海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)信息的層次分解

摘要：海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)重要內(nèi)容的一部分，它在當(dāng)代視覺宣傳和視覺營銷領(lǐng)域依舊扮演著不可替代的角色。海報(bào)設(shè)計(jì)作為視覺信息傳播的有效手段，又承載著抽象信息轉(zhuǎn)化為視覺信息的職責(zé)。信息的視覺化、層次分化對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)這一以視覺傳播信息為主的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)形式有著非常關(guān)鍵的作用。對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)信息層次的分解，從而傳達(dá)準(zhǔn)確無誤的視覺信息，提升受眾的關(guān)注度等方面都具有極大的意義。

關(guān)鍵詞：海報(bào)；設(shè)計(jì)信息；層次；分解

海報(bào)自誕生以來，它傳播信息的初衷就一直延續(xù)至今。海報(bào)設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)依舊以傳播準(zhǔn)確無誤的信息為前提，伴隨各種吸引受眾眼球的形式。在海報(bào)設(shè)計(jì)中抽象的信息源在視覺化的過程中形成視覺信息，視覺信息也因信息類別的差異呈現(xiàn)不同的信息層。在海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)信息的層次也因此有所劃分。

一、以造型為基礎(chǔ)的語法信息

當(dāng)一張海報(bào)向受眾傳達(dá)一則信息或者一個(gè)概念時(shí)，這張海報(bào)涵蓋的全部造型內(nèi)容顯然成為這些信息或者概念視覺化后的物化狀態(tài)。在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，表達(dá)某一內(nèi)容總需要某種外在造型附加而上，貼切地陳述主題。這樣以造型為基礎(chǔ)的視覺信息，是海報(bào)設(shè)計(jì)中最直白、最基礎(chǔ)的信息層，也是給受眾帶來視覺感受最為直接、最具沖擊力的設(shè)計(jì)信息層。它是海報(bào)設(shè)計(jì)中其他設(shè)計(jì)信息提取的根本，可以稱之為語法信息或者技術(shù)信息的設(shè)計(jì)信息。以造型為基礎(chǔ)的語法信息層在海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)信息層中充當(dāng)?shù)慕巧?，就好比一個(gè)完整句子中的語法成分。它排列主與次的結(jié)構(gòu)，標(biāo)明一定的邏輯關(guān)系和秩序，為最終明確地表達(dá)整句話的含義塑造血肉的軀體。而在海報(bào)設(shè)計(jì)中以造型為基礎(chǔ)的語法信息轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語匯，則主要是指海報(bào)的色彩、形態(tài)、材料等方面的內(nèi)容。

色彩，是造型語言中不可缺少的一項(xiàng)內(nèi)容。它惹人注目，極具張力。著名服裝設(shè)計(jì)師皮爾？卡丹說，“我喜歡運(yùn)用色彩，因?yàn)樯试诤苓h(yuǎn)的距離就可以為人們所看到?！比说囊曈X感知范圍是有限的。當(dāng)人與物相距甚遠(yuǎn)，人的眼睛無法捕捉到事物的外型和輪廓時(shí)，對(duì)顏色的感知成為觀察和判斷物體的主要方式。所謂“近看花，遠(yuǎn)看色”就是這個(gè)道理。色彩雖附著于外形之上，但它有色相的變換，可以表達(dá)情緒、營造氛圍；它可以調(diào)節(jié)明度，從而變化畫面的節(jié)奏，制造各樣的韻律感；它有純度的差異，或冷暖、或激昂、或明朗、或曖昧、或溫柔。

