美國《NBC晚間新聞》的成功之道

文/李 艷

國際新聞傳播已進入全媒體時代，電視新聞媒體作為人們獲取新聞資訊的重要途徑，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的沖擊之下保持其固有地位，就需要從節(jié)目策劃、新聞報道方式以及主持人素養(yǎng)等各個環(huán)節(jié)吸引受眾的關(guān)注，提高節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。

美國是西方世界中較早對消息類電視新聞節(jié)目進行改革和創(chuàng)新的國家，商業(yè)化電視媒體競爭體制也將消息類電視新聞節(jié)目推向了國際舞臺。因此，美國消息類電視新聞節(jié)目在國際舞臺上具有不可否認的優(yōu)勢和經(jīng)驗，值得我國新聞媒體借鑒和學(xué)習(xí)。下面就以美國成功的新聞節(jié)目《NBC晚間新聞》為例來進行探討。

節(jié)目編排的特點

《NBC晚間新聞》的頭條一般是國際新聞或國內(nèi)重大事件，國內(nèi)新聞與國際新聞穿插播報，最后會報道一些體育類和娛樂類的軟新聞，片尾則播出天氣預(yù)報。除了片頭和天氣預(yù)報的固定時長分別是1分鐘和3分鐘，其他版塊并沒有嚴格的時長限制?！禢BC晚間新聞》會在節(jié)目進程中及時更新前面報道的新聞，在同一期節(jié)目中的不同時間段對同一新聞進行追蹤報道。值得注意的是，新聞主播對新聞事件的深度評析是該節(jié)目不可或缺的部分。美國其他電視臺，如美國廣播公司（ABC）、美國哥倫比亞廣播公司（CBS）也通用這種做法。

在節(jié)目編排上，中國的新聞節(jié)目，如《新聞30分》等，主要是對硬新聞的報道，而《NBC晚間新聞》則偏向于帶有評述色彩的新聞報道和對軟新聞的報道。因此，我們可以將《NBC晚間新聞》歸為側(cè)重于深度評論分析的消息類新聞節(jié)目。

主持人設(shè)置的特點

《NBC晚間新聞》主持人的設(shè)置采取主持人中心制。主持人中心制，即一位中心主持人，一位或若干位次主持人以及評論員。由于美國受眾青睞于成熟并且經(jīng)驗豐富的男性主播，節(jié)目只設(shè)立一名男性主持人?？履稀W布萊恩是《NBC晚間新聞》的主播，同時也是該節(jié)目的新聞編輯。美國其他消息類電視新聞節(jié)目也采用這樣的做法，主持人同時擔(dān)任著節(jié)目制片或編輯一職。主持人中心制使主持人有權(quán)取舍新聞節(jié)目的內(nèi)容，從而促使主持人的責(zé)任感上升，提高新聞報道的質(zhì)量。中心主持人掌握新聞節(jié)目采編播各個環(huán)節(jié)，因此，中心主持人比其他人更能駕輕就熟地處理新聞消息，有益于拉近節(jié)目與觀眾的心理與情感交流。

美國的老牌消息類電視新聞節(jié)目大多采用男性主持人，比如，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）的丹·拉瑟，美國全國廣播公司（NBC）電視臺的柯南·奧布萊恩等。另外，他們不僅是主持人、記者，也兼職新聞編輯等工作，是記者群中的精英人物，因此這些主持人具有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗。美國觀眾傾向于成熟的男性主持人，具有良好駕馭能力的節(jié)目主持人可以持續(xù)吸引廣泛的受眾群，無疑是因為他們豐富的人生閱歷和記者經(jīng)驗。這種類似于明星效應(yīng)的主持人中心制在美國電視界根深蒂固。

播稿與畫面的風(fēng)格

在中國，多數(shù)消息類新聞節(jié)目主持人的播稿與新聞畫面是分離的，而《NBC晚間新聞》則在節(jié)目播出中一直配有新聞影像或圖片，包括主持人在解說和評論新聞時。《NBC晚間新聞》擅于制作具有視覺沖擊性的新聞畫面，晃動的攝像鏡頭和切換頻率極高的新聞播報和傳輸畫面，從而可以給觀眾以視覺刺激，激起觀眾極大的觀看興趣。而縱觀國內(nèi)主流電視臺制作的新聞節(jié)目，比如《新聞聯(lián)播》《新聞30分》等，他們所采用的新聞畫面大部分是靜態(tài)的生活場景和采訪現(xiàn)場鏡頭，畫面語言相對缺乏說服力，即便畫面配有同期聲，也與主持人的敘事解說無本質(zhì)差別。我們從《NBC晚間新聞》的新聞畫面中不難發(fā)現(xiàn)記者的跑動，攝像機的位移通常代表著記者發(fā)現(xiàn)新聞線索的過程，這樣的新聞畫面具有很高的新聞價值。

