淺談農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作存在的問題與探索途徑

門惠芹

摘 要：農(nóng)業(yè)科技宣傳工作在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的新技術(shù)、新成果的傳播與普及中起著至關(guān)重要的作用，是實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要載體，是提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的重要手段，是增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力的助推器，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)，但也存在著認(rèn)識(shí)不足、專業(yè)知識(shí)缺乏、綜合素質(zhì)不高、運(yùn)行機(jī)制不健全、激勵(lì)機(jī)制不到位、經(jīng)費(fèi)投入不夠等問題。面對(duì)新形勢(shì)，如何更新思想觀念，創(chuàng)新工作方法，增強(qiáng)發(fā)展后勁，提高采編能力、拓展報(bào)道層次，不斷探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的新途徑，努力構(gòu)建“全方位、多渠道”的科技宣傳新模式，把農(nóng)業(yè)科技宣傳工作不斷推向新的高度，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技輿論支撐。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技宣傳；作用；問題；探索途徑

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 論文編號(hào)：2013-0405

Discussion on Existing Problems and the Exploring Ways of News Propaganda

on Agricultural Science and Technology

Men Huiqin

（Ningxia Academy of Agriculture and Forestry Sciences， Yinchuan 750002， Ningxia， China）

Abstract： News propaganda on agricultural science and technology played a vital role in the promotion and popularity of agricultural new technology and results， it was an important carrier for the innovation of agricultural science and technology. It was also the important means of improving the quality of farmers and a booster of enhancing the innovation ability of science and technology， as well as an important public opinion platform to promote the sustainable development of agricultural. However there were some problems in the news propaganda such as lack of understanding and professional knowledge， poor comprehensive quality， imperfect running mechanism， dissatisfaction about the incentive mechanism， the lack of money and so forth. Facing the new situation， people needed to update ideas， innovative working methods， sustain development， improve the ability of editorial， expand coverage level and continuously explore new means of news propaganda on agricultural science and technology to make efforts to build a new model of ‘a(chǎn)n omni-directional， multi-channel. Eventually the propaganda work ceaselessly reached new heights to supply strong opinion of science and technology for the realization of the agricultural society economic developed soundly and rapidly.

Key words： Propaganda on Agricultural Science and Technology； Function； Problems； Exploring New Ways

0 引言

隨著中央1號(hào)文件對(duì)農(nóng)業(yè)的高度重視，科教興國(guó)戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，最新科技理論的發(fā)現(xiàn)和最新科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用的數(shù)量越來越多，可以說，科技正全面深入人們社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的方方面面[1]。先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中的地位不斷提高和快速發(fā)展，新聞媒體對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息的關(guān)注與日俱增[2]，農(nóng)民朋友和廣大讀者群對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞的興趣日漸濃厚，使之成為新聞媒體報(bào)道的一個(gè)重要內(nèi)容。然而，由于農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳報(bào)道的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，它既不同于一般的時(shí)政、社會(huì)、娛樂新聞，又有著與其他報(bào)道題材相似的共性。如何把報(bào)道做深、做透，把農(nóng)業(yè)科技報(bào)道融入生活、融入群眾的內(nèi)心，做得貼近實(shí)際，貼近最廣泛的大眾；如何做得新鮮、有趣，做得人人愛看[3]的農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳報(bào)道，是從事科技新聞宣傳工作者提高政治敏銳力、提升專業(yè)水平、增強(qiáng)綜合素質(zhì)，真正起到提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)和實(shí)用技術(shù)作用的關(guān)鍵所在，是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作需要不斷探索最佳途徑的永久性課題。

1 農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的重要性

近年來，面對(duì)新形勢(shì)，黨和政府相繼出臺(tái)了關(guān)于科技宣傳工作的一系列法律法規(guī)與方針政策，對(duì)科學(xué)技術(shù)的普及與科技宣傳工作進(jìn)行了高度定位，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作指明了方向。黨的十八大明確指出，科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國(guó)家發(fā)展全局的核心位置，首次提出了實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。報(bào)告中闡述的科學(xué)發(fā)展觀、科技創(chuàng)新戰(zhàn)略、全面建成小康社會(huì)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、生態(tài)文明、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等方面的新思想、新論斷、新部署，成為今后充分利用宣傳載體推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與推廣、新型職業(yè)農(nóng)民培育、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境保護(hù)與農(nóng)村生態(tài)能源開發(fā)建設(shè)工作的行動(dòng)指南。

