大唐輝煌：十年鍛“鏈”上市在即

到今年五六月份，觀眾們關(guān)心的也許將是大唐輝煌傳媒股份有限公司（下稱大唐輝煌）制作的兩部新戲《密使2之江都諜影》（下稱《密使2》）和《愛的多米諾》，而大唐輝煌自己關(guān)注的是并購上市后如何實(shí)現(xiàn)大發(fā)展。

大唐輝煌是個(gè)專注而穩(wěn)健的影視劇制作公司。從其十年的發(fā)展軌跡來看，它幾乎可以說是民營影視制作公司伴隨中國電視市場不斷奮斗成長的一個(gè)縮影。2000年左右從引進(jìn)、發(fā)行起家，2004年正式注冊，轉(zhuǎn)而專注于電視劇投資、制作等領(lǐng)域，同時(shí)逐步將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸到藝人經(jīng)紀(jì)、廣告植入和影視基地開發(fā)等。

為了盡快打通資本市場，2014年大唐輝煌計(jì)劃借道并購上市。中南重工將以10億元估值并購大唐輝煌100%股權(quán)。并購成功后，大唐輝煌將成為中南重工全資子公司，而中南重工則跨界影視業(yè)，形成雙主業(yè)架構(gòu)。

“每年遞增20%-30%，布局產(chǎn)業(yè)鏈，多元化、規(guī)模發(fā)展。”這是大唐輝煌傳媒股份有限公司董事長王輝對公司未來三到五年的愿景。在他的預(yù)估里，今年大唐輝煌的盈利將達(dá)到1個(gè)多億。

內(nèi)容是核心

不管衍生業(yè)務(wù)有多少，大唐輝煌的業(yè)務(wù)核心始終是內(nèi)容。

《密使2》和《愛的多米諾》是大唐輝煌在“一劇四星”時(shí)代的最后兩部戲?！睹苁?》定于5月20日在浙江、山東、黑龍江、貴州四家衛(wèi)視黃金檔播出，《愛的多米諾》則定于6月28日登陸北京、天津、廣東、云南四家衛(wèi)視黃金檔。

這兩部電視劇的單集成本均在140萬-150萬元，一部諜戰(zhàn)，一部情感。 “這兩種題材不僅是我們所擅長的，也是市場上觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品類型?！睋?jù)王輝介紹，大唐輝煌多年來投資制作了40多部電視劇，其中情感、諜戰(zhàn)題材占到70%-80%，也有部分年代戲和古裝神話劇等。

“大唐輝煌在行業(yè)內(nèi)打響的頭炮就是情感題材《男人底線》和《女人心事》，當(dāng)年兩部劇相差一周開機(jī)，投資和主創(chuàng)陣容算是當(dāng)年的頂級，引起業(yè)內(nèi)不少關(guān)注，播出效果也非常好，樹立了大唐輝煌的行業(yè)品牌?！?/p>

十年的行業(yè)跨度與制作經(jīng)驗(yàn)讓王輝對電視市場的發(fā)展、判斷有著深刻感受。他表示，當(dāng)年《男人底線》和《女人心事》單集成本40萬-60萬元已經(jīng)封頂，但今天的《密使2》和《愛的多米諾》單集上百萬的投資也只能算中高端段位。

“今時(shí)不同往日，電視劇市場容量被推高，制作成本上漲速度快、幅度大，主要是主創(chuàng)人員的費(fèi)用，純制作費(fèi)用提升有限，利潤空間相差不多。”

王輝對大唐輝煌的定位是“平穩(wěn)發(fā)展，追求性價(jià)比?！彼?，大唐輝煌的項(xiàng)目投資規(guī)模一般控制在4500萬-5500萬元之間，主打中高端影視劇?！斑@樣的劇目，演員實(shí)力過硬，有觀眾緣，投資適中，一二線衛(wèi)視都能接受?！?/p>

“影視制作業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)還是比較高，尤其是熱錢涌入，虧掉的公司能占60%，只有20%-30%的公司是賺錢的，剩下僅是持平?！蓖踺x能駕馭大唐輝煌十年穩(wěn)健上升，主要是在項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制上做得好?！斑@個(gè)行業(yè)最大的兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，一是政策，二是市場。前者的變化有可能讓你顆粒無收，后者則需要對市場需求準(zhǔn)確地把握。”

政策方面，王輝和公司其他幾個(gè)高層都是電視人出身，王輝早年曾任安徽亳州電視臺臺長。所以無論是對政策方向的判斷和預(yù)期，還是具體項(xiàng)目的審查尺度都能有比較好的分寸掌握，“目前為止，大唐輝煌投資的影視項(xiàng)目還未曾有政策上的問題?！?/p>

