基于結(jié)構(gòu)方程的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

張偉華

摘 要：近些年來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)家意識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，逐步加強(qiáng)了對(duì)文化統(tǒng)計(jì)的建設(shè)。文化產(chǎn)業(yè)在一些國(guó)家已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的支柱產(chǎn)業(yè)，特別是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家。在亞洲，日韓等國(guó)已經(jīng)著手積極發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，因此不管是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)都扮演了越來(lái)越重要的角色，已經(jīng)成為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，沒有興旺發(fā)達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)作支撐的國(guó)家，不可能成為未來(lái)世界的強(qiáng)國(guó)，也不可能在未來(lái)世界民族之林占有一席之地。20 世紀(jì) 70 年代，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開始興起；80年代引起了廣泛關(guān)注，文化產(chǎn)業(yè)得到了大力發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；結(jié)構(gòu)方程；影響因素

中圖分類號(hào)：F49/8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）08-0042-02

引言

近些年，中國(guó)政府越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，黨的十七大報(bào)告中明確指出，要“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，培育文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，繁榮文化市場(chǎng)，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生活方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。雖然近幾年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很迅猛，但是與世界文化強(qiáng)國(guó)相比仍有很多不足，特別是在競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大差距。中國(guó)科學(xué)院中國(guó)現(xiàn)代化研究中心發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告 2009——文化現(xiàn)代化研究》指出，中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力僅居世界第 24 位。雖然近幾年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很迅猛，但是與世界文化強(qiáng)國(guó)相比仍有很多不足，特別是在競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大差距。

我國(guó)學(xué)者徐萍（2006）在參照競(jìng)爭(zhēng)力理論后提出，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)在一定的市場(chǎng)環(huán)境下，掌握文化資源、開發(fā)核心產(chǎn)品、迅速占據(jù)市場(chǎng)以獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。顧乃華、夏杰長(zhǎng)（2007）則在 WEF 的定義下綜合波特對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理解，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在政府營(yíng)造的商業(yè)外部環(huán)境下，開發(fā)產(chǎn)品、整合文化資源，在文化市場(chǎng)上比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更大的市場(chǎng)吸引力。趙彥云（2006）則在其定義中強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性、競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于文化產(chǎn)品的差異性及不可模仿性。本文綜合以上觀點(diǎn)認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是在一定的市場(chǎng)環(huán)境下，利用文化資源，優(yōu)化資源配置，開發(fā)和生產(chǎn)文化產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的能力。本文抓住了文化產(chǎn)業(yè)的特殊性從其內(nèi)涵和外延出發(fā)，通過(guò)收集數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，利用結(jié)構(gòu)方程模型分析影響文化產(chǎn)業(yè)的幾大因素，從而提出平衡快速發(fā)展的建議。

一、基于結(jié)構(gòu)方程的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力因素分析

1.理論基礎(chǔ)。結(jié)構(gòu)方程模型的基本思想是由樣本求得變量的協(xié)方差陣或相關(guān)陣S，再由樣本數(shù)據(jù)對(duì)所設(shè)定的模型進(jìn)行參數(shù)估計(jì)，找出模型成立時(shí)上述變量間的隱含協(xié)方差陣 （或相關(guān)陣），也稱再生矩陣C。理論上講，S應(yīng)該等于C，但實(shí)際模型中S與C會(huì)存在差異，S與C之間的差距越小，表示假設(shè)的模型適配性越好。結(jié)構(gòu)方程模型整合了路徑分析、驗(yàn)證性因素分析與一般統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法，能夠處理傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)方法不能妥善處理的潛變量和帶誤差的自變量等問(wèn)題。與一般的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型不同，結(jié)構(gòu)方程模型涉及的變量有兩種基本的形態(tài)：觀測(cè)變量（Measured variable）與潛變量（Latent variable），數(shù)據(jù)能夠被研究者觀測(cè)得到的變量稱為觀測(cè)變量，而潛變量則不能被觀測(cè)但可以由觀測(cè)變量推估出來(lái)的變量。

2.數(shù)據(jù)搜集。一方面，用于結(jié)構(gòu)方程模型的數(shù)據(jù)資料必須滿足一定的前提假設(shè)，在模型估計(jì)過(guò)程中才不會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的擬合結(jié)果，因此，在模型擬合之前通常要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步的檢查以滿足設(shè)定的假設(shè)條件；另一方面，為了盡量消除評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的單位及其數(shù)量級(jí)的差別對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響，還需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行無(wú)量綱化處理。