1.1 農(nóng)業(yè)科技宣傳是實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要載體

科技宣傳工作是農(nóng)業(yè)科技管理工作的重要組成部分，是全面反映科技工作進(jìn)展、展示科技系統(tǒng)形象的重要“窗口”[4]，在科學(xué)技術(shù)的傳播與普及中起著至關(guān)重要的作用。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作在傳播先進(jìn)科學(xué)文化、營(yíng)造良好輿論環(huán)境、助推科技創(chuàng)新發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用，是黨在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的重要輿論前沿。既要高度重視該項(xiàng)工作，利用好新聞媒體宣傳平臺(tái)，善于發(fā)現(xiàn)新聞亮點(diǎn)，又要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，從載體上創(chuàng)新宣傳農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的新技術(shù)、新成果、新亮點(diǎn)，宣傳廣大農(nóng)業(yè)科技人員服務(wù)三農(nóng)的實(shí)際行動(dòng)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和精神風(fēng)貌。真正為快速實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展，發(fā)揮好重要的載體作用。

1.2 農(nóng)業(yè)科技宣傳是提高農(nóng)民朋友科學(xué)素質(zhì)的重要手段

近年來，黨和政府相繼出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)技術(shù)發(fā)展綱要》、《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要（2006—2010—2020年）》、《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步法》（新修訂）等多部科技法律法規(guī)，提出了“我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)建設(shè)到2010年達(dá)到世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家20世紀(jì)80年代末的水平，科技創(chuàng)新能力到2020年進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家行列、科技綜合實(shí)力本世紀(jì)中葉達(dá)到世界科技強(qiáng)國(guó)等若干發(fā)展目標(biāo)”[5]，同時(shí)還提出了今后15年實(shí)施全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃的方針是“政府推動(dòng)，全民參與，提升素質(zhì)，促進(jìn)和諧”[5]。全民科學(xué)素質(zhì)的提高基于科學(xué)普及的受眾率，而普及成度的好壞則取決于高質(zhì)量、全方位的科技宣傳。特別是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，科學(xué)知識(shí)的普及推廣與農(nóng)業(yè)科技宣傳的有機(jī)融合，已成為提高全民的科技意識(shí)和科學(xué)素質(zhì)，營(yíng)造科技創(chuàng)新與發(fā)展的良好環(huán)境氛圍[6]的主要途徑和重要手段。農(nóng)業(yè)科技宣傳將先進(jìn)的科學(xué)理念和先進(jìn)的技術(shù)傳播到社會(huì)的每一個(gè)角落，而社會(huì)的每一個(gè)角落通過多種新聞媒體信息平臺(tái)的宣傳，達(dá)到農(nóng)民和民眾科學(xué)文化素養(yǎng)的提高。不僅推進(jìn)了農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的傳播與創(chuàng)新，營(yíng)造了良好的廣闊輿論平臺(tái)，更是弘揚(yáng)科學(xué)精神、普及科學(xué)知識(shí)、提倡科學(xué)方法、傳播先進(jìn)技術(shù)、推廣科技成果，真正達(dá)到提高民眾科學(xué)素質(zhì)的目的。

1.3 農(nóng)業(yè)科技宣傳是增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力的重要助推器

農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步與創(chuàng)新是助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素?？茖W(xué)技術(shù)知識(shí)的創(chuàng)新、傳播與應(yīng)用已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的最重要的、取之不盡的資源和動(dòng)力，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是以科技為核心的綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)[7]。當(dāng)前世界各國(guó)都把自主科技創(chuàng)新作為提高國(guó)家綜合國(guó)力的重要因素，把高科技在各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用作為衡量國(guó)家先進(jìn)與否的主要因素。堅(jiān)持以自主創(chuàng)新為核心，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)，已成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。通過一系列的實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要助推作用日益凸顯。不僅體現(xiàn)在新技術(shù)、新成果、新機(jī)械的示范、推廣上，更重要地體現(xiàn)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力的增強(qiáng)上，成為整合優(yōu)化科技資源，大力實(shí)施農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)科技攻關(guān)、科技成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技服務(wù)等方面重要軟環(huán)境要素之一。做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，成為新形勢(shì)下推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)的重要助推器。

1.4 農(nóng)業(yè)科技宣傳是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)

農(nóng)業(yè)是穩(wěn)民心、安天下的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。近年來從中央到地方高度重視三農(nóng)工作，并做了一系列重大部署，致使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作任重道遠(yuǎn)。根據(jù)農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的“重中之重”的戰(zhàn)略地位，以及農(nóng)業(yè)的重要性、基礎(chǔ)性、支撐性和對(duì)全面建設(shè)小康社會(huì)的重大作用。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的主要任務(wù)就是及時(shí)宣傳黨中央在農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的方針政策和戰(zhàn)略部署，準(zhǔn)確地把握農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作發(fā)展新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，圍繞中心，重點(diǎn)把握，全面宣傳，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)。

