文化帝國(guó)主義背景下中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

陳敏捷

摘 要：自中國(guó)加入WTO以來(lái)，文化帝國(guó)主義對(duì)于中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊。面對(duì)文化帝國(guó)主義的挑戰(zhàn)，迅速發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。必須提高人民保護(hù)民族文化的意識(shí)，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，克服發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的各種矛盾，高舉創(chuàng)新旗幟，走具有中國(guó)特色的新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：文化帝國(guó)主義；文化產(chǎn)業(yè)；民族文化

中圖分類號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）06-0039-02

在當(dāng)今社會(huì)，帝國(guó)主義已經(jīng)不能通過(guò)直接控制某個(gè)國(guó)家的領(lǐng)土來(lái)攫取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而是伴隨全球化進(jìn)程的推進(jìn)，深入到了現(xiàn)代生活中的具體經(jīng)濟(jì)、政治、意識(shí)形態(tài)和社會(huì)活動(dòng)之中，當(dāng)然我們也能在一般的文化領(lǐng)域看到帝國(guó)主義的身影。

文化帝國(guó)主義作為新帝國(guó)主義的一種表現(xiàn)形式，英國(guó)學(xué)者湯林森在其著作《文化帝國(guó)主義》中說(shuō)道：“簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是一個(gè)國(guó)家有那樣一種權(quán)力，可以把他們的文化轉(zhuǎn)置到別的國(guó)家。但實(shí)際情況并不那么簡(jiǎn)單。這牽涉到對(duì)文化的理解。在我看來(lái)，文化是人們對(duì)他的日常生活的理解，他們?cè)趺纯创约旱奶囟ǖ纳睢Ｋ膫鞑ヅc擴(kuò)散是非常復(fù)雜的?！敝膶W(xué)理論家與批評(píng)家薩義德在其著作《文化與帝國(guó)主義》中指出所謂的文化并不是遠(yuǎn)離政治和利益的傳統(tǒng)文學(xué)，而是與帝國(guó)主義的擴(kuò)張緊密聯(lián)系的事物，文化是“帝國(guó)主義物質(zhì)基礎(chǔ)中與經(jīng)濟(jì)、政治同等重要的決定性的活躍因素”。

一、文化帝國(guó)主義對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊

中國(guó)是文化資源的大國(guó)，但同時(shí)也是文化資源的弱國(guó)，尤其是在加入WTO后，中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的不足更加明顯地暴露在全球化的浪潮之中。

大眾文化產(chǎn)業(yè)是新帝國(guó)主義國(guó)家對(duì)外文化輸出的最常見(jiàn)的形式。西班牙哲學(xué)家?jiàn)W爾特加在《大眾的反叛》中指出大眾文化是一地區(qū)、一社團(tuán)、一個(gè)國(guó)家中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化。大眾文化作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是文化與產(chǎn)業(yè)資本聯(lián)姻的結(jié)果。大眾文化從誕生伊始就以商品的形式出現(xiàn)。文化作為一種商品，它極力開拓市場(chǎng)，以獲取最大的利潤(rùn)。電影制片廠、廣播電視機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站等正是這些文化商品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)。

而新帝國(guó)主義國(guó)家正是通過(guò)文化商品來(lái)同化發(fā)展中國(guó)家的思想意識(shí)，貶低發(fā)展中國(guó)家的文化，宣傳美化自己的國(guó)家。就以美國(guó)好萊塢電影為例，美國(guó)作為新帝國(guó)主義的領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家，將其全球霸權(quán)的政治意識(shí)融入在電影當(dāng)中。發(fā)展中國(guó)家的人們?cè)隗@嘆于各種大片劇情和特效之時(shí)，也同時(shí)受到強(qiáng)制性的意識(shí)形態(tài)的灌輸，換句話說(shuō)，也就是受到文化侵略。

在中國(guó)加入WTO之前，為了保護(hù)國(guó)內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)，中國(guó)政府對(duì)于每年的“進(jìn)口大片”有10部的配額。但是政府不能干預(yù)人們的觀影選擇。之前中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，對(duì)于觀眾的吸引力低下，電影票房排行的前列基本都是進(jìn)口片。一部《泰坦尼克號(hào)》就能吃掉了當(dāng)年全國(guó)票房的一半。加入WTO以后，配額變成了20部，但是這并不能滿足國(guó)外資本的胃口，他們利用中外合資拍片的形式，仍然在加速占據(jù)中國(guó)正在興起的電影市場(chǎng)。在這些外資的背后都是一些跨國(guó)公司，它們的業(yè)務(wù)分布在世界各地。有關(guān)數(shù)據(jù)表明近年來(lái)推動(dòng)中國(guó)電影票房高速增長(zhǎng)的力量，更多的是進(jìn)口影片，并且國(guó)產(chǎn)影片一直保持著超過(guò)80%的影片虧損率。

社會(huì)生活中的物質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)入侵。這里的物質(zhì)文化指的是指為了滿足人類生存和發(fā)展需要所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品及其所表現(xiàn)的文化，包括飲食、服飾、建筑、交通、生產(chǎn)工具等。一定的物質(zhì)文化表現(xiàn)出了特定的生活方式。比如在飲食方面，代表美國(guó)文化的可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、肯德基等，又如運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等。這些產(chǎn)品在中國(guó)相關(guān)市場(chǎng)的占有率居高不下，深受中國(guó)青少年的喜愛(ài)。青少年的價(jià)值觀和審美觀還沒(méi)成型，容易受到外界影響。青少年市場(chǎng)作為一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)，也是一個(gè)比較容易取得突破的市場(chǎng)。在中國(guó)一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市里，已經(jīng)培育起一批美國(guó)物質(zhì)文化的忠誠(chéng)“粉絲”，這些青少年從小開始吃麥當(dāng)勞，看迪士尼動(dòng)畫，穿耐克。到了高中和大學(xué)階段，大批學(xué)生到英美發(fā)達(dá)國(guó)家留學(xué)。這些學(xué)生處在西方大環(huán)境中，更容易接受西方的觀念。他們歸國(guó)以后，自然而然地會(huì)影響周圍的人。西方的節(jié)日往往是西方跨國(guó)公司宣傳促銷的手段。這些西方節(jié)日恰好迎合了青少年喜愛(ài)新鮮事物的特點(diǎn)。情人節(jié)、圣誕節(jié)已成為中國(guó)年輕一輩喜愛(ài)的節(jié)日，青少年對(duì)洋節(jié)的喜愛(ài)程度更有超過(guò)春節(jié)的趨勢(shì)。

