“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展探討

摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。這對于廣播電視行業(yè)而言，既是一次重大發(fā)展機遇，又面臨著諸多阻礙與挑戰(zhàn)。為了推動廣播電視媒體領域的健康發(fā)展，筆者針對廣播電視媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀問題及融合路徑進行了相關探究，并提出一些個人想法與建議，希望能夠為我國媒體行業(yè)健康發(fā)展做出積極貢獻。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代；廣播電視媒體與新媒體；融合發(fā)展路徑

引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等一系列現(xiàn)代技術全面滲透到廣播電視媒體行業(yè)當中，衍生出新媒體。新媒體具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、信息量大、精準推送等眾多優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊。廣播電視媒體單位要想實現(xiàn)良性發(fā)展，必須積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合之路，構建全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)，才能充分把握住新的發(fā)展機遇，推動我國媒體行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

1. 廣播電視與新媒體融合的現(xiàn)狀問題

1.1 亟待更新融合理念

新媒體是基于網(wǎng)絡信息技術發(fā)展起來的，與傳統(tǒng)廣播電視相比，突破了時間、空間的界限，呈現(xiàn)出更快的信息傳播速度與更高的開放性。然而，上述優(yōu)勢特點的顯現(xiàn)，需要新媒體從業(yè)人員憑借較強的互聯(lián)網(wǎng)思維，將信息新技術、互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術等一系列新方法、新手段運用到本職工作當中，全面推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合。但事實上，目前很多廣播電視媒體人在具體工作中，都存在互聯(lián)網(wǎng)意識淡薄這一問題，致使廣播電視信息采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)銜接不到位，而且廣播電視媒體單位與廣大受眾之間互動性不強，無法及時獲取受眾群體的反饋信息。因此，要想持續(xù)推動傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合，媒體工作者必須盡快更新思想觀念，構建起互聯(lián)網(wǎng)思維與新舊媒體融合理念[1]。

1.2 平臺技術水平低下

廣播電視與新媒體的融合，需要一個兼具信息化、網(wǎng)絡一體化與智能化的平臺，使多元媒介得以全面整合，打造一個信息傳播矩陣，用于支持信息采集、整合、篩選、處理與發(fā)布工作需求，并由此構建起一條完整的新媒體系統(tǒng)價值鏈，幫助新媒體單位挖掘出更多的經(jīng)濟新增長點，促進經(jīng)濟效益的持續(xù)提升。但是，就當前廣播電視與新媒體融合平臺建設情況來看，技術水平相對有限，并不能滿足現(xiàn)實需求，導致信息內容無法實現(xiàn)高效整合、信息呈現(xiàn)方式和傳播范圍均存在較大局限，對廣播電視與新媒體融合造成嚴重阻礙[2]。

1.3 創(chuàng)收來源存在局限

廣播收入是廣播電視臺的主要創(chuàng)收來源。但是，由于傳統(tǒng)的廣播電視媒體單位的營銷方式過于單一，營銷渠道也較為狹窄，導致廣播電視臺創(chuàng)收能力不足。有些廣播電視臺在推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，由于缺少資金來源，甚至無法支撐新媒體技術平臺建設及后續(xù)運行維護。因此，由于廣播電視臺營銷體系不夠完善，使得廣告創(chuàng)收空間受限，致使廣播電視與新媒體融合無法得到順利推進[3]。

1.4 生產模式單一固化

傳統(tǒng)的廣播電視臺雖然在新聞采編、制作與發(fā)布環(huán)節(jié)都能順利進行，但是在廣播電視與新媒體融合的過程中，卻存在多重阻礙，致使融合程度不足、融合效果不顯著。比如有些廣播電視臺設置了媒體新聞中心、廣播中心、技術中心等多個職能部門，但部門之間溝通不及時、不到位，而且欄目內容和人員配置也相對固化。這些問題的存在，導致廣播電視與新媒體融合難度的增加[4]。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展路徑

2.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維與融合發(fā)展理念

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術得以誕生和發(fā)展，使得人與人、人與物、物與物之間的交流合作更加深入細致，及時到位，這必然可以大幅促進廣播電視信息傳播范圍、節(jié)目質量、播出效果的整體提升。在新舊媒體融合發(fā)展模式下，媒體行業(yè)競爭轉變成技術、信息與人才之間的競爭[5]。其中，最為迫切也最為關鍵的是，需要新媒體從業(yè)者樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)理念替換成融合發(fā)展理念。另外，基于對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢的了解，衡量媒體工作者的業(yè)務能力、職業(yè)素養(yǎng)是否符合新媒體行業(yè)人才需求，廣播電視臺要有針對性地進行人才培養(yǎng)、人才選拔與人才聘用。同時，督促新媒體從業(yè)人員主動進行自我提升，開展自主學習，盡快掌握與新媒體相關的新技術與新方法，并運用到崗位實踐當中，推動新舊媒體的融合發(fā)展。

