從信息碎片化角度分析 “標(biāo)題黨”盛行的原因

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著媒介生產(chǎn)方式演進(jìn)和革新，信息如商品一樣琳瑯滿目。但其組織日趨碎片化，且高品質(zhì)信息匱乏，用戶要獲取所需信息往往比較困難，相對于文本內(nèi)容而言，受眾更傾向于瀏覽標(biāo)題，由此造成“標(biāo)題黨”盛行。

關(guān)鍵詞：碎片化；標(biāo)題黨；淺閱讀

未來學(xué)家托夫勒指出，“就個人而言，我們被一些矛盾、零散的形象所包圍，傳統(tǒng)的觀念受到考驗，諸如我們腦海的是支離破碎的彈片?！薄綶美]托夫勒：《多樣化的傳播方式——第三次浪潮的沖擊》】這是西方早期對碎片化的描述。所謂“碎片化”，就是差異化、個性化、多元化的一種表現(xiàn)。 而“信息碎片化”，顧名思義，就是指信息以碎片的形式存在，彼此之間沒有必然的聯(lián)系，但都有著各自的不同點(diǎn)。

一、理解“標(biāo)題黨”

“標(biāo)題黨”的形成發(fā)展有著有深刻的社會根源，按百度百科，它是指在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的論壇或媒體上制作引人注目的標(biāo)題來吸引受眾注意力，點(diǎn)擊進(jìn)去發(fā)現(xiàn)與標(biāo)題落差很大而又合情合理，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量或知名度等各種目的網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。有一些修改名著或大家都熟知的故事的“標(biāo)題黨”。在標(biāo)題黨中，部分網(wǎng)友是出于無聊、好玩或者追求精神刺激的目的，意圖捉弄其他網(wǎng)友；而另外一些標(biāo)題黨成員是出于招攬網(wǎng)友增加本網(wǎng)站、論壇、博客或者個人帖子的訪問量，以及某些不便告人的目的，為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，而欺騙廣大網(wǎng)友?，F(xiàn)流行稱為：“飆蹄黨”。

二、“標(biāo)題黨”盛行的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒介提供了平臺——以微博和網(wǎng)絡(luò)BBS論壇為例

1.微博

其內(nèi)容只有寥寥 140 字左右，且不成系統(tǒng)的，不涉及文體、章法，它所傳遞的信息多半是現(xiàn)場記錄的，是網(wǎng)友們曬心情和抒發(fā)情感的工具，因此它的形式，內(nèi)容以及意義的表達(dá)都具有碎片化的特點(diǎn)。但是這一平民化的交流工具，卻產(chǎn)生了一系列的“微博明星”。微博用戶們?yōu)榱嗽黾幼约悍劢z的數(shù)量以及點(diǎn)擊量和訪問量，用寫標(biāo)題的方式來寫微博，語不驚人誓不罷休。形成微博世界的“標(biāo)題黨”。

2.BBS論壇

這里的論壇指的是網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)BBS的這個“圈子”里發(fā)布信息、進(jìn)行討論、聊天等，是有別于現(xiàn)實世界中高規(guī)格、有長期主辦組織、多次召開的研討會議的論壇。在BBS中，參與人群廣，類別多，各類信息非常雜糅，有企業(yè)廣告，有產(chǎn)品推銷，有網(wǎng)友發(fā)布的惡搞信息的等，信息與信息之間聯(lián)系不大，是分散的，碎片的。這些人群，為了自己的帖子不被淹沒，往往從標(biāo)題上下工夫，吸引大家的注意力，有的甚至多次重復(fù)發(fā)布同一信息。

