二十年磨一劍

松巴文化發(fā)展有限公司（又稱：松巴音樂，松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂）是環(huán)球集團(tuán)音樂出版在中國(guó)大陸的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，是其制作音樂合法版權(quán)的唯一擁有者。目前，松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂已出版的音樂高達(dá)500，000多首，音樂總時(shí)長(zhǎng)近1，000，000分鐘，每年保持更新，年創(chuàng)出版音樂高達(dá)30，000余首。

再次拜訪松巴文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱松巴）已近隔兩年，而今年正是松巴專業(yè)版權(quán)背景音樂在中國(guó)走過(guò)的第二十個(gè)年頭。二十年來(lái)，松巴不僅見證著自己的長(zhǎng)成，同時(shí)也見證著中國(guó)版權(quán)保護(hù)的從無(wú)到有，從紙上談兵到真知實(shí)干。

松巴文化發(fā)展有限公司（又稱：松巴音樂，松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂）是環(huán)球集團(tuán)音樂出版在中國(guó)大陸的獨(dú)家授權(quán)機(jī)構(gòu)，是其制作音樂合法版權(quán)的唯一擁有者。松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂庫(kù)旗下?lián)碛斜姸嗍澜缰放埔魳分谱鞴竞椭谱鲌F(tuán)隊(duì)，包括美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、意大利、加拿大、瑞典、荷蘭、奧地利、日本等十幾個(gè)國(guó)家的六十多個(gè)品牌音樂庫(kù)。

目前，松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂已出版的音樂高達(dá)500，000多首，音樂總時(shí)長(zhǎng)近1，000，000分鐘，每年保持更新，年創(chuàng)出版音樂高達(dá)30，000余首。不論是在為影視公司制作影視劇、紀(jì)錄片，還是為廣播電臺(tái)、電視臺(tái)制作新聞節(jié)目、預(yù)告片、宣傳片，以及廣告公司制作廣告片、宣傳片，還是為酒店會(huì)所、企事業(yè)單位及公共場(chǎng)的背景音樂剪輯，都可以在松巴專業(yè)版權(quán)背景制作音樂庫(kù)中找到適合的音樂。

本刊記者曾在2013年采訪過(guò)松巴公司，因?yàn)樵?013年1月10日，由中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)雜志主辦的“第三屆中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)新年論壇”中所使用的背景版權(quán)音樂全部來(lái)自松巴，分類極其細(xì)致和專業(yè)的背景音樂，讓我們注意到，在中國(guó)有這樣一家擁有大量合法版權(quán)的背景音樂公司，同時(shí)也讓我們產(chǎn)生了好奇，松巴究竟是怎樣做版權(quán)背景音樂的？版權(quán)背景音樂又使用在哪里？帶著諸多問題，第一次采訪了松巴董事長(zhǎng)呂丹布恩女士，深入的了解了專業(yè)背景版權(quán)音樂的現(xiàn)狀，以及松巴在中國(guó)的發(fā)展情況。時(shí)隔兩年，中國(guó)版權(quán)保護(hù)的大環(huán)境有了顯著的變化，因此，本刊記者再次拜訪具有版權(quán)保護(hù)代表性的松巴背景音樂，更真切的呈現(xiàn)版權(quán)背景音樂制作公司的發(fā)展變化。

兩年后再見松巴董事長(zhǎng)呂丹布恩女士，她本人并無(wú)任何變化，言語(yǔ)間依舊透露出她直率干練的個(gè)性。但當(dāng)談起松巴及中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境的變化時(shí)，呂丹布恩的感觸頗多。

大環(huán)境的變化

China IP：上次采訪您還是兩年前，兩年未見，您個(gè)人和松巴音樂有哪些重要的變化嗎？

呂丹布恩：對(duì)我個(gè)人而言，是以不變應(yīng)萬(wàn)變，還是一如既往地為堅(jiān)守了二十年的事業(yè)而奮斗。但松巴音樂確實(shí)有了質(zhì)的變化，不僅我們客戶的版權(quán)意識(shí)較之以往明顯增強(qiáng)，而且在業(yè)務(wù)交往上也發(fā)生了重要變化，不少客戶已經(jīng)開始主動(dòng)打電話尋求合作。十年前我曾說(shuō)過(guò)，什么時(shí)候有客戶主動(dòng)上門談合作，這就是松巴音樂真正的開始，現(xiàn)在這一步已經(jīng)大大地邁出來(lái)了。

