廣西電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的反思和出路

黎繼強(qiáng)

作為文化產(chǎn)業(yè)核心部分的電視劇產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮的重要產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相對(duì)成型，并正在步入資源整合與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新階段。廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道以后，電視劇產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后的狀況更加凸顯，許多豐厚而深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵以及經(jīng)濟(jì)效益還未被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)。廣西如何在全國(guó)如火如荼的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程來(lái)整合自身資源、壯大生產(chǎn)規(guī)模、升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，這是需要認(rèn)真思考和探索的問(wèn)題。

一、廣西電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一）曾經(jīng)擁有的輝煌

20世紀(jì)90年代以來(lái)廣西電視劇樹(shù)立了良好的口碑與形象，其中《我是太陽(yáng)》獲得中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”，帶來(lái)的品牌效應(yīng)不可忽視，大部分電視劇也都獲得了10%的投資回報(bào)。作品的數(shù)量和質(zhì)量獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，一派繁榮，春光無(wú)限，從而形成了“廣西電視臺(tái)電視劇現(xiàn)象”。

廣西電影集團(tuán)公司以及南寧、柳州等城市電視臺(tái)在資金有限的情況下，利用自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與外來(lái)資本廣泛聯(lián)姻，拍攝了《決戰(zhàn)》、《瑤山大剿匪》、《絕密 1950》、《追查》、《忘掉我是誰(shuí)》、《劉三姐》等電視劇，開(kāi)創(chuàng)了電視劇生產(chǎn)的新天地。

民營(yíng)影視公司曾經(jīng)作為廣西電視劇生產(chǎn)的生力軍，創(chuàng)造出電視劇產(chǎn)業(yè)輝煌的業(yè)績(jī)。以樂(lè)滿(mǎn)地影視公司為代表，該公司多年來(lái)處于廣西電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前端，他們固定與廣西著名作家合作改編其小說(shuō)作品，再邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演、演員在廣西本地拍攝，創(chuàng)作的《耳光》、《我們的父親》、《沒(méi)有語(yǔ)言的生活》、《紅七軍》均在中央電視臺(tái)播出，取得了較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（二）如今尷尬的局面

首先是數(shù)量減少。2010年之前，廣西每年創(chuàng)作完成的電視劇為5部以上，之后每況愈下，到了2013年出現(xiàn)只有2部的尷尬局面。廣西電視臺(tái)因?yàn)閮?nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整，電視劇的生產(chǎn)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)；廣西電影集團(tuán)公司在電影、電視劇兩個(gè)領(lǐng)域里發(fā)展，使得后者相對(duì)薄弱；民營(yíng)公司的領(lǐng)軍單位廣西滿(mǎn)地樂(lè)影視公司，自2012年開(kāi)始在電視劇生產(chǎn)上再也見(jiàn)不到其蹤影；此外，廣西能生產(chǎn)電視劇并持續(xù)發(fā)展的民營(yíng)影視公司寥寥無(wú)幾，盡管注冊(cè)登記中的影視公司已經(jīng)突破百家，但是基本上都是拍攝欄目劇、電視專(zhuān)題片等的居多，有些甚至是掛羊頭賣(mài)狗肉，對(duì)電視劇發(fā)展的貢獻(xiàn)少之甚少。

其次是創(chuàng)作主體弱化。多年來(lái)，廣西參與制作的電視劇主要出品方或制作單位都不是廣西機(jī)構(gòu)，這說(shuō)明在參與制作中雖然獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，但失去電視劇制作的主導(dǎo)權(quán)。它是這些電視劇的制作單位，但是沒(méi)有占據(jù)主要的位置，更沒(méi)有自己的版權(quán)，從而使廣西電視劇產(chǎn)業(yè)難以立腳。

再次是追求固定回報(bào)致使后勁不足。廣西國(guó)有電視劇制作單位比較流行的做法是：投入的資金除了回收成本之外，再獲取10%至15%的固定利潤(rùn)回報(bào)，但是這種辦法法律既不承認(rèn)，又不屬于市場(chǎng)投資的規(guī)則，難以在一定時(shí)間內(nèi)完成資本積累。

二、出現(xiàn)問(wèn)題的原因

（一）融資困難步履維艱

大多數(shù)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)，越落后越急于發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，相應(yīng)對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的投入就會(huì)很少。

廣西電視劇產(chǎn)業(yè)融資的途徑基本上是尋找區(qū)內(nèi)、國(guó)內(nèi)跨行業(yè)投資。過(guò)去，一些投資商在投資少數(shù)民族地區(qū)電視劇產(chǎn)業(yè)上，沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)分析，導(dǎo)致投入的資金得不到回報(bào)，于是有了“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的心態(tài)，對(duì)于之后的投資更為小心翼翼，使得廣西電視劇融資更困難。