2 農(nóng)業(yè)科技宣傳工作存在的問題

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，新觀念、新技術(shù)、新發(fā)明、新成果、新產(chǎn)品、新機(jī)械、新裝備層出不窮，為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作提供了大量的新聞來源，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得到了不斷地豐富和完善。加之，農(nóng)民朋友對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息有著一種強(qiáng)烈的需求，這種來自外力作用循序漸進(jìn)的不斷提升，促使農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作內(nèi)力作用的充分發(fā)揮，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得到了長(zhǎng)足發(fā)展。但近年來，由于多種因素使農(nóng)業(yè)科技新聞工作在報(bào)道中陷入一些誤區(qū)，遭遇一些瓶頸，值得深思。

2.1 認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致科技宣傳效能低下

大多單位部門特別是一線基層單位部門的個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)雖也重視農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，但對(duì)其重要性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為是個(gè)軟指標(biāo)，無需投入過多的人力、精力和財(cái)力，更沒必要指定專門的人員去細(xì)化深化該工作，研究制定新措施、創(chuàng)造新的工作模式。認(rèn)為是否宣傳一樣干工作，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技宣傳工作方法單調(diào)、手段落后、廣度欠缺、深度不夠、工作滯后、效能低下。

2.2 專業(yè)知識(shí)欠缺降低科技宣傳質(zhì)量

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者的專業(yè)知識(shí)貧乏與科學(xué)素養(yǎng)欠缺，直接影響農(nóng)業(yè)新知識(shí)新技術(shù)的傳播。相對(duì)于政治新聞、社會(huì)新聞和娛樂新聞等類型的新聞報(bào)道，農(nóng)業(yè)科技新聞除了具備新聞基本特點(diǎn)和要素之外，還要求其受眾具備一定的科學(xué)素養(yǎng)[8]。他們雖具備應(yīng)有的科學(xué)文化知識(shí)，但大多屬于非專業(yè)人員，即使是專業(yè)人員，對(duì)日新月異的前沿科技了解不夠，對(duì)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的每個(gè)專業(yè)不一定都熟悉，無法適應(yīng)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展和科技報(bào)道領(lǐng)域擴(kuò)大的需求。尤其在基層普遍存在兼職從事農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳的工作者，自身缺乏新聞報(bào)道基本的科學(xué)訓(xùn)練和農(nóng)業(yè)科技等不同領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)，更缺乏對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的科學(xué)性、敏感性，不能對(duì)其所蘊(yùn)含的農(nóng)業(yè)科技是否具有先進(jìn)性做出正確的判斷，對(duì)現(xiàn)代前沿科學(xué)的許多領(lǐng)域很少涉及，缺乏實(shí)用性。因此，往往會(huì)出現(xiàn)農(nóng)業(yè)新聞線索收集、采用、刊發(fā)遲鈍緩慢，避重就輕，忽好采次，略新從舊，甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)誤采誤報(bào)誤讀現(xiàn)象，加之信息采用的覆蓋面太窄，信息采集的質(zhì)量不高，宣傳的途徑陳舊老套，嚴(yán)重影響科技宣傳工作的質(zhì)量。

2.3 運(yùn)行機(jī)制不健全限制科技宣傳效果

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作雖做了大量工作，取得了一定成績(jī)，但由于農(nóng)業(yè)科技宣傳工作運(yùn)行機(jī)制不健全，存在著浮躁、浮夸、形式化、表面化現(xiàn)象，各單位參與農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的積極性遠(yuǎn)未調(diào)動(dòng)起來，仍停留在隨意性、零散的、應(yīng)付性的自然報(bào)道狀態(tài)；加之農(nóng)業(yè)科技人員只知埋頭苦干搞研究，注重成果的鑒定，不注重有效地宣傳，使得研究成果得不到推廣和應(yīng)用，嚴(yán)重限制宣傳效果。

2.4 綜合素質(zhì)不高影響科技宣傳時(shí)效性

農(nóng)業(yè)科技宣傳工作是黨的“喉舌”。一名合格的農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者必須責(zé)任心強(qiáng)，政治素質(zhì)高，文字水平好，專業(yè)知識(shí)豐富。但當(dāng)前很多科研一線的基層單位，大多是基層行政領(lǐng)導(dǎo)或科研人員兼任，甚至身兼數(shù)職，即使想做好，也是心有余而力不足，做好更是無從談起。因?yàn)闆]有明確的宣傳工作崗位責(zé)任制，部分同志業(yè)務(wù)不精、專業(yè)知識(shí)不夠、責(zé)任心不強(qiáng)，學(xué)習(xí)熱情不高，工作上滿足一般化要求，甚至有應(yīng)付思想[9]，所以他們可干可不干，可多干也可少干，完全憑良心和愛好。而科研人員長(zhǎng)期搞技術(shù)工作對(duì)文字工作相對(duì)生疏，沒有宣傳報(bào)道任務(wù)，時(shí)效性意識(shí)太差，很難及時(shí)提供基本素材，好不容易提供上來，已錯(cuò)過了最佳報(bào)道時(shí)機(jī)。加之寫作鍛煉機(jī)會(huì)較少，往往寫篇稿件非常費(fèi)勁，質(zhì)量較差，本來是最佳的新聞稿件降為一般甚至無法刊登。不但給宣傳工作造成了麻煩，而且也給上級(jí)部門其他工作以及新聞媒體的宣傳報(bào)道帶來了困難。

