地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制探討

摘要：地理標(biāo)志產(chǎn)品的壟斷性特征及消費(fèi)者對其高質(zhì)量的偏好，使得地理標(biāo)志產(chǎn)品具有溢價(jià)效應(yīng)，然而其生產(chǎn)規(guī)模受到嚴(yán)格的限制，在達(dá)到限制規(guī)模后再擴(kuò)大規(guī)模必然導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，因此擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以增加利潤和保證產(chǎn)品質(zhì)量以獲得溢價(jià)之間的矛盾成為地理標(biāo)志產(chǎn)品的一個(gè)悖論。因此不能通過盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤的增長，必須尋求地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制。

關(guān)鍵詞：地理標(biāo)志 溢價(jià)效應(yīng) 質(zhì)量 發(fā)展機(jī)制

地理標(biāo)志產(chǎn)品是指產(chǎn)自特定地域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或者其他特征本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的產(chǎn)品。根據(jù)第三次全國地理標(biāo)志調(diào)研，全國31個(gè)?。ㄊ小^(qū)）地理標(biāo)志產(chǎn)值總規(guī)模已達(dá)到13359.49億元，可以說，地理標(biāo)志產(chǎn)品已逐漸成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，但是目前地理標(biāo)志產(chǎn)品仍存在著小而不精、大而不強(qiáng)、以次充好、假冒偽劣等問題，這些問題的存在嚴(yán)重制約著地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本文試圖從對地理標(biāo)志的溢價(jià)效應(yīng)分析入手，揭示地理標(biāo)志產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以增加利潤和保證產(chǎn)品質(zhì)量以獲得溢價(jià)之間的矛盾，進(jìn)而探討地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制。

一、地理標(biāo)志產(chǎn)品的溢價(jià)效應(yīng)

地理標(biāo)志產(chǎn)品因其在質(zhì)量、生產(chǎn)工藝上的特殊要求以及其所具有的獨(dú)特地域文化特征，與同類產(chǎn)品相比更容易獲得市場認(rèn)同，也能夠以更高的市場價(jià)格出售，對生產(chǎn)者來說會產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)，促進(jìn)其利潤增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，地理標(biāo)志產(chǎn)品價(jià)格普遍高出同類產(chǎn)品20%以上，通過注冊地理標(biāo)志，“平谷桃子”市場價(jià)格從注冊前的每公斤1.5元提高到4元，“七里河蟹”市場價(jià)格比注冊前提高了4倍，“安溪鐵觀音”銷售收入已占當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的一半以上。

影響產(chǎn)品溢價(jià)的因素有很多，如供求狀況、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌與知名度、生產(chǎn)經(jīng)營的壟斷性、消費(fèi)水平、消費(fèi)者偏好等，對于地理標(biāo)志產(chǎn)品，本文分別從生產(chǎn)者和消費(fèi)者的角度考慮，影響其溢價(jià)效應(yīng)的因素主要有兩種：一是生產(chǎn)經(jīng)營的壟斷性，二是消費(fèi)者偏好。

（一）生產(chǎn)經(jīng)營的壟斷性

地理標(biāo)志產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)境、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面有著特殊的要求，所以比普通產(chǎn)品更容易得到市場的認(rèn)同。由于地理標(biāo)志產(chǎn)品是以其所示的地理區(qū)域的存在為前提的，必須是某一特定地域的產(chǎn)物，并且是以源于這一地域的產(chǎn)品所具備的特殊自然因素、人文因素或者特殊性質(zhì)為必要條件的，所以地理標(biāo)志產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比具有不可替代性，這種產(chǎn)品之間的差異化，使地理標(biāo)志產(chǎn)品面臨的是不完全競爭的市場環(huán)境。從法律角度看，地理標(biāo)志保護(hù)實(shí)際是賦予地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)者在生產(chǎn)和經(jīng)營上的壟斷權(quán)。所以地理標(biāo)志產(chǎn)品市場具有壟斷性的特點(diǎn)。