由于電視劇投資的高風(fēng)險(xiǎn)、高投入，廣西電視劇制作基本得不到金融資本的支持，一些制作單位把希望寄托在政府投資上，最終獲得的投資卻是杯水車(chē)薪。

（二）規(guī)模太小難成氣候

廣西電視劇制作單位無(wú)論國(guó)有還是民營(yíng)公司，始終處于“小作坊”的生產(chǎn)模式，基本上沒(méi)有主創(chuàng)隊(duì)伍，加上自主制作能力弱，很多時(shí)候只是參與投資，不參與整個(gè)制作流程，沒(méi)有提高和鍛煉隊(duì)伍，造成電視劇生產(chǎn)動(dòng)力不足，形成不了良性循環(huán)。影響大、效益高的作品幾乎沒(méi)有，缺乏一批在全國(guó)拿得出手叫得響的精品。

（三）題材狹窄造成弱勢(shì)

少數(shù)民族題材電視劇在電視劇市場(chǎng)化運(yùn)作中，一直處于弱勢(shì)，廣西作為全國(guó)五個(gè)少數(shù)民族地區(qū)之一，其電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)兩個(gè)癥結(jié):一是準(zhǔn)入難，少數(shù)民族題材電視劇拍攝必須經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)孛裎膶徟?，?jīng)常會(huì)出現(xiàn)審核劇本的周期相對(duì)較長(zhǎng)；二是播出難，各地方電視臺(tái)擔(dān)心收視率沒(méi)保證，都不肯收購(gòu)，只能依靠中央電視臺(tái)收購(gòu)，中央電視臺(tái)偶爾播出也安排在非黃金時(shí)段播出，如廣西電視臺(tái)拍攝的《美麗的南方》被安排在早晨6時(shí)播出，這樣起不到預(yù)期的收視效果，經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)自然而然達(dá)不到預(yù)期。

（四）界定不明影響發(fā)展

電視劇生產(chǎn)既有事業(yè)屬性，也有產(chǎn)業(yè)屬性。政府參與投資電視劇，一開(kāi)始考慮更多的是事業(yè)屬性，把社會(huì)效益放在首位，特別是把能在中央電視臺(tái)播出作為考核的重要指標(biāo)，到后來(lái)卻要求電視劇制作單位的業(yè)績(jī)體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)上，體現(xiàn)在投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益上，前后要求的主次、輕重錯(cuò)位造成了制作單位如同無(wú)頭蒼蠅方向不明。很多電視劇制作單位也熱衷于把注意力緊緊盯住政府口袋里的資金，這些資金有時(shí)候又成了公司走產(chǎn)業(yè)化道路上的障礙。

三、廣西電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）廣泛融資尋找資金投入

廣西電視劇產(chǎn)業(yè)鏈條上薄弱環(huán)節(jié)很多，資本進(jìn)入任意一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能迅速成為細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)頭羊，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)成為行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，贏得豐厚利潤(rùn)。因此，利用資本整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、儲(chǔ)備行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才，明確電視劇市場(chǎng)需求、選擇容易整合的利益鏈上的環(huán)節(jié)，是促進(jìn)廣西電視劇產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期發(fā)展壯大的必由之路。

根據(jù)廣西現(xiàn)有的實(shí)際情況，在融資或投資上可以采取以下三種形式進(jìn)行：

第一，與社會(huì)公司合作募集資金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前電視劇生產(chǎn)所需的資金八成來(lái)自社會(huì)機(jī)構(gòu)，民營(yíng)公司成為一支重要的投資融資力量，所以，廣西電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡可能面向社會(huì)進(jìn)行融資。2010年底，廣西電視臺(tái)將電視劇部轉(zhuǎn)制為面向市場(chǎng)的影視傳媒公司，面向市場(chǎng)尋求新的發(fā)展模式。經(jīng)過(guò)兩年的摸索和運(yùn)作，終于面向社會(huì)獲取3000萬(wàn)資金，并于2012年9月22日在北京開(kāi)機(jī)拍攝了32集電視劇《女主播風(fēng)云》。該劇由廣西電視臺(tái)職工編寫(xiě)劇本，并出任總制片人組建劇組進(jìn)行拍攝，這是廣西電視臺(tái)利用社會(huì)資金按照產(chǎn)業(yè)化模式進(jìn)行運(yùn)作電視劇產(chǎn)業(yè)的成功典范。除此之外，電視劇制作單位也要重視投資的力度，并參與風(fēng)險(xiǎn)投資，以保證在制作這一鏈條上有自己重要的一環(huán)。

