決策的認(rèn)知研究及其進(jìn)展

魏嵐 應(yīng)琴

摘 要 決策是指從可供選擇的方案當(dāng)中做出選擇的過程，是哲學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、神經(jīng)科學(xué)家都感興趣的領(lǐng)域。本文將從認(rèn)知心理學(xué)的角度對(duì)決策的經(jīng)典理論、自然條件下決策、基本模型等幾方面對(duì)決策研究進(jìn)行綜合評(píng)述，以期為今后的研究提供思路，將決策研究擴(kuò)展到更多領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞 認(rèn)知心理學(xué) 決策 研究現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：B84 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Cognitive Research and Development of Decision

WEI Lan， YING Qin

（Southwest University of Science and Technology， Mianyang， Sichuan 621010）

Abstract Decision-making is the process of making a choice from the options available to them， is an area philosophers， economists， psychologists， neuroscientists are interested. This article from the perspective of cognitive psychology， the classical theory of decision-making natural conditions， and other aspects of the basic model of a comprehensive review of the decision-making studies in order to provide ideas for future research will be extended to more areas of decision-making research.

Key words cognitive psychology； decision； research status

0 引言

Bechara①等人認(rèn)為決策是從一系列直接的可能的行為選擇中做出最有利回應(yīng)的能力，是哲學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、神經(jīng)科學(xué)家都感興趣的領(lǐng)域。本文將從認(rèn)知心理學(xué)的角度對(duì)決策的基本觀點(diǎn)、理論模型等幾個(gè)方面介紹研究者對(duì)這些問題的看法，以期對(duì)決策問題的深入研究提供思路。

1 決策基本觀點(diǎn)

1.1 經(jīng)典決策理論（CDT）

經(jīng)典決策理論認(rèn)為，作決定是在有著特定目標(biāo)的可選項(xiàng)間進(jìn)行行為選擇，決策的三個(gè)成分是：（1）選項(xiàng)、行為過程；（2）對(duì)選項(xiàng)的信念；（3）結(jié)果期望（消極或積極的）。CDT強(qiáng)調(diào)在一定的理性標(biāo)準(zhǔn)下如何、為什么做決定，該標(biāo)準(zhǔn)是建立在優(yōu)先性基礎(chǔ)上。在做決策時(shí)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)結(jié)果的預(yù)期以及如何為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而使用信息。預(yù)期的價(jià)值通過線性模型表征，是可能性與效價(jià)間的乘積關(guān)系。它假設(shè)個(gè)體是精確的、一致的加權(quán)信息的結(jié)合體，有能力做出有邏輯性、有經(jīng)驗(yàn)的、正確的判斷。②然而，CDT不能在真實(shí)的環(huán)境中解釋行為和決策。該理論的描述能力是有限的，因?yàn)樗创械臎Q策時(shí)是相同的，作對(duì)比時(shí)按照相同的標(biāo)準(zhǔn)，但事實(shí)上個(gè)體并不會(huì)按照標(biāo)準(zhǔn)模型做決策。

1.2 自然條件下決策（NDM）

NDM包括四個(gè)階段：（1）情境知覺：該階段被試感知環(huán)境。理論上該階段將由物理模型得到的原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為復(fù)雜的符號(hào)；（2）情境評(píng)估：在知覺環(huán)境后被試嘗試在前一階段的基礎(chǔ)上了解情境；（3）策略選擇：被試在當(dāng)前目標(biāo)和情境的基礎(chǔ)上選擇策略；（4）操作程序：感知環(huán)境后認(rèn)識(shí)環(huán)境、決定行為，被試開始行動(dòng)并進(jìn)行評(píng)估。在NDM中被試要公平地衡量所有計(jì)劃。當(dāng)被試面對(duì)多種計(jì)劃要選擇時(shí)，他將選擇權(quán)重最優(yōu)先的一個(gè)或從這些優(yōu)先權(quán)重中隨機(jī)選擇一個(gè)。如果計(jì)劃成功，則權(quán)重增加，如果失敗則降低。然而，考慮每個(gè)計(jì)劃的權(quán)重是不現(xiàn)實(shí)的。人們很少會(huì)把不同想法的比例看成一樣。優(yōu)先權(quán)是在個(gè)體差異的基礎(chǔ)上計(jì)算的。當(dāng)面對(duì)不同的可實(shí)施計(jì)劃時(shí)，被試將會(huì)挑選與其更匹配的一個(gè)。如果能進(jìn)入好的情境，選擇的計(jì)劃優(yōu)先權(quán)將提高，反之則降低。當(dāng)計(jì)劃的權(quán)重低于閾限值時(shí)，被試將轉(zhuǎn)向第二個(gè)計(jì)劃。③

2 決策的主要模型

2.1 理性模型

理性模型進(jìn)行過程預(yù)測(cè)，假定決策者在決策環(huán)境中不可避免要注意所有相關(guān)信息，這些信息的整合不受外部或內(nèi)部因素的影響。最近，研究者不再僅僅根據(jù)決策過程特征去驗(yàn)證理論，而是發(fā)展了新的結(jié)構(gòu)模型形式用于提升預(yù)測(cè)效度。不考慮關(guān)于信息理解的假設(shè)，理性模型在優(yōu)先權(quán)與選擇的關(guān)系上有重要假設(shè)，它假定人們有穩(wěn)定的優(yōu)先權(quán)，優(yōu)先權(quán)通過決定顯現(xiàn)出來。優(yōu)先權(quán)穩(wěn)定性假設(shè)使得結(jié)構(gòu)建模成為了政策制定者和市場(chǎng)銷售人員做決策時(shí)的一種有效預(yù)測(cè)工具。④從理性模型中提出兩點(diǎn)假設(shè)：（1）信息獲取是完全的，沒有信息被忽略，所有的信息是固定的（強(qiáng)理性模型）。（2）信息獲取是不完全的，在基于出現(xiàn)水平的結(jié)構(gòu)化模型中屬性減弱（寬泛的理性模型）。