在生產(chǎn)者沒有使用地理標(biāo)志時(shí)，其產(chǎn)品與普通產(chǎn)品一樣，面臨的是完全競爭市場，市場的需求曲線用水平直線P1來表示，假定邊際成本與平均成本相等，此時(shí)產(chǎn)品價(jià)格為P1，沒有任何生產(chǎn)者可以控制市場價(jià)格。當(dāng)生產(chǎn)者使用地理標(biāo)志之后，由于地理標(biāo)志產(chǎn)品具有一定程度的壟斷性，生產(chǎn)者可以在一定程度上控制產(chǎn)品的價(jià)格，把價(jià)格定在邊際成本之上，從而獲得壟斷收益。如圖1所示，地理標(biāo)志產(chǎn)品的需求曲線D是向右下方傾斜的，MR表示邊際收益曲線，由于生產(chǎn)者具有一定程度的壟斷經(jīng)營權(quán)，可以影響產(chǎn)品定價(jià)，受利潤驅(qū)使，把價(jià)格從P1提高到P2，此時(shí)MR>MC，生產(chǎn)者從而獲得溢價(jià)收入。

（二）消費(fèi)者偏好

隨著收入水平的提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量。由于存在信息不對稱問題，消費(fèi)者無法獲得市場上同類產(chǎn)品的所有質(zhì)量信息，很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量，通常會以產(chǎn)品的知名度和廠商的信譽(yù)為主要參考，因地理標(biāo)志產(chǎn)品有其嚴(yán)格的產(chǎn)地限制、生產(chǎn)條件以及較高的質(zhì)量要求，消費(fèi)者在購買時(shí)可以根據(jù)追溯標(biāo)識，獲得所購買的產(chǎn)品產(chǎn)地、質(zhì)量等信息，部分解決信息不對稱的弊端，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，在消費(fèi)者中樹立了較高的信譽(yù)，所以消費(fèi)者會對地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)生特殊的偏好，并且愿意為其高質(zhì)量付出高于同類產(chǎn)品的價(jià)格。又因普通產(chǎn)品的可替代性大，質(zhì)量沒有保證，知名度和信譽(yù)都不及地理標(biāo)志產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買時(shí)必然要承擔(dān)一定程度的風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)榇烁冻龃鷥r(jià)，所以理性消費(fèi)者都會偏好地理標(biāo)志產(chǎn)品，并且愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格。

如圖2所示，X代表產(chǎn)品的質(zhì)量，P代表產(chǎn)品價(jià)格，Y1和Y2分別代表普通產(chǎn)品和地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格之間的關(guān)系，假定產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格是正相關(guān)的，所以Y1和Y2都是向右上方傾斜的曲線，兩條曲線至少相交一次，即可以用價(jià)格區(qū)分不同的產(chǎn)品質(zhì)量，市場的均衡價(jià)格為P1，此時(shí)兩種產(chǎn)品的質(zhì)量是一致的，當(dāng)兩種產(chǎn)品的質(zhì)量同時(shí)由X1提高到X2時(shí)，地理標(biāo)志產(chǎn)品只需要把價(jià)格提高到P2便足以彌補(bǔ)提高質(zhì)量而付出的成本，而普通產(chǎn)品的質(zhì)量若要達(dá)到X2，必須把價(jià)格提升到P3，否則將會發(fā)生虧損，因?yàn)槠胀óa(chǎn)品若想具備地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅需要客觀上的生產(chǎn)環(huán)境，還需要投入大量的質(zhì)量管理和監(jiān)督成本以及注冊資金和廣告宣傳費(fèi)用等。理性的消費(fèi)者不會為相同質(zhì)量的產(chǎn)品支付較高的價(jià)格，則普通產(chǎn)品不能獲得價(jià)格補(bǔ)償，所以會放棄提高其質(zhì)量。因此由于消費(fèi)者偏好的存在，地理標(biāo)志產(chǎn)品作為高質(zhì)量產(chǎn)品的代表，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，出于對地理標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量的偏好，愿意為其付出較高的價(jià)格。

