以《喜羊羊與灰太狼》為例談國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展

[摘要]2009年國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》出現(xiàn)在大眾的視野，僅在3天時(shí)間內(nèi)就打破了3 000萬元的票房紀(jì)錄，在國內(nèi)掀起了動(dòng)畫的狂潮。這部動(dòng)畫片的成功得益于趣味性的故事內(nèi)容、生動(dòng)形象的動(dòng)畫角色，而且它取得的巨大價(jià)值并不在于它本身的好評(píng)度，而是由此衍生出來的產(chǎn)品效益。而《喜羊羊與灰太狼》正是恰當(dāng)?shù)匕盐樟藙?dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系，才占據(jù)了國內(nèi)的電影市場。本文以國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》為例，通過分析其取得成功的各個(gè)因素，概括出我國動(dòng)畫電影的發(fā)展途徑。

[關(guān)鍵詞]《喜羊羊》；國產(chǎn)動(dòng)畫；品牌；營銷

動(dòng)畫片正是憑借其具有幽默趣味的故事情節(jié)、鮮活生動(dòng)的動(dòng)畫形象而受到眾多孩童的青睞，同時(shí)動(dòng)畫片還在一定程度上承載了教育的社會(huì)責(zé)任，其作為一種孩童樂于接受的教育工具，動(dòng)漫作品在創(chuàng)作過程中植入了深厚的文化內(nèi)涵。而孩子們則通過動(dòng)漫故事直觀的感受五彩斑斕的生活和感召生命的價(jià)值，從而啟發(fā)他們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解人性道德。2009年推出的國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）就緊密地切合了教育和娛樂的作用，這部動(dòng)畫片獲得了社會(huì)大眾的關(guān)注，并取得了驕人的票房成績。透過動(dòng)畫片《喜羊羊》在國內(nèi)掀起追捧的熱潮，我們可以通過分析動(dòng)畫片的成功因素，為國產(chǎn)動(dòng)漫作品的發(fā)展總結(jié)出創(chuàng)作模式，為國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作注入新鮮的血液。

一、動(dòng)畫片《喜羊羊》的成功因素

（一）幽默趣味的情節(jié)

縱觀每一部動(dòng)畫片之所以取得備受關(guān)注的原因，無不是故事情節(jié)的引人入勝。動(dòng)畫片《喜羊羊》的情節(jié)內(nèi)容充滿了幽默和輕松感，而且每一集都有完整和獨(dú)立的故事內(nèi)容，而動(dòng)畫人物的形象特征和趣味性的內(nèi)容都跟隨著每一集的播放而展現(xiàn)得淋漓盡致，讓觀眾深深地記住了它們的特征。在現(xiàn)實(shí)生活中，也有很多年齡不一的少年兒童紛紛討論那些記憶猶新的趣味情節(jié)，其中有一集就講述了因?yàn)閼醒蜓蛴H了沸羊羊一下，而喜羊羊則告訴它親了之后就會(huì)生孩子，而在此之后沸羊羊就傳出自己“懷孕”的消息。羊村的負(fù)責(zé)代表村長不巧出門了，這件事在羊村傳出后就開始討論這件事，最后的結(jié)果是決定讓沸羊羊把孩子生下來，而事情的始作俑者懶羊羊則擔(dān)當(dāng)起父親的責(zé)任，原本貪吃的懶羊羊把自己的零食分給了沸羊羊，當(dāng)沸羊羊被灰太狼抓走的時(shí)候，往常膽小如鼠的懶羊羊?yàn)榱吮Ｗo(hù)孩子不惜撲倒灰太狼。最后村長回來的時(shí)候就跟他們說公羊相互親一下是不會(huì)懷孕的，不料懶羊羊急忙追著沸羊羊要它把零食全還回來。這一故事情節(jié)無疑讓電視機(jī)前的觀眾捧腹大笑，給廣大觀眾帶來了許多的樂趣，營造了輕松愉悅的觀感。。

（二）人物形象鮮活有特點(diǎn)

