淺析央視《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

文/張 楠

2014年“兩會(huì)”期間，中央電視臺(tái)的 《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》特別欄目共播出了9期節(jié)目。主持人在演播室中使用全新的立體成像技術(shù)和人機(jī)互動(dòng)技術(shù)，生動(dòng)、直觀、易懂地向觀眾播報(bào)基于大數(shù)據(jù)對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)的分析，可以說(shuō)，這是中國(guó)官方媒體第一次大規(guī)模進(jìn)行的電視數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，其新聞報(bào)道可圈可點(diǎn)，當(dāng)然，亦有可提升的空間。

獲取海量數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的前提。從國(guó)外的新聞業(yè)界實(shí)踐來(lái)看，海量數(shù)據(jù)獲取的有效渠道主要是從政府、研究機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)等公開(kāi)的數(shù)據(jù)庫(kù)中抓取的二手?jǐn)?shù)據(jù)和由媒體自己調(diào)查獲取的一手采訪數(shù)據(jù)。例如，《衛(wèi)報(bào)》關(guān)于2012年美國(guó)總統(tǒng)選舉報(bào)道的數(shù)據(jù)新聞，除了從政府的公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)中抓取有效的二手?jǐn)?shù)據(jù)之外，還主動(dòng)策劃利用官方網(wǎng)站進(jìn)行有效用戶調(diào)查以便獲得第一手的真實(shí)數(shù)據(jù)。但是，在我國(guó)，由于媒體自身搜集數(shù)據(jù)能力還有待提高，多是將數(shù)據(jù)獲取和分析交給大數(shù)據(jù)公司去做。

借助數(shù)據(jù)公司完成數(shù)據(jù)加工

擁有海量數(shù)據(jù)對(duì)于數(shù)據(jù)新聞僅僅是第一步，零散的、隱匿的數(shù)據(jù)沒(méi)有價(jià)值，對(duì)數(shù)據(jù)的加工和處理，將零散的數(shù)據(jù)有效分類(lèi)整合，從龐雜數(shù)據(jù)中分析提煉有用信息，才能為觀眾提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容，以及鮮活并具有可讀性的新聞故事。

《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》的第一集《“兩會(huì)”脈搏全球跳動(dòng)》中，“中國(guó)召開(kāi)‘兩會(huì)’，哪個(gè)國(guó)家最關(guān)注？”對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們過(guò)去可能無(wú)法明確解答，只能以“全球高度關(guān)注中國(guó)‘兩會(huì)’”類(lèi)似的模糊文字給觀眾一個(gè)描述。通過(guò)抓取全球89個(gè)國(guó)家的網(wǎng)民對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”瀏覽、關(guān)注、評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)，對(duì)最關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”的國(guó)家進(jìn)行排名，結(jié)果出人意料：印度尼西亞高居第一，美國(guó)列第四。仔細(xì)分析就會(huì)明白和理解，排行榜上的國(guó)家，大多位于亞太地區(qū)，如今他們與中國(guó)各行各業(yè)有著密切的經(jīng)貿(mào)往來(lái)關(guān)系。讓世界對(duì)中國(guó)“兩會(huì)”的關(guān)注由過(guò)去的模糊變成精確，關(guān)注的內(nèi)容和視角更加客觀。這一切，如果沒(méi)有對(duì)巨量數(shù)據(jù)的挖掘和分析，根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

春節(jié)期間，“百度遷徙圖”對(duì)于春運(yùn)回家的流入和流出的實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，“丈母娘的禮物”等熱搜詞，讓不少觀眾大開(kāi)眼界。百度的優(yōu)勢(shì)就在于搜索信息的抓取和分析，做“兩會(huì)”熱點(diǎn)調(diào)查是個(gè)好方法。百度新聞熱搜榜、百度熱詞榜自然成為央視《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》欄目與其合作的一種。依托于百度指數(shù)，《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》欄目又對(duì)相關(guān)的搜索詞匯進(jìn)行了深度分析與擴(kuò)展，比如針對(duì)一個(gè)熱詞，網(wǎng)民搜索的其他相關(guān)詞匯的需求圖譜和短期趨勢(shì)，百度數(shù)據(jù)就為搜索網(wǎng)民迅速提供群像描述。

騰訊微博和新浪微博一樣，國(guó)內(nèi)覆蓋人群也在數(shù)億人以上，微博的話題活躍度高，能夠提供對(duì)網(wǎng)民話題的深度了解。億贊普是一家全流量數(shù)據(jù)分析的公司，通過(guò)構(gòu)建不同的抓取和分析維度，就可以讓“兩會(huì)”新聞內(nèi)容有深度，有細(xì)節(jié)。比如，《政府工作報(bào)告：誰(shuí)在看？看什么？》這一期節(jié)目中，圍繞政府工作報(bào)告的問(wèn)題，同時(shí)亮出了三張榜單，騰訊微博的話題榜、億贊普的熱度榜、百度新聞的熱搜榜，從中很容易尋找出重合的關(guān)鍵詞，這樣梳理出來(lái)的關(guān)鍵詞，自然就是網(wǎng)民對(duì)政府工作報(bào)告最關(guān)注、最真實(shí)的熱議話題。