China IP：兩年的時(shí)間，您有沒有感覺中國(guó)版權(quán)保護(hù)環(huán)境的變化？

呂丹布恩：國(guó)家版權(quán)保護(hù)的力度真的有很大的進(jìn)步?，F(xiàn)在，不論是各家電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的付費(fèi)，還是音著協(xié)和松巴音樂的收費(fèi)，都有了不錯(cuò)的起色，可以說(shuō)，在公播費(fèi)這一塊，已經(jīng)逐步落實(shí)到位了。但同時(shí)也出現(xiàn)了新的問題，過(guò)去使用者的觀念是：使用音樂還需要付費(fèi)嗎？現(xiàn)在則是：我的版權(quán)費(fèi)支付給音著協(xié)了，松巴為什么還要再收費(fèi)，這些困惑產(chǎn)生的根源主要是因?yàn)橐恍┛蛻舨涣私獍鏅?quán)有著豐富的內(nèi)涵，包括錄制權(quán)，廣播權(quán)等多項(xiàng)權(quán)利，以及權(quán)利的實(shí)施和分配的具體規(guī)范等問題，所以還需要時(shí)間讓他們消化和理解?，F(xiàn)在能做到為版權(quán)音樂付費(fèi)已經(jīng)非常不錯(cuò)了，積跬步才能至千里，慢慢來(lái)，我們對(duì)此有信心。

松巴的變化

China IP：目前松巴主要客戶有變化嗎？在發(fā)展方向方面有變化嗎？

呂丹布恩：現(xiàn)在松巴除了延續(xù)之前的工作，最重要的是“音樂數(shù)字化”，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大勢(shì)所趨。以前一個(gè)月至兩個(gè)月從總部引進(jìn)一批CD，而現(xiàn)在基本上不這樣做了。所有的音樂通過(guò)環(huán)球總部審核后在全世界集團(tuán)內(nèi)部提供24小時(shí)下載。倘若客戶需要，我們也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字音樂。當(dāng)然數(shù)字化的推進(jìn)也并非一帆風(fēng)順，像一些二三線城市的電臺(tái)和電視臺(tái)還是習(xí)慣實(shí)體CD，對(duì)于數(shù)字音樂總覺得不踏實(shí)，一時(shí)難以接受。為此，松巴也在這方面不斷努力，比如對(duì)于接受授權(quán)數(shù)字音樂的客戶我們會(huì)給予一定的優(yōu)惠，購(gòu)買實(shí)體CD的則沒有，通過(guò)類似的方式讓大家慢慢接受，以此推進(jìn)背景音樂的數(shù)字化進(jìn)程。

China IP：上一次采訪您，您談到一些關(guān)于普及音樂創(chuàng)作者和客戶的版權(quán)知識(shí)，這次又通過(guò)優(yōu)惠措施，來(lái)推廣數(shù)字音樂，您會(huì)不會(huì)覺得自己不僅是一家企業(yè)的老板，更像是一位宣傳或知識(shí)普及者？

呂丹布恩：哈哈哈，在“老板”之外，能被冠以普及者之名，我感到很榮幸。我始終認(rèn)為，既然做音樂，那么呼吁版權(quán)保護(hù)、普及版權(quán)知識(shí)，責(zé)無(wú)旁貸。我深愛著這個(gè)行業(yè)，我自小喜歡音樂，年輕時(shí)憑著一股激情毅然投身到這個(gè)行業(yè)直至今天。這個(gè)市場(chǎng)是我從零開始做起，嘔心瀝血一個(gè)一個(gè)人、一個(gè)一個(gè)部門、一個(gè)一個(gè)電視臺(tái)慢慢走過(guò)來(lái)的，它真的如同我的孩子一般，無(wú)法舍棄。也正因如此，在那些難以為繼的時(shí)候，我依靠著信念和熱愛，不斷告訴自己堅(jiān)持一下，再堅(jiān)持一下。就這樣堅(jiān)持到了今天，終于看到了希望，“誰(shuí)無(wú)暴風(fēng)勁雨時(shí)，守得云開見月明?！边@句詩(shī)正是我現(xiàn)在的心情寫照。

