論自媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的新招式

陳媛媛　劉新春

摘 要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技的推廣越發(fā)重要，它突破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技推廣方式，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等自媒體推廣。因此，研究自媒體快速發(fā)展下農(nóng)業(yè)科技推廣工作，對(duì)于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和作用，無疑是一個(gè)很有必要課題。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光來看，如何利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等自媒體進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；新招式

一， 自媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀

自媒體時(shí)代，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣主要有三種模式：

1.農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)站自主瀏覽模式

農(nóng)業(yè)科技推廣是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)條件，自媒體的廣泛運(yùn)用，它對(duì)于農(nóng)業(yè)科技的推廣產(chǎn)生了具有深遠(yuǎn)意義的影響。依據(jù)CNNIC計(jì)算，到09年底為止，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)涵蓋面積己接近99.3%；到2010年底，農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量已接近1.25億，并且年輕人為主，三十歲以下的村民占到絕大部分；到2011年6月底，我國(guó)農(nóng)民網(wǎng)民就達(dá)到了 1.31億人，在農(nóng)村里上網(wǎng)成為一項(xiàng)主要內(nèi)容。農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站是目前農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)比較常見的形式，內(nèi)容豐富，形態(tài)多樣，無時(shí)空障礙。我國(guó)農(nóng)業(yè)部己經(jīng)建立了“中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”等農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。農(nóng)戶通過一些農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)、專利數(shù)據(jù)庫(kù)等，能夠隨時(shí)搜索想要知道的農(nóng)業(yè)科技信息。

2.手機(jī)自媒體推廣模式

手機(jī)首先是一種通訊工具，在農(nóng)村已經(jīng)普及。2009年，我國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商都開始提供丁3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，至此，我國(guó)正式步入了3G時(shí)代。我國(guó)很多農(nóng)業(yè)信息服務(wù)部門充分利用手機(jī)這-傳媒工具，積極與移動(dòng)、聯(lián)通、電信等通信部門簽訂協(xié)議，幵辦了手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)等多種業(yè)務(wù)形式，為廣大農(nóng)民提供最新的農(nóng)作物生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格信息、及供求信息等農(nóng)業(yè)信息服務(wù)。短信息簡(jiǎn)潔、易懂，對(duì)于短信息的接收者而由，只要識(shí)字就能閱讀，對(duì)廣大農(nóng)民而言特別實(shí)用。農(nóng)村手機(jī)報(bào)的內(nèi)容豐富，且圖文并茂，對(duì)從事農(nóng)產(chǎn)品化產(chǎn)、加工、流通和經(jīng)營(yíng)的商戶特別適用。此外，很多農(nóng)民還會(huì)通過手機(jī)來接收氣象信息，這樣就可以隨時(shí)靈活地掌握天氣變化，不耽誤農(nóng)時(shí)。

3.微博、微信等自媒體模式

微博推廣農(nóng)業(yè)信息最典型的成功案例是浙江省傷山縣東沙小蓬萊微博菜地這一現(xiàn)實(shí)版開心農(nóng)場(chǎng)。傷山縣東沙鎮(zhèn)在構(gòu)造怡人居環(huán)保綠色村鎮(zhèn)的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)上流行的新型開心農(nóng)場(chǎng)建成了現(xiàn)實(shí)版，在山下的八畝地上建立了一個(gè)現(xiàn)實(shí)版的開心農(nóng)場(chǎng)，過著喧囂繁雜的城市人無法過上的新生活，大量城市人聞?dòng)嵍鴣?。而這也正是微博這個(gè)有其強(qiáng)大的宣傳影響力、快速宣傳方式以及高效的交互特點(diǎn)的新起自媒體給其帶來的效果，帶來了一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，完美地宣傳了微博農(nóng)場(chǎng)的影響力。隨時(shí)進(jìn)行商討種植情況等，還可以撰寫狀態(tài)來發(fā)表對(duì)農(nóng)田產(chǎn)物的看法。這不僅給他們帶來了樂趣，同時(shí)給農(nóng)民帶了收入。而隨著自媒體的快速發(fā)展，類似于微博的微信也同樣廣泛被廣大農(nóng)民接受并使用。

