論旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及優(yōu)化的對策研究

高琛鑒

摘 要：古鎮(zhèn)旅游作為一個資源產(chǎn)業(yè)興起于上世紀(jì)90年代，是促進(jìn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，保障旅游資源可持續(xù)發(fā)展的新型旅游方式。2005年，國家建設(shè)部、文物局將黑井鎮(zhèn)列為第二批中國歷史文化名鎮(zhèn)，2006年，黑井古鎮(zhèn)又被評為云南省十大名鎮(zhèn)之一。在國家和政府的支持下，黑井古鎮(zhèn)曾一度出現(xiàn)“旅游熱”現(xiàn)象，但最近幾年黑井古鎮(zhèn)的旅游業(yè)卻一直在走下坡路。本文通過查閱大量的文獻(xiàn)資料，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，提出黑井古鎮(zhèn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的諸多問題，并依此作出黑井鎮(zhèn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化的具體對策和措施。

關(guān)鍵詞：古鎮(zhèn)旅游；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；旅游文化產(chǎn)業(yè)

0 緒論

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們逐漸開始厭惡了城市里面那種緊張的工作環(huán)境，轉(zhuǎn)而向往鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)那種安逸祥和的氣氛，所以越來越多的游客趨向于選擇古鎮(zhèn)這一種新興的旅游形式。再者，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，需要滿足不同游客各個層面上的要求。

1 黑井古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)價值評價

（1）黑井古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)的影響

黑井古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)對于黑井經(jīng)濟(jì)、文化、社會以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境具有很好的促進(jìn)作用。

（2）黑井古鎮(zhèn)與麗江大研古城旅游業(yè)發(fā)展的比較

黑井古鎮(zhèn)和麗江大研古城都是云南境內(nèi)開發(fā)的古鎮(zhèn)，二者在地理位置、客源市場、交通情況、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度、品牌影響了以及產(chǎn)業(yè)政策各方面均存在差別。麗江大研古城是由旅游業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動第一、第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型案例。通過對比分析二者存在差別的原因，希望能夠?qū)诰沛?zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的指導(dǎo)作用。

2 黑井古鎮(zhèn)“二次創(chuàng)業(yè)”的對策研究

2.1 優(yōu)化三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)

一、擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的需求量，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)業(yè)工業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

完善黑井旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展也是黑井古鎮(zhèn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。黑井古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)各部門發(fā)展不均衡，旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、流通、分配各個環(huán)節(jié)存在脫節(jié)的弊端。所以，發(fā)展古鎮(zhèn)旅游應(yīng)該加強(qiáng)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系。

二、大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的有機(jī)融合。

（1）旅游聯(lián)合體理論創(chuàng)新。是指旅游企業(yè)以提高市場競爭力、謀求更大利潤為目的，通過一定形式進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，建立交流機(jī)制與合作平臺而組成的共同體。黑井古鎮(zhèn)要加強(qiáng)和周邊古鎮(zhèn)的聯(lián)系，結(jié)為兄弟古鎮(zhèn)，一起分享資源，互相宣傳，共同實(shí)現(xiàn)各自的經(jīng)濟(jì)社會效益。

（2）開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游新發(fā)展模式，帶動農(nóng)民創(chuàng)收，發(fā)展以古鎮(zhèn)旅游為中心的鄉(xiāng)村旅游輻射帶。黑井具有獨(dú)特的飲食文化，春杏，秋棗、石榴、楊梅都小有名氣。黑井古鎮(zhèn)在發(fā)展古鎮(zhèn)旅游時，應(yīng)該鼓勵廣大農(nóng)戶興辦種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)。

2.2 提升旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)力，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度

一、開發(fā)可再生旅游資源，提高旅游產(chǎn)品的附加值。

設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)該突出創(chuàng)新性，不能只局限于滿足游客身體上的享受，還要善于挖掘深層次的文化內(nèi)涵。比如彝族的“三跺腳”系列文化，彝族的文藝表演，還有通過影視傳媒手段宣傳黑井的紀(jì)錄片、歌集和電影等，都是向外界宣傳黑井歷史文化的有力工具。

二、充分利用當(dāng)?shù)氐臍v史人文資源，開發(fā)系列旅游文化教育活動。

黑井古鎮(zhèn)目前對外開放的景點(diǎn)只有3個，但是黑井還有許多獨(dú)特的景點(diǎn)尚未開放。比如飛來寺、孔廟、祿豐四中等。圍繞黑井的歷史文化資源，黑井古鎮(zhèn)還可以開展以下系列活動：

（1）圍繞教育文化，開展參觀孔廟活動。抓住當(dāng)今父母“望子成龍”的心愿，通過炒作，提升孔廟的總體影響力，使旅游者對孔廟產(chǎn)生敬意，繼而達(dá)到到黑井旅游的目的；

（2）圍繞特色美食，開展旅游美食文化節(jié)。游客在品嘗現(xiàn)做的當(dāng)?shù)孛朗车臅r候，會產(chǎn)生購買的欲望；

（3）圍繞影視、繪畫的休閑旅游。通過宣傳黑井的自然生態(tài)風(fēng)光，為廣大藝術(shù)系學(xué)生提供繪畫、攝影的好場所。使他們不僅可以享受當(dāng)?shù)氐奈幕?，而且還可以感受大自然的美好風(fēng)光，完成自己的作業(yè)；

（4）圍繞信教活動開展的活動。對象是三教合一的飛來寺，吸引眾多善男信女前來上香，間接帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；

（5）圍繞鹽文化開展的鹽制品體驗(yàn)活動，發(fā)現(xiàn)鹽的其他經(jīng)濟(jì)用途，比如制成兒童玩具，滿足兒童對新鮮事物的好奇感。

2.3 加強(qiáng)旅游業(yè)與生態(tài)環(huán)境的融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

通過問卷調(diào)查和對當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)地訪談，可以看出黑井旅游業(yè)在發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中發(fā)揮的重要作用。黑井的自然環(huán)境已經(jīng)遭到不同程度的破壞，亂扔垃圾，浪費(fèi)水資源的情況時有發(fā)生；而且風(fēng)蝕對黑井古鎮(zhèn)建筑群以及明清文物的破壞程度較大。此外，游客的進(jìn)入對青石板的踐踏以及存在的亂涂亂畫等不良行為也對黑井古鎮(zhèn)旅游業(yè)循環(huán)發(fā)展帶來諸多不便。

綜上所得，黑井古鎮(zhèn)應(yīng)該大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)旅游業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè)的整合，通過發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，一方面加大植樹造林的范圍，防風(fēng)固沙，增加空氣濕潤度，達(dá)到美化環(huán)境的作用；另一方面，通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，種植經(jīng)濟(jì)林、果林，通過果林與農(nóng)家樂休閑旅游的結(jié)合，多方面給當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)匯。通過社區(qū)文明作風(fēng)教育和制定相關(guān)的法律法規(guī)，約束游客和居民的行為，使大家具備保護(hù)環(huán)境的高度意識，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、資源和環(huán)境的良性循環(huán)，促進(jìn)黑井經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)語

希望通過自己本次的深入研究，可以找到黑井古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)由盛轉(zhuǎn)衰的本質(zhì)原因，并對癥下藥，為黑井的旅游產(chǎn)業(yè)積極健康發(fā)展提出許多具有可行性的寶貴意見和建議。

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