電視娛樂節(jié)目《我是歌手》受眾心理分析

劉飛

【摘 要】電視娛樂節(jié)目是現(xiàn)在電視節(jié)目形態(tài)的主流之一。電視娛樂節(jié)目的興起由社會各種因素所致，但是不可忽視也最重要的一個因素就是來自受眾的支持，其長期占據(jù)較高的收視率，必定有某種因素吸引著觀眾心理。本文將以受眾心理視角對電視娛樂節(jié)目《我是歌手》進行解剖分析，剖析受眾觀看電視娛樂節(jié)目《我是歌手》的消遣心理、求真心理等五個方面的心理因素。

【關鍵詞】受眾心理；電視娛樂節(jié)目；《我是歌手》

在信息大爆炸的時代，受眾不再一味的被動接受，更多從參與信息的收集甚至發(fā)布中。傳播的這一特點，能夠影響或者改變電視媒體人的創(chuàng)作使電視制作人從受眾心理需求出發(fā)，改變節(jié)目制作方式。所以，現(xiàn)在的電視創(chuàng)作大都受到了受眾心理的影響，也正是由于電視媒體創(chuàng)作人與受眾之間的影響與互動，從而加快促進了電視媒體娛樂化時代的來臨。電視娛樂節(jié)目的興起由社會各種因素所致，但是，不可忽視也最重要的一個因素就是來自受眾的支持。受眾的心靈就是那干涸的河流，切合受眾心理需求的娛樂節(jié)目的到來，就像是傾盆而下的雨水使盼望已久的心靈受到浸潤，從而讓受眾在電視娛樂節(jié)目面前有十足的滿足感，進而使壓抑已久的情感得到宣泄。

《我是歌手》是韓國一檔極受大眾喜愛的電視娛樂節(jié)目。在韓國電視市場中，《我是歌手》的騰空出現(xiàn)，擊敗了《韓國好聲音》等娛樂節(jié)目，一直位列韓國電視節(jié)目收視率榜首。2013年1月18日，湖南衛(wèi)視將《我是歌手》引進中國，每期都會有7名中國實力歌手進行PK。在借鑒了韓國的比賽賽制、燈光、舞美等元素的基礎上，進行了部分的改革與創(chuàng)新。節(jié)目第一期就受到大家的高度青睞。

電視娛樂節(jié)目的受眾借助于不同的電視娛樂節(jié)目來滿足自己不同層次的心理需求。本文從以下層面考察受眾在觀看電視娛樂節(jié)目《我是歌手》時的心理：消遣心理、求新心理和好奇心理、懷舊心理、求真心理、參與心理。因此，受眾心理分析也正是圍繞著這幾種心理具體展開：

一、消遣心理

尼爾波茲曼在《娛樂至死》中指出：電視的本質就是娛樂。消遣休閑成為電視的重要特征之一。著名美國文化學者約翰·費斯克說：“電視節(jié)目中的狂歡因素可以回避日常生活中的種種壓抑，并使得權力關系暫時隱退?！?[1]目前，我國的社會文化面臨轉型時期，文化中的消遣、娛樂功能也得以不斷提高。電視文化中的娛樂因素也是空前的最大化。而娛樂節(jié)目，以其獨特而強烈戲劇沖突、“全民娛樂”的互動參與性以及具有懸念的最終結果激發(fā)了受眾強烈的觀賞欲望。

看電視是一種自由的、自發(fā)的行為，但是可以肯定的是坐在電視機前的大眾大多都是為了消遣娛樂。這種方式可以讓受眾疲憊的心身得以緩解。文化社會學家阿諾德·豪澤爾說的對：“娛樂、放松、無目的玩耍是生活不可缺少的一部分，從心理學和生理學上說，是保持旺盛的精力，刺激和強化活動能力所必需的。” [2]（P23—24）

我們的生活需要一些調劑品來豐富。《我是歌手》在一定程度上滿足了受眾的視聽需求，與近幾年的選秀節(jié)目相比，不再是草根之間的對決，而是早有名氣、出道多年的歌手與歌手之間的對壘，沒有了以往選拔程序，沒有了以往的暗箱操作，沒有了以往的……《我是歌手》通過500名“知音聽審團”的選拔，最大限度的帶動受眾的參與性，精心打造了一場歌手與歌手之間的對壘視聽盛宴。因而《我是歌手》就成為受眾消遣娛樂的首選之一。

