河南省玉文化產(chǎn)業(yè)鏈整合研究

摘要：

河南省地處中原，是華夏文明的發(fā)祥地，既有豐富的寶玉石資源，也有悠久的玉文化歷史，傳承千年的玉雕工藝都體現(xiàn)著“玉石之鄉(xiāng)”的真正內(nèi)涵?；谥性?jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和當(dāng)今市場玉器飾品需求急劇上升的現(xiàn)狀，運用產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)理論，分析河南省玉文化產(chǎn)業(yè)存在的問題，并針對性地提出相應(yīng)對策，力求整合河南省玉文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進中原經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

玉文化；產(chǎn)業(yè)鏈整合；河南省

中圖分類號：

F2

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2014）20005502

1引言

隨著社會的發(fā)展，文化與經(jīng)濟結(jié)合越來越緊密，河南省作為中華民族文化的發(fā)祥地，豐富的寶玉石資源，幾千年的傳統(tǒng)玉雕工藝都展現(xiàn)著“玉石之鄉(xiāng)”真正內(nèi)涵。許多專家學(xué)者都曾對河南省的玉文化產(chǎn)業(yè)做了一定的研究，但卻很少運用產(chǎn)業(yè)鏈理論對其進行分析和研究。本文對河南省主要玉文化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進行市場調(diào)查，整體上考慮經(jīng)濟背景、資源現(xiàn)狀、市場前景，細節(jié)上針對“勘探→開采→加工→銷售→服務(wù)”等方面分析現(xiàn)狀、找出問題、提出對策，以求建立河南省玉文化產(chǎn)業(yè)鏈，為中原經(jīng)濟區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路和建議。

2河南省玉文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2.1玉石資源豐富

河南省地處華北板塊與揚子板塊的俯沖碰撞帶，地質(zhì)構(gòu)造極其復(fù)雜，巖漿活動及變質(zhì)作用也十分強烈，各類變質(zhì)巖、片麻巖、火山巖、花崗偉晶巖、基性巖、超基性巖分布廣泛，為各類寶玉石資源的產(chǎn)出提供了優(yōu)越的地質(zhì)條件，尤其是高檔的寶石和玉石資源。以其品種多、質(zhì)量好、生產(chǎn)規(guī)模大，飲譽海內(nèi)外。不僅有我國四大名玉之一獨山玉，同時還有梅花玉、密玉、虎晴石、米黃玉、綠松石、瑪瑙等寶玉石資源。

2.2玉器加工產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)明顯

玉器加工產(chǎn)業(yè)不僅本身存在著高額的利潤，而且對其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)有著很強的效益?zhèn)鬟f功能和廣泛的經(jīng)濟輻射效應(yīng)。其中河南省鎮(zhèn)平縣是我國玉器工藝品四大出口基地之一，石佛寺鎮(zhèn)已成為我國最大的玉器銷售加工集散地；同時當(dāng)?shù)氐挠竦癞a(chǎn)業(yè)也帶動了包裝業(yè)、運輸業(yè)、營銷業(yè)、拍賣業(yè)、旅游業(yè)等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并吸納了大量的勞動力就業(yè)。

2.3玉器需求旺盛

隨著我國成為世界上第二大經(jīng)濟體，國民生產(chǎn)總值不斷提高，城鎮(zhèn)居民收入穩(wěn)步增長，恩格爾系數(shù)降低，消費結(jié)構(gòu)也在不斷的發(fā)生變化。中國奢侈品協(xié)會發(fā)布中國奢侈品市場消費報告指出：2011年國內(nèi)奢侈品消費額為13920億較2010年總體增幅在27%左右，其中翡翠、其它玉石、寶石500億（珠寶首飾行業(yè)總成交2700億）。由2013年的“中國大媽”瘋搶黃金可以看出，中國人的儲蓄觀念依然根深蒂固。寶玉石產(chǎn)品作為一種裝飾與保值并存的商品，其消費市場將十分廣闊。