形態(tài)，在此主要是指海報(bào)畫面中的圖形，以及視覺要素之間的構(gòu)成手法（或者說組合方式）。圖形在信息傳導(dǎo)方面的能力與色彩傳輸信息的特質(zhì)有所差別，卻同樣是海報(bào)主要傳達(dá)信息的視覺手法。人類通過眼睛觀察事物，捕捉信息的主要方式之一便是對(duì)事物外形輪廓的捕捉，這是一種識(shí)別習(xí)慣。當(dāng)人與物體之間距離一定時(shí)，人會(huì)不由自主地捕捉外物的輪廓形來分析和確定所看到的事物。所以，在一定的視線距離內(nèi)，圖形成為抽象信息視覺化的直觀載體，甚至在一定程度上超過色彩給予人的強(qiáng)烈感受。構(gòu)成手法或者說組合方式，它是海報(bào)設(shè)計(jì)中形式美塑造的連接紐帶。在這些構(gòu)成法則當(dāng)中包含眾多的內(nèi)容。例如節(jié)奏與韻律的調(diào)和，比例與尺度的權(quán)衡，對(duì)稱與均衡的考究，對(duì)比與協(xié)調(diào)的變幻，變化與統(tǒng)一的融合等等。這些構(gòu)成法則被納入到海報(bào)設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意中，也流露在圖形與圖形的組合構(gòu)成中。即使在海報(bào)的色彩中也依舊能尋得蹤跡，但相較于海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意部分便顯得含蓄許多。

材料的特質(zhì)在細(xì)節(jié)處最能展現(xiàn)，它使近觀也有了新的趣味。材料之美，美在它的肌理效果，質(zhì)地給人的視覺感受，或者觸感給人的真實(shí)，抑或嗅覺可以捕獲的味道。當(dāng)物體近距離放置在受眾視線范圍內(nèi)，人的視點(diǎn)會(huì)不由自主地移動(dòng)在細(xì)節(jié)之處，材質(zhì)最細(xì)微和最獨(dú)特的特點(diǎn)在這個(gè)環(huán)節(jié)被發(fā)現(xiàn)。

二、以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息

當(dāng)受眾的視線停留在海報(bào)的造型上，逐漸認(rèn)識(shí)或被其吸引。這些現(xiàn)象都在顯示：受眾正被有意識(shí)地引導(dǎo)去關(guān)注造型畫面之下的深層涵義。這些埋藏在以造型為基礎(chǔ)的語法信息之下的設(shè)計(jì)信息，是相對(duì)抽象的設(shè)計(jì)信息，它表達(dá)一定的語義內(nèi)容。所有的造型語言的運(yùn)用，氣氛的烘托都是在以傳達(dá)某一明確的、抽象的語義而進(jìn)行的。通常而言，這層相對(duì)抽象的語義信息是海報(bào)所傳達(dá)的主要信息，也是設(shè)計(jì)者通過海報(bào)傳達(dá)給受眾的核心內(nèi)容。若把以造型為主的語法信息看作海報(bào)設(shè)計(jì)的“形式”，那以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息則充當(dāng)著海報(bào)“內(nèi)容”的角色。人類讀取信息的過程都是需要先對(duì)事物的表層信息有所認(rèn)識(shí)，才能理解深層的內(nèi)容，進(jìn)一步解讀和分析事物的類別和屬性。同樣，對(duì)一張海報(bào)的認(rèn)識(shí)需要先對(duì)其造型有一定的視覺印象，才能深入剖析海報(bào)所要傳達(dá)的主旨、表述的主題。所以，在海報(bào)設(shè)計(jì)中以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息必然要建立在以造型為基礎(chǔ)的語法信息之上。在海報(bào)的設(shè)計(jì)中，以造型為基礎(chǔ)的語法信息層是以有意味的純形式吸引受眾的眼球。而以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息則通過傳達(dá)一定的語義，引起受眾的關(guān)注。這種關(guān)注度的來源，主要是通過喚起受眾的共鳴，而這些共鳴多半又來源于相同的生活體驗(yàn)或情感體驗(yàn)。

除了附著于海報(bào)造型實(shí)體之下的抽象內(nèi)容，在海報(bào)設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的表述特定語義的文字同樣需要在以海報(bào)所傳達(dá)的造型信息為前提的基礎(chǔ)上進(jìn)行解讀。這樣的文字表述主要通過單個(gè)的字、詞組或句式，或者段落的形式出現(xiàn)。雖然這些文字同樣表述的是抽象內(nèi)容，但這些文字的出現(xiàn)多半是為了輔助海報(bào)所表達(dá)的核心信息，它主要目的在于補(bǔ)充說明海報(bào)所傳達(dá)的中心內(nèi)容。