3.公眾原因

3.1心理因素

據(jù)《中國質(zhì)量報》萬人調(diào)查的一份數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時只看新聞標(biāo)題不看正文；66.3%的人在看完標(biāo)題后會快速瀏覽正文；只有11.2%的人會詳細(xì)閱讀正文。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介生產(chǎn)方式不斷演進(jìn)，形式不斷革新，信息如商品一樣琳瑯滿目，而人們隨著生活壓力的加大，生活節(jié)奏也越來越快。獲取信息往往是利用各個生活的間隙，比如說，在吃飯時看一眼電視，在坐公交車時用手機(jī)刷微博等等。如何在如此海量的信息中找到自己所需要的？受眾往往會感到無所適從以及產(chǎn)生浮躁的心理。但是受眾又需要在有限的時間里，從這樣的信息無序和混亂中，選擇自己最需要的、與自己最利益相關(guān)的，并在有限的時間內(nèi)快速地選擇和閱讀。因此，瀏覽標(biāo)題似乎是最快的也是最好的選擇。于是，我們養(yǎng)成了一個壞習(xí)慣：文檔超過20頁，我們就沒有耐心看完。這就造成了我們每天浮光掠影地閱讀非常多的信息，但都是零散的，分散的，和深刻的理解完全不同。有需求就會有市場，媒介受市場驅(qū)動自然主動迎合現(xiàn)代受眾心理，滿足受眾需求，從而造成“標(biāo)題黨”盛行。

3.2閱讀方式——淺閱讀

按百度百科，淺閱讀就是閱讀不需要思考而采取跳躍式的閱讀方法，所謂囫圇吞棗、一目十行、不求甚解，它所追求的是短暫的視覺快感和心理的怡悅。隨著信息數(shù)量的爆炸式增長、媒介傳播渠道的日益豐富和人們閱讀習(xí)慣的改變，各種快餐式的讀圖、簡介、帖子等開始出現(xiàn)，媒介的豐富和技術(shù)的手段使信息向廣度拓展，然而人們閱讀的深度卻萎縮了。于是，大多數(shù)受眾更傾向于在BBS內(nèi)毫無目的地四處閑逛，了解一些自己感興趣的資訊信息。這種閱讀不能算是一種自覺的閱讀，甚至還不能算是一種有效的閱讀。這只是蜻蜓點(diǎn)水般的“淺閱讀”，無法觸碰到現(xiàn)實的堅硬。而“標(biāo)題黨”的目標(biāo)群體，就是那些淺嘗輒止的“蜻蜓”。面對新聞事件，不少人只讀到皮毛、只曉得輪廓，一知半解、似懂非懂。至于事實如何，真相怎樣，都不在他們關(guān)心的范圍之內(nèi)。這只是信息碎片化下，閱讀方式改變的產(chǎn)物。

3.3 商業(yè)原因：媒體市場競爭加劇

多元化，全球化已匯流而成當(dāng)今世界傳媒發(fā)展的主流特質(zhì)。面對日益激烈的競爭，中國的媒介產(chǎn)業(yè)也進(jìn)行了一系列改革，傳媒與經(jīng)營并重。于是產(chǎn)生了“賣點(diǎn)就是看點(diǎn)”、“一切為了點(diǎn)擊率”、“點(diǎn)擊率就是生產(chǎn)力”等錯誤價值導(dǎo)向。時代的發(fā)展使得受眾更傾向于淺嘗輒止的碎片化信息。為了在激烈的市場競爭中獲得收益，許多新聞從業(yè)者通過惡意篡改新聞標(biāo)題來招攬眼球，一些媒體在報道新聞事件時故意夸大新聞事實，用一些驚世駭俗的文字做標(biāo)題，增加點(diǎn)擊量。比如說，看到標(biāo)題是《全裸人體模特》，打開網(wǎng)頁后卻是一個嬰兒正在做寫生模特；標(biāo)題是《月夜下的禽獸行為》，事實卻是兩只小蟲子在交配等等還有《母親當(dāng)街喂奶造成交通堵塞》這則新聞，其實就是一只母豬和一群小豬。這樣的標(biāo)題顯然只是為了增加點(diǎn)擊量。

3.4媒體及工作者責(zé)任感缺失

在網(wǎng)絡(luò)這個大環(huán)境下，信息的發(fā)布和瀏覽都是匿名的，沒有明確的法律和規(guī)章制度來進(jìn)行管理，這就使得網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，魚目混珠，網(wǎng)絡(luò)媒體統(tǒng)計的只是點(diǎn)擊量，而非受眾是否有瀏覽新聞內(nèi)容以及所做出的評價。于是許多新聞從業(yè)者不從挖掘新聞深度上做文章，不在提高質(zhì)量上求成效，而是通過惡意篡改新聞標(biāo)題來招攬眼球，增加點(diǎn)擊量。缺乏新聞工作者應(yīng)有的職業(yè)道德，沒有做到新聞的真實性。

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石錦旗（1992—），男，湖北大冶人，長江大學(xué)文學(xué)院廣播電視新聞學(xué)2011級本科生。