以節(jié)目內容生產與制作環(huán)節(jié)為例，相關工作人員可以在互聯(lián)網(wǎng)思維的指引之下，在網(wǎng)絡社交平臺上與受眾群體展開互動交流，了解對方的興趣喜好、個性化需求與反饋信息，再有針對性地優(yōu)化廣播電視節(jié)目內容，豐富播出形式，打造符合大眾視聽需求的精品欄目，以此來推動廣播電視臺以及整個新媒體領域的健康發(fā)展[6]。

2.2 構建一體化信息傳播矩陣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想實現(xiàn)廣播電視與新媒體融合發(fā)展，需要采用矩陣方式進行信息傳播，賦予信息傳統(tǒng)渠道多元化傳播特征。例如，傳統(tǒng)廣播電視欄目組可以在抖音、快手等自媒體平臺開通官方賬號，并且將廣播電視節(jié)目內容濃縮成一段段短視頻在自媒體平臺上發(fā)布。這樣的新舊媒體融合舉措，不僅豐富了廣播電視節(jié)目的播出形式，還大幅提高了節(jié)目內容的傳播范圍、影響力與受眾規(guī)模。但是，在這個過程當中，一方面需要加大技術創(chuàng)新力度，加快引進各類先進技術；另一方面大力開展全媒體人才隊伍建設，為構建信息傳播矩陣提供技術、人才等重要支撐。廣播電視媒體從業(yè)人員要主動學習短視頻、直播節(jié)目的制作流程與相關技能。

廣播電視媒體可以借助大數(shù)據(jù)技術針對海量信息進行精細化分析，以矩陣方式進行新聞資訊的發(fā)布，還可以面向不同層次、不同需求的受眾群體進行新聞資訊的精準推送。例如，北京廣播電視臺在原有九個廣播頻率的基礎之上，又借助網(wǎng)絡技術創(chuàng)建了北京廣播網(wǎng)、數(shù)字多媒體機、DAB手機電視、數(shù)字電視動感音樂頻道等新媒體平臺，使海量資訊以更加精準化、多元化的方式進行傳播。再比如，《寧波日報》借助網(wǎng)絡平臺與信息技術推出了多媒體報紙，在原有紙介傳媒的基礎之上，又開創(chuàng)了全新的網(wǎng)絡化信息傳播渠道，極大地推動了廣播電視媒體與新媒體的深度融合。

另外，廣播電視臺在推動新舊媒體融合的過程中，還可以結合自身發(fā)展需求打造云服務平臺，對全部數(shù)據(jù)信息資源、媒介資源進行統(tǒng)一儲存與集中管理，再以自媒體網(wǎng)站、APP客戶端、公眾號等渠道為突破點，構建極具規(guī)模化與體系化的媒體傳播矩陣，徹底打破時間、空間對受眾群體收聽或者觀看節(jié)目內容的限制，促進受眾群體滿意度、忠誠度、群體規(guī)模的全面提升。同時，還可以借助網(wǎng)絡互聯(lián)平臺獲取大眾需求，征集合理化建議，了解受眾人群當前所關心的話題，進而有針對性地創(chuàng)新節(jié)目內容，調整節(jié)目定位，使節(jié)目形式更加新穎，符合大眾視聽需求，提升廣播電視節(jié)目在受眾人群心中的地位。

2.3 重構廣告營銷業(yè)務體系

無論是在傳統(tǒng)媒體時代，還是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣告都是廣播電視媒體單位的主要收入來源。尤其在市場經(jīng)濟體制日益完善的今天，很多廣播電視臺都步入了自負盈虧的軌道，即使有部分運營資金來自政府撥款，但大多是具體專項應用渠道，不能作為廣播電視臺的主要經(jīng)濟支撐。

在推動廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，需要引進大量新技術、新設備與新人才，這對于廣播電視臺的市場營銷能力提出更高的要求。對此，建議廣播電視臺結合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，重新構建具有“互聯(lián)網(wǎng)+”特色的廣告經(jīng)營體系，以多種形式推動傳統(tǒng)廣告營銷模式朝著整合營銷、全案營銷等方向發(fā)展，盡自己最大努力解決廣告客戶的品牌推廣難題，滿足不同領域廣告客戶的宣傳需求。只有這樣，才能吸引更多客戶進行長期合作，不斷提高廣告投放量，促進廣播電視臺盈利空間的提升。

比如舉辦線上與線下相結合的媒體融合的營銷活動，借助網(wǎng)絡媒介擴大廣播電視媒體營銷范圍，讓更多的目標客戶了解廣播電視臺、相關頻道及各類欄目的推廣優(yōu)勢，幫助營銷人員鎖定目標客戶群體。通過上門拜訪、遠程電視、視頻會議、微信語音等多種方式進行溝通，以此來實現(xiàn)準營銷，在新媒體與目標客戶之間建立起溝通的橋梁與紐帶，達到促進廣告創(chuàng)收的目的。除此之外，廣播電視臺還可以與互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務平臺建立戰(zhàn)略合作關系，從影視制作、媒介拓展、產品銷售等環(huán)節(jié)入手，進一步拓寬自身收益渠道，為廣播電視媒體與新媒體融合提供更加充裕的資金供給，加快新舊媒體的融合進程。

