古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)存在的問題及對策研究

摘要：荊紫關(guān)鎮(zhèn)位于河南省南陽市淅川縣，是中國歷史文化名鎮(zhèn)之一，是我國北方保存最為完好的清代建筑群之一。荊紫關(guān)鎮(zhèn)的主要旅游資源有荊紫關(guān)古街道、荊紫關(guān)古關(guān)門、平浪宮、山陜會館、玉皇宮、萬壽宮、法海禪寺、一腳踏三省碑等。這些旅游資源吸引著眾多的游客，然而荊紫關(guān)鎮(zhèn)的旅游資源開發(fā)存在著市場定位不夠明確、宣傳工作不夠到位、商業(yè)氣息過于濃厚、服務(wù)體系不健全、文化旅游資源挖掘不夠等問題，針對這些問題，文章提出了相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：荊紫關(guān)鎮(zhèn)；旅游資源；問題；對策

隨著經(jīng)濟(jì)和社會的不斷發(fā)展，人們對旅游資源的需求也呈多樣化，歷史古鎮(zhèn)以其獨(dú)特豐富的歷史遺跡、深厚的文化底蘊(yùn)及特有的環(huán)境氛圍已成為旅游市場中的一支新生力量。淅川縣荊紫關(guān)鎮(zhèn)就是其中的典型代表，對其旅游資源開發(fā)的研究無疑有助于推動整個(gè)古鎮(zhèn)旅游文化的發(fā)展。

一、何謂古鎮(zhèn)

所謂古鎮(zhèn)，一般是指仍保留比較完整的古建民居、傳統(tǒng)習(xí)俗和生活方式的古鎮(zhèn)以及建筑古舊、風(fēng)俗奇特的少數(shù)民族村寨。它是人類大型聚居地，一般處于古代交通要沖之處或藏匿于區(qū)域環(huán)境相對偏僻的地區(qū)，或處于我國古代鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化相對發(fā)達(dá)的地區(qū)。其具有歷史傳統(tǒng)和文化特色的古民居、古街區(qū)、古建筑等歷史古跡，既是歷史的積淀也是歷史的再現(xiàn)，更是人文旅游資源的薈萃之地。古鎮(zhèn)是深重悠遠(yuǎn)歷史文化的承載體，也是斑駁陸離民間習(xí)俗的聚寶盆，它蘊(yùn)藏著許多精美絕倫的藝術(shù)瑰寶，給我們留下了諸多想象的空間，古鎮(zhèn)旅游資源的根基是文化。

二、荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源現(xiàn)狀

荊紫關(guān)古鎮(zhèn)位于河南省淅川縣西北76公里的丹江右岸西部邊陲，東至西簧鄉(xiāng)、西接湖北鄖縣白浪鎮(zhèn)和陜西商南縣白浪鎮(zhèn)，南和寺灣鎮(zhèn)接壤，北與西峽縣西平鎮(zhèn)相連。荊紫關(guān)古鎮(zhèn)地處鄂、豫、陜?nèi)〗唤缰帲磐駚硭赜小耙荒_踏三省”、“一桌吃三省” 和“雞鳴三省荊紫關(guān)”之稱謂，是中國歷史上的文化名城，有著2000多年的歷史，蘊(yùn)含豐厚的歷史文化底蘊(yùn)。在2013年5月19日，中國郵政發(fā)行了《中國古鎮(zhèn)（一）》特種郵票1套8枚。其中，第4枚是南陽淅川縣荊紫關(guān)鎮(zhèn)。荊紫關(guān)古鎮(zhèn)形成于唐代，興盛于明清時(shí)期，其主要旅游資源是古建筑，至今荊紫關(guān)清代五里長街保存著明、清時(shí)代房舍2200多間，店鋪700多間，現(xiàn)存古建筑有荊紫關(guān)古街道、關(guān)門、山陜會館、禹王宮、平浪宮、萬壽宮、法海寺、清真寺、一腳踏三省碑亭等，均是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。這里的古建筑群風(fēng)格迥異、古色古香、規(guī)模宏大、氣勢壯觀，是我國北方保存最為完好的清代建筑群之一。

