淺論中國電視民生新聞發(fā)展及相關問題探討

【摘 "要】電視民生新聞產生于20世紀90年代，因其倡導“民本意識”而受到民眾的喜愛。隨著2004年南京城市頻道《南京零距離》1.088億買斷廣告的巨大成功，全國各地城市頻道爭相創(chuàng)辦該類型節(jié)目，并取得了驕人的成績。分析原因，其成功是對“以人為本”意識的再確立，將傳播目的直指百姓及其真實的生活，真正做到了新聞的“三貼近”原則。但是，隨著市場化的激烈競爭，電視民生新聞節(jié)目出現(xiàn)了類型同質化、內容瑣碎低俗化等嚴重問題，需要引起業(yè)界和學者的重視。本文從電視民生新聞節(jié)目的產生發(fā)展說起，提出問題，研究問題，并提供解決辦法供參考，希冀能夠幫助秉持“以人為本”的電視民生節(jié)目飛的更高，走的更遠，發(fā)揮更大的社會效應。

【關鍵詞】電視民生新聞;以人為本;民本意識;媒介功能;受眾定位;社會效益

馬克思主義文論指出，文藝的發(fā)展要“以人為本”;1942年毛澤東在延安文藝座談會上更加明確指出，文藝工作者要為人民大眾服務。鑒于以上理論的指導，作為具有藝術性與新聞性雙重性質的廣播電視新聞節(jié)目就要把最終的傳播目的定在“人”——普通的人民大眾的身上。所以，針對百姓需求，為百姓服務的電視民生新聞節(jié)目漸漸成為了廣播電視學術界集中研究探討的對象。本文將從電視民生新聞節(jié)目的定義切入，分析其在中國廣播電視史上的產生與發(fā)展歷程，并提出其發(fā)展過程中出現(xiàn)的需要引起我們關注的問題，以供當今業(yè)界和學術界研究參考。

一、對于“電視民生新聞”的理解

1.電視民生新聞定義?！懊裆币辉~最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》：“民生在勤，勤則不匱”?，F(xiàn)代漢語延續(xù)了《左傳》中對于民生的理解，指大眾百姓的生計。以此為基礎，當今學術界對于電視民生新聞節(jié)目產生發(fā)展了眾多定義，大概可以歸納為：以電視媒介為載體，以關注民眾生計、民眾意愿、民眾立場為主要價值取向，并致力于民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對與民眾生計、民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關的新近事實的傳播。在理解民生新聞定義的同時，我們要區(qū)分開其與社會新聞的不同。盡管實踐中電視民生新聞報道的內容與傳統(tǒng)新聞體裁分類中的社會新聞十分相近，但民生新聞不光關注社會新聞，其涉及范圍還包括時政新聞、經濟新聞、突發(fā)新聞、甚至娛樂新聞。

2.電視民生新聞內容與形式。電視民生新聞的播出時間主要集中在央視新聞聯(lián)播的前后，有個別節(jié)目選擇在晚間九點前后。時長為半小時到一小時;節(jié)目內容選擇上深入挖掘百姓的日常生活，記錄百姓的生存狀態(tài)、現(xiàn)實矛盾等以往被媒介忽略的領域;編排上采取分條分段的“間隔式”處理;播報方式相較正規(guī)新聞節(jié)目播音更加口語化、生動化、故事化;直播狀態(tài)下的熱線參與以及新媒體技術在采訪、播出、互動環(huán)節(jié)的大膽運用，保證了新聞報道的即時性、延續(xù)性、互動性;節(jié)目中的聲響畫面更多的采用記者現(xiàn)場采集的素材，將新聞回歸到事發(fā)現(xiàn)場，傳播效果更為真實和生動。

3.電視民生新聞傳播方式與特征。（1）本土化。電視民生新聞的播出平臺主要集中在城市頻道，選題主要圍繞在本城市或相近城市所發(fā)生的與百姓切身利益相關的新聞事實;（2）貼近性。電視民生新聞關注和報道的內容圍繞著百姓的衣食住行、喜怒哀樂等生活的方方面面;（3）大眾化。電視民生新聞的播報方式更加平易近人與口語化，給予平民百姓充分的表現(xiàn)空間;（4）民本意識。電視民生新聞以百姓立場為出發(fā)點，替百姓說話，為百姓代言，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

