淺談電視新聞標(biāo)題的寫(xiě)作

宋鵬舉

摘要：新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，對(duì)傳播信息、引導(dǎo)受眾、表現(xiàn)主旨、確立媒體風(fēng)格具有舉足輕重的作用好的標(biāo)題。新聞標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地概括新聞內(nèi)容。新聞標(biāo)題的寫(xiě)作，要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)。寫(xiě)好新聞標(biāo)題是每個(gè)新聞工作者的愿望，筆者在實(shí)際工作中總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，與大家共勉。

關(guān)鍵詞：新聞；標(biāo)題；寫(xiě)作要求

好的標(biāo)題可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望；而不好、不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，或以偏概全，或夸大其詞，或詞不達(dá)意，只會(huì)誤導(dǎo)受眾。標(biāo)題是新聞的核心，是作者對(duì)稿件的提煉和總結(jié)，它體現(xiàn)了作者的理解能力、概括能力和表達(dá)能力。

一、好的標(biāo)題要貼近群眾

新聞單位要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，努力使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。

新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。新聞要貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，作為新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題更要在內(nèi)容和形式上貼近群眾。在工作中我們有位記者為一條新聞起的標(biāo)題是“趙莊群老多才藝，自?shī)首詷?lè)贊生活”，稿件內(nèi)容介紹的是一群農(nóng)村老頭活潑有趣的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目。我們的編輯把標(biāo)題改成“莊稼老漢多才藝，自?shī)首詷?lè)贊生活”不僅點(diǎn)明了主題，還更貼近了群眾。

由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀(guān)眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標(biāo)題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強(qiáng)求簡(jiǎn)練，甚至觀(guān)眾讀起來(lái)困難費(fèi)解，少用專(zhuān)業(yè)代稱(chēng)，更不能用文言代替。比如“文肥銷(xiāo)售部自我加壓創(chuàng)效益”這樣的標(biāo)題，如果不是在當(dāng)?shù)夭コ?，筆者覺(jué)得“文山化肥”不宜簡(jiǎn)化成“文肥”。像“某某：愛(ài)崗敬業(yè) 真誠(chéng)待人”、“小措施寫(xiě)出節(jié)水大文章”這些標(biāo)題筆者覺(jué)得一目了然，讀起來(lái)也清爽。

二、好的標(biāo)題要標(biāo)新立異

新聞要新，早已為人所共識(shí)，那么，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，常常要寫(xiě)很多題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來(lái)的。人們通常把標(biāo)題分為實(shí)題、虛題和虛實(shí)結(jié)合題三種。由于電視的家用特性，觀(guān)眾一般不愿意過(guò)多思考。所以，電視的標(biāo)題要多用實(shí)題，不能濫用對(duì)偶和文采。

由于電視屏幕的空間有限，再加上過(guò)多過(guò)雜的字幕會(huì)影響收視效果，因此，相對(duì)于報(bào)紙較多使用復(fù)合型標(biāo)題，電視新聞標(biāo)題除重大時(shí)政報(bào)道、主題性報(bào)道或新聞專(zhuān)題片外，一般以單一型標(biāo)題為主。如筆者在采寫(xiě)某工業(yè)園區(qū)內(nèi)的文冶礦業(yè)公司時(shí)，如何按照費(fèi)用有效供給的“投入思路”，形成“馬兒既吃草、又肯跑”的良性產(chǎn)出狀態(tài)，并非容易之事。然而，筆者在深入采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)：文冶礦業(yè)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)上，正在完成一個(gè)由“資源競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)向“成本競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)的漂亮“轉(zhuǎn)身”。因此，筆者定這條新聞的標(biāo)題為：文冶礦業(yè)：成本降下來(lái)，服務(wù)升上去。因此，電視新聞的標(biāo)題要求一目了然，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，另外，電視的標(biāo)題在屏幕上固定后，又與圖像相配合，互相映襯，顯得更為直觀(guān)。

