紹興文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究

張煉，張才前

紹興文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究

張煉，張才前

文章分析了國內(nèi)外文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究現(xiàn)狀，利用統(tǒng)計知識和績效評價理論，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對紡織行業(yè)發(fā)展指標評價體系，并分析紹興創(chuàng)意和紡織服裝產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展水平及相互影響關(guān)系。

文化創(chuàng)意；評價；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

一、國外關(guān)于文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)助推效果研究

國外學(xué)者關(guān)于文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)長達百年(Marshall 1920；Jacobs 1961，1969；Thompson 1965；Storper 1997；Poter 1998；Scott2000，2005)。許多研究比較關(guān)注高科技行業(yè)的集聚趨勢。也有研究注意到了工業(yè)地區(qū)對創(chuàng)新延伸和經(jīng)濟增長的重要性 (Piore和Sabel 1984)。薩克森妮安(Saxenian)(1994)調(diào)查了硅谷和波士頓路128號的高科技行業(yè)的密度以及創(chuàng)新的產(chǎn)量。格萊澤(Glaeser)(2004)指出紐約城市的歷史性集聚主要集中在服裝業(yè)和出版業(yè)。他認為，紐約當(dāng)今經(jīng)濟活動的偏好緣自于能夠快速接觸新的想法以及最新的信息。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也集聚在一起。凱夫斯(Caves) (2002)為解釋為何生產(chǎn)無形資產(chǎn)的行業(yè)容易集聚提供了經(jīng)濟框架?？吕锏?Currid)(2006，344)列舉了紐約藝術(shù)和文化行業(yè)相對比較集中，并指出“密度產(chǎn)業(yè)特別容易集聚在具有原創(chuàng)性和創(chuàng)新性的地方。”司各特(Scott)(2005，9)闡述了好萊塢如何成為并將繼續(xù)成為全球最大最有影響的文化產(chǎn)業(yè)集聚地。這些城市經(jīng)歷了各個發(fā)展階段，但是地理位置的接近性和人口密度是它們發(fā)展共同的原因。目前國際上創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響評價指標建立的通用方法是權(quán)值法。聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)制定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價指標包括：文化活動與趨勢、文化活動與遺產(chǎn)、文化協(xié)議、文化貿(mào)易與傳播趨勢、翻譯、文化發(fā)展脈絡(luò)六大項。Florida (2002，2003，2004，2006)認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價指標必須具備“3Ts”要素，即技術(shù)(Technology)、人才(Talent)和包容 (Tolerance)；Florida還在3Ts的框架下運用全球創(chuàng)新指數(shù)(GCI)對美國城市的創(chuàng)新競爭力做了全面的評估，并運用由這三個要素構(gòu)成的創(chuàng)意指數(shù)體系，就美國50萬人口以上的81個大都市區(qū)和 50個州進行了創(chuàng)意能力評價；Florida與IreneTinagli(2004)還將其研究架構(gòu)延伸至歐洲，在3Ts分析架構(gòu)的基礎(chǔ)上對中歐、北歐的14個國家與美國進行了比較，建立了“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”(ECI)，ECI主要由三方面指標構(gòu)成：“歐洲人才指數(shù)”、“歐洲技術(shù)指數(shù)”、“歐洲包容性指數(shù)”，歐洲創(chuàng)意指數(shù)對研究創(chuàng)意生產(chǎn)力、經(jīng)濟增長和國家競爭力之間的動態(tài)關(guān)系貢獻巨大。但Glaeser(2005)認為Florida提出的“波西米亞效應(yīng)”在歐洲城市的實證研究并不顯著，他認為真正有效的因素乃是3s，即技能(Skills)、陽光(Sun)和城市蔓延(Spraw1)。3s更加強調(diào)創(chuàng)意情景與氛圍對于發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促進作用。

二、國內(nèi)關(guān)于創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)助推效果研究

國內(nèi)關(guān)于創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響評價主要采用多指標綜合評價法，多指標綜合評價法中權(quán)重確定方法大致分為兩類：一類是主觀賦權(quán)法；另一類是客觀賦權(quán)法。主觀賦權(quán)法，所采用的方法是讓專家從不同的角度對研究對象打分，有人為因素的影響，致使排序的結(jié)果不能完全真實地反映事物間的現(xiàn)實關(guān)系。潘瑾，陳媛(2007)以Lehtinen的服務(wù)質(zhì)量三個維度為基點，結(jié)合PZB模型的可靠性、響應(yīng)性、保證性、關(guān)懷性和有形性五個觀測項內(nèi)涵，并將體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)特點的觀測項納入體系；張燕(2009)等先從文化創(chuàng)意人才素質(zhì)進行測評，結(jié)合問卷調(diào)查的結(jié)果確定一、二級指標，然后運用層次分析法(AHP)確定各指標的權(quán)重，最終確立起文化創(chuàng)意人才素質(zhì)測評指標。客觀賦權(quán)法是依據(jù)評價指標的實際觀察值所提供的信息量大小來確定各指標的權(quán)重，采用數(shù)理統(tǒng)計中的因子分析法、主成分析法、GEM模型、熵值法等。周清(2009)以湖南省14個市(州)為研究對象，利用因子分析法對各市(州)城市創(chuàng)意指數(shù)進行了分析；史征(2009)采用GEM模型對文化產(chǎn)業(yè)集群競爭力進行定量評估，通過GEM模型對影響集群競爭力的六個決定因素進行賦值量化；董秋霞，高長春(2010)，用熵值法確定指標權(quán)重，對綜合競爭力和各要素競爭力分別建立TOP、SIS評價模型和線性加權(quán)綜合評價模型，采用上海市l(wèi)8家典型創(chuàng)意園區(qū)的近三年數(shù)據(jù)進行實證分析。

