網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的對比研究

何琳琳

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻在近年占有了大量的用戶和市場，給傳統(tǒng)電視媒體帶來極大的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體的出路如何，新網(wǎng)絡(luò)視頻的前景如何，是前者消失，兩者平衡或是融合，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從網(wǎng)絡(luò)傳播模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢等方面對新舊媒體進(jìn)行比較分析，并對網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進(jìn)行研判。通過比較分析，認(rèn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)勢，也有需相互補(bǔ)充的劣勢，在新一輪發(fā)展中，新媒體與傳統(tǒng)媒體將在競爭中相互融合，共同發(fā)展帶來新的繁榮。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)視頻；新媒體；電視媒體；比較分析

2007年1月，著名IT界人士鄭治發(fā)表了一篇名為《盛世危言：被遺忘的電視》的文章，文中在分析了諸多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)并對比電視相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)后，曾危言聳聽地說傳統(tǒng)電視機(jī)將被網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體邊緣化、最終被遺忘。網(wǎng)絡(luò)視頻以信息數(shù)量、傳播速度、互動優(yōu)勢、使用優(yōu)勢、用戶參與程度等極大的優(yōu)勢，全方位出擊傳統(tǒng)電視，沖擊整個傳媒格局。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展態(tài)勢引起傳播理論研究者、傳播媒體的實踐者和普通受眾的極大關(guān)注。為充分分析網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的區(qū)別，本文從網(wǎng)絡(luò)傳播模式與傳統(tǒng)模式的區(qū)別、網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢等方面對新舊媒體進(jìn)行分析，并對兩種媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行研判。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻飛速發(fā)展的基本條件已具備

經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻在技術(shù)、市場等方面已經(jīng)得到很好的積累，為下一步飛速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件：

1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)已具備

由于寬帶網(wǎng)絡(luò)在世界各地的高速發(fā)展，高品質(zhì)的音視頻壓縮技術(shù)不斷推陳出新，更高的壓縮比率加上更寬的帶寬，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上觀看高品質(zhì)節(jié)目的愿望成為現(xiàn)實。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)設(shè)施，帶寬過低或不穩(wěn)定所帶來的視頻圖像無法正常連續(xù)傳輸?shù)膯栴}在通過各種技術(shù)手段逐漸解決。

1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的市場環(huán)境已成熟

一是網(wǎng)絡(luò)視頻市場潛力巨大，增長迅猛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，由于內(nèi)外部環(huán)境因素推動以及各運(yùn)營商的努力，網(wǎng)絡(luò)視頻市場持續(xù)保持了快速增長，尤其是企業(yè)付費(fèi)規(guī)模實現(xiàn)了翻番增長。

二是風(fēng)險投資不斷投入到視頻市場中，保證了資金的來源。網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展?jié)摿ξ孙L(fēng)險投資的關(guān)注，除了資本市場異?；钴S，視頻行業(yè)中各個鏈條也都走上正軌，很多公司開始收支平衡，甚至出現(xiàn)了小幅的盈利。

三是廣告價值逐步得到認(rèn)可，盈利模式逐漸建立。廣告主開始更多關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告，豐富多樣的形式以及真實的用戶數(shù)據(jù)采集及反饋，使廣告投放更加合理、有效，受到越來越多品牌廣告的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容將分走很多目前電視臺主流節(jié)目、黃金時段投放的廣告。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的比較分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播模式與傳統(tǒng)傳播模式的區(qū)別

一般情況下，傳播方式分為大眾傳播和人際傳播。在傳統(tǒng)的傳播環(huán)境中，大眾傳播與人際傳播的最大區(qū)別就在于大眾傳播信息是單向流動的，而人際傳播則是雙向互動。在大眾傳播過程中，控制權(quán)掌握在傳播者手中，受眾總是處于被動的接收端。面對大眾媒介“推送”給他們的內(nèi)容，他們沒有選擇的自由，他們的反饋十分有限、嚴(yán)重滯后，而且不被重視。在人際傳播中，傳播者與用戶是對等的關(guān)系，用戶在接受信息的同時也可以表達(dá)自己的內(nèi)容，實現(xiàn)傳播的良好互動。傳統(tǒng)媒體以大眾傳播為主，在表現(xiàn)是更多的是單向的信息傳輸。網(wǎng)絡(luò)媒體由于其互動的特性，天然具有人際傳播的特點(diǎn)，同時它又能靈活應(yīng)用大眾傳播和人際傳播兩者方式，以用戶體驗為第一位，實現(xiàn)傳播方式的最優(yōu)化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻相對傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

相對傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)視頻具備自己很多獨(dú)特的優(yōu)勢，真是傳統(tǒng)電視媒體很難趕超的。

（1）傳播速度快、范圍廣

傳統(tǒng)電視媒體對新聞事件的報道需要嚴(yán)格的采編審核流程，并且還受制于播出的欄目等約束，時效性往往大打折扣。而網(wǎng)絡(luò)媒體一旦獲知消息源，由于不拘泥于形式和內(nèi)容，長度也可長可短，即可實現(xiàn)信息的第一時間發(fā)布，并且一旦事件有了新的更新可以實時更新，讓用戶第一時間了解進(jìn)展。隨時網(wǎng)絡(luò)范圍的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體需要數(shù)小時甚至數(shù)天傳播到的范圍，借助網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)等多種終端，可在數(shù)秒鐘內(nèi)實現(xiàn)。