二、求新、好奇心理

中國人民大學新聞學院副院長高鋼教授說：“獵奇心理其實是新聞事業(yè)發(fā)展的動力，人沒有對新奇事物的興趣，就不會關心新聞?！?[3]受眾的求新心理與電視節(jié)目的新鮮性也是緊密聯(lián)系、不可分割的。

2005年，“平民造星”一詞油然而生，這源于當時火爆全國的《超級女聲》——電視娛樂節(jié)目與受眾求新求異心理緊密結合的最佳案例。

但是在相當一段時間內，從中央到地方，基本都在走《超級女生》模式。早已視覺疲勞的觀眾，需要電視節(jié)目的不斷改革與創(chuàng)新。《我是歌手》則跳出了原有的節(jié)目模式，從節(jié)目內容到制作，都在迎合觀眾求新的心理?！段沂歉枋帧穭?chuàng)新節(jié)目形式，首度將真人秀與音樂相結合，使參與的明星歌手二度紅火，打破平民偶像真人秀的傳統(tǒng)模式。此舉更是開辟了中國娛樂節(jié)目的先河，同樣也是音樂節(jié)目的在國內的新嘗試、新突破。

在《我是歌手》的舞臺上，一個個站立的都是在歌壇打拼多年，有著非凡實力的明星歌手。有人說《我是歌手》的舞臺“非天籟之音，無立錐之地”。從2013年1月18日開播，已經有齊秦、羽泉（組合）、楊宗緯、黃貫中、沙寶亮、彭佳慧、陳明、尚雯婕、黃綺珊、林志炫、陳曉鷗等十幾位明星歌手頂著巨大壓力在這個舞臺亮相。

每次比賽的時候，節(jié)目組采取較強的保密措施，極大地刺激了觀眾的好奇心理。

三、懷舊心理

“懷舊”一詞有“返回家園”之意。后來，“懷舊”這個詞逐漸融入了社會，其內涵也有了擴展和延伸，而今天，“懷舊”成了人們的正常反應和一種社會學現(xiàn)象，它是人們對過去發(fā)生事務的一種思念，可以喚起有著相同興趣愛好的社會成員之間的親密感及認同感。

如今，廣大觀眾看慣了灰姑娘愛上高富帥，想念電視劇《渴望》里的簡單愛情；看麻木了貪官污吏、復雜的社會關系，懷念的是距離我們似乎很遙遠的單純與直接；聽多了來自西方的嘻哈搖滾，渴望的是齊秦詩意嗓音與陳明的柔情似水……

《我是歌手》邀請陳明、黃貫中、陳曉鷗、黃綺珊等老牌歌手。當重新唱響多首經典老歌，引發(fā)大批60、70、80后觀眾的懷舊熱潮。觀眾都為之動容，觸動了觀眾內心最柔軟的部分。這樣的節(jié)目設計是為了喚起觀眾的記憶，在溫暖的情懷里，觀眾可以找到一種久違的懷舊氣息。

觀眾在《我是歌手》的舞臺上，都可以找到屬于自己的年代回憶，激發(fā)更廣闊的認同感和收視率

四、求真心理

《我是歌手》在2013年的伊始就讓2013年不再平凡。越來越多的電視娛樂節(jié)目似乎變?yōu)榱艘粓觥靶恪?，?jié)目組為了提高節(jié)目收視率，不斷以緋聞、造假作為炒作賣點。對于受眾而言，如此沒有真情實意的節(jié)目，早已沒有興趣可言。受眾想要最真切的畫面，他們渴望這類節(jié)目可以回歸到真實的一面。就是在2013年伊始，《我是歌手》讓電視娛樂節(jié)目的真實感再次回歸到了觀眾面前。

