淺析“熱帖”標(biāo)題的語言藝術(shù)

羅昕婷

一、標(biāo)題內(nèi)容的特色

（一）展現(xiàn)實(shí)用性使點(diǎn)擊量居高不下

人們比較關(guān)注與自己生活相關(guān)的信息，如果這個(gè)帖子的標(biāo)題顯示可以為受眾帶來生活的便利和好處，再輔以帖子內(nèi)容的實(shí)用性，便自然就成了熱帖。例如：“本人試驗(yàn)無數(shù)終于找到去黑頭的好辦法?。。。　?，“讓你看后大呼好棒見人就推的美劇前三?！?/p>

這種類型的標(biāo)題開門見山，一目了然讓人知道帖子的內(nèi)容是什么，而且這種帖子是關(guān)于生活的小常識(shí)經(jīng)常會(huì)讓人受益匪淺，所以回復(fù)率異常的高。

（二）真摯的情感讓人感同身受

帖子的內(nèi)容涉及親情、友情、愛情和各種人際關(guān)系，而熱帖的情感尤為奔放和充沛，并且感情色彩十分有意思，一秒鐘就能吸引受眾的眼球。在感情方面，以同性感情為亮點(diǎn)。舉幾個(gè)有趣的例子：“領(lǐng)導(dǎo)的電腦密碼竟然是我的生日?。　?/p>

“家有尼桑大人！媽媽不用擔(dān)心我會(huì)變成熊孩子了！”

這類的帖子涉及各類人際關(guān)系，而且與在現(xiàn)實(shí)中的平淡生活不同，發(fā)帖者和平常人的經(jīng)歷有偏差，十分具有戲劇色彩，所以說能夠引起我們受眾很大的興趣以及關(guān)注。

（三）分享自己的私生活讓大家“圍觀”

不管標(biāo)題說的是自己的私生活，還是別人的生活，都可以促成居高不下的點(diǎn)擊率，這不可一味地說是想滿足自己在網(wǎng)絡(luò)屏幕背后的偷窺欲望，還有其他的因素值得我們進(jìn)一步地進(jìn)行討論。首先，是大量的直播貼里面，類似于：“【真相直播已完結(jié)】他跟我曖昧了九年……最后跟了我的閨蜜”，這樣的目的是抒發(fā)自己內(nèi)心的郁結(jié)，和網(wǎng)絡(luò)上不認(rèn)識(shí)的人一起分享。而在顯示器后的不知名的網(wǎng)友們大多也會(huì)關(guān)注這類問題，留下自己的意見。

其次，是科普類的帖子：

“【科普貼】樓主在整形醫(yī)院上班，你們有什么想問的？”

從這類標(biāo)題可以很明白的看出樓主的目的所在。而豆瓣的“小組”，即是對(duì)于各類興趣愛好的分類，興趣愛好相同的人就會(huì)加入同一個(gè)小組，這樣可以更有目的性地去瀏覽回復(fù)各類的帖子。這些科普類的帖子大多是各個(gè)小組瀏覽回復(fù)量最高的帖子，因?yàn)檫@些對(duì)線下的生活有確實(shí)的幫助，而且可以認(rèn)識(shí)很多愛好相同的人。

（四）爭議性讓帖子具有高回復(fù)率

很多的帖子具有很高的點(diǎn)擊率，其原因在于就標(biāo)題來看就可以看出其爭議性。這種爭議性分為不同的兩個(gè)方面。一種是無意義的爭議，類似于：

“鹵煮廣東人，想聽聽你們對(duì)廣東人的看法?。?！”

“不是上海人請(qǐng)圓潤的滾粗?！?/p>

“外地人難道沒有搶占我們北京的教育資源？”

這種標(biāo)題一看就會(huì)引起很大的爭議，但是這種爭議是無意義性的，因?yàn)樽约菏悄车氐娜硕a(chǎn)生的毫無意義的優(yōu)越感，只會(huì)挑起地域的攻擊，并且孰是孰非，高下立判。這種標(biāo)題雖然會(huì)又很高的回復(fù)率，但是回復(fù)大多是謾罵。

還有一種則是能夠使真理越辯越明的爭議。舉例說有“l(fā)z想聽聽大家對(duì)轉(zhuǎn)基因的看法”，“如果我因?yàn)槲野謰尣辉趺刺畚叶院蟛恍㈨標(biāo)麄?，我有錯(cuò)嗎？”這種標(biāo)題一般會(huì)引來專業(yè)人士進(jìn)行回復(fù)，并且會(huì)在帖子里進(jìn)行激烈的討論。這樣的爭議也是具有意義的。

二、標(biāo)題語言的特色

作為網(wǎng)絡(luò)語言的一部分，熱帖標(biāo)題的語言具有通俗、簡單、碎片化的特點(diǎn)，口語化、日?；?，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)句子成分缺失，來造成某種吸引受眾的效果?？偟膩碚f，標(biāo)題文字都具有淺白通俗、碎片化的特點(diǎn)。但是細(xì)分下來卻各有特色，下面一一進(jìn)行分析。

（一）互動(dòng)性

熱帖標(biāo)題總是采用對(duì)話互動(dòng)的形式來吸引受眾，與受眾群體拉近距離。這也是熱帖回復(fù)率居高不下的原因。例如

“說一說和喜歡的人做過最浪漫的事吧”

“我身高只有148，你們有什么想問的”

這類帖子的之所以成為熱帖，就是因?yàn)樘觾?nèi)部的互動(dòng)性強(qiáng)，一個(gè)人回帖可能有兩三次甚至十幾次，造成了幾萬的回復(fù)率。

（二）諧音，象形性

諧音就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來代替本字，產(chǎn)生辭趣的修辭格。諧音易引起聽講者之間的誤會(huì)。

例如“818，八一八，裝13， lz，鹵煮，菇?jīng)觥钡鹊?，一方面是屬于網(wǎng)絡(luò)的新詞匯，一直逛論壇的自然會(huì)會(huì)心一笑，另一方面也具有趣味性，使標(biāo)題更加生動(dòng)活潑。

（三）比喻

各式各樣的新奇的比喻可以說是網(wǎng)友們的杰作。這些比喻用時(shí)下最新鮮最令人有同感的物質(zhì)或者方式對(duì)身邊的事物進(jìn)行類比，讓人產(chǎn)生共鳴甚至贊嘆。例如：

“暗戀就像一個(gè)害羞的五音不全的人單獨(dú)在KTV里唱最喜歡的歌?！?/p>

“我將余生寫成一首長詩，卻不能提起有關(guān)他的字。”

也有搞笑類的帖子，用比喻這種含蓄的方式進(jìn)行情感的抒發(fā)，也別有新意。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)熱帖的標(biāo)題千變?nèi)f化，但是最重要的還是帖子的內(nèi)容，如果只有好看的標(biāo)題，卻沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只會(huì)變成人人喊打的“標(biāo)題黨”。標(biāo)題是成功的一半，但是帖子的內(nèi)容的充實(shí)才是成功的關(guān)鍵。這也是我們應(yīng)該注意的問題。

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