2.5 激勵(lì)機(jī)制不到位造成工作局面難展開

激勵(lì)機(jī)制是鼓勵(lì)職工干好工作的一種手段。目前，很多農(nóng)業(yè)科研單位的黨政領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，科技宣傳工作沒有硬性的考核指標(biāo)，即使有考核，獎(jiǎng)罰力度甚小甚微，甚至未執(zhí)行，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作人員的積極性嚴(yán)重受挫，造成了宣傳工作局面很難全面展開。

2.6 經(jīng)費(fèi)投入不足致使宣傳的深廣度欠缺

大多單位隨著新形勢(shì)的需要，為了完成單位年度效能考核目標(biāo)任務(wù)，在財(cái)務(wù)預(yù)算中也列宣教經(jīng)費(fèi)。由于某些個(gè)別領(lǐng)導(dǎo)的不重視、忽略挪為它用，甚至在年度經(jīng)費(fèi)中沒有農(nóng)業(yè)科技宣傳專用經(jīng)費(fèi)這一項(xiàng)目，所需經(jīng)費(fèi)要從別的項(xiàng)目中擠用，這就限制著科技宣傳經(jīng)費(fèi)的來源，造成科技宣傳經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足，導(dǎo)致宣傳工作與單位部門“中心工作”結(jié)合不夠緊密。宣傳力度不夠、廣度不到、深度欠缺，不能很好地傳遞科技動(dòng)態(tài)、宣傳先進(jìn)技術(shù)，很難促進(jìn)成果的有效轉(zhuǎn)化與推廣。

3 探索農(nóng)業(yè)科技宣傳工作新途徑

面對(duì)新形勢(shì)，在不斷提高農(nóng)業(yè)科技宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，針對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作中存在的問題，更新觀念，提高素質(zhì)，加大投入，完善機(jī)制，創(chuàng)新工作方法，采取有效措施，正確選擇宣傳主題，找準(zhǔn)新聞敏銳點(diǎn)，提高宣傳報(bào)道水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力。在農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的實(shí)踐中，探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的最佳途徑。

3.1 更新觀念，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)宣傳工作的重要性

更新觀念就是用新的理念、新的思路、新的方法指導(dǎo)實(shí)踐，破解難題，敢于創(chuàng)新來謀求突破，促進(jìn)發(fā)展。在新形勢(shì)下，各級(jí)各單位部門的領(lǐng)導(dǎo)干部、科技人員要不斷更新觀念，牢固樹立宣傳意識(shí)，時(shí)刻從科教興國(guó)、自主創(chuàng)新、重點(diǎn)跨越、支撐發(fā)展、引領(lǐng)未來的高度來認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要性，時(shí)刻從全面建設(shè)小康社會(huì)和與全國(guó)同步進(jìn)入全面小康社會(huì)的高度，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的緊迫性。勇于擔(dān)當(dāng)，敢于跨越。把農(nóng)業(yè)科技宣傳工作視為創(chuàng)造單位良好發(fā)展環(huán)境的重要手段，塑造外部形象的重要方式，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力的重要渠道，推出成果、人才的重要途徑。將農(nóng)業(yè)科技宣傳工作列入單位的效能考核目標(biāo)，黨政一把手總負(fù)責(zé)，主管領(lǐng)導(dǎo)親自抓，抽調(diào)有能力的人員專門負(fù)責(zé)，并有部署、有計(jì)劃、有任務(wù)、有考核。組建起一支來自科研第一線的農(nóng)業(yè)科技宣傳通訊員隊(duì)伍，使他們不僅能夠及時(shí)掌握信息，了解實(shí)情，準(zhǔn)確反映科研動(dòng)態(tài)、科技成果、單位風(fēng)貌；而且要更好地借鑒國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和成功做法，整合各類社會(huì)資源，充分利用不同新聞媒體平臺(tái)，全方位地進(jìn)行宣傳報(bào)道，以產(chǎn)生重大影響來提高單位知名度，同時(shí)也提升農(nóng)業(yè)科技宣傳工作在各類新聞媒體中的地位。

