都市報的受眾本位思想分析

摘 要：近年來，都市報越來越受到普通老百姓的歡迎，其重要原因在于它的“草根”化特點(diǎn)。都市報把目光投向“下里巴人”，更多的關(guān)注普通老百姓的生活，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的受眾本位意識。

關(guān)鍵詞：都市報；受眾本位；新聞選擇

報紙經(jīng)歷300多年的發(fā)展，在人們心中的印象發(fā)生了根本性的變化，它已經(jīng)由最初僅發(fā)布商業(yè)消息的“價格紙”，發(fā)展為書記歷史、傳承文明的一大傳媒，它的歷史使命也決定了它走向“社會公器”的必然性?，F(xiàn)今，報紙作為一種傳播手段的同時，可以說某種程度上已經(jīng)承載了社會的某種精神寄托，成為人們生活中必不可少的一部分。

人們閱讀報紙，最鮮活的新聞、最廣泛的事件、最近的距離，無疑是受眾最需要地。而報紙要滿足這些需求，都要用“新聞”來說話。同時，從根本上說報紙之所以能夠盈利，能夠引來廣告，也是因為由其報紙新聞所產(chǎn)生的吸引力，進(jìn)而引發(fā)的“二次售賣”。也正因此，各都市報也努力把重點(diǎn)放在新聞選擇上，整合最有價值的新聞為受眾服務(wù)。由此可見，受眾是辦報的根本出發(fā)點(diǎn)，也就是受眾本位。

1 都市報的受眾本位思想表現(xiàn)

近年來，都市報作為大眾化的紙質(zhì)媒體，越來越受到大眾歡迎，其重要原因在于它的“草根”化特點(diǎn)，更多的關(guān)注普通大眾的生活，注重受眾的感受，把如何吸引受眾作為做新聞的首要出發(fā)點(diǎn)。也正因為此，在報紙上了產(chǎn)生了我們所說的報紙“俗文化”。或許有些人不屑于都市報的“俗”，認(rèn)為報紙本應(yīng)是反應(yīng)嚴(yán)肅的世界，豈能“笑談”。其實不然，都市報的“俗”是“通俗”，而不是獻(xiàn)媚于少數(shù)人“低俗”。都市報拋棄了嚴(yán)肅面孔，把新聞做得更加鮮活，以“旁眼看世界”的態(tài)度觀察，用一種輕松的方式記錄著復(fù)雜的世界。這都表明著都市報已經(jīng)越來越注意如何吸引住受眾的眼球。當(dāng)然，都市報并沒有失去其教育大眾的作用，只是把這種作用運(yùn)行于潛移默化的漸進(jìn)中。無論如何，都市報其“俗”的目的是貼近普通百姓的生活，吸引住受眾的目光。這也標(biāo)示著都市報的受眾本位思想。

1.1 圍繞讀者辦報紙 以受眾為辦報指向

自從近代報紙在中國產(chǎn)生以來，直至在計劃經(jīng)濟(jì)結(jié)束之前，我國傳統(tǒng)媒體的傳播觀念一直是以傳者為中心，其主要宣傳方式是以灌輸為主，受眾只能被動接受，是一種自上而下的宣講。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，這種傳統(tǒng)的傳播觀念被打破，把受眾提高到本位即出發(fā)點(diǎn)的地位，以受眾為中心傳播新聞，想市民之所想，急市民之所急，最終也贏得了最廣大的平民讀者群的歡迎和贊許。

因此，報紙在人們心目中的形象開始慢慢轉(zhuǎn)變，逐漸成為一種象征，可以還普通百姓以公正，而市井平民則毫無疑問的是它的服務(wù)對象，人們遇到了什么困難事，第一個想到的是傳媒，可見報紙的巨大影響力。

1.2 迎合讀者需求 為受眾喜聞樂見

都市報的“俗”，稱作為市井新聞。它們發(fā)生在街頭巷尾，是市民日常生活中常見的，需要解決的。抑或是對市民生活起指導(dǎo)作用的信息，為市民正常生活的需要的知識。都市報的“俗”是由其性質(zhì)、定位等多方面因素所共同決定的。它不是高高在上，以說教者的身份去領(lǐng)導(dǎo)受眾，而是做為受眾的朋友，提供信息和服務(wù)。都市報的目標(biāo)定位是“綜合性的平民報”；其讀者定位是“報紙所在的城鄉(xiāng)居民”；其內(nèi)容定位是“各種新聞信息及社會服務(wù)信息”。既然市民需要，客觀環(huán)境也齊全，都市報當(dāng)仁不讓的走上了“平民化”道路。它在高揚(yáng)主旋律的正確導(dǎo)向下，“俗”就是為了讓受眾喜聞樂見，并寓教于樂，引人向上，給人以服務(wù)，又啟迪人思想，還給人以多種知識和各種實用作息的全方位的服務(wù)。正是這種全方位的服務(wù)讓市民產(chǎn)生了某種依賴，養(yǎng)成了讀報的習(xí)慣。進(jìn)而形成了新的讀者群，對于一份報紙來說也就有了所謂的“品牌忠實度”。