2.4玉器銷售市場專業(yè)化

根據(jù)對玉料加工程度的不同，河南省的玉器銷售市場大致可以分成三個等級，其中高端銷售市場主要集中在鄭州市、南陽市；加工銷售市場主要集中在南陽市鎮(zhèn)平縣；原料銷售市場主要集中在南陽市、新密市、汝陽市。在這樣的市場環(huán)境下，商家可以根據(jù)出售的玉器產(chǎn)品合理選擇市場布局，進行市場定位，同時消費者可以根據(jù)自身需求選擇消費不同層次的玉器產(chǎn)品。

3河南省玉文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

3.1玉石資源開采秩序混亂

河南省有著優(yōu)越的寶玉石產(chǎn)出地質(zhì)條件，寶玉石資源十分豐富，有的已有大量開發(fā)，并占有一定的市場份額。但是由于區(qū)域地質(zhì)工作程度低、勘探技術(shù)薄弱等原因，至今還沒有探明寶玉石資源的真正儲量，而且由于沒有統(tǒng)一的玉石開采機構(gòu)和管理機構(gòu)，玉石開采者在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，往往都是以小集體和個體小礦點進行開采。一方面他們技術(shù)力量薄弱、技術(shù)裝備落后，另一方面開采工人缺少相應(yīng)的寶玉石知識和技術(shù)，使得在開采玉礦過程中，大都只重視大塊玉石，而對于一些小塊玉石則視而不見，這不僅會造成玉石資源的浪費，而且也會破壞玉礦區(qū)的生態(tài)環(huán)境。

3.2玉器加工產(chǎn)業(yè)科技附加值較低

河南省玉器加工產(chǎn)業(yè)科技附加值低主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是缺乏對產(chǎn)業(yè)管理學(xué)的運用，加工市場混亂。不論是玉料原石加工市場還是玉器高端加工市場都存在著秩序混亂的情況。具體表現(xiàn)在：價格不合理、價格上漲速度沒有遵循市場經(jīng)濟規(guī)律。二是玉器加工科技的附加值低，加工設(shè)備落后。在南陽市石佛市鎮(zhèn)進行玉器市場實地調(diào)查過程中，觀察到玉器加工設(shè)備以及場地情況，發(fā)現(xiàn)加工者大多是獨自加工，而且?guī)缀醪徊扇∪魏畏雷o措施。三是玉器加工缺乏時代氣息，加工風(fēng)格落后。玉器市場上玉器產(chǎn)品風(fēng)格大都主題相同，而且傳統(tǒng)的思想觀念注入也比較深入和普遍。隨著時代發(fā)展，人們的審美觀也在發(fā)生著不斷的變化，年輕一代更希望自己所擁有的玉器能夠體現(xiàn)他們追求時尚、簡約、個性明顯的風(fēng)格，而這些都沒能在玉器加工市場上及時體現(xiàn)出來。

3.3玉文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

河南省玉文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才缺失主要體現(xiàn)在：一是玉雕人才流失。據(jù)了解，廣東省翡翠產(chǎn)業(yè)有大量來自河南省的優(yōu)秀玉雕人才，一方面由于當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢吸引了一批優(yōu)秀的玉雕人才；另一方面由于河南省玉文化產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向、市場機制、薪資待遇等方面措施不完善，導(dǎo)致玉雕人才的流失。二是玉雕人才培養(yǎng)滯后。玉雕作為一種技術(shù)，在傳播與交流的過程中也出現(xiàn)了許多障礙，比如沒有一個專業(yè)玉雕技術(shù)交流平臺，玉雕專業(yè)在培養(yǎng)學(xué)生的過程中不注重實踐等。

3.4玉器銷售模式單一

根據(jù)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，得出受訪者購買玉器的渠道分布比例（圖1）。從中可以看出消費者購買玉器時選擇玉器街的比重最大。

一方面由于玉器街銷售玉器的這種銷售模式由來已久且發(fā)展成熟；另一方面對消費者來說可能是由于玉器街的玉器種類豐富、價格靈活、選擇范圍廣、易實地挑選等因素所致。但是這種玉器街的銷售模式也嚴重導(dǎo)致玉商缺乏實時市場信息，進而玉器企業(yè)與玉器需求市場脫節(jié)。

