“輕報(bào)紙”不輕

文/李潔軍

傳統(tǒng)報(bào)紙如何與新媒體相互融合并發(fā)展，這是擺在每一位報(bào)紙管理者面前的課題。十年前，就有學(xué)者驚呼互聯(lián)網(wǎng)“狼來啦”，當(dāng)時(shí)的媒體人還不以為然。如今，除了辦公PC互聯(lián)網(wǎng)以外，新媒體的微博、微信在新聞?lì)I(lǐng)域以其快速傳播和高覆蓋率又一次遙遙領(lǐng)先，社交移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在改變著信息的傳播形態(tài)、人們的閱讀方式和消費(fèi)習(xí)慣。傳統(tǒng)報(bào)紙的采編觀念、出版周期、采編流程和出版工藝正在被新媒體技術(shù)所顛覆。這樣的時(shí)代，我們只是領(lǐng)導(dǎo)著一群具有傳統(tǒng)辦報(bào)思維的“老報(bào)人”，而不是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代、新思維的領(lǐng)導(dǎo)者。探討傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型、融合互聯(lián)網(wǎng)，并借力網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己，及時(shí)占領(lǐng)新媒體傳播的輿論宣傳陣地，是迫在眉睫和毋容置疑的發(fā)展趨勢(shì)。

“輕報(bào)紙”這一全新的移動(dòng)新媒體閱讀理念，是《新快報(bào)》在2013年底推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)報(bào)紙輕移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，它也是一款符合社交化媒體時(shí)代閱讀的新聞?lì)愝p應(yīng)用?！拜p報(bào)紙”集合數(shù)字報(bào)、大數(shù)據(jù)、社交化媒體、關(guān)系營(yíng)銷等概念，目的是為了使讀者直接通過移動(dòng)工具閱讀一份原版的《新快報(bào)》數(shù)字報(bào)，讓網(wǎng)民的閱讀“有形”。同時(shí)，“輕報(bào)紙”還可以通過短信、網(wǎng)站、二維碼、微信、微博、搜索引擎等方式輕易分享到讀者的“朋友圈”。

“輕報(bào)紙”是“有形”的閱讀。在電子閱讀時(shí)代，大家已經(jīng)可以把整本雜志下載觀看，但雜志需要強(qiáng)調(diào)視覺效果沖擊，放在iPad、PC上閱讀效果還能有所保證，但在智能手機(jī)上閱讀，難免出現(xiàn)內(nèi)容缺失，導(dǎo)致閱讀效果不理想。反觀報(bào)紙的電子化閱讀，除了內(nèi)容本身，在視覺閱讀的完整性和讀者互動(dòng)方面無(wú)法實(shí)現(xiàn)，“輕報(bào)紙”的出現(xiàn)則克服了這些缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了讓讀者的“有形閱讀”。

“輕報(bào)紙”采用的是互聯(lián)網(wǎng)通用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，因此輕應(yīng)用系列兼容性極強(qiáng)。從概念上來說，可以把“輕應(yīng)用”當(dāng)做是手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，因此它又具備極高的靈活性，以及版本更新更容易。打開“輕報(bào)紙”的速度與打開一個(gè)手機(jī)程序相仿，這種快速閱讀方式，很符合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“快、準(zhǔn)、豐（富）”的消費(fèi)需求。由于與原版報(bào)紙的閱讀體驗(yàn)無(wú)差異，使得“有形”的“輕報(bào)紙”一推出，便收獲了大量的讀者“點(diǎn)贊”。

此外，打造一份好玩的“輕報(bào)紙”也是我們開發(fā)的重要理念?！拜p報(bào)紙”是一款移動(dòng)LAPP軟件，最大的特點(diǎn)是不用下載就能很輕易地進(jìn)入到軟件界面，讀者就可以瀏覽每天最新的原版報(bào)紙內(nèi)容?！拜p報(bào)紙”還可以提供個(gè)性化和娛樂化界面，如“搖一搖”的功能，會(huì)使它的界面出現(xiàn)五顏六色的變化，年輕讀者可以選擇所喜愛的顏色界面存儲(chǔ)“輕報(bào)紙”界面。

在信息泛濫的時(shí)代，微博、微信充斥著各類未經(jīng)證實(shí)的碎片化的新聞，社交互聯(lián)網(wǎng)上的新聞?wù)鎸?shí)性有待證實(shí)。如何搶占微信“朋友圈”，樹立新聞的權(quán)威性、真實(shí)性，也是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任?！拜p報(bào)紙”平臺(tái)的“有形”權(quán)威呈現(xiàn)，體現(xiàn)了踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，使廣大網(wǎng)友能夠第一時(shí)間獲得黨和政府發(fā)布的權(quán)威、真實(shí)的信息源，也為傳統(tǒng)媒體向社交互聯(lián)網(wǎng)融合開辟了新視野。

“輕報(bào)紙”的開發(fā)與上線顛覆了傳統(tǒng)報(bào)紙單一發(fā)行、平面?zhèn)鞑?、?shí)效性互動(dòng)性差等缺點(diǎn)，它準(zhǔn)確、及時(shí)、高效地在報(bào)網(wǎng)融合的重要發(fā)展時(shí)期，在宣傳輿論陣地上率先搶占先機(jī)，嵌入了一個(gè)傳播黨和政府聲音的傳播利器。

“輕報(bào)紙”輕的是形式，重的是內(nèi)容，方便了讀者，做活了媒體自身，期望以此為傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型提供一個(gè)新思路。