二、我國電視民生新聞的產生與發(fā)展

新聞傳播的“民生化”要從報紙說起。19世紀的西方，在市場規(guī)律驅使下，報業(yè)原有的政黨宣傳、黨派論戰(zhàn)的傾向漸漸弱化，關注民眾日常生活，報道民眾的生存狀態(tài)成為了報紙發(fā)展的重頭戲。隨著西方新聞觀念被引入到我國，中國的報刊也開始出現(xiàn)民本意識。1935年鄒韜奮的《生活》系列報刊活動，首次提出“面向民眾辦刊”的思想;20世紀80年代的晚報和90年代中期興起的都市報可以說是民生新聞最主要的陣地。

電視新聞借鑒吸取報紙的民生觀念和經驗，與20世紀90年代中期，開始將節(jié)目中的社會新聞演變?yōu)槎际行侣劊饾u演變?yōu)榫哂凶陨愍毺匦再|的民生新聞類別。

1995年，北京電視臺創(chuàng)辦的《點點工作室》（1999年又更名為《第七日》），已經基本帶有了民生新聞的品質。

1997年，北京電視臺的《北京特快》與1999年成都臺推出的《今晚800》等，也呈現(xiàn)出典型的民生新聞特質。

具有歷史性意義的事件發(fā)生在2002年元旦，一檔著力倡導“民生”理念的新聞直播節(jié)目《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道開播，面向省會南京，每晚直播時間為18：50～19：50，節(jié)目內容完全自采，包括社會新聞、生活資訊、讀報、觀眾熱線等。主持人孟非的語言通俗易懂，風格睿智、調侃、犀利，深受江蘇受眾的喜愛。

《南京零距離》開播后第二周即進入尼爾森南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜，開播后第6周進入排行榜前15名，第36周躋身所有電視節(jié)目排行第一位。2004年該節(jié)目廣告以1.088億被買斷而成為國內身價最高的電視民生新聞節(jié)目。

《南京零距離》的成功逐漸受到了業(yè)界和學術界的廣泛關注和高度評價，隨后各地城市頻道開始紛紛效仿，爭相開辦電視民生新聞節(jié)目。2005年3月21日開播的廣東電視臺珠江頻道民生新聞欄目《今日關注》，在當年6月份收視超過香港亞視和無線兩檔新聞;2006年深圳廣電集團都市頻道的新聞直播節(jié)目《第一現(xiàn)場》，平均收視份額達到21.5%;另外東莞電視臺的《今日東莞》，天津電視臺的《都市報道60分》，無錫電視臺的《今晚60分》，蘭州電視臺的《蘭州零距離》等節(jié)目，開播伊始就取得了喜人的收視成績。這些電視節(jié)目的成功充分說明了電視民生新聞的受歡迎程度。

《南京零距離》的成功帶動了全國各城市媒體電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展壯大，首先我們要分析其成功的原因。

筆者認為，從宏觀角度看，在中國社會民主進程的背景下，電視民生新聞可以看作是政治民主化、媒介市場化、傳播平民化的生態(tài)環(huán)境下媒介功能與受眾定位發(fā)生重大轉變的產物，是地方電視媒介為應對市場競爭、服務受眾而首創(chuàng)的一種新聞運作模式，更深層次上反映出以平民化為先導，以記錄百姓生活狀態(tài)、生存問題、現(xiàn)實需求、情感困惑為主題內容，以人文關懷和社會責任為基本準則的新聞傳播模式與傳播理念，這種新模式和理念是適應時代進步發(fā)展的。

從細微操作角度分析，該類型節(jié)目以百姓的視角關注百姓自己的事兒，使得記者的采訪報道能夠觸及社會各個階層特別是生活在最底層的大多數(shù)受眾，也就是真正的堅持了新聞的“三貼近原則”，即“貼近實際、貼近群眾，貼近生活”;主持人以代言人的身份作新聞事件的價值判斷，充分表達了老百姓的意見和建議，并且節(jié)目中增加了互動環(huán)節(jié)，架起了政府與百姓之間的一個溝通橋梁，建立了一個開放的輿論場所，給百姓提供了一個“發(fā)聲”的暢通渠道，使得那些平時在公共事務中沉默的弱勢群體或草根階層重新獲得了話語權，成為公共決策與信息傳播的當事人和見證者，為民眾提供了參與公共決策的機會。

