探索云南影視基地產(chǎn)業(yè)化開發(fā)之路*

【摘 "要】云南素有“天然攝影棚”之稱，在影視產(chǎn)業(yè)鏈尚未發(fā)展完善的今天，云南各大影視基地的運(yùn)營(yíng)舉步維艱，發(fā)展遭遇瓶頸。本文通過對(duì)北京星光電視節(jié)目制作基地成功經(jīng)驗(yàn)的分析和對(duì)云南影視基地的發(fā)展中存在的問題探討，試圖為云南影視基地發(fā)展的探索新的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】云南;影視;基地;開發(fā);星光影視園

一、前言

云南被稱為“天然攝影棚”，吸引著來自全國(guó)乃至全世界的劇組到云南取景拍攝。1997年昆明與龍灣東南亞影視城建立，2002年～2006年短短五年間大理天龍八部影視城、曲靖翠山影視旅游文化城、束河茶馬古道影視基地、元謀土林影視基地、滇西紀(jì)錄片拍攝基地陸續(xù)掛牌。回望云南各大影視基地發(fā)展歷程，多數(shù)基地建設(shè)之初的風(fēng)光不在，除大理天龍八部影視城一家特例外，經(jīng)營(yíng)不善、轉(zhuǎn)型倒閉已成為上述影視基地的現(xiàn)狀。①云南影視基地遇上發(fā)展瓶頸已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，本文通過對(duì)北京星光電視節(jié)目制作基地成功經(jīng)驗(yàn)的分析和對(duì)云南影視基地的發(fā)展中存在的問題探討，試圖為云南影視基地發(fā)展的探索新發(fā)展思路。

二、星光影視園考察

1.星光影視園始建背景。星光影視園始建于2005年，2006年正式投入使用，是國(guó)家火炬計(jì)劃批復(fù)的全國(guó)唯一的以新媒體產(chǎn)業(yè)為主的專業(yè)集聚區(qū)，同時(shí)大興區(qū)被批準(zhǔn)為國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地。星光影視園被列入《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《北京市“十二五時(shí)期人文北京發(fā)展建設(shè)規(guī)劃》、《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014～2020年）》重點(diǎn)支持園區(qū)②，是基地建設(shè)“一區(qū)、三園、三中心”空間布局中的“三園”之一。

2.區(qū)域位置。星光影視園位于北京城南的大興區(qū)，在北京南五環(huán)外?？蓮谋本┏菂^(qū)搭乘地鐵四號(hào)線大興線，轉(zhuǎn)興36路公交車，到星光影視園站下車;也可驅(qū)車前往，總體說交通算為便利。

3.功能分區(qū)。影視園規(guī)劃占地344公頃，截至2012年星光影視園建成使用面積約為220畝，規(guī)劃和在建新區(qū)面積約500畝。（1）新媒體大廈。新媒體大廈，占地15萬(wàn)平方米，內(nèi)有500余套SOHO公寓以及10萬(wàn)平米辦公場(chǎng)所，近百間采用廣電廣播級(jí)建筑標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)演播室。樓內(nèi)最具代表性的是占地2萬(wàn)平米的中國(guó)兒童影視大樂園體驗(yàn)區(qū)，包含六大主題拓展館、三大影視主題特技館、魔幻劇場(chǎng)、4D影院、密室逃生、動(dòng)漫小鎮(zhèn)、音頻體驗(yàn)區(qū)、MV寫真館等特色影視互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，以深度影視體驗(yàn)和影視情景拓展為主題。影視大樂園為游客提供影視配音、化妝造型、微電影拍攝、MV拍攝等簡(jiǎn)單的影視體驗(yàn)，游客可帶走制作好的光碟成品。（2）公共節(jié)目制作區(qū)。公共節(jié)目制作區(qū)內(nèi)設(shè)9個(gè)大型演播室，規(guī)格分別為：200㎡、600㎡、800㎡、1200㎡、1600㎡、2200㎡。每個(gè)演播廳都配備有足以保證節(jié)目順利進(jìn)行的基礎(chǔ)設(shè)施和設(shè)備。除此之外，星光影視園還為電視臺(tái)或大型傳媒公司提供大型演播室節(jié)目或活動(dòng)錄制服務(wù)，提供活動(dòng)或賽事轉(zhuǎn)播車錄制服務(wù)，提供設(shè)備租賃、演職人員招聘、觀眾組織、舞臺(tái)搭建等服務(wù)。累計(jì)近7000多場(chǎng)電視節(jié)目及大型晚會(huì)在這里錄制，包括享譽(yù)全國(guó)的《星光大道》、《我要上春晚》、《我愛滿堂彩》等節(jié)目。（3）獨(dú)立節(jié)目制作區(qū)。獨(dú)立節(jié)目制作區(qū)含有8個(gè)小型演播室。中國(guó)電視體育聯(lián)播平臺(tái)CSPN建立節(jié)目制作基地位于獨(dú)立節(jié)目制作區(qū)內(nèi)。除了較為全面的硬件配備，該區(qū)域還為傳媒公司提供新聞或?qū)ｎ}節(jié)目錄制、收錄、編輯、媒資管理、機(jī)構(gòu)辦公等綜合服務(wù)。（4）綜合配套服務(wù)區(qū)。綜合配套服務(wù)區(qū)主要入駐有星光梅地亞酒店。酒店由新媒體星光影視園投資興建，委托中央電視臺(tái)梅地亞中心管理，集餐飲住宿、會(huì)議休閑、商業(yè)交流和媒體服務(wù)等功能為一體。酒店總建筑面積50000平方米，擁有客房400余套，配備伊斯蘭餐廳、粵式風(fēng)味餐廳、西餐廳及康體設(shè)施，會(huì)議室和報(bào)告廳，常有各類企業(yè)活動(dòng)和文體賽事在此舉行。（5）媒體機(jī)構(gòu)聚集區(qū)。媒體機(jī)構(gòu)聚集區(qū)由15棟制作中心組成。媒體機(jī)構(gòu)聚集區(qū)的主要客戶群體是國(guó)內(nèi)外各大電視臺(tái)、傳媒公司北京常駐機(jī)構(gòu)。園區(qū)內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有黑龍江臺(tái)北京研發(fā)制作中心、新華網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、新華社與中國(guó)移動(dòng)合作——盤古搜索、北京泛亞精致傳媒制作有限公司、北京快樂京林文化傳播有限公司、神州天地體育聯(lián)盟平臺(tái)、美國(guó)創(chuàng)新王國(guó)公司、壹體育傳媒入駐。入駐園區(qū)的企業(yè)在使用園區(qū)資源時(shí)，有相關(guān)優(yōu)惠政策。（6）新媒體云運(yùn)算中心。新媒體的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量龐大，數(shù)據(jù)信息處理量巨大，終端多樣化，要求數(shù)據(jù)格式比較多樣化，另外數(shù)據(jù)共享額外存儲(chǔ)的需求非常大，這就要求園區(qū)建設(shè)中規(guī)劃一個(gè)云計(jì)算中心來強(qiáng)有力的支撐新媒體的發(fā)展。星光影視園擁有中國(guó)首個(gè)超大型專業(yè)型云計(jì)算中心，也是北京首家專為新媒體企業(yè)服務(wù)的云計(jì)算中心，國(guó)內(nèi)首家對(duì)口向新媒體企業(yè)提供服務(wù)的大型云計(jì)算服務(wù)平臺(tái)。