三、荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)存在的主要問題

雖然荊紫關(guān)古鎮(zhèn)古建筑旅游資源豐富，但對旅游資源的開發(fā)并不盡如人意，主要存在如下幾方面的問題。

（一）市場定位不明確，旅游形象不突出

旅游目的地的形象設(shè)計(jì)對該景區(qū)的發(fā)展有著重要的影響，就旅游者而言，旅游目的地的形象是他們對該旅游地的一個(gè)最先認(rèn)知，旅游形象充分反映著旅游地的鮮明特性，其對游客有著直接的吸引力。荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的開發(fā)目前仍處在初步階段，其僅是把明清古鎮(zhèn)一條街的古建筑進(jìn)行了修復(fù)，對古鎮(zhèn)缺乏明確的定位和長遠(yuǎn)的規(guī)劃。由于市場定位不明確，以至于荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的旅游形象不突出。

（二）景區(qū)宣傳不到位，影響文化傳播

“好酒也怕巷子深”，荊紫關(guān)古鎮(zhèn)缺乏有力的宣傳。經(jīng)調(diào)查，不少到景區(qū)游玩的游客主要是通過“口頭相傳”得知景區(qū)情況的，且大多數(shù)游客為周邊地區(qū)的游客，其輻射的廣度不夠。由于景區(qū)的知名度不夠，因此就更談不上景區(qū)的吸引力了。作為一個(gè)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)，它屬于文化旅游的一部分，如果缺乏知名度和吸引力，那么它所蘊(yùn)含的深層次的文化底蘊(yùn)也將不會得到很好的傳播。

（三）景區(qū)商業(yè)氣息濃重，文化底蘊(yùn)單薄

如今荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的古色古香正被各種改裝后的百貨店、餐館、旅館等商業(yè)化建筑物“腐蝕”，擋住了原本建筑的視線與風(fēng)貌，街道兩邊店外隨處可見擺起門板的小攤，摩托車、自行車肆意穿行，一片雜亂無章，古鎮(zhèn)文化在商業(yè)化“熏陶”下正逐漸喪失其原有文化底蘊(yùn)，充滿著商業(yè)氣息，以致整個(gè)景區(qū)能夠體現(xiàn)古鎮(zhèn)文化特色的氛圍不夠。

（四）旅游資源單一，景區(qū)項(xiàng)目游客參與性不強(qiáng)

荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的旅游資源主要是古建筑，旅游資源單一，沒有開發(fā)好人文的旅游資源，也沒有整合好周邊的旅游資源。即使是古建筑旅游資源，也都是靜態(tài)的，景區(qū)內(nèi)游客能親身參與體驗(yàn)的項(xiàng)目缺乏，游客在景區(qū)內(nèi)僅以休閑觀光為主要活動，這不僅不能吸引游客，也使得景區(qū)缺乏經(jīng)濟(jì)效益。

（五）相關(guān)旅游服務(wù)體系不健全，當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)意識淡薄

相關(guān)旅游服務(wù)體系包括食、宿、行、游、購、娛等諸多方面，目前荊紫關(guān)古鎮(zhèn)對這些相關(guān)行業(yè)的工作沒有開展好，像特色小吃、賓館及特色紀(jì)念品店等都沒有規(guī)劃好，顯得不夠科學(xué)合理，已建成的娛樂設(shè)施在整體風(fēng)格上與古鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)不太相符，給游客的整體感覺不好。古鎮(zhèn)景區(qū)的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐木用裼兄豢煞指畹拿芮嘘P(guān)系，當(dāng)?shù)鼐用癫粌H是景區(qū)的保護(hù)者，更是景區(qū)文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)者和傳承者。荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的居民雖然在生活中繼續(xù)傳承表現(xiàn)著本土文化，但是缺乏對本地古鎮(zhèn)資源的保護(hù)意識，對他們而言，這里僅是祖祖輩輩都生存活動的空間，只是一個(gè)生產(chǎn)活動的區(qū)域而已。

四、荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的對策

針對當(dāng)前荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)存在的主要問題，特提出如下幾點(diǎn)對策。