多元?jiǎng)?chuàng)新呈現(xiàn)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)挖掘、分析的結(jié)果，需要借助可視化技術(shù)加以呈現(xiàn)?！皵?shù)據(jù)可視化”是要將大量的數(shù)據(jù)組合構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像，同時(shí)還要將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的方式呈現(xiàn)，使觀眾能夠以更直觀的方式從多個(gè)不同維度觀察數(shù)據(jù)及其結(jié)構(gòu)關(guān)系，清晰發(fā)現(xiàn)和理解數(shù)據(jù)中隱含的信息。

海量數(shù)據(jù)組合構(gòu)成的數(shù)據(jù)圖像，主要是通過(guò)圖表、圖解、圖形、表格、地圖、動(dòng)畫(huà)、視頻等，將某些單靠數(shù)據(jù)或文本很難表達(dá)和解釋的信息之間的關(guān)聯(lián)表現(xiàn)出來(lái)，化繁為簡(jiǎn)，兼具形象化與趣味性。主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

一是邏輯關(guān)系可視化。央視的《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》欄目，作為電視數(shù)據(jù)新聞，充分發(fā)揮電視媒體視聽(tīng)兼?zhèn)涞拿浇閷傩?，注重音頻的解讀元素和動(dòng)畫(huà)、視頻等視覺(jué)工具的使用。與平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的靜態(tài)圖表相比，電視數(shù)據(jù)新聞可視化特征表現(xiàn)出連續(xù)的、動(dòng)態(tài)的邏輯連接性。電視音視頻的邏輯連接功能，通過(guò)非線性編輯技術(shù)用各種元素在“時(shí)間軸”的概念上將文本內(nèi)容形象化、信息秩序化、時(shí)空層次化，并最終通過(guò)動(dòng)態(tài)的視頻形式表現(xiàn)出來(lái)。

二是利用虛擬演播技術(shù)，將指標(biāo)和指標(biāo)值可視化。指標(biāo)圖形化就是用形象化的圖表來(lái)顯示數(shù)據(jù)所描述的事物。其中最常見(jiàn)的形式就是仿影圖形，顧名思義，就是仿照投影的造型所創(chuàng)造的圖形，再經(jīng)過(guò)省略、歸納的處理，最終以條理化和幾何化的造型輪廓呈現(xiàn)。虛擬演播室內(nèi)，留守兒童與流動(dòng)兒童可愛(ài)的男女生卡通圖形，貼合了新聞的主題。虛擬的動(dòng)畫(huà)司機(jī)駕車(chē)呼嘯而來(lái)，向主持人揮手示意，點(diǎn)頭微笑，這是《“互聯(lián)網(wǎng)金融”成網(wǎng)絡(luò)討論熱詞》這一期的場(chǎng)景；《環(huán)境與食品安全最受百姓關(guān)注》中，主持人手指一點(diǎn)頭頂旋轉(zhuǎn)的視頻片段，便切換到“舌尖上的安全”中虛擬動(dòng)畫(huà)人物熱烈討論的視頻，主持人很自然地坐下來(lái)，端上一盤(pán)虛擬的“菜”，與他們討論起來(lái)，就勢(shì)引出關(guān)于這一話題的數(shù)據(jù)分析。

三是凸顯電視媒介特性，使用交互式動(dòng)態(tài)信息圖表?！丁盎ヂ?lián)網(wǎng)金融”成網(wǎng)絡(luò)討論熱詞》這一期，充分運(yùn)用了動(dòng)態(tài)信息圖表（Motion Graphic）。紅藍(lán)綠三條曲線分別代表在網(wǎng)民和微博對(duì)政府工作報(bào)告最關(guān)心的三個(gè)問(wèn)題，即：互聯(lián)網(wǎng)金融、舌尖上的安全、黑名單制度。下方用時(shí)間軸標(biāo)示“兩會(huì)”期間的每一天。主持人手指移到某一條曲線所在的位置時(shí)，圖上就會(huì)立刻出現(xiàn)當(dāng)天這一話題的微博發(fā)帖量，從而可以看出“兩會(huì)”時(shí)期這三大話題的關(guān)注數(shù)量對(duì)比，非常直觀清晰。交互式動(dòng)態(tài)信息圖表和靜態(tài)圖表相比，交互式圖表能夠通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)潔界面向觀眾傳遞大量有用信息。這種呈現(xiàn)方式更具參與性和個(gè)性化，可以由觀眾自行點(diǎn)選所關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行了解，而不僅僅是簡(jiǎn)單地推送信息。

2014年央視的《“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)》深刻地說(shuō)明：大數(shù)據(jù)正在改變著電視媒體固有的新聞報(bào)道方式，但是，這一改變只能是漸進(jìn)而緩慢的。在我國(guó)電視節(jié)目的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中，觀眾的參與缺位顯得十分明顯。觀眾僅僅作為被動(dòng)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生者，觀眾在“兩會(huì)”期間對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注與搜索行為數(shù)據(jù)被百度、騰訊、億贊普等大數(shù)據(jù)公司挖掘、分析。而觀眾利用政府公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)分析、理解“兩會(huì)”中提到的社會(huì)現(xiàn)象，制作數(shù)據(jù)新聞的意識(shí)還很欠缺。這固然與我國(guó)信息公開(kāi)制度尚未健全完善有關(guān)，也與我國(guó)受眾數(shù)據(jù)意識(shí)不強(qiáng)，數(shù)據(jù)分析、制作能力相對(duì)欠缺有很大關(guān)系。如何利用社會(huì)化媒體賦予受眾與專業(yè)新聞媒體平分秋色的新聞生產(chǎn)模式，開(kāi)拓?cái)?shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的新流程，尚有待探索。