微電影的生產(chǎn)及發(fā)展態(tài)勢研究

甄晶 甄建強

【摘 要】隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影受到越來越多人的喜愛。它與傳統(tǒng)電影相比有著較大的差別，微電影時間雖短，但內(nèi)容豐富多樣并給人以啟發(fā)，同樣可以是大手筆的鴻篇巨制，并且在很多方面得到廣泛的應(yīng)用，如品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、社會現(xiàn)象揭示等等，推動著微電影不斷向前發(fā)展，且呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。本文通過對微電影的特征加以探索，分析當(dāng)前微電影生產(chǎn)過程中存在的問題，提出促進微電影發(fā)展的相應(yīng)對策建議以及對微電影發(fā)展態(tài)勢進行探索研究。

【關(guān)鍵詞】微電影 生產(chǎn) 發(fā)展態(tài)勢 研究

中圖分類號：G4 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.11.150 微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作，時間在300秒以內(nèi)，具有完整故事情節(jié)的短片電影，它具有很廣泛的生存空間。人們可以利用各種時間“碎片”，隨時隨地地來觀看微電影，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴，感悟人生只需一刻鐘。微電影雖然年輕，卻有著強勁的發(fā)展勢頭和光明的發(fā)展前景。

一、微電影的優(yōu)勢

微電影與普通電影存在著本質(zhì)的區(qū)別，有其自身的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先是微電影的視頻播放時間相對于傳統(tǒng)電影的九十到一百二十分鐘左右視頻時間大大縮短為三十秒至三百秒左右，片長有限，則對導(dǎo)演、演員和相應(yīng)工作人員都提出了更高的要求。如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，是第一部被稱為微電影的影片，影片在九十秒鐘的片長時間內(nèi)精彩演繹了故事情節(jié)，場面宏大，讓人震撼。其次，投入資金低，傳統(tǒng)電影一般要投入上千萬，甚至是上億元的資金，而微電影相比之下制作成本就低很多，少則幾萬元，多則幾十萬元。再次，微電影對拍攝器材要求不高，一部單反相機或一部好的手機就能拍出好的故事情節(jié)。最后，它拍攝和制作的周期短，大多不超過一個月，甚至幾天就能完成。

二、微電影的特征

1.娛樂性強。

一般年輕人喜歡看微電影，為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，因此深受年輕人的歡迎，同時微電影還能為一些新人進行宣傳，讓人們熟悉他們，以贏得更多粉絲的支持。

2.互動性和參與性強。

微電影的出現(xiàn)打破了只有具有導(dǎo)演才能的人才能拍電影的限制，而是只要你感興趣，有想法，就可以寫劇本、當(dāng)演員、當(dāng)導(dǎo)演，制作自己的微電影，人人都可以參與，在微電影的宣傳過程中，每一個人的轉(zhuǎn)發(fā)和評論也會參與到其中。同時，傳統(tǒng)的放映員角色已經(jīng)消除，觀看者可自主控制觀看時間和播放進度。

三、微電影生產(chǎn)存在的問題

1.監(jiān)督管理問題。

政府部門對微電影的生產(chǎn)、傳播以及資源的監(jiān)控決定著微電影產(chǎn)業(yè)是否能健康發(fā)展，若監(jiān)管做的不到位，任其在市場中自由地發(fā)展，一定會給市場帶來不利，且影響微電影行業(yè)的長期健康發(fā)展。微電影在傳播過程中是很難控制的，幾乎所有人都不能預(yù)測到作品會給社會帶來什么影響。所以，適合傳統(tǒng)電影的審查機制無法適用于微電影的傳播活動中。

2.題材與內(nèi)容問題。

對于微電影的題材部分創(chuàng)作者喜歡“獨辟蹊徑”，刻意追求邊緣化題材，認(rèn)為這樣更容易引起觀看者的注意，收視率更高。但是低俗化的作品在一定程度上影響整個社會的價值追求。在內(nèi)容上過度前衛(wèi)，注重以個性為主，只片面突顯自己的與眾不同，甚至認(rèn)為只有看不懂的才是真藝術(shù)。他們似乎沒有注意到，為推動微電影的發(fā)展，通俗易懂的作品才是關(guān)鍵。