二、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)文化帝國(guó)主義的發(fā)展策略

中國(guó)相對(duì)于西方文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)來(lái)說(shuō)，屬于弱勢(shì)文化國(guó)家，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)剛剛興起，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，法律法規(guī)和文化管理體制不健全，缺少與跨國(guó)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的能力?？上驳氖牵鎸?duì)文化全球化的挑戰(zhàn)，在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，國(guó)家越來(lái)越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將這種發(fā)展的意義置于戰(zhàn)略高度黨的十六大就提出把大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為全面建設(shè)小康社會(huì)、推動(dòng)文化建設(shè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。黨的十八大報(bào)告進(jìn)一步提出，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

1.提高人民保護(hù)民族文化的意識(shí)。每一個(gè)民族國(guó)家都有自己獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，這些文化傳統(tǒng)蘊(yùn)含著一個(gè)民族的智慧和文明成果。民族文化受到侵略時(shí)，就會(huì)給這個(gè)民族帶來(lái)深層次危機(jī)。文化作為民族認(rèn)同的符號(hào)，其最為核心的內(nèi)容是該國(guó)的意識(shí)形態(tài)，即建立在明確的世界觀之上的，對(duì)國(guó)家的發(fā)展道路及政治經(jīng)濟(jì)制度進(jìn)行自我規(guī)定和自我辯護(hù)的一整套信念和理想體系。而文化商品作為一個(gè)民族文化的縮影，當(dāng)市場(chǎng)上充斥著國(guó)外的文化商品的時(shí)候，外來(lái)文化對(duì)人們的意識(shí)形態(tài)影響是潛移默化的，更具有隱蔽性。長(zhǎng)久以后，這個(gè)國(guó)家就會(huì)失去思想文化獨(dú)立性，更為可怕的是文化主權(quán)的喪失。

2.要正確認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展這幾年開始加速，文化產(chǎn)業(yè)的界定更加廣泛和明確。在2002年以前，文化產(chǎn)業(yè)的范圍狹小，僅限于歌廳、舞廳等娛樂(lè)場(chǎng)所。到了2012年，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》文化休閑娛樂(lè)服務(wù)僅僅是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)的一個(gè)分類。但是現(xiàn)在社會(huì)上的一些人對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不足，還停留在過(guò)去的認(rèn)識(shí)，甚至認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)等同于娛樂(lè)業(yè)。目前，一些電影、電視節(jié)目和動(dòng)漫游戲等盲目跟風(fēng)，越來(lái)越偏向娛樂(lè)化，失去了民族文化內(nèi)涵，讓人認(rèn)為這些文化產(chǎn)品是屬于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。這樣下去，勢(shì)必會(huì)丟掉民族文化的根。endprint

3.解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，破除阻礙文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的舊觀念，推行文化產(chǎn)業(yè)體制改革，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系。面對(duì)外國(guó)資本的競(jìng)爭(zhēng)，首先必需破除只注重文化的意思形態(tài)宣傳功能，不注重文化的商品屬性的舊觀念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，我們必須以市場(chǎng)的手段發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。必須確立文化建設(shè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合，政府投資和民間資本相結(jié)合的理念模式，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，一切有利于發(fā)展發(fā)展中國(guó)社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)模式都值得我們借鑒。但是也不能矯枉過(guò)正，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)規(guī)律決定了文化產(chǎn)業(yè)是以追求利益最大化為目的的，易使得文化產(chǎn)業(yè)中全部社會(huì)關(guān)系被定義成為商品關(guān)系，交換價(jià)值尺度取代了商品的一切價(jià)值，從而只追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視了社會(huì)效益。

4.處理好文化傳承與文化創(chuàng)新的關(guān)系。在文化全球化的背景下，發(fā)展中國(guó)民族文化產(chǎn)業(yè)就是要擴(kuò)大中國(guó)文化在全球的影響力。在四大文明古國(guó)中，唯有中國(guó)歷經(jīng)五千年從未中斷。這五千年的發(fā)展，留給我們的是巨大的物質(zhì)與精神財(cái)富。隨著中國(guó)在世界政治經(jīng)濟(jì)地位的逐漸提高，越來(lái)越多的人開始關(guān)注中國(guó)的傳統(tǒng)文化。毫無(wú)疑問(wèn)，在全球競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)元素是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)。因此，繼承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起到重要作用。要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，就要大力推進(jìn)文化創(chuàng)新。但是，現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)了一些極端的傳統(tǒng)文化熱和國(guó)學(xué)熱，忽略了對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展。我們必須承認(rèn)中國(guó)的一些傳統(tǒng)文化已經(jīng)跟不上現(xiàn)今文化全球化的腳步。只有對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，著力提高文化的創(chuàng)造力，采取現(xiàn)代化的文化產(chǎn)品制作和傳播方式，打造具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)品和品牌，才是發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的必由之路。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]endprint