拓?fù)鋵W(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

張婷

摘要：通過分析拓?fù)鋵W(xué)的含義及研究對(duì)象從而闡明其與包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系，分析拓?fù)鋵W(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并進(jìn)一步分析拓?fù)鋵W(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，指出如果能更深一步挖掘出拓?fù)鋵W(xué)知識(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義與方法并使之形成一套完整的理論，必將從一個(gè)新的研究角度促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，從而喚起設(shè)計(jì)工作者對(duì)拓?fù)鋵W(xué)應(yīng)用的積極探索。

關(guān)鍵詞：拓?fù)鋵W(xué)；設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用體現(xiàn)；前景展望

任何造型藝術(shù)的基本構(gòu)成元素就是：點(diǎn)、線、面，從這個(gè)角度上講，拓?fù)鋵W(xué)的研究對(duì)象等同于造型藝術(shù)的構(gòu)成要素，只是在立足點(diǎn)和方法論上有所差異，其研究本體是完全一致的。包裝設(shè)計(jì)是造型藝術(shù)所包含的一個(gè)門類，因此其工作的設(shè)計(jì)要素亦不例外，但是和其它二維性質(zhì)的造型藝術(shù)相比，包裝設(shè)計(jì)的空間性使其與拓?fù)鋵W(xué)聯(lián)系更加緊密。

一、包裝設(shè)計(jì)中對(duì)拓?fù)鋵W(xué)理論的體現(xiàn)

拓?fù)鋵W(xué)已經(jīng)深深地植入在諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域并取得了廣泛的現(xiàn)實(shí)效應(yīng)，其實(shí)在包裝設(shè)計(jì)中也已經(jīng)潛移默化的被設(shè)計(jì)者所使用：

（一）設(shè)計(jì)軟件的體現(xiàn)

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中常用到的計(jì)算機(jī)軟件：Coreldraw，3D，Photoshop，CAD等，其工作原理均是在對(duì)拓?fù)湫畔⑻幚淼幕A(chǔ)上建立起來的，拓?fù)湫畔⒚枋龈鞣至康臄?shù)目及相互之間的關(guān)系，確定每個(gè)棱邊兩端點(diǎn)的坐標(biāo)，表達(dá)出點(diǎn)、線之間的關(guān)系，結(jié)合幾何信息和特征信息從而形成立體框架圖形。

（二）造型中的體現(xiàn)

紐結(jié)理論是拓?fù)鋵W(xué)的一個(gè)研究課題，它主要研究如何把若干個(gè)圓環(huán)嵌入到三維實(shí)歐式空間中去，在紐結(jié)理論中最簡單的結(jié)可以用交叉結(jié)連接兩個(gè)末端而達(dá)成，形成一種有三個(gè)交叉點(diǎn)的結(jié)，通常稱為“三葉結(jié)”，這種紐結(jié)造型早已被亞洲電視臺(tái)作為臺(tái)標(biāo)所使用；而中國聯(lián)通的中國結(jié)標(biāo)志，是一種更為復(fù)雜的有9個(gè)結(jié)點(diǎn)的紐結(jié)造型；在包裝設(shè)計(jì)中更為直觀的扭結(jié)理論運(yùn)用還在商品的打包設(shè)計(jì)上。拓?fù)鋵W(xué)研究發(fā)現(xiàn)世界上只存在正四面體、正六面體、正八面體、正十二面體、正二十面體這五種正多面體，這一理論對(duì)包裝容器的造型及選型問題有著重要指導(dǎo)意義。

（三）設(shè)色理論的體現(xiàn)

“四色問題”是拓?fù)鋵W(xué)研究的一項(xiàng)重要理論，又稱為“四色猜想”，它的結(jié)論是每幅地圖，無論上面有多少國家，都可以僅僅使用四種顏色著色，使得有共同邊界的國家均用不同的顏色劃分開來。其實(shí)這就是設(shè)計(jì)學(xué)中所說的最簡設(shè)色問題，這一理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)，有著舉足輕重的指導(dǎo)意義：如何用最少的色彩種類而達(dá)到最強(qiáng)烈的色彩效果和識(shí)別效果，特別是在處理一些較為復(fù)雜的圖形設(shè)色上最低可選用四種顏色來解決。從麥當(dāng)勞，百事可樂等優(yōu)秀的包裝與標(biāo)志設(shè)計(jì)上尤其能夠體現(xiàn)這一理論。