同時(shí)，政策利好是大唐輝煌不斷發(fā)展的驅(qū)動之一。2000年左右國家廣電總局對境外電視劇調(diào)控，給國產(chǎn)影視劇的制作播出打開了空間和市場，也給大唐輝煌以生發(fā)的機(jī)會。今年出臺的“一劇兩星”政策，王輝認(rèn)為對行業(yè)積習(xí)的改善也初見成效?！岸唐趦?nèi)，市場陣痛不可避免，但長遠(yuǎn)來看，該項(xiàng)政策對理順產(chǎn)業(yè)關(guān)系，降低片酬，提升劇集品質(zhì)都有很好的推動作用?！?/p>

“一劇兩星”政策為市場留有半年調(diào)整期，大唐輝煌和很多制作公司一樣，“下一個(gè)項(xiàng)目”已經(jīng)開始著手改變?！耙院竺總€(gè)項(xiàng)目的成本將控制在單集120萬元以內(nèi)，在演員匹配上不會過分苛求，更專注于提升劇集品質(zhì)。”王輝呼吁，行業(yè)健康需要理性回歸。

市場方面，王輝認(rèn)為萬變不離其宗，圍繞內(nèi)容品質(zhì)，從市場需求出發(fā)制作電視劇是抵御風(fēng)險(xiǎn)最佳的方式。多年的發(fā)行、制作經(jīng)驗(yàn)讓大唐輝煌積累了強(qiáng)大的市場應(yīng)變能力?！笆袌錾嫌惺裁醋兓?，我們的信息反饋大都能及時(shí)傳達(dá)到創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，這有利于控制市場風(fēng)險(xiǎn)，又可以助力內(nèi)容創(chuàng)作?！?/p>

在劇集創(chuàng)作上，大唐輝煌非常注重對國內(nèi)南北市場差異的“適度兼容”，這從《密使2》和《愛的多米諾》對南北地區(qū)衛(wèi)視的“通吃”即可看出。南北市場兼顧，無疑又是一層風(fēng)險(xiǎn)屏障。

布局產(chǎn)業(yè)鏈 多元經(jīng)營

問到大唐輝煌的核心競爭力為何，王輝果斷答道“團(tuán)隊(duì)建設(shè)”?！耙詢?nèi)容為生命線的公司，需要優(yōu)秀的核心團(tuán)隊(duì)做支持?！?/p>

大唐輝煌目前有員工100余人，與很多影視公司一樣實(shí)行項(xiàng)目運(yùn)營制，一個(gè)項(xiàng)目分別由主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人“1對1”對接。制作人可以第一時(shí)間了解到發(fā)行負(fù)責(zé)人反饋的市場信息，而發(fā)行負(fù)責(zé)人也可及時(shí)了解制作進(jìn)度和創(chuàng)作情況，便于制定宣發(fā)方案。2014年大唐輝煌主投和參投的劇集有10多部，“核心制作人六七個(gè)，每人每年1部戲，人力方面不成問題?！?/p>

在記者與王輝的對話中，可以感受到他是個(gè)精明認(rèn)真但不失親切隨和的人。在管理上，他力求科學(xué)決策，合理經(jīng)營?！懊恐芤淮卫龝?，我們不做一言堂，做事都是群策群力兼聽則明，這樣出來的決策才合理?！钡谄髽I(yè)文化上，他又特別偏愛團(tuán)隊(duì)多年建立起的“家庭氛圍”。

“有很多劇組只能吃開機(jī)飯，卻吃不了關(guān)機(jī)飯。我們的劇組不是這樣，藝人都很敬業(yè)，磨合得比較好，劇組矛盾少，效率高，相互之間感情也好。聚在一起就像一家人，相處簡單，工作起來就很開心?！?/p>

藝人經(jīng)紀(jì)作為大唐輝煌的衍生業(yè)務(wù)之一，雖然有一定利潤，但其意義并不在此?！澳壳拔覀冇袃蓚€(gè)經(jīng)紀(jì)部，主要是可以方便溝通藝人檔期，為制片人節(jié)省時(shí)間和人力成本。同時(shí)，公司的藝人出演自己公司的項(xiàng)目，片酬上也會有優(yōu)惠?！?/p>

大唐輝煌的藝人可分為持股藝人、藝人工作室和一般簽約藝人。陳小藝、唐國強(qiáng)、陳建斌、馮遠(yuǎn)征、王姬等人都是公司的持股藝人，于和偉、導(dǎo)演周耀杰、制片人柳彬等都成立了自己的工作室，其他如秦衛(wèi)東、李菁菁、楊明娜等是大唐輝煌推出的優(yōu)秀新人。很多藝人與大唐輝煌都是長期合作，一簽就是5-8年。陳小藝、馮遠(yuǎn)征等實(shí)力派藝人更是王輝的多年好友，為大唐輝煌的發(fā)展出了不少力，王輝對此非常感激。