第二，政府投資。通過(guò)政府資金上的扶持，地方題材可以凸顯自己的民族優(yōu)勢(shì)，打響品牌既可以擴(kuò)大政府影響力，又可以豐富地區(qū)特色。國(guó)家和廣西都很重視少數(shù)民族地區(qū)的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺(tái)了一些相關(guān)有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，也儲(chǔ)備了電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金。廣西各電視劇制作機(jī)構(gòu)應(yīng)該抓住機(jī)遇、把握機(jī)會(huì)，合理地利用政府政策和資金。

第三，電視臺(tái)之間的合作。在策劃階段，把劇本、制作陣容介紹給其他電視臺(tái)，其他電視臺(tái)同意購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，便把購(gòu)買(mǎi)資金提前投入到電視劇制作中，一來(lái)可以提前買(mǎi)斷電視劇的播放權(quán)，二來(lái)在電視劇成功后還可以獲得利潤(rùn)分紅。對(duì)廣西電視臺(tái)、廣西各城市電視臺(tái)而言，這是一種理想的籌資方式，發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)和籌資壓力一并解決。所以，廣西電視臺(tái)、部分有實(shí)力的城市電視可以相互合作，利用平臺(tái)解決一部分市場(chǎng)出口，利用項(xiàng)目整合資金投入。

（二）求新求變聯(lián)合發(fā)展

廣西影視公司目前有一百多家，都是實(shí)力很小的制作單位，如果能從這一百多家公司挑選出幾家有一定實(shí)力而又有共同理念的公司進(jìn)行整合，按照市場(chǎng)的模式而非拉郎配地將小帆船變成大船，資金就得以集中，市場(chǎng)將變得更為廣闊。另外，尋找與省外影視公司合作的商機(jī)，或成立股份制公司共謀發(fā)展，或利用電視劇的具體項(xiàng)目以股份的形式參與風(fēng)險(xiǎn)投資。

利用項(xiàng)目與資本對(duì)接聯(lián)合發(fā)展，是求新求變的一種模式，這種模式很適用于廣西電視劇產(chǎn)業(yè)。廣西有著豐富的創(chuàng)作資源，一批年輕作家編劇曾經(jīng)創(chuàng)作出《理發(fā)師》、《致我們即將失去的青春》、《響亮》、《沒(méi)有語(yǔ)言的生活》、《女主播風(fēng)云》等作品，各影視制作單位可以利用他們?yōu)殡娨晞‘a(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)作適合時(shí)代要求的作品；另外，廣西地域文化具有沿邊、沿海等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，可以為電視劇提供豐富而獨(dú)特的題材資源，為電視劇的創(chuàng)作帶來(lái)不少靈感。廣西可以利用獨(dú)特的創(chuàng)作資源與外來(lái)資本進(jìn)行合作，即用劇本、創(chuàng)作資源引入投資或者直接參與投資之中，尋找一條發(fā)展新路子。

（三）全國(guó)市場(chǎng)與民族元素有機(jī)結(jié)合

在處理民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的關(guān)系問(wèn)題上，必須創(chuàng)作一些當(dāng)代題材的作品，展示少數(shù)民族在現(xiàn)代化道路上物質(zhì)生活與精神生活的巨大變化。如由廣西電視臺(tái)獨(dú)家拍攝的《美麗的南方》，是反映新中國(guó)成立之初廣西農(nóng)村土地改革、植根于廣西豐厚文化土壤的一部電視劇，也是一個(gè)電視藝術(shù)創(chuàng)作的精品工程，其中描繪的廣西特有的濃郁民族風(fēng)情讓全國(guó)觀眾耳目一新；再如廣西電視臺(tái)制作的《女主播風(fēng)云》就是民族元素與現(xiàn)代時(shí)尚元素完美結(jié)合的例子。雖然該劇題材有很濃厚的少數(shù)民族元素，由于拍攝地點(diǎn)選在北京、韓國(guó)首爾，城市中鱗次櫛比的建筑、絢麗多彩的服裝造型，都給這部民族題材電視劇烙下濃濃的現(xiàn)代氣息印記。在審片的時(shí)候受到了評(píng)委一致好評(píng)，被譽(yù)為近年來(lái)廣西民族題材較好的一部電視劇。所以，只有把少數(shù)民族元素融入現(xiàn)代題材的創(chuàng)作中，廣西電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才得以全面發(fā)展。

綜上所述，如何才能做大做強(qiáng)電視劇產(chǎn)業(yè)，是廣西電視劇生產(chǎn)單位必須認(rèn)真思考和扎實(shí)推進(jìn)的重任。乘借十八大東風(fēng)，廣西電視劇生產(chǎn)單位應(yīng)積極進(jìn)行體制和機(jī)制上的大刀闊斧的改革，進(jìn)一步解放產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制面前，利用經(jīng)濟(jì)規(guī)律，抓住重點(diǎn)，推進(jìn)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。只有這樣，才能在新一輪的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇面前，真正推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。