3.2 充實(shí)素養(yǎng)，提高報(bào)道的科學(xué)性與準(zhǔn)確性

農(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作者是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿領(lǐng)航者，不斷地充實(shí)自身的政治、文化、科學(xué)與專業(yè)素養(yǎng)，是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的關(guān)鍵所在。（1）提高政治素質(zhì)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的前提條件。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，其思想政治素質(zhì)，就應(yīng)當(dāng)遵循中央提出的“政治方向、政治觀點(diǎn)、政治紀(jì)律、政治鑒別力、政治敏銳性”等6個(gè)方面，進(jìn)行全面地培養(yǎng)和鍛煉[10]。用科學(xué)的理論來武裝自己的頭腦，用先進(jìn)的思想指導(dǎo)自己的言行，用正確的理想信念宣傳黨的路線方針和政策。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，熱情謳歌農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的發(fā)展業(yè)績(jī)，充分彰顯農(nóng)業(yè)一線科研人員的精神風(fēng)貌。（2）充實(shí)專業(yè)知識(shí)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的可靠保證。作為一名優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，僅有文化知識(shí)是不夠的，在工作實(shí)踐中從科學(xué)研究規(guī)律和自身工作規(guī)律相結(jié)合的角度，要不斷地學(xué)習(xí)掌握不同科學(xué)領(lǐng)域的相關(guān)專業(yè)知識(shí)和前沿科學(xué)知識(shí)，以便更好地進(jìn)行農(nóng)業(yè)科技新聞的報(bào)道，提高農(nóng)業(yè)科技新聞的科技含量，有力地推進(jìn)農(nóng)業(yè)科學(xué)新技術(shù)、新成果的傳播與推廣速度。（3）提升綜合素養(yǎng)，是提高農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道科學(xué)性和準(zhǔn)確性的基本原則。準(zhǔn)確性是科技新聞的生命和基本原則，科學(xué)性是構(gòu)成科技新聞價(jià)值、引起讀者閱讀興趣的重要因素和基本要求。農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的是農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)展中的一些重要的科技活動(dòng)，這就要求宣傳必須真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確。農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者除了通過日積月累的提升文化、專業(yè)、科學(xué)等綜合素養(yǎng)，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技新聞的發(fā)現(xiàn)力、觀察力、辨別力外，最重要的是在工作實(shí)踐中進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)研，全面準(zhǔn)確地搜集素材，消化弄懂需報(bào)道的科學(xué)知識(shí)，才能挖掘出報(bào)道重點(diǎn)，使農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對(duì)科學(xué)的客觀事實(shí)、科技術(shù)語、科學(xué)原理，以及采用的數(shù)字、意義評(píng)價(jià)等準(zhǔn)確無誤。此外，還要善于把科技新聞報(bào)道中的深?yuàn)W科學(xué)術(shù)語和技術(shù)原理，用通俗形象生動(dòng)精彩大眾化的語言表述出來，使專業(yè)知識(shí)和專業(yè)術(shù)語寫得明白易懂，農(nóng)民和人民大眾都能看得懂且喜愛看，使農(nóng)業(yè)科技新聞?wù)嬲蔀檗r(nóng)民和人民大眾的好“翻譯”。通過媒體對(duì)新技術(shù)新成果的宣傳推廣，不僅產(chǎn)生一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而且提高了科技報(bào)道的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，減少了報(bào)道的失誤比例。（4）加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，這是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要因素。通過案例式培訓(xùn)，著重解決宣傳工作做什么、為什么做、怎樣做的問題，解決如何把握新聞的科學(xué)性、準(zhǔn)確性、及時(shí)性、時(shí)效性，解決如何選取角度，撰寫不同類型的農(nóng)業(yè)科技報(bào)道稿件，登載率上升的問題，真正做到提高宣傳質(zhì)量，提升單位知名度，擴(kuò)大單位影響力。（5）做好信息采集，這是提高農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作質(zhì)量的基本要求。根據(jù)科技宣傳工作的重點(diǎn)，結(jié)合單位科研工作實(shí)際需求，及時(shí)廣泛搜集整理編報(bào)適用信息，對(duì)各信息要素去偽存真，做到真實(shí)、客觀、全面、準(zhǔn)確、快捷，著力提升科技信息的采編質(zhì)量。及時(shí)編發(fā)信息，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供有參考價(jià)值的優(yōu)質(zhì)信息；及時(shí)刊登媒體，保證農(nóng)業(yè)科技新聞信息的刊發(fā)時(shí)效性，讓廣大農(nóng)民朋友盡快地獲得農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)、新成果。

