傳統(tǒng)媒體保衛(wèi)戰(zhàn)

每種新媒介的出現(xiàn)，都會(huì)引起人們對(duì)紙媒命運(yùn)的擔(dān)憂，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤甚。不管是紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否生存，并發(fā)揮自身的作用，最本質(zhì)的原因在于能否滿足人們的需求。在向人類自身更深刻的探討、向世界未知的領(lǐng)域進(jìn)軍的同時(shí)，記載和記錄就更需要不同的媒介去完成。紙媒和新媒介都是承載著文化傳承的工具，二者本身沒有本質(zhì)沖突，他們都是文化傳播的手段。

新媒介強(qiáng)勢(shì)沖擊，紙媒面臨生死考驗(yàn)。新媒介以現(xiàn)代科技技術(shù)為前提，融合了信息量大、內(nèi)容豐富、信息便捷、傳輸成本低廉、交互性強(qiáng)、兼容性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，將媒介傳播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美地結(jié)合，將文化傳播推向了高效信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的紙媒面臨挑戰(zhàn)也是必然的趨勢(shì)。新媒介以其廣泛的應(yīng)用性功能在當(dāng)今社會(huì)中占據(jù)著人們交流、娛樂、休閑的大部分時(shí)間，而傳統(tǒng)紙媒的文章卻少有人問津，于是就出現(xiàn)一種聲音，紙媒會(huì)不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下退出歷史舞臺(tái)？不少學(xué)者和評(píng)論家也針對(duì)這一問題提出各自看法，其中不乏悲觀的言論。

人類的文明之火生生不息，承載和傳播的手段就會(huì)一直延續(xù)，這是再簡(jiǎn)單不過的道理。新媒介是現(xiàn)在最受歡迎的傳播手段，有其廣闊的發(fā)展空間，新媒介挑戰(zhàn)紙媒的最大優(yōu)勢(shì)就是傳播速度快、信息量大，隨時(shí)隨地都可以查閱。紙媒最大的弱點(diǎn)就是作為平面閱讀產(chǎn)品的一部分，存有一個(gè)無法被忽視的硬傷——難以確保時(shí)效性。其次紙媒的涉獵面比較有限，無法向新媒介一樣隨時(shí)隨地針對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)、細(xì)化地報(bào)道。但是新媒介并非十全十美，其自身的缺點(diǎn)，如信息量大導(dǎo)致垃圾信息眾多、關(guān)鍵信息容易被忽略；由于傳播主體眾多且身份隱蔽，信源不可靠，虛假信息泛濫；新媒體監(jiān)督體制上的缺失導(dǎo)致信息冗雜等都無法避免。紙媒雖然受傳播速度的影響，但是紙媒的權(quán)威性、可信度卻是網(wǎng)絡(luò)新媒體無法取代的。

在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，紙媒雖然受到極大的挑戰(zhàn)，但是還是具有發(fā)展空間的。如何利用紙媒的優(yōu)勢(shì)，更好地發(fā)揮媒介承載傳播的作用，這是當(dāng)今媒介人亟待解決的課題。

文字維度——紙媒開創(chuàng)審美和想象空間。古人常說言有盡而意無窮，這正是漢語魅力的獨(dú)特體現(xiàn)，紙媒通過報(bào)紙和期刊等紙張形式的體現(xiàn)，讓人們盡觀語言的層面，去體會(huì)形象和意蘊(yùn)，所謂“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。在靜態(tài)學(xué)習(xí)和動(dòng)態(tài)研究中都具有獨(dú)特的價(jià)值，文字的記錄功能有據(jù)可查，文字的表意功能有道可載。

作為今天的紙媒，為了吸引讀者，記者的稿件愈加強(qiáng)調(diào)動(dòng)感，于是“現(xiàn)場(chǎng)短新聞”“現(xiàn)場(chǎng)目擊記”等頻頻見于報(bào)端。編輯出的文章愈加強(qiáng)調(diào)有溫度、有故事、有人情味，于是“編輯按”“小編有話說”等孕育而生。采編人員無疑都希冀自己站在時(shí)代的前沿，于是他們學(xué)習(xí)、借鑒著網(wǎng)絡(luò)語言，學(xué)習(xí)借鑒著時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的新型文體，最終目的是為了用更多、更好的形式去表現(xiàn)文字，讓文字具有多維度、立體感，使紙媒上的稿件更加鮮活。

采編人員對(duì)文字設(shè)計(jì)多維度表現(xiàn)的探索一方面拓寬了讀者在紙媒閱讀中的認(rèn)知視野，以達(dá)到滿足讀者閱讀需求的目的；另一方面造就了自己以更加敏銳的洞察力觀察生活，以更具意味的形式表現(xiàn)生活，使紙媒在新媒體時(shí)代仍能立于不敗之地。在新聞的文本寫作中，不斷提升審美性、易讀性、趣味性，最大程度地契合新媒體時(shí)代讀者的審美旨趣，讓紙媒越來越有“味道”。

閱讀習(xí)慣——即時(shí)閱讀與深度閱讀殊途同歸。閱讀是學(xué)習(xí)的方式，也是休閑的方式。在如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，人們通常進(jìn)行的閱讀活動(dòng)是“讀屏”，而非讀書。這是經(jīng)濟(jì)生活模式下的閱讀主體的自然選擇，所以新媒介成為了人們常用的閱讀工具。新媒介的快捷性、時(shí)效性、娛樂性、新聞性等特點(diǎn)滿足人們的休閑娛樂需要的同時(shí)，人們對(duì)信息真?zhèn)坞y辨，垃圾信息無法根除，給人們的生活帶來極大的困擾。