動(dòng)畫角色的形象特征主要通過造型設(shè)計(jì)和人物性格得以凸顯，在動(dòng)畫片《喜羊羊》中雖然動(dòng)畫角色的造型并不突出，但每一只羊都有自身的特征，很容易讓觀眾分辨出來。例如喜羊羊的聰明、英俊；美羊羊的粉紅色蝴蝶結(jié)；灰太狼的領(lǐng)結(jié)以及臉上的疤痕等，隨著每一集動(dòng)畫片的播放，這些動(dòng)畫形象愈加的鮮活，而且每一個(gè)孩子也有各自喜歡的不同性格特征的羊。動(dòng)畫片中的喜羊羊是最機(jī)靈和聰慧的，只要灰太狼跑來羊村搞壞，喜羊羊都是最先想出辦法應(yīng)對(duì)的；而懶羊羊則十分懶惰且不喜歡運(yùn)動(dòng)，甚至無論他走到哪里都會(huì)帶著他的枕頭，但在緊急的時(shí)候懶羊羊總是能展現(xiàn)他勇敢的品質(zhì)。另外，灰太狼也有很多忠實(shí)的擁護(hù)者，因?yàn)楹⒆觽儼l(fā)現(xiàn)灰太狼總是能創(chuàng)造出許多新奇的事物，即使最后都被喜羊羊破解了，但這種開拓思維的特征也得到兒童觀眾的認(rèn)可，特別是灰太狼對(duì)紅太狼的忠心和疼愛，也讓很多女性觀眾贊嘆。從中無疑可以看出，《喜羊羊》中不論是代表正義的羊群，還是一直搞破壞的反面形象，都獲得了觀眾的青睞，這正是緣于動(dòng)畫形象的鮮活特征。

（三）符合孩子的審美價(jià)值觀

動(dòng)畫片《喜羊羊》主要講述了羊與狼之間的斗智斗勇，狼想盡辦法要美美地享受羊餐，而所有的小羊和喜羊羊一起共同抵抗灰太狼的進(jìn)攻，并一次又一次地揭穿了狼的詭計(jì)，保護(hù)了羊村的安全。這種故事設(shè)置正符合了孩子們所希望的邪不勝正思想，且滿足了他們心中除惡揚(yáng)善的愿望。或許有些人會(huì)指責(zé)故事編排與現(xiàn)實(shí)存在很大的差距，不可能狼總是等到羊到的時(shí)候才開吃，但正是因?yàn)檠蚺c狼是自然中的天敵，所以動(dòng)畫片在創(chuàng)作中不僅遵循了這一自然規(guī)律，也突破了狼吃羊的定論，因喜羊羊代表的是一個(gè)正義的形象，而勝利總是偏向于正義的一方，同時(shí)羊群之所以能打敗狼，還在于羊村內(nèi)所有羊的共同努力和相互合作。動(dòng)畫片擔(dān)負(fù)起教育的作用，所以作品的價(jià)值觀都應(yīng)該宣揚(yáng)除惡揚(yáng)善，而不是充滿血腥和殘酷的畫面。

二、以《喜羊羊》為例談國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展

（一）講好中國故事

2006年創(chuàng)作的中國第一部三維動(dòng)畫電影《魔比斯環(huán)》，花費(fèi)了大量的資金投入和長時(shí)間的電影創(chuàng)作，最終卻無人問津，票房慘淡。這一事例無疑引發(fā)廣大電影創(chuàng)作人的反思，這部影片盲目的推行好萊塢的創(chuàng)作模式，而且一味地追求氣勢宏大和西化，因此，影片缺乏中國化的特色，沒有講述符合中國人審美思維的電影故事，這才是導(dǎo)致其慘敗的根源。而動(dòng)畫片《喜羊羊》則成功地開拓了中國的動(dòng)漫市場，動(dòng)畫人物和故事情節(jié)的構(gòu)建都摒棄了繁雜的邏輯關(guān)系，而是凸顯出羊與狼之間的智慧斗爭。同時(shí)動(dòng)畫故事的中心圍繞羊群們親如一家的關(guān)系，涉及孩子們對(duì)理想的追求和家長對(duì)孩子成功的希冀，這些文化元素在中國家庭中也是常見的，所以觀眾很容易在心底產(chǎn)生共鳴，從而圍繞這些元素講述了一個(gè)獨(dú)具中國特色的動(dòng)畫故事。其他的動(dòng)畫故事，如花木蘭替父從軍等是經(jīng)典的歷史故事，但國產(chǎn)動(dòng)畫片的長足發(fā)展，不應(yīng)僅從歷史文化中汲取創(chuàng)作靈感，而是構(gòu)建一些現(xiàn)代化，符合現(xiàn)代觀眾審美的動(dòng)畫故事，這才是國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展之路。