三、電視民生新聞節(jié)目存在的問題

電視民生新聞目前如雨后春筍般出現(xiàn)。小到地方臺，大到省級媒體甚至中央媒體都有自己的民生節(jié)目。但長時間觀察后筆者發(fā)現(xiàn)，總有一些節(jié)目能夠如常青樹一般屹立不倒，常年在保證收視率的同時為臺里創(chuàng)收效益，而有些節(jié)目卻曇花一現(xiàn)后悄無聲息，這是為何？其實，走民生路線的大方向是沒有問題的，但過程中的不同細節(jié)選擇卻很有門道。任何事物都要遵循興衰的歷史規(guī)律，某些電視民生新聞節(jié)目必然會因發(fā)展過程中暴露的問題而最終走向消亡，而我們能做的就是分析其弊端，找到問題所在，分析問題，解決問題。

筆者分析的當前電視民生新聞存在以下幾個弊?。?/p>

1.類型同質化。同一地區(qū)，省級電視臺和市級電視臺存在著相同性質的民生新聞節(jié)目，比如江蘇臺的《南京零距離》和南京臺的《直播南京》;而同一電視臺的不同頻道甚至也會出現(xiàn)幾套內容相似的民生新聞欄目，比如江蘇臺的《南京零距離》和《石頭有話說》。這種建立在耗費人力物力資源的惡性競爭絲毫無利與電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

2.內容瑣碎化。電視民生新聞的興起也意味著傳媒從精英文化走進了大眾文化時代。受到市場因素的驅使，媒體在收視率和廣告收入的壓力下，為了迎合受眾，把節(jié)目內容過多的放在了張家長李家短的雞毛蒜皮的小事上，而對于更多需要媒體發(fā)聲發(fā)言的社會問題卻選擇失語。

3.趣味低俗化。同樣為了迎合受眾的獵奇心態(tài)和感官刺激，眾多民生新聞媒體把關注焦點集中在能吸引受眾眼球的新聞上，例如婚外情、色情、殺人、車禍、強奸等內容上，這樣越來越多的新聞被故事化，歪曲化，往往掩蓋了事實的本來面目，偏離了新聞應有的真實性。甚至有些媒體為了提高收視率，竟然把一些兇殘、血腥、色情的畫面通過節(jié)目播放出去，毫無道德約束感。

4.言論煽動化。媒體是黨的喉舌，是政府和人民之間的橋梁。雖然前文指出電視民生新聞要做的是為百姓代言，關注百姓的生活，但是在實踐中，某些媒體不從解決問題的目的出發(fā)，沒有任何有建設性的建議，反而主動煽動政府和人民之間的對立，不以事實為依據(jù)去攻擊政府，攻擊政策。這種做法的結果就是政府與人民之間會漸漸失去彼此的信任，間接造成巨大的社會隱患。

面對以上問題，筆者認為，電視民生新聞健康發(fā)展，首先必須在本土化、平民化的基礎上，從節(jié)目質量的核心入手，結合傳統(tǒng)媒體與蓬勃發(fā)展的新媒體，建設自身品牌形象;其次，明確責任和定位，將自己的責任從經濟盈利上更多的放在引導民眾提高參與社會公共事務上，而不是越權來承擔職能部門的責任。

綜上所述，電視民生新聞節(jié)目從誕生伊始，經歷了輝煌和平淡，有成功也有另人擔憂的問題，所以，在今后很長一段時間，其仍將成為業(yè)界和學術界關注的焦點。電視民生新聞節(jié)目通過真實展現(xiàn)、個性點評的方式，反映了民眾的心聲，以期達到突出呈現(xiàn)社會人文關懷、引導主流價值觀念的目的。但是，面對市場經濟效益和社會效益這一對永恒的矛盾時，有些媒體的電視民生新聞開始迷失彷徨，離我們倡導的媒體責任越來越遠。筆者認為，電視民生新聞節(jié)目應該在取得巨大的經濟效益的同時努力創(chuàng)造出更大的社會效益，要將“責任”放在第一位。電視民生新聞只有優(yōu)化自身節(jié)目質量，滿足市民的主流價值需求，以人為本，以真實向善的人性為出發(fā)點和落腳點，最終形成自己獨特的風格，這樣才能長久樹立在百姓的心里，才能在廣播電視迅猛發(fā)展，尤其是新媒體技術沖擊下立于潮頭，引領傳媒發(fā)展。

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2009-01-01