二， 自媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣存在的問題

1.農(nóng)業(yè)科技信息量需求不足

因城鄉(xiāng)不平等，資源、教學(xué)等因素沒有得到平均分配，這些不對(duì)等使農(nóng)村與城市的距離越拉越大，致使當(dāng)前農(nóng)民不但在經(jīng)濟(jì)能力上市弱者，而且在知識(shí)文化水平上同樣是弱者。在2007-2008年的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，擁有科學(xué)知識(shí)素養(yǎng)的公職人員占10.4%，3.0%的是勞動(dòng)人員，而占據(jù)人口總數(shù)一半以上的農(nóng)民中只有1.0%擁有科學(xué)知識(shí)素養(yǎng)，山東的只有0.95%。受長(zhǎng)期的生活習(xí)慣以及受教育程度偏低的影響，農(nóng)民群眾在捕捉農(nóng)業(yè)信息的意識(shí)比較淡薄。大多數(shù)農(nóng)民只是聽說過電腦腦和手機(jī)，或者只是簡(jiǎn)操作，基本與農(nóng)林科技無關(guān)，對(duì)于農(nóng)民來說，似乎非常陌生，擔(dān)心欺詐，嚴(yán)重的則對(duì)該網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有抵觸情緒。傳統(tǒng)的生活方式，也使農(nóng)民接受現(xiàn)代電子商務(wù)購(gòu)物模式比較困難。

2.手機(jī)等自媒體功能尚未完全利用

雖然手機(jī)、電腦等高科技通訊工具已經(jīng)進(jìn)入我國(guó)農(nóng)村，但是受制于農(nóng)民的文化水平和傳統(tǒng)思維，多數(shù)自媒體的推廣模式在我國(guó)廣大農(nóng)村還未被受眾充分認(rèn)識(shí)。而根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)査數(shù)據(jù)顯示，與網(wǎng)民總體的年齡結(jié)構(gòu)相比，與自媒體推廣手段接觸的多數(shù)是年輕人，尤其在農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的使用更加趨于年輕化。在農(nóng)村，四十歲以上的農(nóng)民科學(xué)層次絕大部分是初中及以下水平，甚至還有相當(dāng)一部分人是文盲、半文盲，他們對(duì)電腦的認(rèn)識(shí)一無所知。他們使用手機(jī)僅限于通訊。

3.農(nóng)業(yè)科技推廣體制缺乏合理性

當(dāng)前，本國(guó)的農(nóng)推建制樣式單純，首要以國(guó)家宣傳普及為核心的系統(tǒng)，鑒于法律位置不明了，進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)的公司發(fā)展不順，很難廣泛地表現(xiàn)出科技普及宣傳的效果。本國(guó)的底層農(nóng)推組織有林業(yè)、畜牧業(yè)等許多不同的單位，沒有很好的得到交互聯(lián)系，配合不夠，工作效果差，因而造成單位的益處與農(nóng)業(yè)科技推廣大體的益處發(fā)出矛盾。本國(guó)農(nóng)推工作應(yīng)在農(nóng)村進(jìn)行，以提升農(nóng)民科技知識(shí)，提高其收入為主要方向，而不是孤立運(yùn)作。而目前采用的方法是行政，所推廣的科技知識(shí)既不符合農(nóng)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)不符合市場(chǎng)貿(mào)易的發(fā)展。

三， 自媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的新發(fā)展

1.提高農(nóng)民和農(nóng)業(yè)科技推廣工作人員的素質(zhì)