2.2 有限理性模型

有限制的理性模型概念由Herbert提出，描述啟發(fā)式作為趨勢(shì)去選擇第一個(gè)可利用的選項(xiàng)，該選項(xiàng)需要滿足可接受的閾限。在此基礎(chǔ)上研究者們又提出了優(yōu)先啟發(fā)式、認(rèn)知啟發(fā)式。⑤通過實(shí)驗(yàn)?zāi)M得出啟發(fā)式優(yōu)于建立在完全信息基礎(chǔ)上的理性模型，然而該結(jié)果僅適用于有時(shí)間壓力下的特定決策任務(wù)。通過不同啟發(fā)式，有限理性模型對(duì)于在認(rèn)知容量有限時(shí)如何優(yōu)化決策給出了回答。然而同時(shí)又提出另一問題：在可獲得的啟發(fā)式間決策者如何選擇？對(duì)此最突出的解釋是元認(rèn)知消耗理論，它認(rèn)為決策者選擇啟發(fā)式是建立在精確信息交換的基礎(chǔ)上。⑥根據(jù)特定選擇規(guī)則的不同，這些理論都認(rèn)為決策者在選擇問題時(shí)存在心理表征，啟發(fā)式是在元認(rèn)知策略選擇規(guī)則基礎(chǔ)上建立的。

2.3 序列樣本模型

在執(zhí)行任務(wù)的每一瞬間，基于當(dāng)前出現(xiàn)的信息，注意轉(zhuǎn)移到任務(wù)信息的特定維度，它促使對(duì)每一選項(xiàng)進(jìn)行評(píng)估。隨著注意轉(zhuǎn)移到其他維度，每個(gè)選項(xiàng)效價(jià)累積到全面激活的水平。這種情況一直持續(xù)到某一選項(xiàng)的優(yōu)先權(quán)超過激活水平，該選項(xiàng)被選擇。Gold⑦認(rèn)為這樣的閾限積累模型將代表大腦對(duì)不同刺激的反應(yīng)方式。決策場(chǎng)模型是一個(gè)特殊的序列樣本模型。它允許一個(gè)非中性的最初優(yōu)先權(quán)，意思是在考慮任意與任務(wù)相關(guān)的信息前會(huì)存在對(duì)特殊選項(xiàng)的偏好。它假設(shè)信息樣本是建立在相對(duì)重要的不同任務(wù)維度的基礎(chǔ)上，然而過程是隨機(jī)的。伴隨的信息用于對(duì)每一選項(xiàng)進(jìn)行心理情感反應(yīng)，這些反應(yīng)大部分是基于先前的經(jīng)歷。如果對(duì)一選項(xiàng)有強(qiáng)的正向反應(yīng)，對(duì)另一個(gè)有弱的正向反應(yīng)，那么相對(duì)來說對(duì)后者的考慮會(huì)較少。每一項(xiàng)產(chǎn)生的效價(jià)，在每個(gè)時(shí)刻，隨著時(shí)間推移得到對(duì)其的優(yōu)先權(quán)。

3 總結(jié)

以上我們從認(rèn)知心理學(xué)的角度描述了決策的不同觀點(diǎn)及基本模型。今后的研究可以將決策擴(kuò)展到更多領(lǐng)域，研究不同情境下的決策過程，搭建適應(yīng)該領(lǐng)域的認(rèn)知模型。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)決策相關(guān)影響因素的探討，挖掘這些因素的影響程度，以期為決策者提供更多的思路。

基金項(xiàng)目：西南科技大學(xué)博士基金12zx7105

*通訊作者：魏嵐

注釋

① Bechara， A.， Damasio， H.， & Damasio，A.R.（2000）. Emotion， decision making and the orbitofrontal cortex[J].Cerebral cortex，10（3）：295-307.

② Falzer P R. Cognitive schema and naturalistic decision making in evidence-based practices[J]. Journal of biomedical informatics，2004.37（2）：86-98..

③ Alavizadeh F， Moshiri B， Lucas C. Application of naturalistic decision making to emergency evacuation simulations[M]//Artificial Intelligence： Theories， Models and Applications. Springer Berlin Heidelberg，2008：14-25.

④ McFadden D. Economic choices[J].The American Economic Review，2001.91（3）：351-378.

⑤ Goldstein D G， Gigerenzer G. Models of ecological rationality：the recognition heuristic[J].Psychological review，2002.109（1）：75.

⑥ Beach L R， Mitchell T R. A contingency model for the selection of decision strategies[J].Academy of Management Review，1978.3（3）：439-449.

⑦ Gold J I， Shadlen M N. Neural computations that underlie decisions about sensory stimuli[J].Trends in cognitive sciences，2001.5（1）：10-16.