（二）培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才

眾所周知，《喜羊羊》是一部原創(chuàng)動(dòng)漫作品，原創(chuàng)的藝術(shù)作品才能讓觀眾看到新穎的藝術(shù)魅力和個(gè)性化的動(dòng)畫元素。但在我國的動(dòng)畫領(lǐng)域中，極具缺乏原創(chuàng)人才，特別是綜合素質(zhì)強(qiáng)的原創(chuàng)人才，同時(shí)我國在動(dòng)畫編劇、導(dǎo)演等領(lǐng)域中嚴(yán)重匱乏專業(yè)化的指導(dǎo)人才，所以我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長期以來都處在瓶頸時(shí)期，而培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才則成為推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，為了培養(yǎng)高素質(zhì)、高層次的創(chuàng)意人才，我國動(dòng)畫學(xué)院內(nèi)的教授紛紛提倡應(yīng)該讓學(xué)生融入實(shí)踐中；也可以在條件允許的情況下專門設(shè)立文化創(chuàng)意學(xué)院；增設(shè)相關(guān)的創(chuàng)意專業(yè)，成立相關(guān)的媒體實(shí)驗(yàn)室；積極鼓勵(lì)國內(nèi)外的優(yōu)秀動(dòng)畫人才進(jìn)行相互的交流。與此同時(shí)，我國還可以采用美國、日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的創(chuàng)意人才的培養(yǎng)策略，把設(shè)計(jì)、藝術(shù)等多項(xiàng)內(nèi)容共同植入到不同的教育階段中，著重挖掘創(chuàng)意才能，培養(yǎng)其成為推動(dòng)我國動(dòng)畫發(fā)展的優(yōu)秀人才。另外。我國還可以吸納復(fù)合型人才，把有潛力的人員送往海外展開強(qiáng)效培訓(xùn)，為他們提供更多與各大高校相互學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，從而使他們具有全球性的動(dòng)畫創(chuàng)作視野；進(jìn)一步完善和提升文化創(chuàng)意人才的培訓(xùn)機(jī)制，有目的，有意識(shí)的培養(yǎng)出實(shí)用型，滿足市場發(fā)展的優(yōu)秀人才。

（三）創(chuàng)建品牌與內(nèi)容為王的營銷策略

動(dòng)漫作品的價(jià)值就是品牌的力量。在動(dòng)漫市場中只要產(chǎn)品擁有品牌的價(jià)值和特性，就很容易提升其在市場上的價(jià)值，從而衍生出更多的動(dòng)畫產(chǎn)品。還可以深入到廣大群眾的文化心理需求中，通過文化氛圍的營造和動(dòng)畫心理的感召，在廣大市場中建立起產(chǎn)業(yè)鏈，加大社會(huì)對(duì)國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。品牌的價(jià)值是長遠(yuǎn)的，只有動(dòng)漫產(chǎn)品具有品牌的價(jià)值才能在市場中占據(jù)一定的地位，但品牌的構(gòu)建需要好的動(dòng)畫內(nèi)容才能得到廣大觀眾的認(rèn)同，這一點(diǎn)集中反映在動(dòng)畫技術(shù)和文化創(chuàng)意兩個(gè)方面。以動(dòng)畫片《喜羊羊》為例，雖然它運(yùn)用了二維創(chuàng)作技術(shù)，但在國內(nèi)的動(dòng)畫市場上仍然占領(lǐng)了舉足輕重的地位，從中無疑可以說明國內(nèi)動(dòng)畫電影的發(fā)展必須立足于內(nèi)容。除此之外，恰到好處的市場營銷手段也在一定程度上促使《喜羊羊》取得了成功，借助電影網(wǎng)絡(luò)等媒介的推廣作用，甚至在廣大觀眾群中還流行了“嫁人就嫁灰太狼”的廣告宣傳，這無疑讓觀眾對(duì)《喜羊羊》產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇心理，同時(shí)也產(chǎn)生了期待感。從這部動(dòng)畫片的成功營銷經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，我們可以得知市場營銷策略并不是一套單一化的策略，只有在每一個(gè)環(huán)節(jié)處都進(jìn)行創(chuàng)新和深入挖掘才能立足于市場。

