淺談新時(shí)期如何做好油田企業(yè)新聞宣傳工作

黃俊岐

摘 要：面對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的新形勢(shì)和新任務(wù)，企業(yè)新聞宣傳工作要唱響科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、和諧發(fā)展的主旋律，打好加快發(fā)展、深化改革、促進(jìn)和諧、維護(hù)穩(wěn)定的主打仗。根據(jù)發(fā)布加強(qiáng)主題宣傳，重視民生新聞、積極創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的思路和手法，培養(yǎng)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍，努力為思想企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和輿論支持。

關(guān)鍵詞：油田企業(yè)；新聞宣傳；重要性

1.新聞宣傳工作在企業(yè)中的價(jià)值

油田企業(yè)新聞宣傳工作肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，是傳遞領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、組織溫暖的直接途徑，也是檢驗(yàn)宣傳報(bào)道人員責(zé)任心、工作能力的試金石。眾所周知，企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要內(nèi)容，對(duì)企業(yè)宣傳報(bào)道策劃的研究，在近年來是企業(yè)新聞宣傳工作的研究重點(diǎn)，利用企業(yè)新聞宣傳的方法，可以將廣告、公關(guān)、宣傳、直效營(yíng)銷、事件活動(dòng)營(yíng)銷和促銷活動(dòng)等整合起來，這樣不僅通過新聞宣傳展示企業(yè)形象，還可以肩負(fù)起營(yíng)銷推廣的任務(wù)。新聞宣傳還有一個(gè)重要作用，在企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和改革發(fā)展遭遇到困難和挑戰(zhàn)時(shí)，凝聚全員力量，始終將統(tǒng)一員工思想作為立足點(diǎn)和首要任務(wù)。新聞宣傳報(bào)道要宣貫企業(yè)改革發(fā)展的主流，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，以多種形式對(duì)公司決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工、用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到做好工作，推動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展上來，提升企業(yè)的效益。

2.企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)管理中的地位和作用

2.1 企業(yè)新聞宣傳工作是正確引導(dǎo)客戶樹立正確消費(fèi)理念，合理消費(fèi)的有效平臺(tái)。企業(yè)新聞宣傳工作在引領(lǐng)消費(fèi)理念、引導(dǎo)合理消費(fèi)，做好企業(yè)宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，同時(shí)也是為客戶提供服務(wù)的必要手段。隨著精細(xì)化、個(gè)性化服務(wù)理念的不斷深入，在各個(gè)方面發(fā)揮強(qiáng)大作用。

2.2 企業(yè)新聞宣傳工作是擴(kuò)大影響，提高聲譽(yù)，全面加速企業(yè)發(fā)展的重要舉措。當(dāng)前，電力企業(yè)面臨著新形勢(shì)、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，在新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)新聞宣傳工作有責(zé)任、有義務(wù)，更有必要為促進(jìn)企業(yè)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)勢(shì)輿論導(dǎo)向和良好輿論環(huán)境。而在這一過程中，企業(yè)宣傳工作在發(fā)出自己的聲音，樹立自身的形象，助推企業(yè)發(fā)展等方面的作用也是顯而易見的。

2.3 新聞宣傳可以有效加強(qiáng)企業(yè)管理。在多數(shù)國(guó)有企業(yè)中，企業(yè)的新聞宣傳工作歸屬于企業(yè)管理部門負(fù)責(zé)，新聞宣傳的過程推進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效科學(xué)發(fā)展的過程，既加強(qiáng)企業(yè)管理，提升企業(yè)管理水平，又是深化企業(yè)改革。同時(shí)，新聞宣傳對(duì)企業(yè)員工管理也有舉足輕重的作用，主要內(nèi)容就是宣傳黨的路線方針政策和企業(yè)管理的制度。營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，通過報(bào)道和評(píng)述事實(shí)，新聞宣傳的主要功能也是進(jìn)行思想引導(dǎo)，營(yíng)造正確的輿論導(dǎo)向，使受眾從中受到教育、啟迪和鼓舞，傳播正確的思想觀念、價(jià)值體系，通過報(bào)道評(píng)述事實(shí)，因此，新聞宣傳是加強(qiáng)企業(yè)員工管理的有力手段。