二、地理標(biāo)志產(chǎn)品規(guī)模與利潤的悖論

地理標(biāo)志產(chǎn)品具有嚴(yán)格的地域限制，其產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)環(huán)境及生產(chǎn)工藝的要求也極為嚴(yán)格，受這些客觀條件的限制，地理標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模是受到約束的。地理標(biāo)志產(chǎn)品的溢價(jià)效應(yīng)驅(qū)使追求利潤最大化的生產(chǎn)者不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大使得產(chǎn)品質(zhì)量無法得到保證，而產(chǎn)品質(zhì)量的下降，將會影響消費(fèi)者偏好進(jìn)而減少對該產(chǎn)品的需求，迫使產(chǎn)品價(jià)格下降。因此擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以增加利潤和保證產(chǎn)品質(zhì)量以獲得溢價(jià)之間的矛盾成為地理標(biāo)志產(chǎn)品的一個(gè)悖論。

假定，地理標(biāo)志產(chǎn)品的供求相等，價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了最高水平，生產(chǎn)規(guī)模也到達(dá)限制邊界，此時(shí)生產(chǎn)者進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模將會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量的變化迅速作出反應(yīng)。生產(chǎn)者按原有規(guī)模進(jìn)行生產(chǎn)可獲得的利潤為：endprint

π1=P1Q1-（Cf+C1v）

生產(chǎn)者受利潤驅(qū)動擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？色@得的利潤為：

π2=P2Q2-（Cf+C2v）

其中，P1、Q1、C1v分別為原有生產(chǎn)規(guī)模下的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；P2、Q2、C2v分別為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；Cf為固定成本。由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后，產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格隨之下降，因此P1>P2。

若要π2-π1>0，必須滿足Q2>Q*2。廠商不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降，P2隨之下降，P2下降的結(jié)果是Q*2持續(xù)增長，廠商只有靠不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤，這又進(jìn)一步導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，如此惡性循環(huán)，最終將會導(dǎo)致產(chǎn)品聲譽(yù)的徹底消失，消費(fèi)者偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移。涪陵榨菜的生產(chǎn)者為了追求利潤，盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，約90%的廠商沒有使用傳統(tǒng)的“風(fēng)脫水”工藝，而是使用成本更低的“鹽脫水”工藝，使地理標(biāo)志產(chǎn)品與同類的普通產(chǎn)品毫無差別，最終失去了市場競爭力。在利益的驅(qū)使下，千年名茶西湖龍井亦是“遍地開花”，從浙江蔓延到江西、福建、四川、貴州等省，幾乎產(chǎn)茶的地方都產(chǎn)龍井，短短十余年間搞得聲名狼藉。

三、地理標(biāo)志良性發(fā)展機(jī)制探討

生產(chǎn)者單純依靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤的持續(xù)增長是不可行的，因此必須尋求地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制。只有建立了相應(yīng)的發(fā)展保障機(jī)制，地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)才能長期保持穩(wěn)定，這亦是地理標(biāo)志產(chǎn)品溢價(jià)得以保持的前提。本文從以下三個(gè)方面給出相應(yīng)的政策建議：

