時(shí)尚潮流趨勢(shì)引領(lǐng)服裝業(yè)發(fā)展

劉文凱

摘要：生活中時(shí)尚潮流變化迅速，不同的風(fēng)格、款式、顏色和材料的服裝都會(huì)在一定的時(shí)間迅速地興起并流行，引領(lǐng)著大眾時(shí)尚。每一個(gè)季節(jié)都會(huì)涌現(xiàn)出新款式的服裝并被人們所接受、追求。及時(shí)發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘時(shí)尚潮流的變化，引領(lǐng)服裝制造的潮流對(duì)于搶占市場(chǎng)份額、增加市場(chǎng)占有率以及提升銷售量有著十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚；服裝業(yè)；市場(chǎng)；消費(fèi)者偏好；銷售

現(xiàn)代生活中，人們對(duì)時(shí)尚和潮流的追求已經(jīng)到達(dá)了前所未有的地步。買衣服的時(shí)候人們第一個(gè)想到的會(huì)是自己購(gòu)買的衣服是否足夠“時(shí)髦”，以往那種追求物美價(jià)廉質(zhì)量上乘的心理已經(jīng)漸漸消退。有些時(shí)候人們甚至?xí)?yōu)先選擇時(shí)尚的衣服而不再一味考慮穿著舒服質(zhì)量?jī)?yōu)良這些因素。新的季節(jié)來(lái)臨，新的服裝款式又會(huì)涌現(xiàn)。因此引領(lǐng)時(shí)尚對(duì)于服裝業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。

“時(shí)尚”一詞的含義因人而異。不同人對(duì)此會(huì)有不同的理解。有人認(rèn)為“時(shí)尚”即為“簡(jiǎn)單”，與其奢華浪費(fèi)不如樸素節(jié)儉；也有人會(huì)認(rèn)為“時(shí)尚”是為了“標(biāo)新立異”、“煥然一新”，與之相反的即為“落伍”、“守舊”。所謂“時(shí)尚”，是“時(shí)”與“尚”的結(jié)合體。所謂“時(shí)”，就是指“時(shí)間”、“時(shí)下”，即在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)；所謂“尚”，則有“崇尚”、“高品位”、“領(lǐng)先”的含義。

藝術(shù)家說(shuō)，時(shí)尚是一種永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)而又充滿活力的一種藝術(shù)，是一種可望而不可及的靈感，它能令人充滿激情、充滿幻想；自由人說(shuō)，時(shí)尚與快樂(lè)是一對(duì)戀人，他的快樂(lè)來(lái)自時(shí)尚，而時(shí)尚又注定了他的快樂(lè)。不同的人會(huì)追求自己與眾不同的時(shí)尚。因而服裝在設(shè)計(jì)的時(shí)候注重多元化顯得十分重要。發(fā)掘大眾追求的相似風(fēng)格的時(shí)尚潮流是主線，而其他不同類型風(fēng)格的服裝則是為滿足獨(dú)特的時(shí)尚視角的需求的必要補(bǔ)充。

一種時(shí)尚是怎么影響到人么的衣著打扮的呢？

首先，從眾心理的推動(dòng)是使人們追求某種時(shí)尚穿著的一個(gè)重要因素。當(dāng)身邊的人們都正在接受一種新的風(fēng)格或者是時(shí)尚的時(shí)候，從眾心理的存在會(huì)讓人們產(chǎn)生跟風(fēng)追隨的心理。人們會(huì)讓自己被動(dòng)的接受這新出現(xiàn)的所謂潮流，使之成為一種穿衣的新風(fēng)格、新時(shí)尚。于是這種風(fēng)格的服裝需求會(huì)大量增加，時(shí)尚潮流引領(lǐng)了此類服裝的生產(chǎn)和銷售。

其次，明星的“示范作用”也是當(dāng)今社會(huì)影響人們穿著時(shí)尚的因素之一，并且成為影響時(shí)尚風(fēng)格的不可忽視的力量。眾多的粉絲們會(huì)模仿自己喜歡的明星的穿著打扮，而普通的大眾則會(huì)在電視節(jié)目、電影和其他一系列現(xiàn)代大眾傳媒中了解到各類明星的穿著打扮及其變化，并會(huì)對(duì)自身的衣著產(chǎn)生潛移默化的影響。