China IP：您最初創(chuàng)建松巴時(shí)，一定有發(fā)展規(guī)劃，幾年達(dá)到怎樣的目標(biāo)，現(xiàn)在和您最初的規(guī)劃相差遠(yuǎn)嗎？

呂丹布恩：我從創(chuàng)辦松巴發(fā)展到2000年時(shí)，曾夢(mèng)想五年內(nèi)在北京、上海、深圳創(chuàng)辦分公司，但至今未能實(shí)現(xiàn)。對(duì)于數(shù)字音樂的一些目標(biāo)和設(shè)想，在我的規(guī)劃中也應(yīng)該是三年前就應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的，但目前還在推進(jìn)中。“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感?！焙芏嘞敕ú⒉粫?huì)像預(yù)料的那么順利，這和整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大環(huán)境、客戶軟硬件的發(fā)展等都息息相關(guān)。但令我欣慰的是，這些目標(biāo)還在一步一步接近。

步入下一個(gè)發(fā)展方向

China IP：走過(guò)了二十年，經(jīng)歷了中國(guó)市場(chǎng)版權(quán)混亂的階段，下一個(gè)階段松巴的主要方向是什么？

呂丹布恩：市場(chǎng)環(huán)境的不斷改善，為松巴未來(lái)的發(fā)展提供了越來(lái)越多的可能性，也有了更多大顯身手的機(jī)會(huì)。過(guò)去，我們傾向比較封閉式的經(jīng)營(yíng)，不愿意多做宣傳，因?yàn)椴恍麄鬟€有盜版呢，我真擔(dān)心宣傳后成了“眾矢之的”，所以那時(shí)只有業(yè)內(nèi)比較了解我們?，F(xiàn)在版權(quán)保護(hù)環(huán)境好了，也不用顧忌盜版的肆虐，所以之后我想在松巴的推廣宣傳方面加大投入，把松巴的品牌打出去，讓大家一提到版權(quán)背景音樂就會(huì)想到松巴。當(dāng)然，更實(shí)際的就是希望在效益上實(shí)現(xiàn)新的突破，不負(fù)之前二十年的堅(jiān)守。同時(shí)，隨著業(yè)務(wù)的增多，人員需要擴(kuò)充，團(tuán)隊(duì)還要補(bǔ)充更新更強(qiáng)的血液，也希望換一個(gè)更好的辦公環(huán)境。還有一件事很關(guān)鍵，我想盡快把國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所的音樂版權(quán)收費(fèi)這個(gè)空白市場(chǎng)打開，這是非常重要的一塊。現(xiàn)在松巴在廣播、電視、新媒體等領(lǐng)域做得很好，這是維持松巴運(yùn)行的主要來(lái)源。但是縱觀國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外以及港臺(tái)地區(qū)的行業(yè)，70%到80%的收入都來(lái)自公共場(chǎng)所的音樂使用付費(fèi)，包括會(huì)所、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、酒店、超市等，這給了我們很大的啟示，也正是松巴下一步要加快步伐推進(jìn)的方面。當(dāng)然，公共場(chǎng)所播放音樂的收費(fèi)問題，涉及到政府、行業(yè)等方方面面，因此需要與政府、著作權(quán)集體管理組織、行業(yè)代表等加強(qiáng)溝通交流，這注定是一個(gè)博弈的過(guò)程。但無(wú)論如何，各方都應(yīng)該朝著這個(gè)共同目標(biāo)不斷努力。

China IP：隨著版權(quán)保護(hù)環(huán)境的變化和使用者對(duì)于版權(quán)意識(shí)的提升，這些將對(duì)松巴的發(fā)展有所幫助嗎？

呂丹布恩：這不是是否有幫助的問題，而是幫助有多大的問題。我覺得，隨著國(guó)家版權(quán)制度和保護(hù)體系的不斷完善，以及各項(xiàng)政策逐步落實(shí)到位，將為以音樂版權(quán)為生命的松巴這類公司的發(fā)展，提供越來(lái)越大的幫助，而這些公司的壯大又將對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的繁榮起到重要推動(dòng)作用，意義深遠(yuǎn)。