大唐輝煌的娛樂營銷版塊主要做影視劇廣告植入。這部分衍生業(yè)務(wù)相比藝人經(jīng)紀(jì)，對大唐輝煌來說更實(shí)在一些。每部戲都會有幾百萬的廣告植入，一年下來可以給公司帶來幾千萬的營收。作為北京平谷最大的影視公司，大唐輝煌得到了平谷政府的大力支持，除了將和平谷政府一起開發(fā)周邊旅游文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，大唐輝煌在此地興建的影視拍攝基地也開始投入使用。

王輝認(rèn)為，影視業(yè)屬于“輕資產(chǎn)”行業(yè)，要想做大做強(qiáng)，一方面需要資本推動，另一方面需要豐富產(chǎn)業(yè)鏈，走向規(guī)模經(jīng)營。今年，作為大唐輝煌產(chǎn)業(yè)布局的一環(huán)，投資1個(gè)多億位于北京平谷金海湖風(fēng)景區(qū)的影視拍攝基地頗為引人注目?！翱偯娣e有15000平方米，建有3個(gè)專業(yè)攝影棚，包括前后期制作設(shè)備及機(jī)房等，可供兩到三個(gè)影視劇組同時(shí)拍攝、住宿、餐飲?！贝筇戚x煌對影視基地的規(guī)劃效仿美國華納公司的建制。“主要是滿足自用，以大型攝影棚為主景，同時(shí)建設(shè)完備的道具庫、服裝庫，可自用可租賃，提高物料的品質(zhì)和使用效率。”

值得一提的是，4月19日，業(yè)內(nèi)高朋齊集大唐輝煌在平谷的影視基地，召開了中國影視聯(lián)盟籌備會，正式成立中國影視聯(lián)盟。該聯(lián)盟由中國廣播影視出版社下屬中國廣播影視音像出版中心牽頭組建，大唐輝煌為其首批會員單位之一?！奥?lián)盟的成立非常有意義，各個(gè)會員單位可以通過資源共享，聯(lián)合共嬴?！蓖踺x表示，聯(lián)盟在對規(guī)范行業(yè)現(xiàn)狀維護(hù)各方利益，提高影視制作水平和行業(yè)競爭門檻等方面將起到積極作用。

據(jù)介紹，該聯(lián)盟旨在以中國廣播影視出版社為平臺，利用聯(lián)盟成員中制作公司前期項(xiàng)目開發(fā)優(yōu)勢，以及其他在業(yè)內(nèi)有影響力且與電視臺保持長期業(yè)務(wù)關(guān)系的資源優(yōu)勢，為國內(nèi)大型影視基地提供服務(wù)，并建立深度合作關(guān)系。形成以中國廣播影視音像出版中心為平臺，集影視內(nèi)容制作、演藝、播出、影視同期書、新媒體和紀(jì)錄片創(chuàng)作為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈影視集群，形成良性互動的影視生態(tài)鏈。

并購上市 規(guī)模有期

主營業(yè)務(wù)的品質(zhì)保證和穩(wěn)健發(fā)展，多元化布局，產(chǎn)業(yè)鏈的健全，品牌價(jià)值提升等都讓大唐輝煌成為資本市場眼中優(yōu)質(zhì)的傳媒資產(chǎn)。有資料顯示，截至2013年12月31日，大唐輝煌凈資產(chǎn)賬面值為48661.37萬元。

2014年3月，中南重工發(fā)布公告稱，公司擬向大唐輝煌全部46名股東發(fā)行股份和支付現(xiàn)金，收購大唐輝煌100%股權(quán)。根據(jù)大唐輝煌的預(yù)估值，該筆交易的對價(jià)初步定為10億元，預(yù)估增值率為105.50%。

“影視行業(yè)是資本驅(qū)動型的，僅依靠自身的滾動發(fā)展會比較慢?！蓖踺x表示，上市路徑有IPO、借殼和并購。為了盡快打通資本市場，原本打算IPO的大唐輝煌，轉(zhuǎn)向與中南重工重組的方式，實(shí)現(xiàn)融資上市。

“今年五六月份，我們將提交審核報(bào)告給證監(jiān)會，等待最后的審批?！庇蟹治稣J(rèn)為，本次并購交易的一大看點(diǎn)就是交易對方股份解禁與業(yè)績承諾掛鉤。

王輝表示，并購上市對大唐輝煌實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)布局，增加產(chǎn)業(yè)體量，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展非常關(guān)鍵。但無論是怎樣的融資方式，以影視制作為核心業(yè)務(wù)的公司，內(nèi)容品質(zhì)始終是重中之重。

他希望未來三到五年，大唐輝煌的營收可以實(shí)現(xiàn)每年20%-30%的遞增?！拔业囊?guī)劃就是以影視制作為核心，圍繞音樂、影視基地、藝人經(jīng)紀(jì)、娛樂營銷等業(yè)務(wù)延伸完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展和規(guī)模經(jīng)營?！蓖踺x表示，期間不排除與新媒體的合作和投資。

（張莉）