（一）準(zhǔn)確的市場定位，打造鮮明獨(dú)特的古鎮(zhèn)旅游形象

考慮到荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展，在規(guī)劃設(shè)計(jì)之時(shí)，應(yīng)凸顯個(gè)性，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位。而文化底蘊(yùn)是發(fā)展歷史古鎮(zhèn)旅游的關(guān)鍵所在。在荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的開發(fā)過程中應(yīng)抓住其獨(dú)特之處，對資源進(jìn)行有效合理的整合，使其形成自己的特點(diǎn)。因此，荊紫關(guān)古鎮(zhèn)則應(yīng)抓住古意盎然的歷史史料，著重突出其作為歷代兵家必爭之地和“豫之屏障”的獨(dú)特歷史地位，從而展現(xiàn)出淳樸的中原文化。

（二）豐富旅游方式，提高游客參與度

眾所周知，古鎮(zhèn)是傳承、傳播中原文化的一個(gè)載體，如果古鎮(zhèn)僅僅成為人們逛街、經(jīng)商的又一休閑去處，那無疑是得不償失的。因此，在荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)過程中，應(yīng)充分考慮到游客的需求心理，多增加參與性強(qiáng)的文化旅游項(xiàng)目，提高游客的參與度，增加游客與古鎮(zhèn)文化的互動過程，而不是一味處于參觀者的個(gè)人角色中。比如古鎮(zhèn)的社戲臺子別有風(fēng)味，可考慮讓游客親身參與體驗(yàn)角色表演或向表演者學(xué)習(xí)豫劇的唱法。此外，古鎮(zhèn)的特色美食為各種樣式的面食，可讓游客參與面食的制作過程，以及開展特色工藝品的手工制作等。在身體力行的互動過程中，讓游客對荊紫關(guān)明清古鎮(zhèn)文化產(chǎn)生直觀的認(rèn)識與體驗(yàn)，從而留下深刻的印象。

（三）商業(yè)區(qū)和文化區(qū)相分隔，著重挖掘景區(qū)的文化底蘊(yùn)

針對目前荊紫關(guān)古鎮(zhèn)商業(yè)氣息濃厚的現(xiàn)狀，建議古鎮(zhèn)在條件允許的情況下有效合理地進(jìn)行商業(yè)區(qū)和文化景區(qū)的規(guī)劃分隔。這樣就使得荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的規(guī)劃更直觀明確，各區(qū)域發(fā)揮各自的功能和效益。例如，古鎮(zhèn)的商業(yè)區(qū)為游客提供購物、休閑娛樂項(xiàng)目，而文化區(qū)可以體驗(yàn)景區(qū)獨(dú)特魅力、具有特色的人文風(fēng)情風(fēng)俗和當(dāng)?shù)氐奈幕?xiàng)目。商業(yè)區(qū)以實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益為主，文化區(qū)以實(shí)現(xiàn)社會效益和文化傳播為主，這樣既滿足游客的休閑娛樂需求又維持著景區(qū)的文化氛圍，讓游客能夠以平和的心境，更深刻地體會、理解古鎮(zhèn)深厚的文化內(nèi)涵。

（四）有效整合周邊旅游資源，擴(kuò)寬古鎮(zhèn)旅游發(fā)展渠道

目前，無論是自駕游還是報(bào)團(tuán)旅游都是線性旅游，游客都會選擇區(qū)域旅游資源豐富的地區(qū)來設(shè)計(jì)路線，因此積極融入旅游文化市場，加強(qiáng)文化旅游資源的區(qū)域整合是荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游文化資源開發(fā)的必由之路。荊紫關(guān)古鎮(zhèn)周圍旅游文化資源豐富，古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)更是在西安、洛陽、三峽黃金旅游線上，因此在開發(fā)建設(shè)過程中要不斷的整合容納周邊其他旅游資源的優(yōu)勢，從而鏈接成幾條精品線路，以取長補(bǔ)短的方式逐漸擴(kuò)寬荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展渠道。