（一）建立質(zhì)量保障機(jī)制

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為一種特殊的商品，具有溢價(jià)效應(yīng)，產(chǎn)品的溢價(jià)效應(yīng)是對生產(chǎn)者保證產(chǎn)品質(zhì)量的一種回報(bào)，只有生產(chǎn)者承諾并確實(shí)提供了一致的產(chǎn)品質(zhì)量，溢價(jià)才會產(chǎn)生，而溢價(jià)效應(yīng)的存在又刺激生產(chǎn)者生產(chǎn)和出售高質(zhì)量的產(chǎn)品?？梢哉f，產(chǎn)品的質(zhì)量保證是溢價(jià)效應(yīng)得以存在和維持的基本條件。因此必須建立和完善地理標(biāo)志保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，制定嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。一方面，產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品的生命，為了有效地打擊市場上假冒偽劣、以次充好等行為，維持良好有序的市場秩序，各級地方政府應(yīng)積極探索適合本地區(qū)實(shí)際情況的地理標(biāo)志使用管理和監(jiān)督體系，有效指導(dǎo)和監(jiān)督生產(chǎn)者正確使用地理標(biāo)志，并嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督管理，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督；另一方面，要加大對各種侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，維護(hù)公平競爭的市場秩序。此外，還要建立“政府-行業(yè)協(xié)會”的綜合監(jiān)管機(jī)制，政府具有從全局駕馭和組織經(jīng)濟(jì)活動的優(yōu)勢，超越個(gè)體利益的局限，從區(qū)域整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，利用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等多種手段進(jìn)行監(jiān)督管理；行業(yè)協(xié)會是聯(lián)系政府和生產(chǎn)者、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者的橋梁，可以有效協(xié)助政府部門做好監(jiān)管工作，建立當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系，維護(hù)市場競爭環(huán)境。

（二）走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路

地理標(biāo)志與產(chǎn)業(yè)集群存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)性：一方面，地理標(biāo)志作為一種產(chǎn)品地域性、獨(dú)特性以及制度賦予的特定權(quán)利的特殊標(biāo)志，對其他經(jīng)濟(jì)資源具有集聚效應(yīng)，從而會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成；另一方面，產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)將會提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值，保障和提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)，從而促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展以地理標(biāo)志產(chǎn)品生長區(qū)域?yàn)榻缦?，以地理?biāo)志區(qū)域特殊的自然因素、歷史人文因素等區(qū)域因素為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會效益為目的，以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營為組織原則，包括地理標(biāo)志產(chǎn)品的上、中、下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)品集群化發(fā)展具有不可比擬的優(yōu)越性，以地理標(biāo)志產(chǎn)品為紐帶，把集群產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，共同制定和執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、以及包裝識別和產(chǎn)品規(guī)則，防范和制止惡性競爭，可以不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路。

（三）重視品牌經(jīng)營

地理標(biāo)志作為一種識別性標(biāo)志，同時(shí)也是一種質(zhì)優(yōu)證明，本身就具有品牌效應(yīng)，品牌是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)基礎(chǔ)，如今消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對品牌的重視度越來越高，可以說地理標(biāo)志蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，是一種無形資產(chǎn)。因此必須重視地理標(biāo)志的品牌經(jīng)營，充分挖掘地理標(biāo)志的無形資產(chǎn)價(jià)值。

1、加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌保護(hù)與建設(shè)，充分利用品牌優(yōu)勢

通過品牌保護(hù)與建設(shè)，把地理標(biāo)志產(chǎn)品的比較優(yōu)勢成功地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，從而大大提高市場競爭力。同時(shí)，生產(chǎn)者必須在保留原地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌精髓的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，不斷適應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，不斷提升地理標(biāo)志的品牌影響力。生產(chǎn)者也可以通過塑造富有感染力的企業(yè)品牌文化，提升和豐富地理標(biāo)志品牌的文化價(jià)值，許多地理標(biāo)志產(chǎn)品本身蘊(yùn)含著豐富的歷史文化信息，而悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，生產(chǎn)者可以從中充分挖掘信息，并把其作為品牌文化的重要組成部分，通過企業(yè)品牌文化的塑造和傳播，起到豐富和提升地理標(biāo)志文化價(jià)值的作用。

2、探索地理標(biāo)志品牌延伸策略，促進(jìn)可持續(xù)增長

地理標(biāo)志的品牌延伸策略可以有效地?cái)[脫地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)量的制約，從而拓展新的盈利空間，使利潤可持續(xù)增長。所謂地理標(biāo)志品牌延伸是指在地理標(biāo)志品牌地位的基礎(chǔ)上，保留原有品牌的核心價(jià)值，并將其運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上的一種活動，結(jié)合地理標(biāo)志的特點(diǎn)，可采用加工產(chǎn)品延伸，特色店延伸，觀光農(nóng)業(yè)延伸等方式。