國內(nèi)外關(guān)于創(chuàng)意對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響的評價已經(jīng)從全球視角和地理視角展開，主要采用權(quán)值法和多指標綜合評價法，評價的中心是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，當(dāng)前的研究集中于園區(qū)產(chǎn)生的背景和集聚的成因與動力，鮮有對其發(fā)展水平和競爭力或效率進行評價的研究。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心和動力的，但不局限于產(chǎn)業(yè)本身，評價創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展水平也不能只著眼于產(chǎn)業(yè)本身，目前針對這方面的研究比較缺乏。

三、紹興文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究

（一）紹興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

雖然不同地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和范圍的理解各有不同．但概括地說．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大致包含三個部分的內(nèi)容：一是通常所指的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)：二是與通訊和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的軟件、游戲、動漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及衍生品市場；三是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各類設(shè)計和會展策劃等內(nèi)容。根據(jù)紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新數(shù)據(jù)，從地域和行業(yè)兩個維度，可測度紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚程度及分布狀況，分析紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的文化傳播形態(tài)、傳播內(nèi)容、傳播途徑及傳播效果，得出紹興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚特點及規(guī)律。評價方法如圖1。

圖1 紹興文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究圖

（二）紹興紡織行業(yè)文化創(chuàng)意助推效果研究

設(shè)計運用現(xiàn)有可以量化的指標和實際可得的資料，建立實際操作性強的指標體系。同時考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)動態(tài)變化過程影響效果滯后問題，助推效果評價充分從時間和空間上考慮所有的可能信息，建立一定的系統(tǒng)邏輯性。

（三）評價紹興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對紡織行業(yè)發(fā)展的影響

考慮到不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的考評視角的差異，從宏觀制度層面、中觀層面和微觀層面分別考察在不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中政府、園區(qū)和入園企業(yè)的發(fā)展目標，探索影響不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展水平的因素，同時，考慮到建立園區(qū)發(fā)展評價體系的基本原則，結(jié)合文化經(jīng)濟學(xué)、產(chǎn)業(yè)集群理論、統(tǒng)計學(xué)、系統(tǒng)動力學(xué)和地理經(jīng)濟學(xué)等基本理論構(gòu)建綜合性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展評價指標體系，并明確不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)特色和指標選擇的依據(jù)。

（四）實證紹興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展水平

深入分析并對紹興產(chǎn)業(yè)型、混合型、藝術(shù)型、休閑娛樂型和地方特色型等不同類型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整體發(fā)展水平進行評價，另一方面選擇紹興柯橋區(qū)典型的創(chuàng)意大廈，運用該指標體系對其發(fā)展現(xiàn)狀、運行效率與競爭力進行評價，并進行橫向與縱向的比較分析，從自然條件、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)水平與能力、資本狀況和智力投資等方面，提出完善園區(qū)發(fā)展的建議。

四、結(jié) 語

作為紡織產(chǎn)業(yè)基地的紹興，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正以低碳、綠色環(huán)保的理念助推經(jīng)濟發(fā)展。目前紹興地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的助推器。

構(gòu)建紹興文化創(chuàng)意對傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)助推效果評價研究，不但有助于改變目前紡織產(chǎn)業(yè)進一步提升與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合緊密度，借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)紡織產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型升級；同時對于文化產(chǎn)業(yè)本身，也可正確認識自己的發(fā)展水平，有助于推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合理規(guī)劃與發(fā)展。最后從宏觀層面，本研究有助于政府監(jiān)管部門正確評價各個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平及其對紹興經(jīng)濟的貢獻，分類引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路。

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浙江省教育廳科研項目《創(chuàng)意設(shè)計對紡織服裝業(yè)推動力效果評價研究》（Y201431375）；紹興市哲學(xué)社會科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃2014年度重點課題（125384）

張煉，紹興文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師，浙江紹興，312000；張才前，紹興文理學(xué)院元培學(xué)院副教授，研究方向：紡織品設(shè)計，浙江紹興，312000

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1007-7723（2014）02-0048-0002