3.實(shí)證分析。本文搜集整理了22年的全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，因?yàn)椴煌氖》菸幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的不同，制約其發(fā)展的因素不盡相同，因此本文搜集了7個(gè)共有指標(biāo)：公共圖書館數(shù)、群眾藝術(shù)館個(gè)數(shù)、文化館個(gè)數(shù)、博物館個(gè)數(shù)、藝術(shù)表演團(tuán)體個(gè)數(shù)、文化事業(yè)費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)基建國(guó)家計(jì)劃投資，分析文化產(chǎn)業(yè)的影響因素。數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒（2012）。

設(shè)定變量如下：（1）潛變量：機(jī)構(gòu)數(shù)、費(fèi)用支出、基建支出；（2）觀測(cè)變量：公共圖書館個(gè)數(shù)、群眾藝術(shù)館、博物館、文化事業(yè)支出費(fèi)用、文化產(chǎn)業(yè)基建國(guó)家計(jì)劃投資。運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程在尋找變量間關(guān)系時(shí)先計(jì)算出協(xié)方差矩陣如下：

根據(jù)協(xié)方差矩陣，設(shè)定v2、v3、v5為構(gòu)成潛變量機(jī)構(gòu)數(shù)的3個(gè)觀測(cè)變量，v7為構(gòu)成潛變量費(fèi)用支出的觀測(cè)變量，v8為構(gòu)成潛變量基建費(fèi)用的觀測(cè)變量。并設(shè)定模型路徑如下：

根據(jù)結(jié)構(gòu)方程的分析結(jié)果來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受到機(jī)構(gòu)數(shù)、費(fèi)用支出、基建支出三大因素的制約。而構(gòu)成這三大因素的有諸多因素，同時(shí)三大因素間又相互影響。但受到數(shù)據(jù)的完整性、搜集數(shù)據(jù)的局限性影響，文中只是提到7個(gè)影響因素。同時(shí)，由于我國(guó)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)不健全，因此研究受限。

二、 結(jié)論及建議

在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)雖處于起步階段，但發(fā)展勢(shì)頭良好，然而依舊有許多需要向國(guó)外借鑒的地方。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)該在思想意識(shí)上認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義及發(fā)展的重要性，確立文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略；其次要進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的體制創(chuàng)新，管理體制改革，建立合理的文化政策體系以及適應(yīng)現(xiàn)狀的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作體系；最后，體制改革基礎(chǔ)上還要進(jìn)行文化市場(chǎng)建設(shè)，并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)培育要包括對(duì)生產(chǎn)要素即資金、人力等的組織管理，要對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和管理?，F(xiàn)如今總結(jié)有以下幾方面需要借鑒。

1.加快人才建設(shè)。人才培養(yǎng)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，應(yīng)強(qiáng)化文化干部隊(duì)伍素質(zhì)，有計(jì)劃有目標(biāo)地培養(yǎng)一批有文化、懂專業(yè)、能經(jīng)營(yíng)、善管理的產(chǎn)業(yè)專門人才，同時(shí)為人才建設(shè)營(yíng)造良好的氛圍，確保人盡其才。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國(guó)民教育水平之間的關(guān)系十分密切，國(guó)民素質(zhì)的提高的一方面能夠帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，另一方面也是國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力的源泉。由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，它是一個(gè)深度依賴于知識(shí)、創(chuàng)意和技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，因此文化人才必然是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，完善的人才培育體系是其發(fā)展的重要保障。endprint

2.提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的扶植與資金的贊助，更需要國(guó)家法律、法規(guī)的有力保障。值得一提的是，美國(guó)沒有建立專門的文化部對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行管理，而是設(shè)立了大量的法律以此來(lái)約束本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府為其創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。我國(guó)應(yīng)該積極學(xué)習(xí)外國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利條件，進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力作用。

3.進(jìn)一步健全文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)宏觀調(diào)控和管理。加大改革力度，努力形成有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制。制定更加優(yōu)惠的政策，吸引企業(yè)、個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體等社會(huì)民間力量參與興辦文化產(chǎn)業(yè)，努力構(gòu)建全社會(huì)辦文化的格局。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的政策性指導(dǎo)，同樣也需要各行業(yè)的通力合作。如今，世界市場(chǎng)上文化產(chǎn)品暢銷，因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開成功的商業(yè)流通，同時(shí)吸引大量的資金用來(lái)投資文化產(chǎn)業(yè)。而政府的撥款也逐漸顯現(xiàn)出了局限性，已經(jīng)不能滿足文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，就需要社會(huì)各界的資金贊助來(lái)彌補(bǔ)政府單方面撥款的不足。

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[責(zé)任編輯 仲 琪]endprint