農(nóng)民以專業(yè)化、組織化的方式進(jìn)入經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)需要農(nóng)業(yè)科技推廣單位施行正確的引路，將分散的農(nóng)民結(jié)合在一起，構(gòu)建相應(yīng)協(xié)會(huì)或經(jīng)濟(jì)團(tuán)體來培養(yǎng)提升他們的科學(xué)技術(shù)知識(shí)。通過持證上崗，實(shí)施執(zhí)業(yè)資格體系，并提升學(xué)歷要求，從而可以避免經(jīng)過各式途徑進(jìn)入的技能不到家，所起作用甚微的不專業(yè)人士。針對(duì)其他機(jī)構(gòu)的農(nóng)推人員可以通過制訂培養(yǎng)方案，進(jìn)行專業(yè)教育，提高他們的科技知識(shí)水平，該方式能從以下幾個(gè)方面實(shí)行，首先搞好農(nóng)業(yè)科技推廣的人員選拔、編制等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)建設(shè)，主要針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)推部門。其次，調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)科技推廣組織的人才分配體系，并提出相關(guān)方案，提倡高學(xué)歷人才到基礎(chǔ)鍛煉，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)科技推廣工作，使其得到快速發(fā)展。

2.加大宣傳力度、加深民眾認(rèn)識(shí)

人民網(wǎng)在2012年報(bào)道了山東省農(nóng)民通過淘寶網(wǎng)頁(yè)接到大訂單售出10萬活牛羊，其所得收益超過金領(lǐng)。一同報(bào)道的還有河南輝縣上八里鎮(zhèn)楊樹莊的杜千里，其實(shí)細(xì)細(xì)讀來發(fā)現(xiàn)，正是由于他們?cè)谕獾墓ぷ骱蛯W(xué)習(xí)經(jīng)歷，讓他們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，并加以利用，才有了今天的成就，同時(shí)他們也讓周圍的群眾慢慢的了解了互聯(lián)網(wǎng)這種自媒體傳播方式。所以，有關(guān)政府部門有責(zé)任，也有義務(wù)必須通過各種方式，來改變農(nóng)民對(duì)自媒體的誤解，可采用各種宣傳方式，也可采用教育培訓(xùn)手段，讓農(nóng)民群眾從根本上了解自媒體，認(rèn)可自媒體，從而接受自媒體。

3.加大農(nóng)業(yè)科技推廣的組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，創(chuàng)新科技推廣機(jī)制

在結(jié)構(gòu)重建上以“成線、成網(wǎng)、精干”的準(zhǔn)側(cè)，去除老制度下科技推廣結(jié)構(gòu)，重新任選科研成員，發(fā)展推廣工作，建立自媒體推廣網(wǎng)，讓其變?yōu)閲?guó)家完成自媒體促農(nóng)方法的尖子。通過創(chuàng)新科技推廣的機(jī)制，不僅需要加大農(nóng)業(yè)科技推廣的力度及各種設(shè)施的運(yùn)用，而且需要將農(nóng)業(yè)科技推廣的各種效果與農(nóng)推組織進(jìn)行緊密的聯(lián)系。這樣既能保證農(nóng)推組織在正常工作中運(yùn)用合法的職能，同樣可以使農(nóng)推組織在效益的刺激下表現(xiàn)出更好的推廣的效果，提倡成員全方位承攬農(nóng)推項(xiàng)目，提升自媒體示例效果，并將推廣項(xiàng)目建立成農(nóng)科榜樣案例。

結(jié)論

自媒體是為農(nóng)民提供學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的最簡(jiǎn)便的方式，也是讓農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)科技活動(dòng)最快的途徑 ，在了解外界農(nóng)業(yè)科技發(fā)展最新狀況的同事更加充實(shí)了農(nóng)民的生活，提高了農(nóng)民的獲取農(nóng)業(yè)科技知識(shí)的能力。隨著自媒體時(shí)代已經(jīng)到來，把自媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科技推廣工作勢(shì)在必行，我們要發(fā)揮有點(diǎn)，克服不足，才能讓自媒體更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)科技推廣工作，更好的服務(wù)于我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（作者單位：1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理與法學(xué)學(xué)院；2.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院）