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（田莎莎，1989年生，河南周口人，暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院碩士研究生。研究方向：產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制）endprint

π1=P1Q1-（Cf+C1v）

生產(chǎn)者受利潤驅(qū)動擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模可獲得的利潤為：

π2=P2Q2-（Cf+C2v）

其中，P1、Q1、C1v分別為原有生產(chǎn)規(guī)模下的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；P2、Q2、C2v分別為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；Cf為固定成本。由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后，產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格隨之下降，因此P1>P2。

若要π2-π1>0，必須滿足Q2>Q*2。廠商不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降，P2隨之下降，P2下降的結(jié)果是Q*2持續(xù)增長，廠商只有靠不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤，這又進(jìn)一步導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，如此惡性循環(huán)，最終將會導(dǎo)致產(chǎn)品聲譽(yù)的徹底消失，消費(fèi)者偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移。涪陵榨菜的生產(chǎn)者為了追求利潤，盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，約90%的廠商沒有使用傳統(tǒng)的“風(fēng)脫水”工藝，而是使用成本更低的“鹽脫水”工藝，使地理標(biāo)志產(chǎn)品與同類的普通產(chǎn)品毫無差別，最終失去了市場競爭力。在利益的驅(qū)使下，千年名茶西湖龍井亦是“遍地開花”，從浙江蔓延到江西、福建、四川、貴州等省，幾乎產(chǎn)茶的地方都產(chǎn)龍井，短短十余年間搞得聲名狼藉。

三、地理標(biāo)志良性發(fā)展機(jī)制探討

生產(chǎn)者單純依靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤的持續(xù)增長是不可行的，因此必須尋求地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制。只有建立了相應(yīng)的發(fā)展保障機(jī)制，地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)才能長期保持穩(wěn)定，這亦是地理標(biāo)志產(chǎn)品溢價(jià)得以保持的前提。本文從以下三個(gè)方面給出相應(yīng)的政策建議：

（一）建立質(zhì)量保障機(jī)制

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為一種特殊的商品，具有溢價(jià)效應(yīng)，產(chǎn)品的溢價(jià)效應(yīng)是對生產(chǎn)者保證產(chǎn)品質(zhì)量的一種回報(bào)，只有生產(chǎn)者承諾并確實(shí)提供了一致的產(chǎn)品質(zhì)量，溢價(jià)才會產(chǎn)生，而溢價(jià)效應(yīng)的存在又刺激生產(chǎn)者生產(chǎn)和出售高質(zhì)量的產(chǎn)品?？梢哉f，產(chǎn)品的質(zhì)量保證是溢價(jià)效應(yīng)得以存在和維持的基本條件。因此必須建立和完善地理標(biāo)志保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，制定嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。一方面，產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品的生命，為了有效地打擊市場上假冒偽劣、以次充好等行為，維持良好有序的市場秩序，各級地方政府應(yīng)積極探索適合本地區(qū)實(shí)際情況的地理標(biāo)志使用管理和監(jiān)督體系，有效指導(dǎo)和監(jiān)督生產(chǎn)者正確使用地理標(biāo)志，并嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督管理，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督；另一方面，要加大對各種侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，維護(hù)公平競爭的市場秩序。此外，還要建立“政府-行業(yè)協(xié)會”的綜合監(jiān)管機(jī)制，政府具有從全局駕馭和組織經(jīng)濟(jì)活動的優(yōu)勢，超越個(gè)體利益的局限，從區(qū)域整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，利用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等多種手段進(jìn)行監(jiān)督管理；行業(yè)協(xié)會是聯(lián)系政府和生產(chǎn)者、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者的橋梁，可以有效協(xié)助政府部門做好監(jiān)管工作，建立當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系，維護(hù)市場競爭環(huán)境。