（五）加大宣傳力度，傳播古鎮(zhèn)文化

為了更好地促進(jìn)荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游資源的市場競爭力和后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加大力度開展荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的旅游營銷。不僅要運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，而且還要充分運(yùn)用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對景區(qū)進(jìn)行宣傳，具體如下：一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)做一個(gè)景區(qū)的官方網(wǎng)站，把景區(qū)的常規(guī)介紹及景區(qū)的獨(dú)有特色和歷史文化進(jìn)行宣傳傳播；二是利用QQ群、微信、微博等方式進(jìn)行宣傳營銷，每天進(jìn)行景區(qū)動態(tài)更新，或者發(fā)一些與旅行相關(guān)的一些小貼士等進(jìn)行微營銷；三是可以與百度、谷歌等一些搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行合作，利用關(guān)鍵字的搜索增加景區(qū)在網(wǎng)站的排名，以此擴(kuò)大知名度。以上方式宣傳的重點(diǎn)是荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的文化。

（六）綜合發(fā)展旅游相關(guān)行業(yè)，建立完善的服務(wù)體系

荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的發(fā)展不僅依靠景區(qū)的獨(dú)立發(fā)展，更要與景區(qū)相關(guān)的其他行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，這些行業(yè)包括旅游交通、旅游飲食、住宿、購物等，具體如下。一是在旅游交通方面，要把荊紫關(guān)古鎮(zhèn)地處“一腳踏三省”的優(yōu)越地理位置充分表現(xiàn)出來，打通荊紫關(guān)古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的局限，大力發(fā)展交通行業(yè)，修建高速、鄉(xiāng)道等，方便游客到荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游，為景區(qū)吸引更多的旅游者。二是在旅游飲食方面，可在景區(qū)讓游客品嘗當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣〕?，如粉蒸肉、葉葉涼粉、石子烙餅及博大精深的中原面食文化等，也可以讓游客參與以上小吃的制作過程，留下深刻印象。三是在旅游住宿方面，賓館的建設(shè)應(yīng)當(dāng)更具荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的整體特點(diǎn)，不能破壞景區(qū)的文化形象獨(dú)樹一幟，景區(qū)的住宿設(shè)備應(yīng)當(dāng)賦予古鎮(zhèn)特有的文化底蘊(yùn)，使得游客的視覺和心理體驗(yàn)得到滿足。四是在旅游購物方面，可根據(jù)荊紫關(guān)古鎮(zhèn)景區(qū)的特點(diǎn)及當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的特點(diǎn)設(shè)立購物店，在店里展示荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的古老藝術(shù)和文化內(nèi)涵，將一些有代表性的工藝品或者技藝作為一種商品銷售給旅游者。五是在旅游娛樂方面，針對荊紫關(guān)古鎮(zhèn)的特點(diǎn)，可以著重開發(fā)一些具有代表性的文化內(nèi)容，如可開展戲劇文化節(jié)。因荊紫關(guān)地處三省交界，在這里豫劇、秦腔、黃梅戲互相交融，戲劇文化節(jié)可把三省的文化都表現(xiàn)出來，而且這項(xiàng)娛樂項(xiàng)目游客的體驗(yàn)參與性強(qiáng)，能夠更直接地進(jìn)行文化傳播。以上相關(guān)旅游行業(yè)的發(fā)展及完善服務(wù)體系的建立，也能夠提高當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c度和對古鎮(zhèn)的保護(hù)意識。

五、結(jié)語

淅川縣荊紫關(guān)古鎮(zhèn)旅游正日益成為淅川縣旅游業(yè)中的一個(gè)熱點(diǎn)，吸引著眾多旅游者。隨著將來游客的增多，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)是互相依存的，既要體現(xiàn)景區(qū)的文化底蘊(yùn)和風(fēng)俗民情也要注重對古鎮(zhèn)資源的保護(hù)，不能因追求經(jīng)濟(jì)效益過度開發(fā)旅游資源，應(yīng)合理利用古鎮(zhèn)旅游資源，以古鎮(zhèn)保護(hù)、環(huán)境改造提升和旅游接待服務(wù)改善為切入點(diǎn)，讓文化與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的科學(xué)發(fā)展。

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（作者單位：湖北汽車工業(yè)學(xué)院科技學(xué)院）