有些記者時(shí)常會(huì)寫(xiě)這樣的標(biāo)題，如某項(xiàng)工作“成效顯著”、“取得突破性進(jìn)展”、“階段性成果”，某某“生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”等等這種萬(wàn)能標(biāo)題，沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對(duì)重復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計(jì)挖掘出新的特點(diǎn)。如在解放思想大討論活動(dòng)中，筆者報(bào)道某基層單位加強(qiáng)思想作風(fēng)建設(shè)，從一本黨員的日記入手，報(bào)道黨員干部為職工群眾辦實(shí)事、辦好事。標(biāo)題為“‘民情日記解民情”，不但簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

三、好的標(biāo)題要形象生動(dòng)

詼諧幽默的語(yǔ)言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長(zhǎng)，產(chǎn)生濃厚的觀(guān)看意愿。電視新聞標(biāo)題寫(xiě)作，要緊扣文章的內(nèi)容，擬好和改好標(biāo)題。由于電視新聞傳播的廣泛性，標(biāo)題要適合不同文化層次和不同年齡結(jié)構(gòu)的觀(guān)眾觀(guān)看，且題目又不能在屏幕上久留，稍縱即逝。所以，電視記者和編輯要從研究電視傳播的特點(diǎn)出發(fā)，制作好新聞標(biāo)題，使之既準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，又親切、樸素、活潑，有更大的吸引力。

（一）從弄清新聞事實(shí)的基本要素入手。在采訪(fǎng)中，記者首先要對(duì)新聞的五要素了解清楚，在弄清事實(shí)的來(lái)龍去脈之后，才能考慮寫(xiě)作重點(diǎn)，提煉新聞的標(biāo)題。當(dāng)然，作為電視新聞的標(biāo)題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個(gè)要素是不可省略的

（二）從能夠揭示新聞價(jià)值方面下筆。“言簡(jiǎn)意賅”是對(duì)寫(xiě)文章的要求，也是制作各種體裁的標(biāo)題的需要。因此，在擬新聞標(biāo)題時(shí)，要用較少的文字反映新聞事實(shí)中的要旨和精華，做到字斟句酌，達(dá)到“字字頂用”。

（三）從活躍節(jié)目而進(jìn)行修改。文章要有文采，標(biāo)題也不例外，尤其是新聞，如果整個(gè)節(jié)目的標(biāo)題平淡或千篇一律，觀(guān)眾是非常討厭的。因此，在記者撰寫(xiě)好各條新聞的內(nèi)容和標(biāo)題后，編輯不僅要認(rèn)真改好文章，而且要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題。通過(guò)綜合各題特點(diǎn)進(jìn)行修改和最后審定，新聞節(jié)目才會(huì)不落套，并以靈活多變的形式打動(dòng)觀(guān)眾。

四、好的標(biāo)題要立體多維

電視新聞的標(biāo)題雖然不能像報(bào)紙那樣做成引題、主題、副題等復(fù)合型標(biāo)題，但是由于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的字幕系統(tǒng)趨向立體圖文系統(tǒng)。比如文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》的每一組新聞的字幕前都標(biāo)有“要聞”、“新聞”、“簡(jiǎn)訊”等字幕欄花，這其實(shí)也是新聞標(biāo)題的延伸，這些字幕欄花，對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)是一種提示和導(dǎo)讀。另外，現(xiàn)在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運(yùn)動(dòng)特技，有時(shí)還伴有音響音效，可以說(shuō)，現(xiàn)在的電視新聞字幕是一個(gè)立體的多維字幕。這就要求各個(gè)元素，底板形狀、顏色和字體、字號(hào)、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運(yùn)動(dòng)既要生動(dòng)活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

總之，要想把新聞標(biāo)題起好，不斷加強(qiáng)自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的，要以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡(jiǎn)潔鮮明，出神入化，言有盡而意無(wú)窮，同時(shí)，要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創(chuàng)新，才能使標(biāo)題產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

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