（四）挖掘文化底蘊(yùn)和高藝術(shù)水準(zhǔn)的動(dòng)漫

一般來說，任何一部具有深厚文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的作品往往很容易召喚觀眾的民族情感，因?yàn)橥高^這些作品，人們能進(jìn)一步地從中感受到民族文化的博大精深和激發(fā)熱愛的心理。動(dòng)畫片《喜羊羊》的成功正讓觀眾看到了民族文化的崛起，甚至讓觀眾驚嘆國產(chǎn)動(dòng)畫終于迎來了發(fā)展契機(jī)。即使這部動(dòng)畫片的內(nèi)容較為牽線，且制作手段并不精湛，但它無疑獲得了觀眾的認(rèn)可，這也讓我國的動(dòng)畫人對(duì)發(fā)展國產(chǎn)動(dòng)畫電影堅(jiān)定了決心和鼓起了信心?；蛟S從另一個(gè)角度來看，這部動(dòng)畫片囊括了我國動(dòng)畫電影創(chuàng)作的優(yōu)缺點(diǎn)，如果它以另外一種視角出現(xiàn)，國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)作的特色、高技術(shù)的創(chuàng)作手段、現(xiàn)代化的思想潮流或許會(huì)更讓人重新反思。不同的觀眾群體，無論是迷戀卡通動(dòng)畫的孩童，還是欣賞民族藝術(shù)作品的成年人，他們都喜歡趣味性且文化性融為一體的動(dòng)漫作品。因此，國內(nèi)動(dòng)畫電影的發(fā)扎就應(yīng)立足于挖掘深厚的民族文化，注重人文思想的融入，提升動(dòng)畫的藝術(shù)水平，同時(shí)還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，核心創(chuàng)作技術(shù)，這樣我國的動(dòng)畫電影才能更上一步，讓優(yōu)秀的國產(chǎn)電影不僅引領(lǐng)中國市場的發(fā)展，還躍入國際動(dòng)漫舞臺(tái)。

三、結(jié)語

綜上所述，透過對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫片《喜羊羊》成功因素的分析，我們可以得知大眾市場需要具有中國民族文化和現(xiàn)代精神相結(jié)合的文化藝術(shù)作品。正是因?yàn)檫@部動(dòng)畫片立足于創(chuàng)新和審美文化，所以啟發(fā)我國的動(dòng)畫電影應(yīng)該深入到本土文化中去汲取有效的動(dòng)畫元素，堅(jiān)持?jǐn)⑹鼍哂兄袊厣膭?dòng)畫故事，注重電影文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，樹立動(dòng)漫品牌和重視市場營銷的投入，還應(yīng)進(jìn)一步提升動(dòng)畫作品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)水準(zhǔn)，這樣才能促使我國的動(dòng)畫發(fā)展走出發(fā)展的瓶頸，推動(dòng)國內(nèi)動(dòng)畫電影走向繁榮、復(fù)蘇的產(chǎn)業(yè)化道路。

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[作者簡介] 田明星（1979—），女，黑龍江哈爾濱人，碩士，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院講師。主要研究方向：動(dòng)畫。