（四）激發(fā)需求感的體現(xiàn)

在拓?fù)湫睦韺W(xué)研究中勒溫認(rèn)為：“需求滿足，緊張解除；需求尚未滿足，緊張系統(tǒng)的存在便為行為的原動(dòng)力，需求有真需求的準(zhǔn)需求之別。”一件商品需要滿足國家規(guī)定的包裝要求才能上市售賣，為達(dá)到這一目標(biāo)而進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是為真需求，設(shè)計(jì)而求臻于完美是為準(zhǔn)需求；顧客口渴需要購買飲品為真需求，雖不口渴看到一瓶飲料的包裝容器和設(shè)計(jì)效果非常優(yōu)美就希望能夠擁有就是準(zhǔn)需求。由此可以看出真需求趨于理性與客觀，是必須條件，拿產(chǎn)品而言如果貨柜上只有一種顧客真需求的貨品那么顧客對(duì)于其包裝的要求并不高，但是當(dāng)貨柜上有許多同類產(chǎn)品的時(shí)候，側(cè)重于審美心里角度的準(zhǔn)需求就會(huì)發(fā)揮很大的作用，那么作為包裝僅僅滿足真需求只是最基本的，如何能夠通過包裝的設(shè)計(jì)最大限度調(diào)動(dòng)起顧客的準(zhǔn)需求才是根本目標(biāo)。因此包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)讓準(zhǔn)需求得到滿足----設(shè)計(jì)力求完美，從而調(diào)動(dòng)起購買者的準(zhǔn)需求，使之成為購買行為的原動(dòng)力---實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的較高售賣量。

二、運(yùn)用拓?fù)鋵W(xué)原理指導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)前景展望

目前包裝設(shè)計(jì)雖在一些方面對(duì)拓?fù)鋵W(xué)理論進(jìn)行了運(yùn)用，但是多為間接運(yùn)用或者偶發(fā)性運(yùn)用，設(shè)計(jì)者們可以通過對(duì)拓?fù)鋵W(xué)的深入研究，將其中的有效知識(shí)主動(dòng)引入設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，或者運(yùn)用拓?fù)鋵W(xué)理論來測評(píng)包裝設(shè)計(jì)的成效，筆者認(rèn)為在初期研究階段可以從以下這些方面來考慮：將拓?fù)鋱D形學(xué)的“同胚性”原理引入到包裝設(shè)計(jì)的系列性設(shè)計(jì)之中，從而實(shí)現(xiàn)靈活多變卻有本質(zhì)上統(tǒng)一的系列化包裝；積極發(fā)現(xiàn)拓?fù)渫{(diào)論對(duì)內(nèi)、外包裝之間以及包裝和商品之間的結(jié)合問題的指導(dǎo)意義；通過對(duì)拓?fù)鋵W(xué)中圖的可嵌入性研究，來科學(xué)的指導(dǎo)包裝的平面設(shè)計(jì)；從拓?fù)湫睦韺W(xué)中的向量心理學(xué)入手研究人面對(duì)包裝所呈現(xiàn)出的各種心理現(xiàn)象，從而更好地發(fā)現(xiàn)使用者的需求，設(shè)計(jì)出更受歡迎的好包裝。當(dāng)然也可以利用這些理論形成一種反饋機(jī)制，來測評(píng)優(yōu)劣包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)原因。

三、結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重與其它學(xué)科的緊密聯(lián)系，最大限度的發(fā)揮出各類知識(shí)在包裝設(shè)計(jì)中的技術(shù)、藝術(shù)指導(dǎo)作用。拓?fù)鋵W(xué)雖然和其它科學(xué)門類相比起步較晚，但其實(shí)用意義卻是巨大的，尤其是對(duì)現(xiàn)代信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)的發(fā)展有著舉足輕重的作用，而且它本身還有很大的探索和發(fā)展余地，如果能更深一步挖掘出拓?fù)鋵W(xué)知識(shí)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)意義與效果，并使之形成一套完整的理論，必將從一個(gè)新的研究角度促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

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