘惑力。

高調(diào)亮相的這兩款足球鞋是全新一代的Magista以及Mercurial Superfly，制造工藝大膽新穎。兩款新戰(zhàn)靴都找到了最佳代言人，Mercurial Superfly為克里斯蒂亞諾·羅納爾多這樣的球員帶來最快的速度變革，Magista增強(qiáng)的控球感正是為像安德烈·伊涅斯塔這樣的場上進(jìn)攻組織者準(zhǔn)備的。這是耐克首次將Flyknit技術(shù)應(yīng)用于足球領(lǐng)域，這種技術(shù)能夠讓腳部與球更加貼近，在高速運(yùn)球時這是關(guān)鍵因素。經(jīng)歷了四年的研發(fā)，耐克也希望憑借足球新品在世界杯上贏得榮 耀。

顛覆

“給我一雙帶鞋釘?shù)囊m子”，當(dāng)馬丁·洛蒂問足球運(yùn)動員們什么才是他們心中最佳足球鞋時，這幾乎是所有被訪者的答案。

過去四年的研發(fā)過程中，洛蒂和其團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，足球運(yùn)動已經(jīng)發(fā)生變化，變得空前激烈，比賽需要在場上投入14名隊(duì)員，而非11人?！扒騿T們對比賽的適應(yīng)度更強(qiáng)，身體更加強(qiáng)壯，更具有技術(shù)特點(diǎn)。因此，我們的產(chǎn)品也需要做相應(yīng)改變?！甭宓俑嬖V《環(huán)球企業(yè)家》。

如何將運(yùn)動員們的期望與耐克的技術(shù)相結(jié)合，讓他們在賽場上變得更快、更強(qiáng)？這是洛蒂和他領(lǐng)銜的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要解決的問題。事實(shí)上，洛蒂研究這些問題已有18年了，自21歲從學(xué)校畢業(yè)開始在耐克工作，他的工作從女裝設(shè)計(jì)、跑步鞋再到全情投入到足球產(chǎn)品。

2014年3月，在西班牙巴塞羅那舉辦的發(fā)布會上，巴塞羅那俱樂部的進(jìn)攻組織者安德烈·伊涅斯塔正式揭開耐克新款足球鞋Magista的面紗。這款球鞋外形如同一只襪子，鞋面采用耐克獨(dú)創(chuàng)的Flyknit技術(shù)，即鞋面使用特殊絲線進(jìn)行編織，球鞋所有的結(jié)構(gòu)和支撐性能設(shè)計(jì)也都采用了編織工藝。傳統(tǒng)制鞋工藝是切割皮革，需要多層次的鞋面才能獲得大摩擦力，結(jié)果卻增加了腳與球面之間的距離，并且切割下來的部分全部被浪費(fèi)掉了。而耐克的Flyknit技術(shù)是直接用有摩擦力的絲線縫制鞋表面，全新一代Magista運(yùn)用的3D編織技術(shù)令鞋面紋路分明，使得球鞋與球的接觸中的摩擦力增強(qiáng)了。這款球鞋創(chuàng)新之處還在于采用了中幫鞋領(lǐng)，直接包裹住腳踝，將腳牢牢鎖定在鞋內(nèi)。“這一設(shè)計(jì)把腳部、踝部和小腿連接起來，它們就像身體的同一個部位一般協(xié)同運(yùn)作，提升運(yùn)動員的球感和觸感?！甭宓俳忉尩?。

為了給多方向運(yùn)動提供額外的力量，設(shè)計(jì)人員還專門在這款球鞋當(dāng)中加入了布里奧纜線 （Brio cables）。這有點(diǎn)類似于吊橋的工作原理，你可以把它簡單理解成為吊橋上的那些“鋼索”，這些纜線被直接織入一體化的鞋面當(dāng)中，然后通過鎖眼孔連接到外底，它可以為球鞋提供一直延續(xù)到腳后跟的牢固支撐，從而提高了球鞋的強(qiáng)度。

在足球鞋中首次使用的Flyknit技術(shù)是2012年問世的。盡管跑鞋與足球鞋有很多相似之處，但是在具體運(yùn)用上，仍然存在許多不同。最大的區(qū)別來自于球鞋的防水和溫度控制，“我們需要考慮足球鞋在不同天氣下的使用，例如雨天。需要確保Flyknit不會因?yàn)橛晁绊懙接|球，這點(diǎn)非常重要?！甭宓僬f道。為此，耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了一種名為“NIKESKIN”的特殊材料，覆在Flyknit鞋面之上。這種比紙還薄的材料，厚度小于0.1毫米，它和鞋面融合在一起，起到防水和保護(hù)功能。

“這簡直太獨(dú)特了，穿著它甚至都感覺不到它的存在，它能讓我在球場上本能地做出需要的動作，并且更加自信。”在新款Magista足球鞋發(fā)布當(dāng)天，伊涅斯塔興奮地表示。

與進(jìn)攻者追求控制力相比，速度型足球運(yùn)動員們更看重球鞋的重量，新一代Mercurial Superfly輕薄如紙的鞋身、一直延伸并包裹住了整個腳踝的鞋面，材質(zhì)上也使用Flyknit技術(shù)。另外還采用了更具柔韌性的新型全掌碳纖維底盤，有助于球員從地面獲取更有效的反作用力。此外，Mercurial Superfly的球鞋腳跟和前腳掌部位還新加了鞋釘，這使得球員在蹬地前的一瞬間獲得更強(qiáng)的抓地力和推動力，而這是C羅特別跟耐克提出的建議。