3.5玉器服務(wù)缺失

在進行關(guān)于玉器的服務(wù)情況的問卷調(diào)查中，受訪者對玉器售后服務(wù)類型認識模糊（圖2），61%的人認為玉器服務(wù)涉及玉器清洗和玉器修復(fù)，29%的人對玉器服務(wù)不了解，甚至有10%的人認為玉器服務(wù)是玉器商進行的促銷活動。而且在實地訪問的過程中，幾乎所有接受訪問的人都給出了同樣的答案：玉器行業(yè)服務(wù)缺失或者說根本不存在玉器服務(wù)。

其原因主要有以下幾個方面：一是售前服務(wù)缺失，體現(xiàn)在服務(wù)態(tài)度不積極，沒有根據(jù)顧客需求提出科學(xué)合理的消費建議等；二是售中服務(wù)缺失，體現(xiàn)在缺少對玉石知識和玉器產(chǎn)品等相關(guān)專業(yè)知識的科學(xué)介紹；三是售后服務(wù)缺失，體現(xiàn)在一旦出現(xiàn)問題，銷售人員相互推諉拖延，玉器修復(fù)和清洗變相加價等。由此可見，玉器服務(wù)環(huán)節(jié)的在整個玉文化產(chǎn)業(yè)鏈中明顯缺失。

3.6玉文化與其它產(chǎn)業(yè)結(jié)合相對松散

在河南省玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與其它產(chǎn)業(yè)結(jié)合相對松散，一是從玉石開采到玉器銷售缺失科學(xué)規(guī)劃和標準化管理，而且沒有積極地進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)的整合，延長產(chǎn)業(yè)鏈條以擴大集聚效應(yīng)和規(guī)模效益。二是忽視玉文化產(chǎn)業(yè)與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。以洛陽市為例，該地人文和自然景觀資源豐富，是中國著名旅游目的地和文化圣地。然而玉器銷售商卻常忽視由旅游業(yè)發(fā)展帶給玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機，更沒有積極地把握機會為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤。

4河南省玉文化產(chǎn)業(yè)鏈整合對策

4.1科學(xué)規(guī)劃礦區(qū)與保護性開采玉石資源并舉

一方面通過政策引導(dǎo)以及扶持，出臺相應(yīng)文件、減少稅收等方式，對玉礦區(qū)及周邊地區(qū)進行科學(xué)規(guī)劃，將玉礦區(qū)劃分為各個分區(qū)：開采區(qū)、礦渣區(qū)、玉料區(qū)、辦公區(qū)、生活區(qū)等，這樣即方便管理，又有利于玉石資源的科學(xué)開采以及開采后序工作的進行。另一方面通過完善開采設(shè)備，引進先進的技術(shù)設(shè)備，采用一些先進、科學(xué)、安全的開采方法；同時在開采中注意提高開采環(huán)境的安全系數(shù)，注意電、風(fēng)、水的使用，相應(yīng)的除塵，給工人提供一些基本的安全設(shè)備，并加強玉石資源開采與生態(tài)保護之間的統(tǒng)一監(jiān)管與協(xié)調(diào)，堅持“誰開發(fā)誰保護、誰破壞誰治理、誰受益誰補償”的原則，確保玉石資源的可持續(xù)利用。

4.2大力建設(shè)“北派玉雕重鎮(zhèn)石佛寺”加工產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)

河南省玉器的加工基地主要集中在南陽市鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)，該地以南陽市獨山玉的加工為依托，雖然加工工具較為簡單，但該區(qū)的加工人員，有著豐富的加工經(jīng)驗，因此也吸引了大量玉器商人，與此同時石佛寺也打出了自己的品牌。為了玉文化產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)能夠更加系統(tǒng)化、全面化，建議實現(xiàn)加工基地與文化產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展，比如新密市也可以充分利用它獨特的區(qū)位優(yōu)勢、便捷的交通等優(yōu)勢，將特有的文化底蘊、文化產(chǎn)業(yè)與玉雕產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，建立相應(yīng)規(guī)模的河南省寶玉石加工基地。