三、星光影視園快速發(fā)展的有利因

素分析

1.抓住產(chǎn)業(yè)政策對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好時(shí)機(jī)。該基地從2005年底成立到現(xiàn)在不到十年的時(shí)間，發(fā)展速度迅猛。園區(qū)從初期成立到現(xiàn)在都秉持著規(guī)模發(fā)展的理念，雖然配套功能還未完備，還未形成可以依靠的產(chǎn)業(yè)支柱，但周邊行業(yè)定會(huì)隨著基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外溢效應(yīng)而逐步興起。該基地成立之初，如首鋼等的一批高能耗、高污染的重工業(yè)將撤出北京，國(guó)家已經(jīng)開始為北京的發(fā)展提出新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。伴隨著北京市政府發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要，該基地從成立的一開始就被寫入“十二五”規(guī)劃中，使得基地建設(shè)得到政府相關(guān)部門的大力支持，為此尋求政府的其他公共設(shè)施配套。星光影視園一開始就形成了成本優(yōu)勢(shì)，且抓住了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來將成為北京市政府主要的發(fā)展方向的契機(jī)，為基地未來的發(fā)展?fàn)幦〉秸咧С?，為園區(qū)的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.周邊成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)。北京擁有全國(guó)最多的影視公司和絕大多數(shù)著名演員、專家、學(xué)者，而中國(guó)最主流的電視媒體——中央電視臺(tái)也獨(dú)此一家別無(wú)分店，加上全國(guó)最主要的網(wǎng)絡(luò)媒體也大多集中于此，周邊早已形成良好的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)群。北京市的影視產(chǎn)出面向全國(guó)，各種公司會(huì)因各種原因慕名而來。這樣的產(chǎn)業(yè)集群，不僅為該基地帶來了穩(wěn)定的生產(chǎn)資源諸如專業(yè)性人才、設(shè)備、經(jīng)濟(jì)公司等，也避免了讓基地處于無(wú)人問津的尷尬境地。該基地成立之時(shí)正值奧運(yùn)會(huì)承辦工作如火如荼進(jìn)行中，國(guó)際大型賽事的媒體傳播需求為基地的初期發(fā)展提供必要的推動(dòng)力。同時(shí)作為國(guó)際性的賽事，各種媒體不僅要面對(duì)國(guó)人，更要面向世界，國(guó)內(nèi)傳媒與國(guó)外傳媒的互動(dòng)中，逐漸與國(guó)際接軌。

3.差異化的產(chǎn)業(yè)前端布局。相對(duì)國(guó)內(nèi)千篇一律的以電影電視拍攝為主要服務(wù)對(duì)象大規(guī)模興建的電影、電視劇的拍攝基地而言，星光影視園另辟蹊徑。為了產(chǎn)業(yè)布局的合理化，避免重復(fù)建設(shè)，星光影視園根據(jù)自身資源選擇了一條不同的路線，將自己的發(fā)展方向轉(zhuǎn)向?yàn)樾屡d媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這樣做不僅避開了和各大影視城的直接競(jìng)爭(zhēng)，又占據(jù)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿基地，讓基地在今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處于領(lǐng)先地位。