（2）熱點(diǎn)事件的系統(tǒng)化跟蹤

往往一個熱點(diǎn)時間發(fā)生后，資深的觀眾需要了解的有最新的信息，也需要有系統(tǒng)的分析和內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢又一次展現(xiàn)。借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的豐富和網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷以及各種網(wǎng)絡(luò)平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，網(wǎng)絡(luò)時代的編輯可快速就熱點(diǎn)事件形成一個專題。如馬航事件發(fā)生后，視頻網(wǎng)站就可以在第一時間將最新現(xiàn)狀、專家分析、歷史情況等所有相關(guān)視頻匯集成一個專題，方便用戶了解整個事件的來龍去脈和最新進(jìn)展。

（3）創(chuàng)造用戶的交互體驗

信息化時代的用戶不再局限于坐在電視前面，對播放的內(nèi)容只會點(diǎn)頭。他可不可以也表達(dá)他的贊成抑或不滿，網(wǎng)絡(luò)媒體提供了這樣一個自由的平臺，這里媒體人和普通受眾都是平等的個體，不管是新的政策還是所謂的專家觀點(diǎn)，有道理的用戶可以點(diǎn)贊，有失偏頗的用戶會“吐槽”，每個人不管他的身份如何，在網(wǎng)絡(luò)中他們重新獲取了表達(dá)自己觀點(diǎn)的權(quán)利。正因為網(wǎng)絡(luò)媒體提供了這種便利，網(wǎng)絡(luò)媒體除了承擔(dān)其媒體智能，也因為其承擔(dān)了部分“社交”職能而大受大家的青睞。

2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻的劣勢

（1）權(quán)威性和公信力的欠缺

相對網(wǎng)絡(luò)媒體為了迎合觀眾的簡單易得和方便快捷，傳統(tǒng)電視由于其節(jié)目和時間的限制，其播出內(nèi)容往往是經(jīng)過精挑細(xì)選的，而有了審核的信息就變得權(quán)威和稀缺。有人把網(wǎng)絡(luò)新聞比作簡單組合起來的快餐，那么電視媒體在有的時候就是經(jīng)過充分烹調(diào)的“正餐”了。面對海量新聞資訊、蕪雜信息的時候，大家逐漸形成這樣一種媒體使用習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)提供給我們海量信息，但是電視提供給我們的是對海量信息的判讀和價值評估。多年來，傳統(tǒng)電視媒體依靠這種嚴(yán)肅的新聞態(tài)度建立起來的權(quán)威性和公信力，網(wǎng)絡(luò)媒體要趕超還需要時間的積累。

（2）原創(chuàng)內(nèi)容的稀缺

目前網(wǎng)絡(luò)視頻在技術(shù)不斷提高和受眾快速增長的背景下，內(nèi)容建設(shè)成為一個首要的問題，如何根據(jù)不同手中，選擇、制作相應(yīng)的節(jié)目來滿足觀眾是網(wǎng)絡(luò)視頻的當(dāng)務(wù)之急。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容制作來源正在發(fā)生變化，但視頻網(wǎng)站大量的來自網(wǎng)民上傳，經(jīng)過非常簡單的分類后呈現(xiàn)的信息，是否能夠支撐一個媒體從而形成一個市場，是否有持續(xù)的吸引力，是否有足夠的質(zhì)量競爭力，成為未能解決的問題。

從宏觀上看，觀眾對電視的依賴并沒有因為網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊而銳減，電視滿足著信息傳遞、輿論引導(dǎo)、大眾教育、娛樂提供等方面的需要，電視媒介給社會帶來的那種“媒介現(xiàn)實”仍是最可信賴、最具真實感的。從微觀上看，電視臺經(jīng)過半個多世紀(jì)的發(fā)展，積累了大量的原創(chuàng)節(jié)目和原創(chuàng)的理念，積累了眾多的品牌欄目，精良的節(jié)目制作、豐富的原創(chuàng)節(jié)目產(chǎn)能，龐大的有線電視網(wǎng)，這些都是網(wǎng)絡(luò)視頻所難以企及的。

（3）受眾規(guī)模的有限

從目前來看，電視仍是眾多的媒介形式中，公眾接觸最頻繁、接觸時間最長的媒體。據(jù)美蘭德調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，在全國30個省市區(qū)的樣本中，觀眾工作日和休息日平均每天收看電視時間分別為156.1分鐘和202.3分鐘，而排在第二位的網(wǎng)絡(luò)媒體，對應(yīng)的平均每天接觸時間為90分鐘和120分鐘。在電視的受眾群體中，農(nóng)村人口、兒童和老齡人口對電視的忠誠度、黏著度都是最高的。改變傳統(tǒng)電視用戶的習(xí)慣需要一個過程，讓他們了解網(wǎng)絡(luò)視頻的快捷高效，讓他們能體驗到新媒體的樂趣，是一個過程，而對于不那么樂意接受新事物或者不那么方便接觸網(wǎng)絡(luò)媒體（如飛機(jī)上，沒有網(wǎng)絡(luò)的賓館中等）的人群，這將是一個漫長的過程。

3.結(jié)語

不管在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界，傳統(tǒng)電視媒體的出路如何，新網(wǎng)絡(luò)視頻的前景如何，是前者消失，兩者平衡或是融合，都成為近年大家關(guān)注的焦點(diǎn)。新媒體在擁有其吸引新用戶中突出優(yōu)勢的同時，卻面臨著內(nèi)容、用戶規(guī)模、權(quán)威性等多方面的障礙。通過比較分析，本論文認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)媒體各有其優(yōu)勢，也有需相互補(bǔ)充的劣勢，在新一輪發(fā)展中，新媒體與傳統(tǒng)媒體將在競爭中相互融合，共同發(fā)展。在不遠(yuǎn)的將來我們可以看到，新老媒體的相互融合，共同發(fā)展將是網(wǎng)絡(luò)時代下媒體發(fā)展的必然趨勢，也必將帶來廣電行業(yè)新的繁榮。

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