賽場

洛蒂形容耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和球員的關(guān)系是“形影不離”，無論是設(shè)計(jì)Magista還是Mercurial Superfly過程中，耐克總會邀請幾百名球員對新款球鞋進(jìn)行測試，通過收集球員的反饋來改進(jìn)球鞋設(shè)計(jì)。“好的設(shè)計(jì)師必然首先是好的傾聽者。因?yàn)槟悴皇菫樽约涸O(shè)計(jì)，而是要解決問題的?！甭宓僬f道。

球員們是耐克創(chuàng)新廚房的?？?，這里也是設(shè)計(jì)師可以天馬行空實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的地方：縫紉機(jī)、激光儀器、玩具、軟件、啟發(fā)靈感的圖片……設(shè)計(jì)師可以自己從頭到尾剪裁拼接制作一只鞋，之后還有測試設(shè)備，親眼看到產(chǎn)品不斷改進(jìn)提升。例如將Flyknit技術(shù)應(yīng)用于Mercurial時，設(shè)計(jì)師們會觀看高速運(yùn)動攝像機(jī)拍攝的視頻，然后找尋可以提升防滑性的產(chǎn)品。運(yùn)動員告訴設(shè)計(jì)者最后百分之十對于一個產(chǎn)品是非常重要的，所以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)又在前部加入了額外的防護(hù)層來加強(qiáng)抓地性能。

四年一度的足球盛宴，正如球星們打算在綠茵場上大顯身手一樣，各大運(yùn)動品牌也同樣將其視為最重要的競技場，耐克適時推出外形新穎、采用顛覆性新技術(shù)的戰(zhàn)靴，無疑是希望借世界杯來加強(qiáng)自身產(chǎn)品在足球市場的影響 力。

根據(jù)體育研究咨詢機(jī)構(gòu)REPUCOM and SPORT+MARKT數(shù)據(jù)顯示，足球在全球擁有約20億球迷，籃球有12億球迷位列第二。得益于歐洲足球運(yùn)動的興盛，作為歐洲公司的阿迪達(dá)斯一直是足球裝備市場上的冠軍，據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示去年其足球業(yè)務(wù)收入高達(dá)24億美元，并且是歷屆世界杯的官方贊助商。但顯然在跑步和籃球領(lǐng)域領(lǐng)先的耐克，不會輕易放手足球這塊巨大市場。盡管耐克1978年才在美國本土與 足球運(yùn)動員緊密合作，1996年開始成為巴西國家足球隊(duì)贊助商，但最幾年競爭勢頭迅猛。據(jù)耐克2013年財(cái)報(bào)顯示，足球業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到19億美元。

在本次巴西世界杯中，耐克還首次超過阿迪達(dá)斯，成為最多參賽隊(duì)服裝品牌供應(yīng)商，為包括東道主巴西在內(nèi)的10支球隊(duì)提供穿著裝備。和球鞋一樣，耐克為世界杯參賽球隊(duì)打造的球衣融入了創(chuàng)新的元素，例如采用高科技性能的激光切割透氣及網(wǎng)格設(shè)計(jì)和Nike Dri-FIT科技，以此幫助球員保持球衣干爽。而每套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶，具有環(huán)保功能。此外，耐克為球員在賽事期間的不同時刻準(zhǔn)備了系列產(chǎn)品。

盡管耐克是近20年才開始重視足球領(lǐng)域，但現(xiàn)在已經(jīng)從追趕者變?yōu)榱丝购庹撸{到阿迪達(dá)斯在足球市場上占據(jù)的主導(dǎo)地位?！爱?dāng)我們著手設(shè)計(jì)本屆世界杯產(chǎn)品的時候，我們要打造只有耐克才能設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品。”洛蒂說道。

在這場足球盛宴的較量中，將足球視為DNA的阿迪達(dá)斯自然不會輕敵。除了向世界杯提供官方比賽用球，并為9支球隊(duì)提供裝備外，阿迪達(dá)斯也推出了新款Primeknit戰(zhàn)靴。這款足球鞋的鞋身同樣采用了針織面料，集球襪、球鞋為一體。此外，阿迪達(dá)斯還在耐克擅長的營銷部分發(fā)起攻勢，與世界杯相關(guān)的廣告投資數(shù)千萬美元，尤其把重點(diǎn)放在社交媒體上。

“我們希望向世界清楚證明，我們是足球產(chǎn)品領(lǐng)域的老大?！卑⒌线_(dá)斯首席執(zhí)行官赫爾伯特·海納（Herbert Hainer）甚至表示，阿迪達(dá)斯今年來自于足球市場的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)20億歐元（約合28億美元），而耐克預(yù)測自身足球業(yè)務(wù)營收將超過20億美元。

不過，耐克首席市場營銷官戴維德·格拉索（Davide Grasso）對于耐克世界杯營銷短片的詮釋，也如同迎戰(zhàn)宣言“如果你準(zhǔn)備好承擔(dān)一切的風(fēng)險(xiǎn)，那么你將無所不能。這就是搏上一切?！迸c此同時，洛蒂表示，他們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始為2018年世界杯著手設(shè)計(jì)全新裝備了，2016年的歐洲杯也會推出全新產(chǎn)品?！拔覀兊娜蝿?wù)會很繁重，但接下來著力發(fā)展的方向?qū)⑹歉鼮槌匀坏膽?zhàn)靴，讓它們成為身體的一部分?！?/p>