淺談包裝設(shè)計中的過度設(shè)計

陳曦

摘 要：本文運用對比、舉例子的方法，認(rèn)為商品經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品競爭日益激烈的今天，包裝設(shè)計偏離了可持續(xù)發(fā)展國家戰(zhàn)略的定位，給自然、環(huán)境、資源乃至整個人類的生存發(fā)展帶來了一系列的問題，并對社會環(huán)境產(chǎn)生了一定的危害。本章對社會存在的過度包裝問題進(jìn)行批判，并探究了一些解決的辦法，主張適度、合理的包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：過度包裝；設(shè)計批評；綠色包裝

包裝設(shè)計是消費品進(jìn)行市場銷售的自主宣傳的載體，是經(jīng)濟發(fā)展的必然產(chǎn)物。包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。適當(dāng)?shù)陌b是必要的，不適度的包裝給生態(tài)和環(huán)境帶來的負(fù)面影響，不利于人類社會的可持續(xù)發(fā)展。過度包裝設(shè)計的存在與生產(chǎn)者、設(shè)計者、消費者、決策者4個方面有一定關(guān)系，本文就這四個方面進(jìn)行探討。

一、過度包裝設(shè)計的特征及其危害

1.特征

為了增強商品的吸引力，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，對商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，如在包裝上采用昂貴的材料和復(fù)雜的加工工藝，在文字介紹上嘩眾取寵，成本過高、裝潢華麗、說詞過于夸大等方式誤導(dǎo)消費者。

首先，包裝設(shè)計不當(dāng)體積過大，現(xiàn)在商場上的月餅、酒、茶葉、保健品等包裝都是競相斗艷，看誰的包裝大，有氣派，以顯示其送禮的氣派，其實是腹內(nèi)空空。

其次，層次多，如近幾年不少商家為了賺取高額的利潤，月餅包裝出現(xiàn)了由精美再到奢華的設(shè)計趨勢。商場里出現(xiàn)了各類古色古香，高級質(zhì)料的里三層外三層月餅包裝，月餅盒的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過月餅本身的價值，天價月餅紛紛出現(xiàn)，并大肆流行。

再次，大量運用昂貴不易回收的的包裝材料，比如我們常?？吹接媚竞凶?、金屬盒、綢緞、玻璃等材料做包裝，成本比較高，不僅浪費了包裝材料，而且增加運輸?shù)闹亓?，不利于回收?/p>

2.危害

一是一次性耗費大量原材料，浪費原本稀缺的資源，而這種資源是工業(yè)生產(chǎn)和生活中的重要材料。二是造成大量生活垃圾，“白色污染”泛濫，加大回收困難、成本。三是侵犯消費者權(quán)益，一些不法商家通過華麗的包裝掩蓋商品本身的價值，使商業(yè)欺詐之風(fēng)蔓延，破壞了市場經(jīng)濟秩序。四是誘發(fā)社會奢靡風(fēng)氣，暗藏腐敗行為，加劇社會不和諧。

二、過度包裝解決的辦法

1.設(shè)計者

首先，面對這些嚴(yán)峻的社會問題，需要強化設(shè)計者的使命感與責(zé)任感，摒棄消費主義的設(shè)計觀。包裝設(shè)計不止是單純的產(chǎn)品包裝，更多的是起服務(wù)和交流作用，將設(shè)計師作用僅僅理解為是利用藝術(shù)手段將產(chǎn)品包裝起來，并予以美化，協(xié)助企業(yè)獲得利益是狹隘的。包裝設(shè)計文化有其時代性，重在觀念，然后才是方法?！熬G色包裝，設(shè)計先行”，就包裝而言，發(fā)展的眼光，循環(huán)的意識和再利用的觀念是包裝設(shè)計的發(fā)展方向。

其次，大力倡導(dǎo)綠色包裝的新概念，建立綠色包裝系統(tǒng)已成為我們設(shè)計者的共同的課題。綠色包裝是指有利于人類生存環(huán)境的包裝，有利于環(huán)境保護(hù)和資源保護(hù)的包裝，研究和開發(fā)綠色包裝是社會發(fā)展的必然趨勢，也是未來包裝市場的競爭方向。德國人流行綠色包裝，在他們認(rèn)為商品最重要的是內(nèi)在質(zhì)量，外部包裝應(yīng)該是錦上添花，而不是喧賓奪主。對于決大多數(shù)消費者來說，貨真價實，物有所值才是選購商品最重要標(biāo)準(zhǔn)。但是我國卻仍然流行奢靡的設(shè)計風(fēng)格。設(shè)計師作為包裝的“經(jīng)手人”，實在有著不可推卸的責(zé)任。因為如果設(shè)計給社會帶來問題的話，再好的設(shè)計也會黯然失色。如我國中秋月餅包裝越來越奢華，爭著把包裝做“大”做“強”，雖然這些包裝有著眩目的外表、高檔的結(jié)構(gòu)材料、多層次的繁瑣包裝和碩大的空間體積等，然而如此這般的包裝設(shè)計一方面極大提高了商品的銷售價格，另一方面極度消耗了資源。結(jié)果這種“過度”之“櫝”仍然是消費者埋單，得“珠”之后，此“櫝”猶如雞肋“留之無用，棄之可惜”。