成功之道

電視新聞媒體的發(fā)展與革新從來就不可能獨自完成，各大電視臺和新聞媒體常常需要綜合考慮社會實際、經(jīng)濟發(fā)展和文化等各方面的因素，并適當(dāng)借鑒國際先進經(jīng)驗，進行綜合的分析和合理的改革，使節(jié)目得到發(fā)展和創(chuàng)新。

打造“親民形象”。隨著時代的變遷，一成不變的“傳聲筒”媒體不再享受特權(quán)，“自上而下”的新聞宣傳方式不再符合新時代受眾對新聞的需求程度。“喉舌論”觀點逐漸向“多元化”觀點轉(zhuǎn)移，為使民眾從多方面了解社會訊息，新聞媒體應(yīng)與民眾平等交流。新聞媒體不僅要宣傳政府的政策與方針，更要切實反映最廣大人民的工作、學(xué)習(xí)及生活情況。電視新聞媒體要傾聽民聲，以人民的利益為服務(wù)中心，以民眾的視角引導(dǎo)社會輿論、以社會發(fā)展為己任，而不是居高臨下地宣傳政府指導(dǎo)意見。

因此，我國的消息類電視新聞節(jié)目要借鑒《NBC晚間新聞》等美國電視新聞節(jié)目的成功經(jīng)驗，力求使我國的新聞報道可以更加真實化、生活化、群眾化。首先，主流媒體和電視臺應(yīng)合理減少新聞報道中的會議新聞等“硬新聞”的數(shù)量和時長，增加與人民生活聯(lián)系更加緊密的“軟新聞”的數(shù)量和比例。然后，我國的電視新聞節(jié)目應(yīng)致力于打造“親民形 象”，從 內(nèi)容、編排方式等方面入手，盡量拉近新聞媒體與受眾的距離，使新聞報道更加“接地氣”，從而引起受眾的觀看興趣。這里我國可以借鑒《NBC晚間新聞》的做法，在新聞報道中適當(dāng)?shù)丶尤胫鞒秩说脑u論。其次，主持人的播報方式也應(yīng)有所改變。目前我國的一些電視臺和新聞媒體在這一方面已進行了嘗試和改革，新聞主播改變以往那種正襟危坐、嚴肅認真、字正腔圓的新聞播報傳統(tǒng)，以更加輕松自如、生動活潑和親切的姿態(tài)將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾。

適當(dāng)融入娛樂元素。在全媒體時代，新聞媒體的市場化競爭越來越激烈，于是新聞報道娛樂化就成為新聞媒體爭奪受眾的特殊武器。新聞娛樂化，是指在消息報道中融入娛樂性質(zhì)的軟新聞，在對硬新聞的報道中挖掘娛樂化的報道手法，使消息類新聞節(jié)目的整體報道風(fēng)格更為鮮活、生動，與受眾的娛樂化需求相契合。

美國的《NBC晚間新聞》等消息類電視新聞節(jié)目就深諳此道。無論是對軟新聞還是硬新聞的報道，美國的電視新聞節(jié)目一直在嘗試將娛樂化效果與新聞報道效果達到最優(yōu)水平。當(dāng)然，消息類電視新聞節(jié)目也要注意避免過度娛樂化的現(xiàn)象，把握好新聞娛樂的分寸，才能使新聞報道效果最優(yōu)化。我國的消息類新聞節(jié)目融入娛樂元素時應(yīng)注意結(jié)合我國的具體國情，引導(dǎo)正確的輿論和審美傾向。

主持人明星制的運用。品牌新聞節(jié)目往往隨著明星主持人的出現(xiàn)而崛起。美國電視新聞節(jié)目的主持人明星制形成的良好的品牌知名度和影響力，為我國的消息類電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了思考的空間。

美國的主持人明星制為電視新聞節(jié)目帶來了可觀的收視率以及經(jīng)濟效益。明星主播在對受眾增加影響力的同時也提升著節(jié)目的品牌影響力。《NBC晚間新聞》主播布萊恩在報道突發(fā)新聞事件時給出的精彩評論和解析不僅吸引著大量的受眾，也為節(jié)目本身帶來了可觀的商業(yè)效益，擊敗了競爭對手。

美國的主持人明星制有一套非常成熟而嚴格的選拔體系。電視新聞節(jié)目的主持人大都已經(jīng)過了不惑的年紀，他們在記者戰(zhàn)線也有數(shù)十年的經(jīng)歷，這些記者型主持人業(yè)務(wù)精深，不僅現(xiàn)場報道迅速，而且對新聞事件有著深度解剖能力。我國的大多數(shù)電視新聞節(jié)目主持人是“科班”出身，長期堅守主持人崗位，盡管有像白巖松、敬一丹、柴靜等知名度較高的主持人，但相對美國電視節(jié)目主持人來說記者閱歷較為欠缺。我國的消息類電視節(jié)目在選拔主持人時，應(yīng)該大膽啟用有豐富記者經(jīng)驗的主播。明星主持人最大的特點就是有豐富的生活閱歷和文化積累，我國的消息類電視新聞節(jié)目在選用主持人時可以借鑒這一特色。