三、以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息

以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息建立在以造型為基礎(chǔ)的語法信息和以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息這二者之上。設(shè)計(jì)者需要在充分傳達(dá)海報(bào)核心信息的基礎(chǔ)上，融合自己的審美意識(shí)進(jìn)行海報(bào)創(chuàng)意。受眾卻需要在對(duì)海報(bào)認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)的過程中才能萌發(fā)對(duì)海報(bào)的審美意識(shí)，并進(jìn)入到接收設(shè)計(jì)者所傳達(dá)審美信息的階段。所以，受眾在接收以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息這一設(shè)計(jì)信息層時(shí)，需要通過體驗(yàn)的方式獲取。

不管是從海報(bào)的設(shè)計(jì)者設(shè)定視覺信息的角度，還是受眾讀取海報(bào)中視覺信息的角度而言，在海報(bào)的設(shè)計(jì)信息層中以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息都存在很大的主觀性。首先，在海報(bào)創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)者把抽象的信息源轉(zhuǎn)化成最貼切的視覺語匯。同時(shí)，這些視覺信息的造型內(nèi)容融入了設(shè)計(jì)個(gè)體自己獨(dú)特的審美觀念。這些以傳達(dá)準(zhǔn)確信息為前提，個(gè)性的審美觀念和設(shè)計(jì)習(xí)慣又是設(shè)計(jì)者獨(dú)有設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的緣由所在。這也就是為何在良好詮釋同一個(gè)設(shè)計(jì)主題下，即使是從同樣的視點(diǎn)出發(fā)，也會(huì)存在眾多設(shè)計(jì)上的差異。再者，受眾在讀取海報(bào)的過程中，因受眾自己各不相同的審美取向，對(duì)海報(bào)中所傳達(dá)的信息會(huì)呈現(xiàn)不同層次的接收度。如果說以造型為基礎(chǔ)的語法信息用其強(qiáng)烈的形式感刺激受眾的眼球，使受眾被動(dòng)的讀取海報(bào)信息，甚少帶入個(gè)人的審美喜好。那么受眾對(duì)以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息的接收卻是帶有濃烈的個(gè)人審美意識(shí)色彩。被動(dòng)的接收信息，很難用審美偏好作為指引。在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，很多不被受眾偏好的信息依舊被強(qiáng)制性地納入到受眾腦海中。受眾對(duì)信息被動(dòng)的接收，自然會(huì)產(chǎn)生不同程度的抗拒心理，使信息的廣泛傳播產(chǎn)生重大的影響。在海報(bào)的視覺信息傳播過程中，受眾對(duì)以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息的接收度，與設(shè)計(jì)者審美意識(shí)、受眾審美意識(shí)產(chǎn)生的共鳴度成正比。這種審美意識(shí)的連結(jié)一旦形成，受眾對(duì)海報(bào)所傳達(dá)信息的接收度會(huì)呈現(xiàn)明顯的主動(dòng)性，進(jìn)而衍生出明確的審美偏向。

四、結(jié)語

在海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)信息層中，以造型為基礎(chǔ)的語法信息是最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)信息層。設(shè)計(jì)者需要塑造視覺造型表達(dá)更深層的抽象含義，受眾需要通過視覺造型來理解設(shè)計(jì)者傳達(dá)的深層內(nèi)容。以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息傳達(dá)，需要建立在物化的造型實(shí)體之上。以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息傳達(dá)，更是需要建立在前二者的基礎(chǔ)之上，它們之間是層層遞進(jìn)的關(guān)系，并且缺一不可。海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意者把抽象的信息源合理的視覺化，轉(zhuǎn)化為特定的視覺造型，同時(shí)融入設(shè)計(jì)者的某些審美傾向進(jìn)行海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。受眾對(duì)海報(bào)信息的接收則是一個(gè)從認(rèn)識(shí)具體造型形式向深入了解抽象內(nèi)容的演變過程，并同時(shí)引申出審美意識(shí)。無論是對(duì)海報(bào)中設(shè)計(jì)信息的分層規(guī)劃，還是對(duì)海報(bào)中設(shè)計(jì)信息的讀取接收都需要通過以造型為基礎(chǔ)的語法信息、以抽象內(nèi)容為基礎(chǔ)的語義信息和以審美意識(shí)為基礎(chǔ)的審美信息這三者達(dá)成傳達(dá)或者接收的指令。

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作者簡(jiǎn)介：鄧亞喬，西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究生，研究方向：視覺傳達(dá)