3.3 完善機(jī)制，是做好宣傳工作的必要條件

激勵(lì)機(jī)制是做好科技宣傳工作的必要條件，建立健全激勵(lì)機(jī)制是做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的有效手段。每個(gè)單位可根據(jù)單位實(shí)際制（修）訂農(nóng)業(yè)科技宣傳工作管理辦法，將其納入年度效能工作目標(biāo)考核中。通過創(chuàng)新一些獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，加大獎(jiǎng)懲力度，拉開獎(jiǎng)懲檔次，嚴(yán)考核硬兌現(xiàn)，不能不疼不癢無所謂，不搞“一陣風(fēng)”[11]，不走人情路。為了形成長(zhǎng)效機(jī)制，可將考核獎(jiǎng)罰情況不定期在單位網(wǎng)頁、宣傳欄或公告欄公示，也可上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審閱監(jiān)督，此外，還可以設(shè)立農(nóng)業(yè)科技宣傳獎(jiǎng)，如優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技宣傳工作獎(jiǎng)、優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技宣傳論文獎(jiǎng)、農(nóng)業(yè)科技新聞獎(jiǎng)等，拓寬獎(jiǎng)勵(lì)范圍，激勵(lì)科技宣傳工作者和媒體記者的積極性和主動(dòng)性，確保農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的有效實(shí)施。

3.4 創(chuàng)新工作，構(gòu)建全方位的科技宣傳新模式

世界越是網(wǎng)絡(luò)化，越發(fā)強(qiáng)調(diào)人們直接交流的重要[12]。當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，新的媒體層出不窮，為了使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作跟上時(shí)代步伐，改變簡(jiǎn)單的說教與灌輸，整合各方宣傳資源，創(chuàng)新工作方式與合作途徑，拓寬宣傳渠道，組成形式多樣、以主流媒體為核心的新聞和信息新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)隊(duì)伍。充分利用電視、電臺(tái)、報(bào)刊、雜志、短信、飛信等不同新聞媒體的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，融合資源，多方合作，全力打造立體化、層次化、新穎化、全方位、多渠道的科技宣傳工作新模式。以謀劃要深遠(yuǎn)、策劃要新穎、規(guī)劃要可行、計(jì)劃要精細(xì)、實(shí)施見成效為原則，有效地調(diào)動(dòng)并激勵(lì)各類新聞媒體記者全方位、寬領(lǐng)域、深層次現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的積極性，使他們成為農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域中總結(jié)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、宣傳創(chuàng)新舉措、推廣創(chuàng)新技術(shù)、推介創(chuàng)新成果最有效的宣傳載體。此外，還要打造農(nóng)業(yè)科研宣傳品牌，以優(yōu)勢(shì)和特色學(xué)科品牌戰(zhàn)略宣傳為依托，突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)來宣傳重大科技活動(dòng)、重大科技成果、前沿學(xué)科技術(shù)、先進(jìn)典型人物，使農(nóng)業(yè)科技宣傳工作真正成為科技進(jìn)步與創(chuàng)新的助推器。

3.5 加大投入，為宣傳工作提質(zhì)增效提供后勤保障

經(jīng)費(fèi)是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的重要保障，是農(nóng)業(yè)科技宣傳工作得以創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要支撐。如果沒有一定的經(jīng)費(fèi)支持，就會(huì)造成宣傳觀念滯后，方法陳舊、形式單一，挫傷其積極性，嚴(yán)重影響宣傳工作的質(zhì)量、單位形象和知名度。所以，加大經(jīng)費(fèi)支持力度是當(dāng)務(wù)之急。（1）加大內(nèi)外基本宣傳經(jīng)費(fèi)的投入。因科研人員經(jīng)過多年的專業(yè)訓(xùn)練，思維模式嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，做事講究耐性觀察，認(rèn)真推算，下結(jié)論講究證據(jù)和數(shù)據(jù)，用事實(shí)說話，用道理服人，沒有宣傳意識(shí)，認(rèn)為科研項(xiàng)目只要按計(jì)劃任務(wù)目標(biāo)要求完成就行，屬份內(nèi)工作，未列宣傳經(jīng)費(fèi)，沒時(shí)間也沒必要宣傳。這就需要單位統(tǒng)一設(shè)立專項(xiàng)科技宣傳經(jīng)費(fèi)，使從事科技宣傳的工作人員和媒體記者隨時(shí)深入到科研第一線去搜集挖掘編采更新更好的新聞線索。（2）拿出一定專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于拍攝高質(zhì)量的科教專題片。好的技術(shù)與好的成果必須選擇一個(gè)好的模式去快速有效的示范推廣，新聞報(bào)道雖然快捷，但一般只有1～3 min時(shí)間，只是從感觀上告訴觀眾這個(gè)新技術(shù)、新品種、新成果，很難直觀、形象、詳細(xì)地講解清楚，而專題片卻能讓農(nóng)民朋友們很直觀的看明白新技術(shù)、新品種、新成果先進(jìn)性的整個(gè)流程，并快速地推廣開來，尤其是中央電視臺(tái)的科教專題片，覆蓋面更大，更具影響力。（3）增加重大科研項(xiàng)目、前沿學(xué)科以及帶來經(jīng)濟(jì)效益的宣傳的投入力度，解決宣傳工作者做好農(nóng)業(yè)科技宣傳的后顧之憂，使他們以特有的敏銳力，找準(zhǔn)主題，抓好亮點(diǎn)，突出宣傳，為營(yíng)造一個(gè)良好的輿論氛圍提供經(jīng)濟(jì)支持，真正為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作提質(zhì)增效做好后勤保障。