3.新形勢(shì)下的企業(yè)新聞宣傳工作

3.1 加強(qiáng)主題宣傳。對(duì)“主題”的宣傳，就是以黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和重要決策部署為主題，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，作為國(guó)有大型企業(yè)黨報(bào)的新聞工作者，集中、連續(xù)開展重大宣傳報(bào)道活動(dòng)，扎實(shí)開展好新聞宣傳工作。油田新聞工作牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞油田中心工作和重要部署，精心策劃重大宣傳活動(dòng)，不斷提高輿論引導(dǎo)能力，為油田科學(xué)發(fā)展?fàn)I造了良好輿論氛圍，為弘揚(yáng)石油企業(yè)精神、樹立公司形象做出了積極貢獻(xiàn)。

3.2 堅(jiān)持創(chuàng)新是保證。要發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)作用，必須深入學(xué)習(xí)新聞宣傳的專業(yè)知識(shí)，掌握新聞宣傳工作的技巧，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)、需求和趨勢(shì)，創(chuàng)新方式方法，體現(xiàn)時(shí)代性，把握規(guī)律性，不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力。新聞宣傳內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務(wù)大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發(fā)展所面臨的形勢(shì)。在重點(diǎn)工作的宣傳上，堅(jiān)持講政治、講大局、保穩(wěn)定、促發(fā)展，抓住油田的重點(diǎn)工作部署和主題活動(dòng)等方面，積極組織宣傳報(bào)道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點(diǎn)。

新聞中心和企業(yè)文化處要根據(jù)不同時(shí)期的重點(diǎn)工作精心策劃，努力策劃一些有深度、能反映油田各方面發(fā)展變化的新聞報(bào)道。報(bào)道要實(shí)，要讓油田廣大員工通過報(bào)道看到油田發(fā)展的新變化。各單位還要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，把握好輿論導(dǎo)向，以更好地服務(wù)油田生產(chǎn)，促進(jìn)油田更好發(fā)展。

3.3 要優(yōu)化隊(duì)伍，培養(yǎng)基層新聞宣傳隊(duì)伍過硬的素質(zhì)，培養(yǎng)政治素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍要堅(jiān)定理想信念。高度重視新聞宣傳，充分利用油田報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)，把油田各項(xiàng)工作報(bào)道好，宣傳好。基層通訊員在新聞宣傳中的作用很關(guān)鍵，我們要充分發(fā)揮這支隊(duì)伍的作用。通訊員全年發(fā)稿量大，但見報(bào)率不高，主要原因是他們沒有較好的新聞視角和文字表達(dá)能力，對(duì)新聞時(shí)間把握的不及時(shí)。要通過加強(qiáng)與新聞中心及有關(guān)部門的溝通，通過開展培訓(xùn)班、送新聞中心跟班學(xué)習(xí)等方式，關(guān)心支持通訊員工作，提升通訊員隊(duì)伍整體素質(zhì)。

4.結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)的改革發(fā)展，離不開新聞宣傳，企業(yè)的新聞宣傳工作長(zhǎng)久以來有重內(nèi)輕外的思想意識(shí)，這樣直接導(dǎo)致了對(duì)外宣傳的忽視，近年來企業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，越來越重視新聞的對(duì)外宣傳，隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步更新，企業(yè)新聞宣傳的傳播方式和手段也在不斷地豐富和發(fā)展，做為新聞宣傳工作者，我們需要不斷地探討和尋求企業(yè)新聞宣傳的方法和技巧，促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)按規(guī)律健康發(fā)展，為企業(yè)做出更多的貢獻(xiàn)和價(jià)值。