（二）走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路

地理標(biāo)志與產(chǎn)業(yè)集群存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)性：一方面，地理標(biāo)志作為一種產(chǎn)品地域性、獨(dú)特性以及制度賦予的特定權(quán)利的特殊標(biāo)志，對其他經(jīng)濟(jì)資源具有集聚效應(yīng)，從而會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成；另一方面，產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)將會提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值，保障和提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)，從而促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展以地理標(biāo)志產(chǎn)品生長區(qū)域?yàn)榻缦蓿缘乩順?biāo)志區(qū)域特殊的自然因素、歷史人文因素等區(qū)域因素為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會效益為目的，以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營為組織原則，包括地理標(biāo)志產(chǎn)品的上、中、下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)品集群化發(fā)展具有不可比擬的優(yōu)越性，以地理標(biāo)志產(chǎn)品為紐帶，把集群產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，共同制定和執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、以及包裝識別和產(chǎn)品規(guī)則，防范和制止惡性競爭，可以不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路。

（三）重視品牌經(jīng)營

地理標(biāo)志作為一種識別性標(biāo)志，同時(shí)也是一種質(zhì)優(yōu)證明，本身就具有品牌效應(yīng)，品牌是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)基礎(chǔ)，如今消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對品牌的重視度越來越高，可以說地理標(biāo)志蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，是一種無形資產(chǎn)。因此必須重視地理標(biāo)志的品牌經(jīng)營，充分挖掘地理標(biāo)志的無形資產(chǎn)價(jià)值。

1、加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌保護(hù)與建設(shè)，充分利用品牌優(yōu)勢

通過品牌保護(hù)與建設(shè)，把地理標(biāo)志產(chǎn)品的比較優(yōu)勢成功地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，從而大大提高市場競爭力。同時(shí)，生產(chǎn)者必須在保留原地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌精髓的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，不斷適應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，不斷提升地理標(biāo)志的品牌影響力。生產(chǎn)者也可以通過塑造富有感染力的企業(yè)品牌文化，提升和豐富地理標(biāo)志品牌的文化價(jià)值，許多地理標(biāo)志產(chǎn)品本身蘊(yùn)含著豐富的歷史文化信息，而悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，生產(chǎn)者可以從中充分挖掘信息，并把其作為品牌文化的重要組成部分，通過企業(yè)品牌文化的塑造和傳播，起到豐富和提升地理標(biāo)志文化價(jià)值的作用。

2、探索地理標(biāo)志品牌延伸策略，促進(jìn)可持續(xù)增長

地理標(biāo)志的品牌延伸策略可以有效地?cái)[脫地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)量的制約，從而拓展新的盈利空間，使利潤可持續(xù)增長。所謂地理標(biāo)志品牌延伸是指在地理標(biāo)志品牌地位的基礎(chǔ)上，保留原有品牌的核心價(jià)值，并將其運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上的一種活動，結(jié)合地理標(biāo)志的特點(diǎn)，可采用加工產(chǎn)品延伸，特色店延伸，觀光農(nóng)業(yè)延伸等方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹琳.基于品牌延伸的地理標(biāo)志產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究[J].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（1）

[2]崔俊敏.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].商業(yè)時(shí)代，2007（19）

[3]梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007（3）

[4]李艷軍，董偉.商標(biāo)和地理標(biāo)志在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的運(yùn)用—以我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展為視角[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2009（7）

[5]冉紅.地理標(biāo)志產(chǎn)品的溢價(jià)特征及對策[J]. 商業(yè)時(shí)代，2010（16）

[6]王志本.實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)，促進(jìn)中國東北大豆產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2006（12）

（田莎莎，1989年生，河南周口人，暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院碩士研究生。研究方向：產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制）endprint

π1=P1Q1-（Cf+C1v）

生產(chǎn)者受利潤驅(qū)動擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)?？色@得的利潤為：

π2=P2Q2-（Cf+C2v）

其中，P1、Q1、C1v分別為原有生產(chǎn)規(guī)模下的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；P2、Q2、C2v分別為擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后的產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)量、可變成本；Cf為固定成本。由于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模后，產(chǎn)品質(zhì)量下降，消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格隨之下降，因此P1>P2。