4.3加大玉文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)力度

一方面加大人才儲備力度，采取“引進來，送出去”相結(jié)合的辦法，制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，引進沿海高級專業(yè)人才，選派優(yōu)秀人員到廣東省、云南省學(xué)習(xí)深造，不斷提高玉器產(chǎn)業(yè)人員的管理素質(zhì)和技術(shù)素質(zhì)。另一方面可以鼓勵科研院所和高等院校加大對玉文化和玉文化產(chǎn)業(yè)的研究力度，為河南省玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。

4.4突出鄭州、南陽、新密、洛陽銷售產(chǎn)業(yè)特色

一方面根據(jù)河南省玉器銷售市場特色，充分利用現(xiàn)有銷售市場的優(yōu)勢，同時借鑒廣東、云南等地的銷售模式和管理經(jīng)驗，并及時進行改進，以使玉器產(chǎn)品及時適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展，緊跟時代的潮流。另一方面通過政策的鼓勵，以規(guī)模較大的銷售市場帶動規(guī)模較小的銷售市場發(fā)展，推出不同的玉器品牌，形成不同的玉文化氛圍，以凸顯不同層次的銷售市場不同的特色，促進河南省玉器市場的多層次持續(xù)發(fā)展。

4.5強化品牌意識和提高服務(wù)質(zhì)量并存

通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺，利用玉雕節(jié)等多種方式加強宣傳、推介工作，同時注重宣傳的力度和持久性，逐步形成獨特的玉文化氛圍，擴大玉文化的品牌效應(yīng)。根據(jù)已有的玉器銷售市場基礎(chǔ)，進行市場選擇和市場細分，依據(jù)不同市場銷售玉器的種類、特色，進行市場定位，并專注于將此市場做大做強。政府有關(guān)部門可以通過立法的形式建立或完善相應(yīng)的服務(wù)法規(guī)，對玉器服務(wù)進行服務(wù)監(jiān)管，并設(shè)立一定的獎懲機制并建立相應(yīng)的投訴平臺，還可以通過對玉器行業(yè)的龍頭企業(yè)進行玉器服務(wù)示范引導(dǎo)，對玉器銷售人員進行定期的培訓(xùn)，使其樹立正確的服務(wù)意識，提高服務(wù)質(zhì)量，以建立“人-玉-人”三位一體的玉器服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

4.6加大產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合力度延伸玉文化產(chǎn)業(yè)鏈

隨著人們生活水平的不斷提高，文化旅游也已成為旅游消費市場上的新方向，并有著巨大的發(fā)展?jié)摿??？v觀南陽十屆玉雕節(jié)，不難發(fā)現(xiàn)每一屆玉雕節(jié)都會體現(xiàn)時代發(fā)展的氣息和舉辦方的地域特色，2013年5月7日在南陽舉辦的第十屆玉雕節(jié)暨玉文化博覽會·月季文化節(jié)，就體現(xiàn)了：觀玉賞花、合作發(fā)展的理念。借助旅游業(yè)的發(fā)展將玉文化通過旅游紀念品進行推廣，不僅能擴大現(xiàn)有的玉器銷售規(guī)模，而且能夠起到對外宣傳推廣的作用，同時促進了文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快了玉文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成步伐。

參考文獻

[1]高長春.時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2011.

[2]張婧.戴比爾斯在中國的驅(qū)動市場戰(zhàn)略研究[J].商場現(xiàn)代化，2006，（10）：6566.

[3]鄒春燕.國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈理論研究概述[J].長江論壇，2011，（3）：5356.

[4]江富建.南陽玉文化的歷史淵源與地位[J].南都學(xué)壇，2004，24（3）：118120.

[5]霍鵬飛.南陽市的玉雕產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報，2011，10（8）：4547.

[6]李頂.南陽玉雕產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報，2010，9（12）：5557.

[7]中國奢侈品協(xié)會.2011年中國奢侈品市場消費統(tǒng)計報告[R].2012.