關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時代的廣播新聞影響力的探析

趙國壁

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術(shù)也得到了飛快的進步，當今的社會正向著信息社會加速轉(zhuǎn)變。在新聞的傳播載體中，作為歷史相對悠久的廣播，其影響力陸續(xù)受到電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等媒體的沖擊。業(yè)內(nèi)外也不乏廣播新聞日益式微甚至于逐漸消亡的觀點。但實踐證明，現(xiàn)存的各類媒體依然無法完全取代廣播，廣播新聞依然具備不可替代的特性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；廣播新聞；影響力；探析

前言：如今，討論廣播新聞能否重現(xiàn)昔日影響，既不客觀，也不現(xiàn)實。任何一種媒體形式的出現(xiàn)，都會分流現(xiàn)有媒體的受眾群，以廣播為例，其唯一的有聲傳播的方式，陸續(xù)受到了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等多種媒體的挑戰(zhàn)。每一個新媒體的出現(xiàn)，都會使原有媒體個體的受眾人數(shù)有所減少，但由于契合了一部分平時關(guān)注這一類型媒體較少的受眾的需求，能讓關(guān)注媒體的總?cè)藬?shù)增加。隨著技術(shù)發(fā)展，多媒體的分流應(yīng)當是一種不可逆的趨勢，其最大受益者依然是受眾，主要表現(xiàn)形式為受眾對媒體選擇權(quán)的增加：受眾可以依據(jù)自己的喜好、場合，選擇最合適的媒體來獲知信息。

1. 廣播新聞影響力的開拓

必須承認，盡管受眾依然有對廣播新聞獨特的需求，但廣播新聞的總體覆蓋人群正逐漸減少。雖然這種減少是受眾選擇面增加的結(jié)果，最終將趨于穩(wěn)定，但這并不意味著廣播新聞應(yīng)當放棄對市場的分析和開拓。

1.1破解時效性的弱化

由于廣播新聞的最大篇幅局限在一天24小時，因此，當新聞事件發(fā)生后，是否有必要立即播出成為了艱難的選擇。在不受宣傳要求的影響下，從業(yè)者必須判斷事件所受到的關(guān)注度與其收聽群體是否契合，如果不加選擇地逢事必報，全天的節(jié)目就會陷入定位混亂的零敲碎打中，受眾根本無法預(yù)知所關(guān)注的新聞內(nèi)容是否會出現(xiàn)，更不可能形成良好的收聽習慣。為了解決這一問題，廣播的頻率細分越來越明顯，頻率增加，內(nèi)容的針對性也越來越強。

1.2破解互動性的弱化

作為傳統(tǒng)媒體，廣播新聞主要還是以“我說你聽”為主。聽眾電話或者短信參與的話題也都是預(yù)設(shè)好的。節(jié)目組往往會介紹一個事件，然后就這一話題展開討論。如果聽眾的來電或短信與話題無關(guān)，即便語句精雕細琢，同樣無法實現(xiàn)和節(jié)目的互動。這樣的模式雖然可以明晰主題，但也成為了廣播新聞與受眾進行互動的瓶頸。有沒有可能在同一時間段，同時滿足不同聽眾針對不同話題的關(guān)注需求？這個設(shè)想看似不可思議，但要提升廣播新聞的影響力，開拓新的收聽群體，必須考慮這一模式變化的可能性。這種變化不是對現(xiàn)有互動模式的改變，而是增加新的方式，滿足不同類型受眾的需要。這種嘗試可以從時間、空間兩個維度展開。

1.3破解廣告價值的弱化

目前的廣播廣告主要混嵌在廣播節(jié)目中，必須占據(jù)廣播節(jié)目的時間。一個市場價值高的節(jié)目，必然會吸引大量的廣告；但廣告超過一定數(shù)量，必然會影響節(jié)目質(zhì)量，拉低其市場價值。所以，廣播的盈利手段長期面臨著這樣一種矛盾。業(yè)內(nèi)對此的解決方式是通過調(diào)查，尋求相對較高的性價比。

2. 廣播新聞在未來要維持自己的影響力

僅靠把內(nèi)容“做好聽”是無法達到這一目的的。在引以為傲的時效性、便捷性受到?jīng)_擊的情況下，應(yīng)從“滿足受眾需求”和“技術(shù)提升”兩方面著手，尋求改變。兩者缺一不可。沒有技術(shù)推動，受眾需求不可能得到真正的滿足，而忽略受眾需求進行技術(shù)變革，這樣的變革容易成為不實用的“花架子”。近年來的上海廣播新聞的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，從業(yè)者可以在這兩方面進行探索，并作好相應(yīng)的市場應(yīng)對準備，以維持廣播新聞的影響力并加以拓展。 必須看到，當今時代，媒體之間的互相融合成為了一種趨勢。將有更多的跨平臺、跨產(chǎn)品、跨設(shè)備—互聯(lián)網(wǎng)、手機網(wǎng)、電視和視頻的兼用。通過任何設(shè)備和平臺都可以訪問、共同創(chuàng)作，可以把圖片、視頻和文本和傳統(tǒng)內(nèi)容進行混搭處理，并進行互動。與此同時，手機將走進舞臺中央。

美國新聞學者羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中說：“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用所引起的。”廣播新聞的形態(tài)變化同樣如此—受眾需要與技術(shù)發(fā)展相互作用，使得廣播新聞的內(nèi)容和定位一再變化。交通、財經(jīng)、體育、滾動……不斷進行受眾細分，直至滿足個體需求的背后，是廣播伴隨性、互動性的提升，在網(wǎng)絡(luò)時代，當廣播新聞的伴隨性、互動性受到?jīng)_擊時，明確受眾需求，找到伴隨性和互動性的廣播特色，為受眾提供更為細分的服務(wù)，是維持乃至提升廣播新聞影響力的關(guān)鍵所在。

在不少人的傳統(tǒng)思維中，一提到廣播新聞，就會想到收音機、甚至是大喇叭。在有關(guān)廣播新聞活動的海報和宣傳冊上，也不乏“收音機”這樣一個元素。但事實上，這個元素正在不斷弱化。在當代社會中，僅僅選擇一種媒體來獲知信息的受眾少之又少，不利用自身的特點和優(yōu)勢，盲目和其他媒體開展同質(zhì)競爭，不僅費時費力，也無法得到受眾的認可。廣播新聞影響力的拓展，不是簡單地將內(nèi)容視頻化，也不是簡單地將內(nèi)容搬上網(wǎng)，它應(yīng)當是一種強伴隨性的新聞、能精確找到各類受眾的新聞。

結(jié)語：網(wǎng)絡(luò)時代使廣播新聞受到?jīng)_擊，也使廣播新聞重新思考自身的定位。對于一名從業(yè)者而言，不僅要適應(yīng)時代的變化，也應(yīng)分析預(yù)判可能出現(xiàn)的變革。將受眾作為共同的開發(fā)者，是廣播新聞從業(yè)者努力的方向。必須看到，廣播新聞依然有著不可取代的特性，依然有著旺盛的生命力，在技術(shù)日新月異的今天，廣播新聞依然是人們獲取信息、的重要渠道之一。

參考文獻：

[1] 張家新.網(wǎng)絡(luò)時代下的廣播新聞的生存空間和發(fā)展方向.中國科技財富.2010.10.