若要π2-π1>0，必須滿足Q2>Q*2。廠商不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不斷下降，P2隨之下降，P2下降的結(jié)果是Q*2持續(xù)增長，廠商只有靠不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤，這又進(jìn)一步導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下降，如此惡性循環(huán)，最終將會導(dǎo)致產(chǎn)品聲譽(yù)的徹底消失，消費(fèi)者偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移。涪陵榨菜的生產(chǎn)者為了追求利潤，盲目擴(kuò)大產(chǎn)量，約90%的廠商沒有使用傳統(tǒng)的“風(fēng)脫水”工藝，而是使用成本更低的“鹽脫水”工藝，使地理標(biāo)志產(chǎn)品與同類的普通產(chǎn)品毫無差別，最終失去了市場競爭力。在利益的驅(qū)使下，千年名茶西湖龍井亦是“遍地開花”，從浙江蔓延到江西、福建、四川、貴州等省，幾乎產(chǎn)茶的地方都產(chǎn)龍井，短短十余年間搞得聲名狼藉。

三、地理標(biāo)志良性發(fā)展機(jī)制探討

生產(chǎn)者單純依靠擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以獲得利潤的持續(xù)增長是不可行的，因此必須尋求地理標(biāo)志產(chǎn)品的良性發(fā)展機(jī)制。只有建立了相應(yīng)的發(fā)展保障機(jī)制，地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量和聲譽(yù)才能長期保持穩(wěn)定，這亦是地理標(biāo)志產(chǎn)品溢價(jià)得以保持的前提。本文從以下三個(gè)方面給出相應(yīng)的政策建議：

（一）建立質(zhì)量保障機(jī)制

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為一種特殊的商品，具有溢價(jià)效應(yīng)，產(chǎn)品的溢價(jià)效應(yīng)是對生產(chǎn)者保證產(chǎn)品質(zhì)量的一種回報(bào)，只有生產(chǎn)者承諾并確實(shí)提供了一致的產(chǎn)品質(zhì)量，溢價(jià)才會產(chǎn)生，而溢價(jià)效應(yīng)的存在又刺激生產(chǎn)者生產(chǎn)和出售高質(zhì)量的產(chǎn)品?？梢哉f，產(chǎn)品的質(zhì)量保證是溢價(jià)效應(yīng)得以存在和維持的基本條件。因此必須建立和完善地理標(biāo)志保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，制定嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。一方面，產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽(yù)是地理標(biāo)志產(chǎn)品的生命，為了有效地打擊市場上假冒偽劣、以次充好等行為，維持良好有序的市場秩序，各級地方政府應(yīng)積極探索適合本地區(qū)實(shí)際情況的地理標(biāo)志使用管理和監(jiān)督體系，有效指導(dǎo)和監(jiān)督生產(chǎn)者正確使用地理標(biāo)志，并嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)對地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督管理，強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督；另一方面，要加大對各種侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，維護(hù)公平競爭的市場秩序。此外，還要建立“政府-行業(yè)協(xié)會”的綜合監(jiān)管機(jī)制，政府具有從全局駕馭和組織經(jīng)濟(jì)活動的優(yōu)勢，超越個(gè)體利益的局限，從區(qū)域整體和全局利益出發(fā)整合區(qū)域資源，利用經(jīng)濟(jì)、行政、法律等多種手段進(jìn)行監(jiān)督管理；行業(yè)協(xié)會是聯(lián)系政府和生產(chǎn)者、生產(chǎn)者和生產(chǎn)者的橋梁，可以有效協(xié)助政府部門做好監(jiān)管工作，建立當(dāng)?shù)氐牡乩順?biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管體系，維護(hù)市場競爭環(huán)境。