China IP：那這二十年，您覺得成就和遺憾比較，哪一個(gè)更多一些？

呂丹布恩：五五開吧。從效益和利潤(rùn)層面來(lái)講，作為領(lǐng)頭人的我真的是很慚愧。但是在品牌的維護(hù)和建設(shè)上，我無(wú)愧于心。起碼在整個(gè)行業(yè)里大家都知道松巴音樂，像中央電視臺(tái)、廣東臺(tái)、安徽臺(tái)等都是和松巴有著二十年不間斷的合作關(guān)系，也比較認(rèn)可我個(gè)人，我覺得這就是我的成就，足以慰藉自己多年的堅(jiān)持和艱辛。

開拓新大道

China IP：您曾提過(guò)，希望把中國(guó)的一些原創(chuàng)好音樂做出去，這部分也會(huì)是松巴下一步發(fā)展的重點(diǎn)嗎？

呂丹布恩：這部分正在運(yùn)作，只是步子還比較小，比我想象得要慢，其中的阻力可能不光是我的原因，也有公司內(nèi)部和外部市場(chǎng)的原因以及創(chuàng)作人的顧慮，多方元素造成了現(xiàn)在的局面。比如，創(chuàng)作者會(huì)擔(dān)心將音樂給了你以后，究竟能幫他推廣市場(chǎng)到什么程度，報(bào)酬的分配比例如何規(guī)定等等，其實(shí)這些顧慮只是眾多阻力中的一小部分。目前我們已經(jīng)克服了很多的困難，所以我希望等到內(nèi)部工作人員完備以后，在原創(chuàng)音樂方面能尋找到更好的契機(jī)快速發(fā)展。我預(yù)想，近兩年內(nèi)做到200個(gè)作曲家，之后在此基礎(chǔ)上不斷增加，同時(shí)進(jìn)一步加大松巴擁有的民族音樂和新音樂所占的比例。

China IP：您最終的計(jì)劃是否也是將民族的、新的音樂傳輸?shù)絿?guó)外，讓更多人知道和了解？

呂丹布恩：理想是這樣的，但還是有很多的現(xiàn)實(shí)問題，比如上面所說(shuō)的一些原因。根據(jù)我多年與國(guó)外溝通的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國(guó)的音樂要真正走出去，不僅需要有量的增加，還必須有質(zhì)的保證。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在許多國(guó)內(nèi)音樂的制作在質(zhì)量方面與國(guó)際先進(jìn)水平還有一定的距離。目前，我了解到的是，國(guó)外認(rèn)同我們的思路和制作手法，但不認(rèn)同我們的一些制作技術(shù)，比如對(duì)于國(guó)內(nèi)的錄音技術(shù)，其設(shè)備可能已經(jīng)很好，但是在錄音技巧上還沒有到位，國(guó)外音樂人總覺得不夠?qū)I(yè)。之前，有一位英國(guó)的音樂人非常喜歡我?guī)サ闹袊?guó)音樂，但就是無(wú)法接受錄音的質(zhì)量，甚至提出要重新來(lái)錄。所以，諸如此類的問題都是中國(guó)音樂走出去的阻力。

China IP：您是否感覺到，松巴或者說(shuō)版權(quán)背景音樂的春天真的到來(lái)了？

呂丹布恩：說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在我的感覺就像是早春的陽(yáng)光照在身上，精神抖擻，躍躍欲試。現(xiàn)在真是難得的機(jī)遇，松巴必須把握好這次機(jī)會(huì)，理清思路，調(diào)整戰(zhàn)略，跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。

China IP：您有沒有這樣一種觀念，一旦這個(gè)社會(huì)的版權(quán)意識(shí)增加了，政府及市場(chǎng)都到位了，您會(huì)有打出一片別人沒有的天地，會(huì)有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的成就感？

呂丹布恩：追夢(mèng)久了，肯定會(huì)有這樣的憧憬。但從某種意義來(lái)說(shuō)，我還是希望加入這個(gè)行業(yè)的人更多一點(diǎn)，有競(jìng)爭(zhēng)才說(shuō)明大家都看好這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)才有前景。當(dāng)然，我也不害怕競(jìng)爭(zhēng)，松巴強(qiáng)大的實(shí)力是我對(duì)勝利充滿信心的源泉，擁有國(guó)際權(quán)威和好品質(zhì)的音樂，我不怕被人吃掉。正所謂“生于憂患，死于安樂?！蔽腋Ｍㄟ^(guò)競(jìng)爭(zhēng)鞭策松巴不斷改善自己，加快發(fā)展。