再次，生態(tài)保護(hù)的觀念雖經(jīng)大力弘揚并已廣為人知，但包裝面對的環(huán)境問題還很多。有了觀念，還需要一些好的解決方法，這就需要設(shè)計師具備全面的知識結(jié)構(gòu)，將包裝設(shè)計中的環(huán)保意識貫徹始終，高瞻遠(yuǎn)矚地進(jìn)行預(yù)見性的設(shè)計，探索出一條可持續(xù)包裝的設(shè)計方法。

2.消費者

中國是禮儀之邦，注重親情，講究禮尚往來。送禮講究面子工程，包裝成為商品的臉面，消費者盲目追求體面的包裝以顯示其氣派。比如現(xiàn)在市場上的保健品、茶葉、酒、月餅的包裝比較奢華，從包裝的體積、材料的使用、印刷的質(zhì)量都非常講究。這些既增加了包裝的成本，也增加了運輸?shù)某杀荆@些全部都需要消費者買單。社會應(yīng)加大宣傳力度，引導(dǎo)樸素、理性的消費觀念，培育健康的社會風(fēng)貌。政府及行業(yè)協(xié)會要加強指導(dǎo)，大力引導(dǎo)企業(yè)樹立和增強樸素包裝的理念，反對過度包裝，提倡適度包裝，從而達(dá)到節(jié)省費用、節(jié)約資源的目的。包裝工作者也應(yīng)從實際出發(fā)，合理設(shè)計，提倡經(jīng)濟實用、美觀大方的包裝理念，既要達(dá)到包裝的功能，又要避免過度。

3.生產(chǎn)者

過度包裝不僅增加陳本，還鼓勵不正當(dāng)競爭，包裝越豪華，成本就越高。傳統(tǒng)包裝盒越做越大，內(nèi)外不一，包裝超過了其特定的限度，淪為了純粹的商業(yè)伎倆，這不僅浪費了資源而且構(gòu)成了對消費者的欺詐?！百I櫝還珠”的故事出自《韓非子》，“買櫝還珠”喻意舍本逐末，取舍不當(dāng)。告訴我們不應(yīng)該為了吸引消費者而放棄產(chǎn)品質(zhì)量，不能借助包裝的華麗的外衣來顯示自己的身份、地位獲得暫時的收益，也不能因為巨大的包裝給然環(huán)境帶來負(fù)擔(dān)，避免矯揉造作的，為了審美而審美的設(shè)計。這種做法絕非企業(yè)發(fā)展的長久之計，只能造成惡性競爭。

在包裝的結(jié)構(gòu)上普通老式的復(fù)雜包裝應(yīng)逐漸淘汰。在德國，葡萄酒還是威士忌，都是簡單的包裝，多用布袋，紙袋等作為包裝，他們的選用的是包裝少，加工相對簡單，污染少的材料，避免有害的化學(xué)成分對消費者的損害。

4.決策者

首先除了設(shè)計師對綠色包裝有一定的認(rèn)識，還需要國家及社會給予一定的法律法規(guī)的支持，制定包裝標(biāo)準(zhǔn)，尤其要制定高檔消費品和幾類特殊商品的強制性包裝標(biāo)準(zhǔn)；二是應(yīng)當(dāng)把過度包裝列為商業(yè)欺詐行為，以此來避免不正當(dāng)競爭和保護(hù)消費者權(quán)益，三是在產(chǎn)業(yè)政策的上，要把“反對過度包裝”作為導(dǎo)向。國家以法規(guī)形式對商品的包裝材料進(jìn)行限制或進(jìn)行強制性監(jiān)督和管理，包裝材料只有符合國家規(guī)定，才能被準(zhǔn)許進(jìn)入市場，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品包裝則被排除在外。我國包裝材料主要做到四點：一是避免使用有毒材料，包裝容器和標(biāo)簽上所使用的顏料、染料、油墨等不得含有有毒元素、重金屬；二是盡可能使用循環(huán)再生材料，作為接合材料的粘合劑，除應(yīng)不含毒性或有害成分外，還應(yīng)在分離時易于分解；三是積極開發(fā)植物類包裝材料，植物可以不斷再生，用其作為包裝材料有利于保護(hù)資源和環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡；四是選用單一包裝材料，避免使用粘合方法而導(dǎo)致分離、回收困難。

而從今年開始，國家質(zhì)檢總局與國家標(biāo)準(zhǔn)委員會共同發(fā)布的國家強制性標(biāo)準(zhǔn)限制食品過度包裝要求（食品和化妝品）開始正式實施。我國生產(chǎn)、銷售、使用的食品和化妝品包裝都將全面“瘦身”，走起了“環(huán)?！?、“綠色”的路線，其中較為明顯的當(dāng)屬今年月餅包裝。今年各大品牌月餅包裝相對簡約樸素，一反過去“高端大氣上檔次”的形象，開始走“親民”路線。

在經(jīng)濟全球化，信息全球化的今天，要摒棄過度包裝，這就需要生產(chǎn)者、設(shè)計者、消費者、決策者四方面對產(chǎn)品包裝設(shè)計的要素重新整合，使其在材料的運用、形式的設(shè)計、理念的凝聚等方面呈現(xiàn)出符合新時代內(nèi)容的面貌。

（作者單位：惠州商貿(mào)旅游高級職業(yè)技術(shù)學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

[1] 包裝與設(shè)計雜志社.包裝與設(shè)計.2004.

[2] 楊仁敏.包裝新空間.重慶出版社，2004.