（二）走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路

地理標(biāo)志與產(chǎn)業(yè)集群存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)性：一方面，地理標(biāo)志作為一種產(chǎn)品地域性、獨(dú)特性以及制度賦予的特定權(quán)利的特殊標(biāo)志，對其他經(jīng)濟(jì)資源具有集聚效應(yīng)，從而會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成；另一方面，產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展所產(chǎn)生的集聚效應(yīng)將會提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌價(jià)值，保障和提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)，從而促進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展以地理標(biāo)志產(chǎn)品生長區(qū)域?yàn)榻缦?，以地理?biāo)志區(qū)域特殊的自然因素、歷史人文因素等區(qū)域因素為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以追求區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會效益為目的，以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、加、銷一體化經(jīng)營為組織原則，包括地理標(biāo)志產(chǎn)品的上、中、下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。地理標(biāo)志產(chǎn)品集群化發(fā)展具有不可比擬的優(yōu)越性，以地理標(biāo)志產(chǎn)品為紐帶，把集群產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來，共同制定和執(zhí)行統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、以及包裝識別和產(chǎn)品規(guī)則，防范和制止惡性競爭，可以不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群的競爭優(yōu)勢，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品的發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展之路。

（三）重視品牌經(jīng)營

地理標(biāo)志作為一種識別性標(biāo)志，同時(shí)也是一種質(zhì)優(yōu)證明，本身就具有品牌效應(yīng)，品牌是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)基礎(chǔ)，如今消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對品牌的重視度越來越高，可以說地理標(biāo)志蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，是一種無形資產(chǎn)。因此必須重視地理標(biāo)志的品牌經(jīng)營，充分挖掘地理標(biāo)志的無形資產(chǎn)價(jià)值。

1、加強(qiáng)地理標(biāo)志品牌保護(hù)與建設(shè)，充分利用品牌優(yōu)勢

通過品牌保護(hù)與建設(shè)，把地理標(biāo)志產(chǎn)品的比較優(yōu)勢成功地轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，從而大大提高市場競爭力。同時(shí)，生產(chǎn)者必須在保留原地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌精髓的基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，不斷適應(yīng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，不斷提升地理標(biāo)志的品牌影響力。生產(chǎn)者也可以通過塑造富有感染力的企業(yè)品牌文化，提升和豐富地理標(biāo)志品牌的文化價(jià)值，許多地理標(biāo)志產(chǎn)品本身蘊(yùn)含著豐富的歷史文化信息，而悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同，生產(chǎn)者可以從中充分挖掘信息，并把其作為品牌文化的重要組成部分，通過企業(yè)品牌文化的塑造和傳播，起到豐富和提升地理標(biāo)志文化價(jià)值的作用。

2、探索地理標(biāo)志品牌延伸策略，促進(jìn)可持續(xù)增長

地理標(biāo)志的品牌延伸策略可以有效地?cái)[脫地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)量的制約，從而拓展新的盈利空間，使利潤可持續(xù)增長。所謂地理標(biāo)志品牌延伸是指在地理標(biāo)志品牌地位的基礎(chǔ)上，保留原有品牌的核心價(jià)值，并將其運(yùn)用到新的產(chǎn)品或服務(wù)上的一種活動，結(jié)合地理標(biāo)志的特點(diǎn)，可采用加工產(chǎn)品延伸，特色店延伸，觀光農(nóng)業(yè)延伸等方式。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹琳.基于品牌延伸的地理標(biāo)志產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展機(jī)制研究[J].云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（1）

[2]崔俊敏.基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].商業(yè)時(shí)代，2007（19）

[3]梁文玲.基于產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域品牌效應(yīng)探究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007（3）

[4]李艷軍，董偉.商標(biāo)和地理標(biāo)志在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的運(yùn)用—以我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展為視角[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2009（7）

[5]冉紅.地理標(biāo)志產(chǎn)品的溢價(jià)特征及對策[J]. 商業(yè)時(shí)代，2010（16）

[6]王志本.實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)，促進(jìn)中國東北大豆產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2006（12）

（田莎莎，1989年生，河南周口人，暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院碩士研究生。研究方向：產(chǎn)業(yè)組織與政府規(guī)制）endprint