3.6 堅(jiān)持貼近性，是傳播先進(jìn)技術(shù)的最佳切入口

農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道“專家看不上，讀者看不懂”的問題由來已久，妨礙著科技新聞報(bào)道的可讀性和影響力[13]。不論是登載任何新聞，對(duì)于大家來講，感興趣的是與自身切身利益相關(guān)的事。對(duì)于科技人員來說，學(xué)術(shù)界的新突破是他們需要關(guān)注的，但對(duì)于農(nóng)民朋友和廣大讀者群而言，某項(xiàng)科技成果或先進(jìn)的技術(shù)給人們?nèi)粘Ｉ顜砗锰幉攀亲铌P(guān)心的。對(duì)于許多科技成果和研究進(jìn)展，作為外行的農(nóng)民朋友和廣大讀者群不懂，只能在他們?nèi)粘Ｉ钪畜w會(huì)認(rèn)識(shí)到，才能引發(fā)他們的興趣。任何科學(xué)技術(shù)專業(yè)性都很強(qiáng)，有隔行如隔山之感。所以，在宣傳時(shí)不能將科技術(shù)語、科技成果一味的照搬堆砌，它與其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道一樣，要讓大家看得懂、聽得新、用就會(huì)，必須堅(jiān)持貼近性原則。就是深入到基層中去，以農(nóng)民朋友生產(chǎn)生活中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)和感興趣的話題為切入點(diǎn)，將枯燥的農(nóng)業(yè)科技新技術(shù)新信息的專業(yè)術(shù)語變成具體的形象語言，以生動(dòng)有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂見的表現(xiàn)形式傳達(dá)給他們。同他們建立起一種平等的、啟發(fā)式的、談心式的交流溝通關(guān)系，使枯燥的農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)不知不覺地走進(jìn)農(nóng)民朋友的生產(chǎn)生活中，用科研成果本身的說服力、感染力吸引農(nóng)民朋友的注意力，讓他們接受其中的科學(xué)道理，感受其中的科學(xué)精神，并把這些新技術(shù)逐步轉(zhuǎn)化為自身的新價(jià)值觀。再借助創(chuàng)作風(fēng)格、表現(xiàn)手法及體裁的千姿百態(tài)，提高農(nóng)業(yè)科技新聞和科普宣傳的藝術(shù)感染力，激發(fā)他們更加熱愛農(nóng)業(yè)科學(xué)，更加相信農(nóng)業(yè)科學(xué)，更加自覺地獻(xiàn)身農(nóng)業(yè)科學(xué)。

3.7 嚴(yán)把審查關(guān)，防止農(nóng)業(yè)科技機(jī)密信息泄露

科學(xué)技術(shù)尤其是高新技術(shù)，涉及到國(guó)家的利益，關(guān)系到國(guó)家在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的地位，甚至成敗[14]。當(dāng)前，愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是最新科技成果的競(jìng)爭(zhēng)，各國(guó)都十分重視最新科技帶來的經(jīng)濟(jì)效益和綜合國(guó)力的提升，為了占有科技成果專利的獨(dú)立擁有權(quán)，根據(jù)需求均成立相應(yīng)的科技情報(bào)收集機(jī)構(gòu)，同時(shí)也更加重視科技信息的安全保密工作?？萍夹侣剤?bào)道的往往是最新的研究成果，在努力提高農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道水平和傳播效果的同時(shí)，還要注意保守農(nóng)業(yè)科技機(jī)密。農(nóng)業(yè)科技信息泄密的因素很多，其主要因素是新聞宣傳報(bào)道稿件不能按照《保密法》等相關(guān)規(guī)定審核，以及審查把關(guān)不嚴(yán)造成的。為了確保國(guó)家秘密安全，謹(jǐn)防科技信息泄密犯罪，一定堅(jiān)持稿件送審制度，只要在報(bào)道農(nóng)業(yè)科技新聞事件過程中，認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)組織制度和保密措施，就會(huì)對(duì)報(bào)道中所涉及到的信息機(jī)密等級(jí)和保密范圍心中有數(shù)。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，要嚴(yán)格遵守有關(guān)保密規(guī)定，服從各級(jí)行政主管部門的指示，正確執(zhí)行保密審查、審批流程，有效防止此類泄密事件發(fā)生。在農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道工作的實(shí)踐過程中，堅(jiān)持保密審批流程可能會(huì)與新聞的時(shí)效性產(chǎn)生沖突，必須遵守審查制度的約束，嚴(yán)格保守科技機(jī)密，了解科技機(jī)密的保密范圍，對(duì)于屬于保密范圍的內(nèi)容決不能擅自報(bào)道，否則可能造成機(jī)密信息泄漏的嚴(yán)重后果。