1.3 與受眾聯(lián)系緊密 有廣泛的參與性

讀者對于一份報紙來說，可謂是掌握著生殺予奪大權(quán)。一方面廣泛的參與性能讓廣大平民對它形成一種強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感。如果讀者積極參與都市報開展的活動，視其為“精神家園”，則會無形中提升了媒體形象，擴(kuò)大了媒體的品牌效應(yīng)，增加了媒體的無形資產(chǎn)。比如在濟(jì)南報紙市場上，《生活日報》經(jīng)常在千佛山舉辦的“三月三相親大會”、每年都有數(shù)千人參加?！洱R魯晚報》組織的“凡人歌”活動也讓大眾更加關(guān)注身邊的好人，加大公益力量。這些活動都為報紙引來了無數(shù)忠實的讀者，形成了報紙的無形資產(chǎn)。

另一方面，都市報的平民化加大了獲取輿論監(jiān)督的力量。市民們將自已生活中遇到的困難、不解向媒體提出，媒體經(jīng)過調(diào)查，然后再報道出來，督促有關(guān)部門為其解決或解答，在政府與市民間架起了溝通的橋梁。這是一個良性循環(huán)的過程，一方面解決的問題越多，市民就會提供越多的新聞線索，同時政府也就越加重視。

2 受眾本位指導(dǎo)下的新聞選擇

在受眾本位思想的指導(dǎo)下，都市報在新聞的選擇上必然迎合受眾也就是普通老百姓的興趣，選老百姓喜愛的新聞，辦老百姓喜愛的報紙，它所作出的新聞選擇必然有著自己的特色。

2.1 在選擇新聞方面：國內(nèi)外大事打頭條 市井新聞是重頭

對都市報來說，雖立足于某一個城市，但國內(nèi)外大事的新聞價值是不以地域為界限地，仍是最重要的新聞。一方面，是因為這與自己的國家有著千絲萬縷的聯(lián)系，它的某種新變化，可能會引起我國政策的改變。另一方面，人們都想知道外面發(fā)生了什么事。尤其是對國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家新出臺的政策、法律法規(guī)的報道。這是因為都市報也擔(dān)負(fù)著傳播國家政令、共建和諧社會的歷史重任，這也是指導(dǎo)市民正常社會生活的需要。應(yīng)該說，對國內(nèi)外新聞大事的報道必不可少。

如果說頭版是國內(nèi)外大事的天下，那里面的厚厚的內(nèi)容市井新聞才是主角。都市報之所以稱之為都市報就是因為它立足于一個城市，以這個城市里的大大小小的事情來引起市民的關(guān)注。對比而言，人們對于身邊故事的理解率要遠(yuǎn)比國內(nèi)外大事深刻得多，正因為此，市井新聞有著常寫常新、常讀常新的性質(zhì)，而不容易產(chǎn)生厭煩心理。人們對世俗新聞的偏好，來源于他的貼近性，離自己最近的事情，越能引起人們心里的共鳴。

2.2 在策劃新聞方面：整合新聞?wù)铱袋c(diǎn) 連續(xù)報道搞追蹤

就都市報而言，報紙已不再是單純的僅提供新聞的信息紙，現(xiàn)如今，就某一版來說，都市報提供的依舊是新聞，但對于整份報紙來說他提供的是“服務(wù)”。新聞是有秩序的發(fā)布的，秩序的新聞帶來的是整合的信息以及全方位的指導(dǎo)。它提供的已不再是單一的新聞，而是這條新聞的歷史、背景、現(xiàn)狀、未來走勢與意義，以及與這條新聞相關(guān)的新聞等。這樣一系列的新聞組成一個整體，一個活生生的歷史。新聞?wù)弦环矫婵梢灾谱鞲嗟男畔?，更好地體現(xiàn)編輯的策劃意圖。另一方面，也為市民提供更加全面的信息，更好地指導(dǎo)市民日常生活，在市民心中漸漸形成一種觀念，那就是的報紙是一部百科全書，總能在那里找到自己需要的答案。

連續(xù)報道也是把新聞做大的一種方式。所謂連續(xù)報道就是對同一事件或同一類型的事件進(jìn)行線性報道，追蹤其發(fā)展變化或類歸同性事件形成規(guī)模效益。這樣對一個事件進(jìn)行連續(xù)性報道，形成持續(xù)的新聞熱點(diǎn)，緊緊的長時間的吸引住讀者的眼球。而且，這樣做還可以做到讓新聞事件有頭有尾，長期延續(xù)形成一個個跌宕起伏的高潮。

整合新聞與連續(xù)報道有時會掀起社會的群體興奮，產(chǎn)生巨大的影響，因而帶來巨大的力量。

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作者簡介

楊麗娟（1985-），女，山東臨沂，新聞學(xué)學(xué)士，編輯，助教，新聞編輯。