最后，服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)的服裝風(fēng)格也是引領(lǐng)、改變?nèi)藗円轮囊蛩刂?。生產(chǎn)產(chǎn)品的類型、自然會(huì)影響到人們對(duì)其的消費(fèi)。當(dāng)然現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)的趨向于消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)，廠家往往會(huì)為了滿足消費(fèi)者的各種偏好而生產(chǎn)、銷售各種產(chǎn)品。因此生產(chǎn)商提供的服裝的類型對(duì)于消費(fèi)者偏好的導(dǎo)向作用已經(jīng)越來(lái)越淡化，其作用力也已經(jīng)漸漸削弱。

追求時(shí)尚對(duì)人們穿著的影響實(shí)際上是消費(fèi)者的偏好對(duì)其消費(fèi)行為的影響。消費(fèi)者偏好即為消費(fèi)者對(duì)一種商品或者商品組合的喜好程度，反映了消費(fèi)者個(gè)人的需要、興趣和嗜好。消費(fèi)者偏好與某商品的消費(fèi)需求正相關(guān)，在其他因素不變的情況下，消費(fèi)者對(duì)于某商品的偏好程度越高，消費(fèi)者對(duì)于這件商品的需求就越多。從這個(gè)層面可以看出，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，可以引導(dǎo)掌握消費(fèi)者的偏好走向及其趨勢(shì)，從而在吸引消費(fèi)者的環(huán)節(jié)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大銷售量，提高自身實(shí)力。所以，把握時(shí)尚潮流的趨勢(shì)實(shí)際上就是引導(dǎo)、利用消費(fèi)者的偏好，通過(guò)這個(gè)內(nèi)生變量來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)需求，增加生產(chǎn)和銷售，進(jìn)而獲得更大的利潤(rùn)。

在時(shí)尚潮流迅速變化的當(dāng)今，及時(shí)而迅速的發(fā)現(xiàn)時(shí)尚發(fā)展的趨勢(shì)需要很多方面的努力。大體來(lái)說(shuō)有以下三點(diǎn)：

第一，服裝生產(chǎn)和銷售廠商要大量獲取更多市場(chǎng)信息，了解不同時(shí)期、不同季節(jié)消費(fèi)者消費(fèi)的最新動(dòng)態(tài)以及偏好。市場(chǎng)信息的不對(duì)稱性在一定程度上不利于制造商，因?yàn)閺S商不能及時(shí)了解最新的消費(fèi)動(dòng)態(tài)以及市場(chǎng)走向，可能會(huì)因此生產(chǎn)出不符合消費(fèi)者偏好的商品，導(dǎo)致供求環(huán)節(jié)的缺口，造成成本升高、業(yè)績(jī)下降。因此，服裝生產(chǎn)銷售廠商應(yīng)該設(shè)置必要的信息搜集系統(tǒng)，及時(shí)掌握獲取更多時(shí)下里的最新動(dòng)態(tài)，才能及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向。

第二，服裝廠商及時(shí)從大眾傳媒等各種渠道來(lái)獲取時(shí)尚動(dòng)向。當(dāng)前的時(shí)尚往往是由明星的示范帶動(dòng)作用產(chǎn)生的。服裝業(yè)和影視傳媒產(chǎn)業(yè)雖然沒(méi)有什么直接的產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)系，但是及時(shí)了解影視傳播產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)以及明星所帶來(lái)的導(dǎo)向?qū)τ诜b產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)以及消費(fèi)需求有著十分重要的作用。服裝廠商應(yīng)該及時(shí)了解最新的影視傳媒產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)，從而生產(chǎn)出符合時(shí)尚潮流趨勢(shì)的服裝。

第三，服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)應(yīng)該追求多元化和豐富化。當(dāng)今消費(fèi)者追求的是多元的消費(fèi)，而生產(chǎn)商生產(chǎn)出種類各異、風(fēng)格多彩的服裝對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)也會(huì)有導(dǎo)向和影響。生產(chǎn)者不應(yīng)該被動(dòng)等待消費(fèi)者的偏好改變繼而改變策略，而是應(yīng)該采取積極進(jìn)攻的戰(zhàn)略，通過(guò)自身生產(chǎn)導(dǎo)向消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。

總而言之，時(shí)尚潮流對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有十分重要的作用。服裝廠商應(yīng)該充分重視時(shí)尚潮流的變化并加以利用、發(fā)揮自身主觀能動(dòng)作用，積極擴(kuò)大營(yíng)銷，以保持競(jìng)爭(zhēng)力，搶占服裝市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的長(zhǎng)期迅速發(fā)展。