四、微電影的發(fā)展態(tài)勢

1.豐富微電影類型。

隨著觀眾審美、欣賞水平的提高，微電影的深度也不容忽視，要想實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要豐富影片類型。目前多以愛情片、劇情片、喜劇片為主，話題也多體現(xiàn)在愛情、夢想、青春、親情等方面。影片可以嘗試動畫片、紀(jì)錄片、音樂片等。在內(nèi)容上不但要新鮮有趣，而且還是貼近現(xiàn)實生活和社會熱點話題，進而引發(fā)人們思考和關(guān)注社會。同時通過電影大賽、微電影節(jié)等平臺發(fā)掘新人，多培養(yǎng)微電影人才。

2.提高制作水平。

要想提升制作水平，吸引受眾的注意力，首先就要注意不斷創(chuàng)新，保持內(nèi)容的原創(chuàng)是關(guān)鍵，內(nèi)容要新穎，有吸引力，形式靈活，切勿模仿或抄襲國外影視作品；然后，要打造并優(yōu)化一支實力強大的制作團隊，可以聘請有豐富經(jīng)驗的影視同仁做指導(dǎo)，精心打造富有網(wǎng)站特色的精品微電影；最后，植入廣告時要注意廣告主體、受眾者和作品之間的關(guān)系，雖然植入廣告是微電影創(chuàng)收的主要手段，但是過于生硬和頻繁，會直接影響到影片的傳播效果，甚至導(dǎo)致最后的宣傳效果適得其反，因此，讓廣告產(chǎn)品和微電影內(nèi)容自然融洽地結(jié)合就顯得十分重要。

3.擴大傳播效果。

微電影不像平時日常生活中觀看的電影一樣，它最主要的特點但也是一個局限性就在于時間比較短，為了讓微電影在大眾生活中得到更好地傳播與交流，在整個電影制作過程中，往往采取邊拍邊播的方式來進行，這其中包括電影的預(yù)告片、正片、以及拍攝過程的花絮。通過讓觀眾看預(yù)告片讓觀眾將自己的期望反饋回來，這樣才能根據(jù)觀眾的興趣與口味及時到影片做出調(diào)整。利用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺，如騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺對影片大力宣傳，通過設(shè)置一些有獎活動引發(fā)網(wǎng)友們的興趣通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)影片的資訊來擴大影響力與人際傳播。

4.實現(xiàn)規(guī)模盈利，走產(chǎn)業(yè)化道路。

要想通過微電影實現(xiàn)盈利，就必須將這個行業(yè)，做大做強，形成一種多元的產(chǎn)業(yè)鏈，使得盈利的方式多樣化。不僅僅只是靠著廣告媒體宣傳和社交網(wǎng)絡(luò)的點擊率來獲取利益，還要開辟和發(fā)展周邊的產(chǎn)品市場、版本，經(jīng)紀(jì)人以及舉辦微電影節(jié)來加大影響力，從而不斷增強盈利的來源通道。與此同時，微電影行業(yè)還需要與一些有影響力的影視企業(yè)加強合作與交流，以便更好地融合業(yè)內(nèi)的可利用資源和整體優(yōu)化改進。例如華影盛世已經(jīng)開始探索將文學(xué)到劇本到影視再到游戲這樣的一條龍產(chǎn)業(yè)運行模式思路。

“微電影”盡管處在剛剛起步發(fā)展階段，但它的未來之路早已充滿陽光，前進道路也是暢通無阻?！拔㈦娪啊庇兄芎玫陌l(fā)展態(tài)勢，但是怎樣才能建立起一個切實可行的業(yè)內(nèi)規(guī)范準(zhǔn)則來保障微電影的發(fā)展既平穩(wěn)又健康，成為所有微電影人必須要考慮的現(xiàn)實問題。將行業(yè)內(nèi)的所有可利用資源融合起來作為基礎(chǔ)，在業(yè)界內(nèi)推行量身定制，打造高水平優(yōu)質(zhì)（下轉(zhuǎn)第167頁）（上接第150頁）的主題內(nèi)容，突出明星亮點話題，傳播社會價值觀，進而更好地為微電影行業(yè)的發(fā)展指明前進方向。

參考文獻

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