節(jié)目往往會從七位歌手每次下車，走進他們的專屬休息室，節(jié)目彩排，節(jié)目正式開始錄制都會給予單獨的鏡頭錄制，我們都可以清晰地看到每位歌手心情、動作以及與“經紀人”談話透漏出來的內心變化。這就建立了一種明星與普通觀眾的平等交流機制。第一期時，陳明還曾對著鏡頭說：“我很好奇對手是誰，心里沒底?！庇鹑M合更是在開唱時，整首歌曲都沒有睜開眼睛，演唱結束后羽凡說到：“我從來沒在演出前手心出過汗，今天上場前手心一直在出汗?！薄谛几枋峙琶麜r，我們都通過鏡頭看到每位歌手臉上緊張而復雜的表情，當宣布第七名是陳明時，我們聽著她嘴里說著沒事，而眼睛早已濕潤，不禁讓我們?yōu)橹畡尤?。當兩期排名淘汰黃貫中時，我們也看到了那個曾經傲氣十足的他，眼淚一直在眼睛里打轉。結束后，他在自己的微博里寫道：“很多東西我不是不知道它不會來，只是沒想到它來得那么早而已……”當觀眾看到這些命運的寵兒與普通觀眾一樣也有挫折、淚水時，觀眾與明星的距離因為人生的感受而拉近了，崇拜之情轉化為相似的人生關注之情，人們可以借此發(fā)泄苦情。

在《我是歌手》節(jié)目中，無論是參賽的歌手還是現(xiàn)場的五百名聽審團，他們都表現(xiàn)出了最真實、最真誠的一面。《我是歌手》總導演洪濤表示：“真誠是這個節(jié)目的最大特色，我們不僅用真誠的態(tài)度唱歌，用真誠的舞臺呈現(xiàn)最本色的音樂，用真誠的節(jié)目回饋一直支持我們的觀眾，也希望得到最真誠的評價和反饋?！?[4]

五、參與心理

“受眾具有媒介接近權。‘媒介接近權的核心內容要求是傳媒必須向受眾開放。” [5]（P179）受眾不僅僅要成為一名普通的觀眾，而更多強調的是互動性，最好可以將表達自己的意愿，提出自己的意見，展示自己的能力。

與以往的電視娛樂節(jié)目相比，《我是歌手》沒有利用短信投票、網絡投票等高科技手段。而是通過官方網站，發(fā)布招募500名聽審團的信息，以此來形成節(jié)目與受眾的互動。節(jié)目組會提前在官方網站或者發(fā)布微博來進行聽審團的招募，這不僅可以讓受眾感受到真實的現(xiàn)場氛圍，而且也可以為受眾真實表達的自己的愛好提供一個平臺，同時受眾也會感受到節(jié)目的透明化。最終讓觀眾與觀眾之間，觀眾與歌手之間，觀眾與節(jié)目組之間產生互動。在節(jié)目中，受眾可以為自己支持的歌手加油，也可以表達自己希望哪位歌手來到《我是歌手》的舞臺的愿望。

《我是歌手》的宗旨是增進觀眾聆聽歌曲的認知。在《我是歌手》的舞臺上，我們時不時看到觀眾為一首首歌曲感動到流淚。黃貫中激情的《海闊天空》令觀眾不禁落淚，黃綺珊的《離不開你》、羽泉組合的《燭光里的媽媽》更是催人淚下。也正是由于觀眾將自己融入到歌聲中，參與歌曲情感，與歌手情感相契，從而產生共鳴。

《我是歌手》作為一個“明星真人秀”節(jié)目。挖掘明星自身資源優(yōu)勢，抓住受眾心理，以明星還原草根的形式，喚醒受眾對電視節(jié)目的參與和主人意識，符合受眾心理需求。所以，對于電視娛樂節(jié)目而言，是否能達到電視媒體與受眾之間的交流互動點，將會是節(jié)目生存的重要因素之一。此類真人秀節(jié)目會成為未來娛樂節(jié)目的重頭戲，由此延伸出的各類娛樂節(jié)目將活躍屏幕。

【參考文獻】

[1]約翰·費斯克.理解大眾文化[M].中央編譯出版社，2006.

[2]2007年第十二期.特別策劃—海峽傳播.

[3]尚憶南.從“艷照門”背后談受眾的求新心理與媒體的道德標準[EB/OL].

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_49c162570100cbvr.html

[4] 《我是歌手》總導演：真誠是節(jié)目最大特色[EB/OL].

http：//www.hunantv.com/c/20130129/0858252800.html

[5]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，1999.

[6]《我是歌手》官方網站：http：//www.hunantv.com/v/2012/wsgs/#1

[7]周莉.《中國好聲音》對受眾的需求滿足[J].新聞世界，2012（9）.

[8]王雪梅.電視娛樂節(jié)目受眾的心理需求分析[J].中國電視，2006（04）.