文化生活中的人們不能沒有休閑娛樂，如果閱讀不能給人帶來精神的放松，那是毫無意義的。相反，如果閱讀只能休閑娛樂不能啟迪靈魂、陶冶情操，那是更可怕的事情。因此，精神至上、適度娛樂的閱讀將紙媒與新媒介各取所長，達(dá)到滿足不同閱讀主體的需要。

權(quán)威報(bào)道——專業(yè)深入，彰顯品牌價(jià)值。衡量媒介的存在價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值是兩個(gè)不同的維度。存在價(jià)值體現(xiàn)的是功能性價(jià)值，取決于社會(huì)公用；應(yīng)用性價(jià)值在于是否占領(lǐng)市場(chǎng)，滿足不同讀者的需要，具有功利性選擇。

社會(huì)公用在國家機(jī)制中輿論導(dǎo)向尤為重要。國家意識(shí)在公眾中的體現(xiàn)就是通過權(quán)威媒介產(chǎn)生的。紙媒在這個(gè)過程中起到了不可替代的作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》等紙媒起著權(quán)威性的作用，這種作用是網(wǎng)絡(luò)媒介所不具備的。新媒介入門門檻低、身份隱蔽、信息源不可靠，這些缺陷正是紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。紙媒的權(quán)威性值得信賴，紙媒的責(zé)任性值得肯定。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展——文化融合價(jià)值的產(chǎn)生。當(dāng)今的媒體人正在探索當(dāng)下經(jīng)濟(jì)模式下的文化傳播的的“全媒體”系統(tǒng)，以社會(huì)需求和生活需要為目的，充分發(fā)揮紙媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，整合新媒介的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，真正達(dá)到平面與立體、深度與及時(shí)的全方位融合。全媒體就是媒介的綜合運(yùn)用，在傳播和承載的功能上實(shí)現(xiàn)各自的優(yōu)勢(shì)，在人類思維和語言文化的進(jìn)程中起到更大的作用。紙媒填補(bǔ)了新媒介的致命缺陷，在信息源、權(quán)威性上促進(jìn)了新媒介的規(guī)范性可預(yù)知性。二者實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共存的有效融合，迎來紙媒新的發(fā)展契機(jī)。

2009年，媒介人開始嘗試紙媒的改革探索，先是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，逐漸轉(zhuǎn)化為報(bào)網(wǎng)融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈。以2000年10月《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代。這一趨勢(shì)與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)必將結(jié)合發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條，為當(dāng)下文化傳播全媒介景觀的形成奠定新的格局。新媒介集技術(shù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和紙媒集人才、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，真正達(dá)到了及時(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威報(bào)道。紙媒與新媒介的資源共享和行銷互補(bǔ)，收到了“報(bào)網(wǎng)雙贏”之效。

實(shí)現(xiàn)融合——讓紙媒重回消費(fèi)者視野。對(duì)于消費(fèi)者來講，讀書看報(bào)是幾千年延續(xù)下來的閱讀習(xí)慣，但如今，人們更多的是“讀屏”。對(duì)紙媒來說，未來的發(fā)展道路是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在讀者需求的角度上，加強(qiáng)即時(shí)性功能的挖掘、增進(jìn)閱讀模式的優(yōu)化，盡可能地與網(wǎng)絡(luò)通訊媒介相結(jié)合，提供更加權(quán)威詳實(shí)的個(gè)性化內(nèi)容。紙媒應(yīng)開放讀者互動(dòng)平臺(tái)，充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性、創(chuàng)造性，因地制宜、有理有據(jù)地滿足讀者的需求。紙媒的利益和經(jīng)營也可參照新媒介的經(jīng)營模式，實(shí)名評(píng)論，實(shí)名登錄必將成為媒介傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終選擇。紙媒可以開設(shè)不同維度的閱讀版面，讀者采用付費(fèi)的實(shí)名閱讀模式，這是雙贏的選擇，全球知名報(bào)刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《華爾街日?qǐng)?bào)》在這方面，成為紙媒發(fā)展的探路者。一是可以滿足讀者閱讀信息真實(shí)權(quán)威的需要，二是可以實(shí)現(xiàn)紙媒經(jīng)營中效益和利益的保障。這樣紙媒成了傳播的內(nèi)容，新媒介成了傳播的手段，真正意義上達(dá)到了報(bào)網(wǎng)融合。

專家學(xué)者研究紙媒的發(fā)展方向大都是從消費(fèi)者的角度研究的，感嘆和責(zé)問消費(fèi)者的態(tài)度，但是我們對(duì)消費(fèi)者的心理研究幾乎空白，對(duì)紙媒的功能性不可替代作用研究為之甚少。在媒體轉(zhuǎn)型過程中，這方面無疑是需要加強(qiáng)的。

對(duì)于消費(fèi)者來講，讀書看報(bào)是幾千年的閱讀習(xí)慣，但如今，人們更多的是“讀屏”。對(duì)紙媒來說，未來的發(fā)展道路是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在讀者需求的角度上，加強(qiáng)即時(shí)性功能的挖掘、增進(jìn)閱讀模式的優(yōu)化，盡可能地與網(wǎng)絡(luò)通訊媒介相結(jié)合，提供更加權(quán)威詳實(shí)的個(gè)性化內(nèi)容。