2.4 創(chuàng)新廣播電視節(jié)目生產流程

廣播電視臺在打造全媒體發(fā)展模式的過程中，要針對廣播電視欄目生產流程進行創(chuàng)新，力爭使廣播電視節(jié)目播出之后，給受眾人群帶來耳目一新的感受，吸引更多的受眾人群長久關注廣播電視欄目內容，不斷擴大忠實受眾群體規(guī)模。比如借助抖音、快手、小紅書等自媒體平臺或者直播平臺，豐富廣播電視節(jié)目的生產渠道，推動生產流程的創(chuàng)新。還可以發(fā)揮高清移動電視轉播車、移動直播系統(tǒng)的輔助作用，與受眾展開現(xiàn)場互動，擴大廣播電視欄目的社會影響力與輿論傳播效力。但是，在這個過程當中，需要廣播電視臺總編室充分發(fā)揮新聞策劃、協(xié)調調度、應急指揮以及指令發(fā)布等職能作用，與交通運輸部門、治安部門、城建部門等單位建立聯(lián)動機制，確保各類活動的規(guī)范化、有序化開展。

在創(chuàng)新采編流程的過程中，要致力于強化新聞的時效性與真實客觀性，提出明確的采編質量要求，為節(jié)目播出質量提供重要保障。比如在制作系列報道時，可以在采訪環(huán)節(jié)結束后，采用“圖片+簡潔文字”的形式進行首次推送，再采用素材編輯形式進行二次推送，最終采用深度挖掘、整合以創(chuàng)造的形式完成三次或更多次推送，由此構建起一種“一次采集、多種生成、多元傳播”相結合的廣播電視節(jié)目生產流程，使整個生產過程更加高效、流暢，并且使節(jié)目制作成本得到有效控制。

需要注意的是，在系列報道過程中，采編人員要密切關注事態(tài)進展，及時跟進后續(xù)發(fā)展，一旦出現(xiàn)新的新聞點，立即開展新一輪采訪與后期編輯制作，確保新聞內容的完整性與時效性。

另外需要注意的是，不同地區(qū)具有不同的歷史文化特色，在廣播電視臺推動新舊媒體融合的過程中，要本著因地制宜的原則，以提高受眾人群文化認知為己任，深度挖掘本土文化資源，再通過高質量的編播技術將本地區(qū)的風土人情、傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在世人面前，切實擔負起媒體單位在傳承與發(fā)揚傳統(tǒng)文化、傳播社會正能量等方面的社會職責與使命。

同時，從源頭上賦予新媒體深層次的文化內涵，使其在深厚的文化根基當中煥發(fā)出更加旺盛的生機與活力。對此，建議廣播電視臺推出長效激勵政策，鼓勵全體工作人員大膽創(chuàng)新，銳意進取，關注行業(yè)發(fā)展動態(tài)，及時了解受眾群體的信息反饋，加快新舊媒體的融合進程，使新舊媒體之間呈現(xiàn)良好的“化學反應”，而非簡單的“物理疊加”，取得深度融合的理想效果。

2.5 應用新媒體技術增強觀眾互動效果

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體存在顯著的互動性差缺陷，廣播電視媒體工作者難以及時了解到觀眾的觀感反饋，導致傳統(tǒng)廣播電視媒體在節(jié)目選材、內容制作方面都存在一定盲目性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)為推動新媒體和傳統(tǒng)廣播電視媒體的融合提供了技術支持，人們習慣使用手機或者筆記本之類的移動設備，通過簡單操作即可快速獲取自己感興趣的信息，廣播電視媒體也可利用新媒體技術，在特定的時間節(jié)點上和聽眾進行互動、產生共鳴，及時了解聽眾對節(jié)目內容、選材等方面的意見，通過內容調整達到最好的節(jié)目播放效果。

另外，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，廣播電視媒體也可開通門戶網(wǎng)站，方便民眾登錄網(wǎng)站進行互動。對于觀眾在網(wǎng)站上的留言，有關部門要進行詳細的記錄和反饋，利用大數(shù)據(jù)技術及時分析和統(tǒng)計受眾的特點和特定信息的點擊量，適時推出相應的信息，以達到更好的效果，更好地滿足觀眾的個性化需要。

結語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，廣播電視媒體與新媒體相互融合，成為媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵。對此，需要國家及各地廣電部門、各大廣播電視媒體單位以及媒體工作者共同努力，各司其職，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合創(chuàng)造一個良好環(huán)境，使二者之間呈現(xiàn)更快的融合速度、更高的融合程度、更佳的融合效果，以此來推動我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[5]孫婷婷.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展探討[J].新聞文化建設，2021，（10）：120-121.

[6]陳慧.廣播電視與新媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2021， 42（4）：50-52.

作者簡介：曹同營，碩士研究生，研究方向：廣播電視媒體。