四、星光影視園未來的發(fā)展和對(duì)云

南影視基地產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的借鑒意義

從2005年底被批復(fù)，到2006年開始運(yùn)營(yíng)，星光影視城在國(guó)內(nèi)眾多的影視基地中算是后起之秀。七八年的時(shí)間發(fā)展卻已使其初具規(guī)模，并且形成了較大規(guī)模的產(chǎn)能，這些實(shí)例已經(jīng)可以說明該影視基地的運(yùn)營(yíng)是成功的，但這還不是全部。之前提到，該基地以新媒體和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展定位，經(jīng)過10年的發(fā)展，星光影視園在節(jié)目制作方面已經(jīng)成績(jī)斐然，而隨著今后園區(qū)建設(shè)的擴(kuò)大和各類節(jié)目的不斷推出，這一發(fā)展還將更加壯大。在未來媒體發(fā)展的趨勢(shì)，新興媒體發(fā)展方面，該基地也已經(jīng)做好了初期布局。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步深入到大眾生活的方方面面，媒體力量的不斷壯大，該基地未來的主要客戶將不僅僅是大型電視臺(tái)，甚至還會(huì)有個(gè)人和網(wǎng)絡(luò)媒體公司，有朝一日這些個(gè)人和網(wǎng)絡(luò)媒體公司會(huì)成為該基地的主要客戶群體。另外，隨著北京市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的繼續(xù)推進(jìn)，將會(huì)有更多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司產(chǎn)生、發(fā)展和壯大，這也將為星光影視園未來的發(fā)展注入更強(qiáng)的動(dòng)力。從上述方面看，星光影視園的成功，只能算是一個(gè)開始，站在產(chǎn)業(yè)最前沿的星光影視園無(wú)疑會(huì)成為未來影視基地中的一只行業(yè)領(lǐng)頭羊。

星光影視園的成功有很多可貴的借鑒意義，特別是在影視基地眾多的云南省則更可以成為一本珍貴的教科書。首先，基地成立之初就已經(jīng)是“國(guó)家火炬計(jì)劃”，同時(shí)北京市當(dāng)?shù)卣矊⑵浒l(fā)展列入了“十二五規(guī)劃”中，基地從一開始發(fā)展，就是有目標(biāo)、有規(guī)劃、有政策的。相較而言，云南省大多數(shù)影視基地往往只考慮到吸引影片拍攝和發(fā)展影視旅游的目的。云南的各類影視資源無(wú)法得到省級(jí)政府的統(tǒng)一管理，基地存在數(shù)量多、分布散、規(guī)模小、基地發(fā)展后續(xù)乏力等問題，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈和全面的競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)調(diào)查研究已經(jīng)有充分論述。③其次，星光影視城采取了跨越式發(fā)展的方式，繞過影視拍攝的路線，直接面向欄目制作和新媒體等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來。反觀云南省多年以來大力建設(shè)的各種影視基地，初了有政府運(yùn)作管理的大理天龍八影視城能勉強(qiáng)為生外，其余影城都經(jīng)營(yíng)慘淡，相繼轉(zhuǎn)型或倒閉。最后，云南省自身雖然是民族文化大省，卻不是影視大省，影視產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)不健全，影視基地的發(fā)展往往依靠外部資源來維持，加上各影視基地風(fēng)格雷同，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，造成影視基地發(fā)展的脆弱。

綜上所述，雖然星光影視城的成功是影視基地營(yíng)運(yùn)案例中成功不可多得的范本，但并不能一味照搬，否則還是會(huì)回到不斷私搭亂建的道路上。要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，做好產(chǎn)業(yè)布局的前期論證和規(guī)劃，并且強(qiáng)大自身的實(shí)力，云南省才能建成一個(gè)既符合自己特色，又能在全國(guó)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的新型影視基地。

注釋：

①肖寒.云南影視基地發(fā)展探究[D].云南大學(xué).2012

②政策文件來自于北京市首都之窗政務(wù)信息網(wǎng).http：//zhengwu.beijing.gov.cn

③孫健.從云南影視基地的運(yùn)營(yíng)探究其影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景[J].電影評(píng)介.2013（19）：77～80

參考文獻(xiàn)：

①周建華.星光集團(tuán)，從手工作坊到行業(yè)魁首[J].經(jīng)理人.2004（11）：68～69

②于鐵，田寶印，李永暉.大興：新媒體產(chǎn)業(yè)漸成優(yōu)勢(shì)[N].北京現(xiàn)代商報(bào).

2006-05-30B03

③李永暉.大興新媒體產(chǎn)業(yè)基地初顯集聚效應(yīng)[N].北京商報(bào).2007-06-25A04

④記者：高攀，通訊員：李永暉.北京最大的電視節(jié)目制作基地建成[N].大眾科技報(bào).2007-07-03A06