4 結(jié)語

農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作像一面鏡子，反映著一個(gè)行業(yè)、一個(gè)單位部門的工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，是衡量一個(gè)行業(yè)、一個(gè)部門工作水平和工作成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是凝聚智慧力量、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要措施[15]。做好農(nóng)業(yè)科技宣傳工作，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域發(fā)展不可或缺的一項(xiàng)重要工作之一。所以不斷探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的新模式、新途徑，是每個(gè)行業(yè)、單位部門要做的長(zhǎng)期性系統(tǒng)工程。作為農(nóng)業(yè)科技宣傳工作者，要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)業(yè)科技宣傳作為農(nóng)業(yè)科技工作的重要組成部分，在農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)域的新理念、新技術(shù)、新發(fā)明、新機(jī)械、新成果、新產(chǎn)品、新裝備的研發(fā)、示范、推廣與普及中起著至關(guān)重要的作用，是實(shí)施創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展的重要載體，是提高農(nóng)民科學(xué)素質(zhì)的重要手段，是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)技創(chuàng)新能力的重要助推器，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要輿論平臺(tái)，但也存在著認(rèn)識(shí)不足、專業(yè)知識(shí)缺乏、綜合素質(zhì)不高、運(yùn)行機(jī)制不健全、激勵(lì)機(jī)制不到位、經(jīng)費(fèi)投入不夠等諸多問題。針對(duì)農(nóng)業(yè)科技宣傳工作中存在的問題，面對(duì)新形勢(shì)，在不斷提高農(nóng)業(yè)科技宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)的同時(shí)，如何探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作的最佳途徑，是我們需要探索的永久性課題。這就要求我們?cè)谵r(nóng)業(yè)科技新聞宣傳工作的實(shí)踐中，要具備強(qiáng)烈的責(zé)任心與使命感，根據(jù)行業(yè)、單位部門的工作實(shí)際，借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和成功的做法，采取最佳有效措施，及時(shí)更新觀念理念，提高自身綜合素養(yǎng)，不斷創(chuàng)新工作方法，大力增強(qiáng)發(fā)展后勁，量化細(xì)化考核指標(biāo)，進(jìn)一步豐富完善機(jī)制，建立強(qiáng)有力的獎(jiǎng)懲辦法，加大人物財(cái)力經(jīng)費(fèi)投入，制定科學(xué)規(guī)劃計(jì)劃，進(jìn)行超前運(yùn)籌部署，整合各類社會(huì)資源，破解工作疑難雜癥，真正做到貼近科技人員、貼近基層群眾，貼近農(nóng)民朋友，以廣大科技人員和農(nóng)民朋友在生產(chǎn)生活中的熱點(diǎn)、疑點(diǎn)、難點(diǎn)和感興趣的話題為切入點(diǎn)，充分利用不同新聞媒體平臺(tái)，以生動(dòng)有趣、通俗易懂、活潑多樣、喜聞樂見的表現(xiàn)形式宣傳農(nóng)業(yè)科技新知識(shí)、新技術(shù)、新裝備、新風(fēng)貌，以打造優(yōu)勢(shì)和特色學(xué)科品牌戰(zhàn)略宣傳為依托，突出重點(diǎn)、亮點(diǎn)、熱點(diǎn)來宣傳重大科技活動(dòng)、重大科技成果、前沿學(xué)科技術(shù)、先進(jìn)典型人物等科技傳播媒體新聞、專題、話題、專欄制作等品牌工程，拓展新聞報(bào)道層次，正確選擇宣傳主題，找準(zhǔn)新聞敏銳點(diǎn)，提高新聞采編能力、增強(qiáng)新聞報(bào)道質(zhì)量，提升宣傳報(bào)道水平，擴(kuò)大社會(huì)影響力。努力構(gòu)建“全方位、多渠道”的農(nóng)業(yè)科技宣傳新模式，進(jìn)一步探索新形勢(shì)下農(nóng)業(yè)科技宣傳工作新途徑，把農(nóng)業(yè)科技宣傳工作不斷推向新的高度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技事業(yè)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的科技輿論支撐。

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